三星重回第一, 華為迅猛崛起, 蘋果能否重振雄風?-今日必看

三星重回第一, 華為迅猛崛起, 蘋果能否重振雄風?

來源：沒蠟筆的小新釋出時間：2024-04-18 03:13

全球智慧手機市場在經歷了前幾年的低迷之後，近兩年開始逐漸復甦。去年底，蘋果憑藉強勁表現超越三星，短暫佔據了全球智慧手機市場的最大份額，併為此對三星進行了嘲諷。然而，這一勝利只是短暫的。根據市場研究機構IDC Research在4月15日釋出的最新資料，由於iPhone在2024年第一季度的銷量驟降近10%，降至5010萬臺，三星重新奪回了市場領導地位。

蘋果在全球智慧手機市場中的份額為17.3%，位列第二，僅次於三星。小米、傳音和OPPO分別佔據了14.1%、9.9%和8.7%的市場份額，而其他品牌則共同佔據了29.3%的份額。三星憑藉第一季度出貨的6010萬臺Galaxy裝置，以20.8%的市場份額穩居榜首。

IDC全球移動和消費者裝置追蹤器集團副總裁瑞安·賴斯表示：“雖然蘋果在2023年底短暫領先，但三星在2024年第一季度成功重奪了市場領導地位。這兩家公司將繼續佔據市場的高階地位，但面對華為在中國的強勁復甦以及小米、傳音、OPPO/一加和Vivo等公司的顯著增長，它們可能需要尋找新的擴張和多元化領域。”

根據IDC的最新報告，智慧手機行業的復甦跡象明顯，全球智慧手機出貨量在2024年第一季度同比增長了7.8%，達到了2.894億臺。然而，由於宏觀經濟挑戰依舊存在，行業並未完全走出困境。儘管如此，這已經是智慧手機出貨量連續第三個季度實現增長。

IDC全球追蹤器團隊研究主管納比拉·波帕爾指出：“智慧手機市場正在從過去兩年的動盪中復甦，不僅變得更加強大，也發生了變化。價值和平均銷售價格（ASP）的持續上漲反映了消費者對於更昂貴、更耐用裝置的偏好。同時，前五大公司之間的實力正在發生轉變，市場參與者正在調整戰略以適應復甦後的市場環境。”

iPhone 15系列上市已近七個月，儘管部分蘋果粉絲可能正期待iPhone 16的釋出，但iPhone出貨量下降9.6%的情況仍令人意外。尤其考慮到iPhone 15系列在市場上受到的好評，這一下滑趨勢引發了關注。此外，中國市場的快速下滑也對蘋果的全球市場份額產生了影響。根據Counterpoint Research的報告，2024年前六週，中國智慧手機整體銷量同比下降7%，其中蘋果、OPPO和vivo等主要廠商均出現了兩位數的銷量下滑。

資深分析師張萌萌表示：“蘋果在年初幾周的銷售情況不佳，原因多樣。在高階市場，華為的復甦給蘋果帶來了強勁的競爭壓力；而在中端市場，OPPO、vivo和小米等品牌憑藉激進的價格策略對蘋果形成了擠壓。雖然iPhone 15是一款出色的裝置，但與上一版本相比缺乏顯著升級，導致消費者覺得繼續使用上一代iPhone也是可以接受的。”