抖音沒有一姐

來源：廈門玩樂釋出時間：2024-04-19 14:14

抖音沒有一姐

抖音的頭部主播之爭，只在男主播之間展開。

第三方資料平臺三眼查Pro顯示，繼1月奪得抖音帶貨榜榜首後，今年3月，董宇輝的“與輝同行”再次成為抖音帶貨榜第一；2月，抖音帶貨榜首則是GMV達5億元的董先生。

這場超頭之爭中，女性主播消失了。細細數來，最早的抖音一哥羅永浩，今年輪番登頂帶貨榜的董宇輝、董先生，抖音首位粉絲破億的小楊哥，去年雙十一帶貨超13億元的賈乃亮……抖音的超頭主播，從來只有男性主播。

與抖音一哥之爭的討論度相比，抖音一姐的聲音似乎弱了很多。

靠著炒作兒子離婚的張蘭，首播創造3億元GMV的向太陳嵐，“直播界拼多多”鄭香香，都曾短暫被冠以“抖音一姐”的稱號。若論銷量，劉媛媛、澳門小媛、琦兒等女主播曾在今年衝上抖音帶貨榜前20，但和抖音那些超頭男主播相比，這些女性主播的長期帶貨力和影響力，都弱了一大截，未能形成商業現象。最近風頭正盛的東北雨姐和開封王婆，尚沒有在直播間闖出一片天地。

抖音，沒有帶貨一姐。

抖音並不缺女主播，前瞻經濟學人APP資料顯示，2020年抖音女性主播比例為57.5%。抖音缺少的是有鮮明的個性、能創造話題度與討論度的帶貨女主播。事實上，缺少一姐，也是整個直播行業的現狀。

前瞻經濟學人APP資料顯示，2020年，我國直播電商行業女性主播佔比達65.3%，接近七成。其中，快手女主播佔比為71.5%，淘寶女主播佔比為68.3%。BOSS直聘釋出的《2020上半年直播帶貨人才報告》資料也顯示，年輕女性主播在行業佔比高達78.2%。在以女性為主的直播行業，卻沒有超頭部的女主播。曾經的四大超頭主播，也只有薇婭一位女性。

圖源：前瞻網

廣東電商峰會公佈的2023年度網路主播淨收入50強，排名前五的主播皆為男性主播，分別為小楊哥、辛巴、李佳琦、董宇輝、陳翔六點半，闖入前十的女性主播僅有排在第八至第十的七老闆（三隻羊）、陳三廢姐弟和廣東夫婦。

不只是抖音造不出來下一個薇婭，薇婭之後，直播間也再無“一姐”。

開啟抖音帶貨榜可以看到，很少有女主播出現在榜單前10。

今年1月-3月，帶貨榜前五名單中，僅出現一位女性主播——米叨叨；前十中的女性主播多以夫妻檔和姐弟檔的組合身份出現，如廣東夫婦在1月帶貨榜單中排名第八，陳三廢姐弟位於第九；2月榜單中，劉媛媛位於第七，陳三廢姐弟位於第十；3月榜單中，彩虹夫婦和陳三廢姐弟分別排名第七和第八。

儘管闖入抖音帶貨榜的前十，這些女性主播很難稱得上是“抖音一姐”。按照抖音一哥的標準，抖音一姐的標準不外乎這兩條：一是直播帶貨資料，是否形成了商業現象；二是知名度和影響力。

董宇輝影響力毋庸置疑，至於帶貨能力，2022年6月爆火後，至今仍排在抖音帶貨榜前列，小作文風波後，影響力更是突飛猛進；小楊哥在2022年成為抖音第一位也是唯一一位粉絲破億的素人主播，多次闖入抖音帶貨榜前三；曾經的抖音一哥羅永浩則是抖音電商崛起的標杆性主播，交個朋友2023年的GMV也達到了120億元。

按照這樣的標準，抖音還沒有一姐。今年1月闖入抖音帶貨榜前五的米叨叨主要是銷售低價羽絨服，粉絲270萬，其銷售業績具有強烈的季節性，1月和2月業績較好，其他月份就難以擠進榜單前列，最近一個月的銷售額就跌到了2500萬-5000萬，帶貨能力並不穩定，且未產生任何話題和討論。