Keep上市第一年營收21.38億元，虧損收窄

來源：寵物養成釋出時間：2024-03-28 19:24

介面新聞記者 | 覃思悅

介面新聞編輯 | 任雪松

北京時間2024年3月28日，Keep公佈了截至2023年12月31日的全年業績報告。

業績報告顯示，2023年，Keep總營收為21.38億元人民幣；經調整後淨虧損（非國際財務報告準則計量）為2.95億元，淨虧損率從30.2%收窄至13.8%；毛利同比上漲4.3%至9.62億元；毛利率達45%。

Keep董事會主席兼CEO王寧表示：“2023年，我們專注於最佳化產品和服務，提升運營效率，毛利率顯著提升，淨虧損大幅收窄。未來，我們將積極研發和應用前沿技術和智慧功能，探索AI技術在海外市場的應用機會，以AI帶動創新，吸引新的使用者群，發掘新的商業化機會。”

（圖片來源：介面新聞/蔡星卓）

從營收佔比上看，此次的財報和過往財務資料沒有太大差別。Keep的營收依舊非常依賴公司自有品牌產品以及會員訂閱線上付費內容兩大板塊。

線上會員及付費內容成為第一主力，2023年營收9.96億元，佔比由2022年的40.4%提升至46.58%；自有品牌運動產品的營收9.46億元，在總營收中的佔比下滑至44.24%。

在產品方面，Keep近兩年一直在擴大品類，主打“多點開花”：先是從傳統的瑜伽服飾、器材做起，之後又陸續推出了健身空間Keepland、智慧硬體KeepKit、健身輕食Keeplite等新的自有品牌，產品覆蓋智慧硬體、小器械等耐消品，以及健康輕食、健身服飾等快消品。

（圖片來源：Keep官網微博）

不過，新的自有品牌也有碰壁，比如沒線上下健身房討到好的Keepland：據電廠報道，Keep計劃收縮線下健身運動空間Keepland，在運營部門進行裁員，多個城市的門店也將陸續關閉。

介面新聞發現，刨去近兩年Keep陸續淘汰的業務，Keep剩下的自有產品仍集中在傳統的瑜伽服飾、器材上，其在天貓等平臺銷量最高的亦是這些產品。

但需要注意的是，這些產品本身技術含量不高、生產難度不大，難以與同類型產品形成壁壘。短期內，消費者因為平臺的品牌效應願意為其買單，但長期來看，逐漸進階成為資深運動玩家的使用者未來消費這些可替代產品的意願會明顯降低。

自有產品銷售稍顯乏力的情況下，提升內容質量、增強使用者黏性就顯得刻不容緩，尤其是當這一板塊已經成為Keep財報中的領軍業務時。

巧合的是，幾乎是前後腳，Keep在公佈財報的前一日（3月27日）宣佈APP迭代到第八代，向運動愛好者社群轉型。

這可以說是Keep自成立以來的最大一次迭代升級：8.0版本的Keep覆蓋的運動專案數量大大增加，支援超過60個運動專案的入門與進階課程，同時還能夠連通50多款外部裝置進行資料連線。

Keep能夠快速成長為港股“運動科技第一股”有很大一部分要歸功於疫情期間飆升的居家健身熱度。但在居家健身熱度下滑的後疫情時代，Keep顯然需要轉換方向。

比如這次的升級就增加了Keep能夠覆蓋的運動場景，讓迴歸線下的使用者再次注意到Keep。根據Keep在釋出會上的介紹，小到爬樓梯，大到越野跑、衝浪這樣的高階運動，Keep都能提供資料和內容支援。入門級運動人群和對專業性要求頗高的高淨值使用者，Keep都想拿下。

老使用者的迴歸和新使用者的吸納對於Keep來說十分重要，畢竟廣告商的投放熱情往往與平臺的平均活躍使用者數量成正比。

資料顯示，2023年，Keep的平均月活躍使用者和平均月度訂閱會員分別為2976萬和319萬，為Keep吸引到了1.96億元的廣告及其他收入。

介面新聞記者 | 覃思悅

介面新聞編輯 | 任雪松

北京時間2024年3月28日，Keep公佈了截至2023年12月31日的全年業績報告。

（圖片來源：介面新聞/蔡星卓）

從營收佔比上看，此次的財報和過往財務資料沒有太大差別。Keep的營收依舊非常依賴公司自有品牌產品以及會員訂閱線上付費內容兩大板塊。

介面新聞記者 | 覃思悅

介面新聞編輯 | 任雪松

北京時間2024年3月28日，Keep公佈了截至2023年12月31日的全年業績報告。

（圖片來源：介面新聞/蔡星卓）

從營收佔比上看，此次的財報和過往財務資料沒有太大差別。Keep的營收依舊非常依賴公司自有品牌產品以及會員訂閱線上付費內容兩大板塊。