身為Sales,我們應該經常反省:
※ 我的拜訪量足夠嗎?※ 我的時間運用合理嗎?※ 我的拜訪線路科學嗎?※ 我的溝通能力如何?
最後一個問題尤其重要,因為它觸及到了銷售的核心能力——溝通技巧。
1、如何完善自己的溝通技巧(銷售技巧)呢?
銷售技巧的缺乏,會直接導致拜訪成功率偏低,並影響業績。科特勒諮詢集團針對全球3000家大企業銷售團隊的一項研究發現:※ 99%的銷售人員不會設定正確的目標;※ 86%的銷售人員提問不當;※ 90%的銷售人員無法實現差異化;※ 80%的銷售人員沒有要求承諾……在今天這樣的買方市場上,不專業的Sales很難贏得客戶信任(包括對“銷售人員、公司、產品”的信任),他的銷售週期往往被拉得很長,其銷售失敗的機率成倍增加,而且,客戶還經常反悔……為了克服上述種種問題並扭轉不利局面,我們應該首先深刻反省自己的溝通技巧,儘快使自己變得更為專業!
2、如何減少客戶的反悔機率?
值得一提的是,簽單後,送貨時,客戶總挑產品的刺,降低採購量甚至放棄採購,這說明客戶反悔了。關於反悔的原因,可能是客戶對“銷售人員、公司、產品/服務、價格”中的一項或幾項還沒有完全信任,或者,是上次拜訪結束時我們沒有做好“銷售確認”工作而導致客戶產生了疑慮、擔心、不安的心理(客戶雖然給出了承諾,但一覺醒來悔當初)。※ 關於前者,我們要注意完善自己的銷售流程(可以反覆揣摩“行動九步”的內在機理)。※ 關於後者,我們要注意做好“銷售確認”。
“行動銷售”認為,在獲得客戶承諾後,我們應該及時做3件事情以消除客戶的疑慮、擔心、不安:感謝;保證;安排後續事項。這樣做可以使客戶對決策感到舒暢,並進一步增加對Sales的信任(感覺銷售人員特別細心、專業)。
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