電商賦能,快手超品日助力“新國貨”Deeyeo德佑引領消費潮流

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電商賦能,快手超品日助力“新國貨”Deeyeo德佑引領消費潮流

來源:小飛人 釋出時間:2024-05-06 19:27

提起德佑,想必大家都不陌生。

去年一整年,電梯廣告中、商場大屏上,國貨一次性衛生用品品牌德佑牢牢佔據大眾視野,旗下產品2023年全網銷量超過1.8億包。

而在剛剛過去的快手超級品牌日活動中,德佑再獲佳績,登頂平臺溼廁紙類目品牌TOP1,這一來自河南鄭州的國貨品牌也被越來越多的消費者所熟知。

不僅僅是德佑,伴隨著此次快手超品日活動的啟動,花西子、珀萊雅等國貨“潮品”均實現了經營新突破,同時,各行各業的國貨品牌也迎來一波新高潮。

由此可見,隨著電商平臺的蓬勃發展,網購早已成為國貨“潮品”消費的重要渠道,同樣,快手等直播電商也正在成為德佑等國貨品牌破圈長紅的重要視窗。

搶佔先機,德佑創始人深耕行業20餘年

去年以來,新國貨品牌德佑一直站在消費市場的聚光燈下,截至2023年12月31日,已累計售出1.8億包溼廁紙,銷量在全國可謂“遙遙領先”。

作為一個新品類品牌,德佑的成長速度堪比“火箭躥升”。從默默無名到爆火出圈、成為溼廁紙領域的新國貨,這個出自鄭州的本土品牌也只用了不到三年的時間。

2017年,河南逸祥衛生科技有限公司在鄭州成立總部,作為旗下品牌的德佑開始專注溼廁紙的產品研發。

2021年,德佑專用溼廁紙正式推出並且快速起量,同年榮獲“GGA2021金物獎”。

時至今日,短短兩年多的時間,將“乾淨”確立為品牌定位的德佑,就一度成為溼廁紙的代名詞,被年輕消費者所接受、追捧。

然而,看似是這兩年“一夜爆紅”的德佑,背後也是長期積澱的結果。

德佑溼廁紙雖然是2021年推出的“新品類”,但創始人楊自強自2002年開始便涉足一次性衛生用品領域,至今已在這條賽道上奔跑了20餘年,對市場有著非常敏銳的洞察力。

據報道,2017年,楊自強就留意到,隨著生活品質的提升,大家對如廁體驗有了新需求,比如智慧馬桶。“智慧馬桶很難做到哪兒都有,溼廁紙可以。一樣能滿足大家舒適如水洗的體驗,而且利便攜帶。”

此後三年,楊自強帶著研發、供應鏈團隊尋訪原材料廠家,堅持“可衝散,天然材質,安全”等標準精選全球原材料供應商。“我們在新密有佔地15萬平方米的自有工廠、領先的智慧製造生產線、數智高效的供應鏈,還有強大的研發實力和頂尖的研發人才,為產品提供科研技術支援。”德佑品牌總經理陳華曾公開表示,做好國貨,“讓我們覺得很自豪”。

乘風而起,快手電商賦能國貨“潮品”新消費

近年來,得益於短影片、直播等各類社交平臺,誠意滿滿的諸多國貨品牌不斷在大眾熱議中出圈,前有“撿箱子”的蜂花,後有“剛通網”的鬱美淨……話題熱搜不斷,國貨生態隨之攪動。

而新國貨德佑的崛起,也離不開線上的創新運營。事實上,2021年德佑就已經入駐了快手電商,隨後不斷拓展興趣人群,同時還聯動快手超品日等IP,與平臺一同推動使用者消費進級,不斷輸出品牌核心價值和影響力。

“德佑雖然孵化時間不長,但是藉助電商等各個渠道,它的增長態勢仍是非常強的。”德佑相關業務負責人表示,自入駐快手電商以來,品牌銷售規模在2021年、2022年、2023年持續保持高速增長。

事實上,當前,以直播電商為代表的新型消費成為拉動內需的重要引擎,電商平臺賦能“國貨潮品”發展成效顯著。而作為直播電商行業的頭部企業,快手電商也在不斷助力國貨崛起。

如本次舉辦的快手超品日活動,藉助平臺實現新增長的不僅僅是德佑,花西子、珀萊雅等國貨品牌紛紛透過直播帶貨,承接熱點流量,實現了實實在在的生意增長。

而在不久前,政策的東風也為“國貨+電商”的興起助力,推動了國潮熱的持續升溫。

4月12日,工業和資訊化部、商務部聯合印發《關於開展2024“三品”全國行活動的通知》。其中明確提出,支援電商平臺發掘培育智慧家居、國貨“潮品”等新消費增長點,組織開展“國潮大賽”、國貨優品促銷等活動,提升國潮品牌影響力。

國貨當自強,未來亦可期。直播電商平臺一頭連線消費者、一頭連線國貨品牌,在新消費風潮之下,相信會有更多國貨“潮品”乘風而起,藉助電商平臺走出本土、走向全國甚至國際市場。

提起德佑,想必大家都不陌生。

去年一整年,電梯廣告中、商場大屏上,國貨一次性衛生用品品牌德佑牢牢佔據大眾視野,旗下產品2023年全網銷量超過1.8億包。

而在剛剛過去的快手超級品牌日活動中,德佑再獲佳績,登頂平臺溼廁紙類目品牌TOP1,這一來自河南鄭州的國貨品牌也被越來越多的消費者所熟知。

不僅僅是德佑,伴隨著此次快手超品日活動的啟動,花西子、珀萊雅等國貨“潮品”均實現了經營新突破,同時,各行各業的國貨品牌也迎來一波新高潮。

由此可見,隨著電商平臺的蓬勃發展,網購早已成為國貨“潮品”消費的重要渠道,同樣,快手等直播電商也正在成為德佑等國貨品牌破圈長紅的重要視窗。

搶佔先機,德佑創始人深耕行業20餘年

去年以來,新國貨品牌德佑一直站在消費市場的聚光燈下,截至2023年12月31日,已累計售出1.8億包溼廁紙,銷量在全國可謂“遙遙領先”。

作為一個新品類品牌,德佑的成長速度堪比“火箭躥升”。從默默無名到爆火出圈、成為溼廁紙領域的新國貨,這個出自鄭州的本土品牌也只用了不到三年的時間。

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