蘋果CEO庫克在結束了對越南的訪問後，又“特種兵”式地抵達了印尼，並透露出考慮在此建立工廠的打算。而自今年年初以來，蘋果想要在東南亞更快擴張的決心已逐漸顯現。展望未來幾年，蘋果不僅要在供應鏈上，還將在消費品上繼續加強其在東南亞的“火力”。畢竟在出貨量節節下跌、已有使用者飽和之下，東南亞相對下沉的市場有望給蘋果帶來更多銷量。
從河內到雅加達
當地時間4月17日，庫克在印尼同該國總統佐科·維多多會面，討論蘋果在印尼投資等議題。
庫克在會面後表示，蘋果將研究在印尼建立生產舉措措施的可能性，“我們談到了總統希望看到製造業在印尼發展的願望，這是我們將考慮的事情”。
印尼工業部長阿古斯（Agus Gumiwang Kartasasmita）也出席了此次會議，他在接受採訪時表示，如果蘋果決定在印尼建立生產舉措措施，那麼其將有能力在當地生產產品以供出口。
他表示，“我們將討論蘋果公司在印尼的工廠如何成為全球供應鏈的一環”，他補充稱，即使蘋果公司不建廠，也可以與印尼公司合作獲取零部件。印尼政府希望蘋果公司更多使用印尼製造的手機零部件。
兩天前，庫克才剛剛到訪越南河內，並承諾增加對當地投資。根據蘋果方面的統計，自2019年以來，該公司已透過其供應鏈合作伙伴在越南支出近400萬億越南盾（約合160億美元）。
同樣從2019年開始，該公司在越南的年投資額也翻了一番。目前，越南的“蘋果鏈”給當地帶來20多萬就業，包括蘋果公司和當地供應商的僱員，以及當地的iOS生態App開發者。從2017年開始，當地的軟體開發人員數量翻了3倍，現在越南已經躋身全球手機遊戲的前五大生產國。
目前，蘋果在印尼沒有設廠。不外此前已經建立了三所開發者學院，庫克此行也將在巴厘島為印尼第四所開發者學院揭幕。
人們也不難從庫克密集的東南亞行程中，看到蘋果想要更多挖掘該地區的市場和投資機會。
塔夫茨大學（Tufts University）副教授Chris Miller表示，蘋果已經在印度和越南增加了投資，但其很可能還在尋找東南亞的其他合作伙伴，以增加製造生產和組裝業務。
“果鏈”逐漸壯大
“我們的供應鏈是真正全球化的，因此在全球範圍內進行投資。我們將繼續尋找最佳化供應鏈的方法。” 庫克曾表示。而越南、泰國、馬來西亞等東南亞國家將憑藉製造業基礎、商業環境、交通基礎設施投資、低成本高技能勞動力等吸引蘋果繼續加強在該地區的業務活動。
目前，蘋果的供應商在越南組裝iPad、無線耳機、手錶、HomePods，還有一些半導體零部件。蘋果的2022財年供應商名錄裡，在越南設廠給蘋果供貨的不乏鴻海精密、比亞迪、歌爾股份、英特爾、藍思科技、立訊精密、三星電子、LG顯示器等全球股民都很熟悉的製造商名字。
隨著當地供應鏈的佈局逐漸深入，消費業務也在跟進。公司在去年5月上線了越南的蘋果線上商店Apple Store，Apple Pay緊接著在8月進入越南。蘋果也在招募程式設計師進級語音助手Siri的越南語功能，以及蘋果地圖對越南當地的本地化支援。
中國社會科學院亞太與全球戰略研究院副研究員劉小雪表示，對於蘋果來說，除了人口結構和勞動力成本等常見的優勢外，越南與“果鏈大本營”中國交壤，地輿上的便利也使得供應鏈銜接更加通暢。
至於印尼的優勢，劉小雪指出，作為世界上人口第四多的國家，印尼長期以來其實一直沒能發揮出自身的潛力。那些急於進行供應鏈多元化佈局的跨國製造業巨頭，大多將目光投向了印尼的鄰國，例如越南和印度。但其實，印尼也有著自身獨特的優勢。該國超過三分之二的人口處於工作年齡，這樣的人口結構紅利預計將持續到21世紀30年代。
消費“大市場”
除了打造供應鏈，東南亞也是蘋果看中的消費市場。隨著在發達市場上的增長放緩，印尼、越南等人口龐大的東南亞受眾對蘋果公司來說變得越來越重要。
目前，全球智慧手機市場穩步復甦，但蘋果似乎落人一步。當地時間4月15日，研究機構IDC釋出的最新報告顯示，今年第一季度蘋果智慧手機iPhone出貨量為5010萬部，較去年同期的5540萬部下降9.6%；在排名前五的智慧手機品牌中，蘋果第一季度同比跌幅最大，三星重奪銷量冠軍。
資深產業經濟分析師、釘科技創始人丁少將認為，一季度蘋果銷量的下滑，主要仍是與iPhone15系列產品力不足，銷售不及預期相關。尤其是在中國市場，iPhone15系列的整體銷量都較為平淡，而華為的強勢復甦，OPPO、vivo、小米等在中國市場上的不斷佈局和發力，也擠壓了iPhone的整體市場份額。
在全球市場方面，有分析師表示，蘋果一季度全球出貨量下跌較為明顯，在中國、北美、歐洲幾大市場均出現下跌。分析師預計，今年上半年蘋果手機業務的整體表現會比較差。至於第三季度的表現，則主要看iPhone16系列的產品力如何，以及能否在人工智慧（AI）領域有所建樹。
蘋果表示，還將繼續投入大量精力在東南亞，在未來幾年爭取在東南亞一些國家佔據更大的市場份額。據悉，目前蘋果僅在新加坡和泰國較發達的地區有經營門店。另外有訊息稱，到2027年，蘋果計劃在亞太地區開設15家新店或改建門店。
馬來西亞則將有望成為繼新加坡和泰國之後下一個擁有線下Apple Store的東南亞國家。而今年以來，蘋果一直在積極增加在其他地區的影響力，擴大分銷和授權經銷商網路，尤其在馬來西亞。
不外，有分析師指出，蘋果手機的價格一般要高於400美元，而對東南亞經濟體的消費者來說，大部分智慧手機的出貨價格都低於200美元，蘋果因其定價此前很難在新興市場有很強的競爭力。
波士頓諮詢公司（BCG）的資料顯示，越南、印尼、菲律賓等經濟體的中等收入和富裕家庭的數量預計到2030年將以每年5%左右的速度增長，這些消費群體將成為“下一個大型市場”。儘管定價對於絕大多數消費者來說偏高，但有分析稱，若蘋果能推出各種定價策略來吸引東南亞新使用者，轉為iOS的使用者將往往會成為堅定的“果粉”。
北京商報記者 趙天舒
蘋果CEO庫克在結束了對越南的訪問後，又“特種兵”式地抵達了印尼，並透露出考慮在此建立工廠的打算。而自今年年初以來，蘋果想要在東南亞更快擴張的決心已逐漸顯現。展望未來幾年，蘋果不僅要在供應鏈上，還將在消費品上繼續加強其在東南亞的“火力”。畢竟在出貨量節節下跌、已有使用者飽和之下，東南亞相對下沉的市場有望給蘋果帶來更多銷量。
從河內到雅加達
當地時間4月17日，庫克在印尼同該國總統佐科·維多多會面，討論蘋果在印尼投資等議題。
庫克在會面後表示，蘋果將研究在印尼建立生產舉措措施的可能性，“我們談到了總統希望看到製造業在印尼發展的願望，這是我們將考慮的事情”。
印尼工業部長阿古斯（Agus Gumiwang Kartasasmita）也出席了此次會議，他在接受採訪時表示，如果蘋果決定在印尼建立生產舉措措施，那麼其將有能力在當地生產產品以供出口。
他表示，“我們將討論蘋果公司在印尼的工廠如何成為全球供應鏈的一環”，他補充稱，即使蘋果公司不建廠，也可以與印尼公司合作獲取零部件。印尼政府希望蘋果公司更多使用印尼製造的手機零部件。
兩天前，庫克才剛剛到訪越南河內，並承諾增加對當地投資。根據蘋果方面的統計，自2019年以來，該公司已透過其供應鏈合作伙伴在越南支出近400萬億越南盾（約合160億美元）。
同樣從2019年開始，該公司在越南的年投資額也翻了一番。目前，越南的“蘋果鏈”給當地帶來20多萬就業，包括蘋果公司和當地供應商的僱員，以及當地的iOS生態App開發者。從2017年開始，當地的軟體開發人員數量翻了3倍，現在越南已經躋身全球手機遊戲的前五大生產國。
目前，蘋果在印尼沒有設廠。不外此前已經建立了三所開發者學院，庫克此行也將在巴厘島為印尼第四所開發者學院揭幕。
人們也不難從庫克密集的東南亞行程中，看到蘋果想要更多挖掘該地區的市場和投資機會。
塔夫茨大學（Tufts University）副教授Chris Miller表示，蘋果已經在印度和越南增加了投資，但其很可能還在尋找東南亞的其他合作伙伴，以增加製造生產和組裝業務。
“果鏈”逐漸壯大
“我們的供應鏈是真正全球化的，因此在全球範圍內進行投資。我們將繼續尋找最佳化供應鏈的方法。” 庫克曾表示。而越南、泰國、馬來西亞等東南亞國家將憑藉製造業基礎、商業環境、交通基礎設施投資、低成本高技能勞動力等吸引蘋果繼續加強在該地區的業務活動。
目前，蘋果的供應商在越南組裝iPad、無線耳機、手錶、HomePods，還有一些半導體零部件。蘋果的2022財年供應商名錄裡，在越南設廠給蘋果供貨的不乏鴻海精密、比亞迪、歌爾股份、英特爾、藍思科技、立訊精密、三星電子、LG顯示器等全球股民都很熟悉的製造商名字。
隨著當地供應鏈的佈局逐漸深入，消費業務也在跟進。公司在去年5月上線了越南的蘋果線上商店Apple Store，Apple Pay緊接著在8月進入越南。蘋果也在招募程式設計師進級語音助手Siri的越南語功能，以及蘋果地圖對越南當地的本地化支援。
中國社會科學院亞太與全球戰略研究院副研究員劉小雪表示，對於蘋果來說，除了人口結構和勞動力成本等常見的優勢外，越南與“果鏈大本營”中國交壤，地輿上的便利也使得供應鏈銜接更加通暢。
至於印尼的優勢，劉小雪指出，作為世界上人口第四多的國家，印尼長期以來其實一直沒能發揮出自身的潛力。那些急於進行供應鏈多元化佈局的跨國製造業巨頭，大多將目光投向了印尼的鄰國，例如越南和印度。但其實，印尼也有著自身獨特的優勢。該國超過三分之二的人口處於工作年齡，這樣的人口結構紅利預計將持續到21世紀30年代。
消費“大市場”
除了打造供應鏈，東南亞也是蘋果看中的消費市場。隨著在發達市場上的增長放緩，印尼、越南等人口龐大的東南亞受眾對蘋果公司來說變得越來越重要。
目前，全球智慧手機市場穩步復甦，但蘋果似乎落人一步。當地時間4月15日，研究機構IDC釋出的最新報告顯示，今年第一季度蘋果智慧手機iPhone出貨量為5010萬部，較去年同期的5540萬部下降9.6%；在排名前五的智慧手機品牌中，蘋果第一季度同比跌幅最大，三星重奪銷量冠軍。
資深產業經濟分析師、釘科技創始人丁少將認為，一季度蘋果銷量的下滑，主要仍是與iPhone15系列產品力不足，銷售不及預期相關。尤其是在中國市場，iPhone15系列的整體銷量都較為平淡，而華為的強勢復甦，OPPO、vivo、小米等在中國市場上的不斷佈局和發力，也擠壓了iPhone的整體市場份額。
在全球市場方面，有分析師表示，蘋果一季度全球出貨量下跌較為明顯，在中國、北美、歐洲幾大市場均出現下跌。分析師預計，今年上半年蘋果手機業務的整體表現會比較差。至於第三季度的表現，則主要看iPhone16系列的產品力如何，以及能否在人工智慧（AI）領域有所建樹。
蘋果表示，還將繼續投入大量精力在東南亞，在未來幾年爭取在東南亞一些國家佔據更大的市場份額。據悉，目前蘋果僅在新加坡和泰國較發達的地區有經營門店。另外有訊息稱，到2027年，蘋果計劃在亞太地區開設15家新店或改建門店。
馬來西亞則將有望成為繼新加坡和泰國之後下一個擁有線下Apple Store的東南亞國家。而今年以來，蘋果一直在積極增加在其他地區的影響力，擴大分銷和授權經銷商網路，尤其在馬來西亞。
不外，有分析師指出，蘋果手機的價格一般要高於400美元，而對東南亞經濟體的消費者來說，大部分智慧手機的出貨價格都低於200美元，蘋果因其定價此前很難在新興市場有很強的競爭力。
波士頓諮詢公司（BCG）的資料顯示，越南、印尼、菲律賓等經濟體的中等收入和富裕家庭的數量預計到2030年將以每年5%左右的速度增長，這些消費群體將成為“下一個大型市場”。儘管定價對於絕大多數消費者來說偏高，但有分析稱，若蘋果能推出各種定價策略來吸引東南亞新使用者，轉為iOS的使用者將往往會成為堅定的“果粉”。
北京商報記者 趙天舒
蘋果CEO庫克在結束了對越南的訪問後，又“特種兵”式地抵達了印尼，並透露出考慮在此建立工廠的打算。而自今年年初以來，蘋果想要在東南亞更快擴張的決心已逐漸顯現。展望未來幾年，蘋果不僅要在供應鏈上，還將在消費品上繼續加強其在東南亞的“火力”。畢竟在出貨量節節下跌、已有使用者飽和之下，東南亞相對下沉的市場有望給蘋果帶來更多銷量。
從河內到雅加達
當地時間4月17日，庫克在印尼同該國總統佐科·維多多會面，討論蘋果在印尼投資等議題。
庫克在會面後表示，蘋果將研究在印尼建立生產舉措措施的可能性，“我們談到了總統希望看到製造業在印尼發展的願望，這是我們將考慮的事情”。
印尼工業部長阿古斯（Agus Gumiwang Kartasasmita）也出席了此次會議，他在接受採訪時表示，如果蘋果決定在印尼建立生產舉措措施，那麼其將有能力在當地生產產品以供出口。
他表示，“我們將討論蘋果公司在印尼的工廠如何成為全球供應鏈的一環”，他補充稱，即使蘋果公司不建廠，也可以與印尼公司合作獲取零部件。印尼政府希望蘋果公司更多使用印尼製造的手機零部件。
兩天前，庫克才剛剛到訪越南河內，並承諾增加對當地投資。根據蘋果方面的統計，自2019年以來，該公司已透過其供應鏈合作伙伴在越南支出近400萬億越南盾（約合160億美元）。
同樣從2019年開始，該公司在越南的年投資額也翻了一番。目前，越南的“蘋果鏈”給當地帶來20多萬就業，包括蘋果公司和當地供應商的僱員，以及當地的iOS生態App開發者。從2017年開始，當地的軟體開發人員數量翻了3倍，現在越南已經躋身全球手機遊戲的前五大生產國。
目前，蘋果在印尼沒有設廠。不外此前已經建立了三所開發者學院，庫克此行也將在巴厘島為印尼第四所開發者學院揭幕。
人們也不難從庫克密集的東南亞行程中，看到蘋果想要更多挖掘該地區的市場和投資機會。
塔夫茨大學（Tufts University）副教授Chris Miller表示，蘋果已經在印度和越南增加了投資，但其很可能還在尋找東南亞的其他合作伙伴，以增加製造生產和組裝業務。
“果鏈”逐漸壯大
“我們的供應鏈是真正全球化的，因此在全球範圍內進行投資。我們將繼續尋找最佳化供應鏈的方法。” 庫克曾表示。而越南、泰國、馬來西亞等東南亞國家將憑藉製造業基礎、商業環境、交通基礎設施投資、低成本高技能勞動力等吸引蘋果繼續加強在該地區的業務活動。
目前，蘋果的供應商在越南組裝iPad、無線耳機、手錶、HomePods，還有一些半導體零部件。蘋果的2022財年供應商名錄裡，在越南設廠給蘋果供貨的不乏鴻海精密、比亞迪、歌爾股份、英特爾、藍思科技、立訊精密、三星電子、LG顯示器等全球股民都很熟悉的製造商名字。
隨著當地供應鏈的佈局逐漸深入，消費業務也在跟進。公司在去年5月上線了越南的蘋果線上商店Apple Store，Apple Pay緊接著在8月進入越南。蘋果也在招募程式設計師進級語音助手Siri的越南語功能，以及蘋果地圖對越南當地的本地化支援。
中國社會科學院亞太與全球戰略研究院副研究員劉小雪表示，對於蘋果來說，除了人口結構和勞動力成本等常見的優勢外，越南與“果鏈大本營”中國交壤，地輿上的便利也使得供應鏈銜接更加通暢。
至於印尼的優勢，劉小雪指出，作為世界上人口第四多的國家，印尼長期以來其實一直沒能發揮出自身的潛力。那些急於進行供應鏈多元化佈局的跨國製造業巨頭，大多將目光投向了印尼的鄰國，例如越南和印度。但其實，印尼也有著自身獨特的優勢。該國超過三分之二的人口處於工作年齡，這樣的人口結構紅利預計將持續到21世紀30年代。
消費“大市場”
除了打造供應鏈，東南亞也是蘋果看中的消費市場。隨著在發達市場上的增長放緩，印尼、越南等人口龐大的東南亞受眾對蘋果公司來說變得越來越重要。
目前，全球智慧手機市場穩步復甦，但蘋果似乎落人一步。當地時間4月15日，研究機構IDC釋出的最新報告顯示，今年第一季度蘋果智慧手機iPhone出貨量為5010萬部，較去年同期的5540萬部下降9.6%；在排名前五的智慧手機品牌中，蘋果第一季度同比跌幅最大，三星重奪銷量冠軍。
資深產業經濟分析師、釘科技創始人丁少將認為，一季度蘋果銷量的下滑，主要仍是與iPhone15系列產品力不足，銷售不及預期相關。尤其是在中國市場，iPhone15系列的整體銷量都較為平淡，而華為的強勢復甦，OPPO、vivo、小米等在中國市場上的不斷佈局和發力，也擠壓了iPhone的整體市場份額。
在全球市場方面，有分析師表示，蘋果一季度全球出貨量下跌較為明顯，在中國、北美、歐洲幾大市場均出現下跌。分析師預計，今年上半年蘋果手機業務的整體表現會比較差。至於第三季度的表現，則主要看iPhone16系列的產品力如何，以及能否在人工智慧（AI）領域有所建樹。
蘋果表示，還將繼續投入大量精力在東南亞，在未來幾年爭取在東南亞一些國家佔據更大的市場份額。據悉，目前蘋果僅在新加坡和泰國較發達的地區有經營門店。另外有訊息稱，到2027年，蘋果計劃在亞太地區開設15家新店或改建門店。
馬來西亞則將有望成為繼新加坡和泰國之後下一個擁有線下Apple Store的東南亞國家。而今年以來，蘋果一直在積極增加在其他地區的影響力，擴大分銷和授權經銷商網路，尤其在馬來西亞。
不外，有分析師指出，蘋果手機的價格一般要高於400美元，而對東南亞經濟體的消費者來說，大部分智慧手機的出貨價格都低於200美元，蘋果因其定價此前很難在新興市場有很強的競爭力。
波士頓諮詢公司（BCG）的資料顯示，越南、印尼、菲律賓等經濟體的中等收入和富裕家庭的數量預計到2030年將以每年5%左右的速度增長，這些消費群體將成為“下一個大型市場”。儘管定價對於絕大多數消費者來說偏高，但有分析稱，若蘋果能推出各種定價策略來吸引東南亞新使用者，轉為iOS的使用者將往往會成為堅定的“果粉”。
北京商報記者 趙天舒
蘋果CEO庫克在結束了對越南的訪問後，又“特種兵”式地抵達了印尼，並透露出考慮在此建立工廠的打算。而自今年年初以來，蘋果想要在東南亞更快擴張的決心已逐漸顯現。展望未來幾年，蘋果不僅要在供應鏈上，還將在消費品上繼續加強其在東南亞的“火力”。畢竟在出貨量節節下跌、已有使用者飽和之下，東南亞相對下沉的市場有望給蘋果帶來更多銷量。
從河內到雅加達
當地時間4月17日，庫克在印尼同該國總統佐科·維多多會面，討論蘋果在印尼投資等議題。
庫克在會面後表示，蘋果將研究在印尼建立生產舉措措施的可能性，“我們談到了總統希望看到製造業在印尼發展的願望，這是我們將考慮的事情”。
印尼工業部長阿古斯（Agus Gumiwang Kartasasmita）也出席了此次會議，他在接受採訪時表示，如果蘋果決定在印尼建立生產舉措措施，那麼其將有能力在當地生產產品以供出口。
他表示，“我們將討論蘋果公司在印尼的工廠如何成為全球供應鏈的一環”，他補充稱，即使蘋果公司不建廠，也可以與印尼公司合作獲取零部件。印尼政府希望蘋果公司更多使用印尼製造的手機零部件。
兩天前，庫克才剛剛到訪越南河內，並承諾增加對當地投資。根據蘋果方面的統計，自2019年以來，該公司已透過其供應鏈合作伙伴在越南支出近400萬億越南盾（約合160億美元）。
同樣從2019年開始，該公司在越南的年投資額也翻了一番。目前，越南的“蘋果鏈”給當地帶來20多萬就業，包括蘋果公司和當地供應商的僱員，以及當地的iOS生態App開發者。從2017年開始，當地的軟體開發人員數量翻了3倍，現在越南已經躋身全球手機遊戲的前五大生產國。
目前，蘋果在印尼沒有設廠。不外此前已經建立了三所開發者學院，庫克此行也將在巴厘島為印尼第四所開發者學院揭幕。
人們也不難從庫克密集的東南亞行程中，看到蘋果想要更多挖掘該地區的市場和投資機會。
塔夫茨大學（Tufts University）副教授Chris Miller表示，蘋果已經在印度和越南增加了投資，但其很可能還在尋找東南亞的其他合作伙伴，以增加製造生產和組裝業務。
“果鏈”逐漸壯大
“我們的供應鏈是真正全球化的，因此在全球範圍內進行投資。我們將繼續尋找最佳化供應鏈的方法。” 庫克曾表示。而越南、泰國、馬來西亞等東南亞國家將憑藉製造業基礎、商業環境、交通基礎設施投資、低成本高技能勞動力等吸引蘋果繼續加強在該地區的業務活動。
目前，蘋果的供應商在越南組裝iPad、無線耳機、手錶、HomePods，還有一些半導體零部件。蘋果的2022財年供應商名錄裡，在越南設廠給蘋果供貨的不乏鴻海精密、比亞迪、歌爾股份、英特爾、藍思科技、立訊精密、三星電子、LG顯示器等全球股民都很熟悉的製造商名字。
隨著當地供應鏈的佈局逐漸深入，消費業務也在跟進。公司在去年5月上線了越南的蘋果線上商店Apple Store，Apple Pay緊接著在8月進入越南。蘋果也在招募程式設計師進級語音助手Siri的越南語功能，以及蘋果地圖對越南當地的本地化支援。
中國社會科學院亞太與全球戰略研究院副研究員劉小雪表示，對於蘋果來說，除了人口結構和勞動力成本等常見的優勢外，越南與“果鏈大本營”中國交壤，地輿上的便利也使得供應鏈銜接更加通暢。
至於印尼的優勢，劉小雪指出，作為世界上人口第四多的國家，印尼長期以來其實一直沒能發揮出自身的潛力。那些急於進行供應鏈多元化佈局的跨國製造業巨頭，大多將目光投向了印尼的鄰國，例如越南和印度。但其實，印尼也有著自身獨特的優勢。該國超過三分之二的人口處於工作年齡，這樣的人口結構紅利預計將持續到21世紀30年代。
消費“大市場”
除了打造供應鏈，東南亞也是蘋果看中的消費市場。隨著在發達市場上的增長放緩，印尼、越南等人口龐大的東南亞受眾對蘋果公司來說變得越來越重要。
目前，全球智慧手機市場穩步復甦，但蘋果似乎落人一步。當地時間4月15日，研究機構IDC釋出的最新報告顯示，今年第一季度蘋果智慧手機iPhone出貨量為5010萬部，較去年同期的5540萬部下降9.6%；在排名前五的智慧手機品牌中，蘋果第一季度同比跌幅最大，三星重奪銷量冠軍。
資深產業經濟分析師、釘科技創始人丁少將認為，一季度蘋果銷量的下滑，主要仍是與iPhone15系列產品力不足，銷售不及預期相關。尤其是在中國市場，iPhone15系列的整體銷量都較為平淡，而華為的強勢復甦，OPPO、vivo、小米等在中國市場上的不斷佈局和發力，也擠壓了iPhone的整體市場份額。
在全球市場方面，有分析師表示，蘋果一季度全球出貨量下跌較為明顯，在中國、北美、歐洲幾大市場均出現下跌。分析師預計，今年上半年蘋果手機業務的整體表現會比較差。至於第三季度的表現，則主要看iPhone16系列的產品力如何，以及能否在人工智慧（AI）領域有所建樹。
蘋果表示，還將繼續投入大量精力在東南亞，在未來幾年爭取在東南亞一些國家佔據更大的市場份額。據悉，目前蘋果僅在新加坡和泰國較發達的地區有經營門店。另外有訊息稱，到2027年，蘋果計劃在亞太地區開設15家新店或改建門店。
馬來西亞則將有望成為繼新加坡和泰國之後下一個擁有線下Apple Store的東南亞國家。而今年以來，蘋果一直在積極增加在其他地區的影響力，擴大分銷和授權經銷商網路，尤其在馬來西亞。
不外，有分析師指出，蘋果手機的價格一般要高於400美元，而對東南亞經濟體的消費者來說，大部分智慧手機的出貨價格都低於200美元，蘋果因其定價此前很難在新興市場有很強的競爭力。
波士頓諮詢公司（BCG）的資料顯示，越南、印尼、菲律賓等經濟體的中等收入和富裕家庭的數量預計到2030年將以每年5%左右的速度增長，這些消費群體將成為“下一個大型市場”。儘管定價對於絕大多數消費者來說偏高，但有分析稱，若蘋果能推出各種定價策略來吸引東南亞新使用者，轉為iOS的使用者將往往會成為堅定的“果粉”。
北京商報記者 趙天舒
蘋果CEO庫克在結束了對越南的訪問後，又“特種兵”式地抵達了印尼，並透露出考慮在此建立工廠的打算。而自今年年初以來，蘋果想要在東南亞更快擴張的決心已逐漸顯現。展望未來幾年，蘋果不僅要在供應鏈上，還將在消費品上繼續加強其在東南亞的“火力”。畢竟在出貨量節節下跌、已有使用者飽和之下，東南亞相對下沉的市場有望給蘋果帶來更多銷量。
從河內到雅加達
當地時間4月17日，庫克在印尼同該國總統佐科·維多多會面，討論蘋果在印尼投資等議題。
庫克在會面後表示，蘋果將研究在印尼建立生產舉措措施的可能性，“我們談到了總統希望看到製造業在印尼發展的願望，這是我們將考慮的事情”。
印尼工業部長阿古斯（Agus Gumiwang Kartasasmita）也出席了此次會議，他在接受採訪時表示，如果蘋果決定在印尼建立生產舉措措施，那麼其將有能力在當地生產產品以供出口。
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兩天前，庫克才剛剛到訪越南河內，並承諾增加對當地投資。根據蘋果方面的統計，自2019年以來，該公司已透過其供應鏈合作伙伴在越南支出近400萬億越南盾（約合160億美元）。
同樣從2019年開始，該公司在越南的年投資額也翻了一番。目前，越南的“蘋果鏈”給當地帶來20多萬就業，包括蘋果公司和當地供應商的僱員，以及當地的iOS生態App開發者。從2017年開始，當地的軟體開發人員數量翻了3倍，現在越南已經躋身全球手機遊戲的前五大生產國。
目前，蘋果在印尼沒有設廠。不外此前已經建立了三所開發者學院，庫克此行也將在巴厘島為印尼第四所開發者學院揭幕。
人們也不難從庫克密集的東南亞行程中，看到蘋果想要更多挖掘該地區的市場和投資機會。
塔夫茨大學（Tufts University）副教授Chris Miller表示，蘋果已經在印度和越南增加了投資，但其很可能還在尋找東南亞的其他合作伙伴，以增加製造生產和組裝業務。
“果鏈”逐漸壯大
“我們的供應鏈是真正全球化的，因此在全球範圍內進行投資。我們將繼續尋找最佳化供應鏈的方法。” 庫克曾表示。而越南、泰國、馬來西亞等東南亞國家將憑藉製造業基礎、商業環境、交通基礎設施投資、低成本高技能勞動力等吸引蘋果繼續加強在該地區的業務活動。
目前，蘋果的供應商在越南組裝iPad、無線耳機、手錶、HomePods，還有一些半導體零部件。蘋果的2022財年供應商名錄裡，在越南設廠給蘋果供貨的不乏鴻海精密、比亞迪、歌爾股份、英特爾、藍思科技、立訊精密、三星電子、LG顯示器等全球股民都很熟悉的製造商名字。
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中國社會科學院亞太與全球戰略研究院副研究員劉小雪表示，對於蘋果來說，除了人口結構和勞動力成本等常見的優勢外，越南與“果鏈大本營”中國交壤，地輿上的便利也使得供應鏈銜接更加通暢。
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消費“大市場”
除了打造供應鏈，東南亞也是蘋果看中的消費市場。隨著在發達市場上的增長放緩，印尼、越南等人口龐大的東南亞受眾對蘋果公司來說變得越來越重要。
目前，全球智慧手機市場穩步復甦，但蘋果似乎落人一步。當地時間4月15日，研究機構IDC釋出的最新報告顯示，今年第一季度蘋果智慧手機iPhone出貨量為5010萬部，較去年同期的5540萬部下降9.6%；在排名前五的智慧手機品牌中，蘋果第一季度同比跌幅最大，三星重奪銷量冠軍。
資深產業經濟分析師、釘科技創始人丁少將認為，一季度蘋果銷量的下滑，主要仍是與iPhone15系列產品力不足，銷售不及預期相關。尤其是在中國市場，iPhone15系列的整體銷量都較為平淡，而華為的強勢復甦，OPPO、vivo、小米等在中國市場上的不斷佈局和發力，也擠壓了iPhone的整體市場份額。
在全球市場方面，有分析師表示，蘋果一季度全球出貨量下跌較為明顯，在中國、北美、歐洲幾大市場均出現下跌。分析師預計，今年上半年蘋果手機業務的整體表現會比較差。至於第三季度的表現，則主要看iPhone16系列的產品力如何，以及能否在人工智慧（AI）領域有所建樹。
蘋果表示，還將繼續投入大量精力在東南亞，在未來幾年爭取在東南亞一些國家佔據更大的市場份額。據悉，目前蘋果僅在新加坡和泰國較發達的地區有經營門店。另外有訊息稱，到2027年，蘋果計劃在亞太地區開設15家新店或改建門店。
馬來西亞則將有望成為繼新加坡和泰國之後下一個擁有線下Apple Store的東南亞國家。而今年以來，蘋果一直在積極增加在其他地區的影響力，擴大分銷和授權經銷商網路，尤其在馬來西亞。
不外，有分析師指出，蘋果手機的價格一般要高於400美元，而對東南亞經濟體的消費者來說，大部分智慧手機的出貨價格都低於200美元，蘋果因其定價此前很難在新興市場有很強的競爭力。
波士頓諮詢公司（BCG）的資料顯示，越南、印尼、菲律賓等經濟體的中等收入和富裕家庭的數量預計到2030年將以每年5%左右的速度增長，這些消費群體將成為“下一個大型市場”。儘管定價對於絕大多數消費者來說偏高，但有分析稱，若蘋果能推出各種定價策略來吸引東南亞新使用者，轉為iOS的使用者將往往會成為堅定的“果粉”。
北京商報記者 趙天舒
