淘寶特價版和拼多多有什麼區別-下沉市場的龍爭虎鬥

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淘寶特價版和拼多多有什麼區別-下沉市場的龍爭虎鬥

來源:匿名 釋出時間:2022-08-01 10:54

拼多多出現,到病毒式地擴散,迅速佔領下沉市場,這一崛起速度令人驚歎。對此,淘寶針對拼多多推出了“淘寶特價版”。就目前來說,淘寶特價版商品的種類豐富,拼多多則是主打優惠低價,除此之外,二者還有哪些區別?

淘寶特價版和拼多多有什麼區別?

【1】應用定位、目標群體

拼多多的市場邏輯是價格優勢,將小城市+縣城+鄉鎮作為重點市場,對準幾乎被遺忘的價格敏感使用者,快速獲得使用者規模。

在淘寶特價版裡,打造低價、大流量爆款成為賣家們的運營目標,希望把曾經從淘寶轉移到拼多多的使用者再拉回來。這可以說是淘寶從消費升級轉型為消費分級的分化產物,就像是一個複製版本的拼多多,但更專注於品質和服務,顯然不夠下沉。

【2】獲客方式

從獲客方式來看,二者各有優劣。淘寶特價版採用的是分享抽傭的方式,但本身產品價格已經很低,佣金也不會太多。而拼多多采用的是拼團低價的拉人頭模式,這可以快速實現平臺使用者的壯大,但是也會讓不少人感到反感。

【3】品牌形象

眾所周知,拼多多假貨層出不窮,淘寶特價版發現了這個巨大漏洞,從一開始就在不斷樹立自己的良好產品品質的消費者印象。所以拼多多在品牌形象樹立上面,還稍有欠缺,目前正在透過升級供應鏈和打擊假貨來提高商品質量,供應鏈升級也是未來很長時間內的戰略重點。

【4】售後服務

相較而言,淘寶的售後系統更加完整,不過二者都還存在需要完善的地方。

拼多多的日益壯大,對淘寶來說還是有很大影響大,目前小鎮市場和中老年群體數量龐大,逐步在成為貢獻流量的主力軍之一,網際網路企業顯然不能忽視這一類群體。

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