“紅衣教主”周鴻禕當“網紅”，追不回360蒸發的4000億

來源：嗯咕嗯咕 釋出時間：2024-04-26 09:55

　　【導讀】周鴻禕想靠自己攢流量，為360節省下數十億的廣告費，但360缺的，是這些廣告費嗎?

　　現在的“紅衣教主”，已經將自己嚴絲合縫地卡進“網紅”這個身份裡。

　　4月22日，哪吒新車釋出會上，360集團創始人周鴻禕以投資人身份登臺演講，他看似隨意地對著臺下的哪吒汽車CEO張勇喊話，“如果雷軍來講，肯定不是這個講法”。

　　現在一說到營銷，言必提小米創始人雷軍的周鴻禕，徹底放下往日恩怨，用謙遜、好學、開放的姿態，讓自己更接地氣，與曾經的“大炮”形象截然有別，流量汩汩而來。

　　周鴻禕當然是懂流量密碼的。4月20日，一場沉悶的網際網路30週年座談會，就因為他發影片，與各路大佬握手、插科打諢幾句，竟在網上掀起一波波討論。

　　在“網紅經濟”正逐漸退潮的當下，周鴻禕算是憑一己之力，重新帶熱 “網紅”兩字，也讓自己時不時站到流量中心。

　　但三六零(601360.SH)的一些股民不樂意了，有人喊話：“紅衣哥，別再直播了，你套了最少40萬的股東，只要我們都解套了，比你直播10年都有效。”

　　三六零巔峰期市值逾4400億，幾年前就已經蒸發近4000億，去年因ChatGPT概念衝上1500億，但如今又跌至500多億。

　　周鴻禕想用“網紅”身份，為三六零省下數十億廣告費，但三六零最缺的，有沒有可能不是這些廣告費，而是一個更靠譜的掌舵人?

　　當“網紅”一炮而紅

　　十多年前，周鴻禕的形象是“紅衣鬥士”，與馬雲、馬化騰、李彥宏、雷軍等頻頻“交”手。

　　一副天不怕地不怕的架勢，攪得網際網路圈不得安寧，看似弱者的周鴻禕，贏得了不少網友的支援。

　　以至於在他沉寂數年後的2017年7月，有人還寫了一篇文章《人民想念周鴻禕》，稱中國網際網路鐵板一塊，需要周鴻禕這樣的挑戰者。

　　周鴻禕很快以一篇《周鴻禕：致想念我的人民》回應，說“大家不是想念我，是想念講真話的人，是想念挑戰者，也是想念網際網路的炮火聲”。

　　接下來的幾年，網際網路的炮火聲，都與周鴻禕無關。直至今年1月，他突然以溫和、大度的前輩形象示人，巨大的反差感下，熱度突然就上來了。

　　在1月初的“2023年風馬牛年終秀”上，小有名氣的90後影片博主程前，在主持過程中突然對幾位嘉賓發難，並幾次嘲諷周鴻禕，場面一度十分尷尬。但在這個過程中，周鴻禕始終剋制，事發後也稱年輕人犯錯很正常。

　　周鴻禕變身“紅衣大叔”迴歸，這一次，他一心要當 “網紅”。

　　周鴻禕宣稱要向網紅企業家學習，和一幫老朋友去東方甄選取經，一度被外界以為他也要直播帶貨了。

　　他還到處勸人做網紅，提出企業家、創業者都應該學會做網紅。就連劉德華因宣傳電影做客直播間時，他也建議劉德華進軍網紅圈。這裡插播一句，周總可能不知道，部分沒戲拍又想掙錢的演員，才選擇當網紅。

　　周鴻禕個人微博粉絲超過1100萬，抖音上的粉絲超過530萬，最近一直在上漲中。他一天發幾條影片，科普AI，談創業經驗，也分享個人生活，還頻繁出席各種活動。

　　好學、勤勉，周鴻禕的網紅之路走得異常順暢，在4月20日的網際網路座談會會場外，周鴻禕與馬化騰寒暄握手，對方指著他的紅衣服調侃，“你現在是網紅的紅吧”。

　　周鴻禕與馬化騰寒暄

　　當日，他也與曾經的“宿敵”雷軍相談甚歡，雷軍還對他豎起大拇指，“你也挺會整的”。雷軍稱讚的，是周鴻禕確實懂流量密碼。

　　4月18日，周鴻禕發影片稱要換掉邁巴赫，喊話國產新能源車企提供體驗車。很快，各大車企紛紛送車，三六零樓下廣場都可以開車展了。就這個事，周鴻禕一連上了幾天熱搜。

　　十多年前，周鴻禕靠挑戰大企業贏得聲名，如今，作為億萬富翁，他只要放低姿態，撥弄一下年輕人的神經，就能輕鬆登上流量的列車。對周鴻禕來說，做網紅可能是命中註定。

　　360“越做越小”了

　　周鴻禕此前發影片，點評“小米造車，其他手機廠商危險了”，有股民懟他，“自己顧好自己公司的市值管理，人家的事關你什麼事”。

　　360公司的股價，疲軟已久。連周鴻禕都在2019年時說過，“我不關心360股價，關心了肯定會得心臟病”。

　　三六零股價在2018年2月短暫登上頂峰

　　三六零在2016年7月從紐交所私有化，市值為約80億美元，當時周鴻禕提到，私有化的一個重要原因是市值被低估。

　　2017年11月，三六零透過借殼登陸A股，曾一連拉出18個漲停。到了2018年2月，其市值一度高達4400多億，低估肯定是不會了，當時還有聲音質疑股價有泡沫。

　　但很快，三六零股價就急轉直下，從最高的66.29元/股，下滑到2022年底的7元以下，市值蒸發近4000億。去年因為受AI概念刺激，曾短暫回升至千億以上，但很快又縮回去了。

　　當初，周鴻禕說三六零股價被低估，但回A的這6年多里，三六零股價大部分時間相當於在原地踏步。周鴻禕可以不關心，但不少股民應該是受傷了。

　　股價不漲，業績也沒好到哪裡去。

　　4月19日，三六零釋出的2023年財報顯示，當年營收17.19億元，同比下降12.53%;淨利潤為虧損4.9億元。

　　這已經是三六零營收連續第5年下滑，從2019年的128.41億元，降至2023年的90.55億，降幅接近30%;去年也是連續第二年出現虧損，只是虧損額大幅下降。

　　三六零近幾年營收逐年下滑。

　　多年以來，360主要靠網際網路廣告掙錢，但現在連流量大廠的廣告業務都在下滑，何況360此前還主動關閉彈窗廣告，這導致其營收支柱也是逐年下滑。

　　以免費防毒起家的三六零，2006年就已成立，業界影響力也算排在前列。但這些年裡，從業績到股價，三六零給人“越做越小”之感。

　　2019年，奇安信從360體系獨立，在當時的一個小型媒體交流會上，據媒體報道，周鴻禕對自己進行了反思，“打完3Q(大戰)之後，我就知道跟人家(馬化騰)的差距是很大的，僥倖生存下來，我認為我不可能也沒有能力管理一個龐大的帝國一樣的公司。”

　　2020年，周鴻禕又談到管理公司，說華為管理幾十萬人的方式，馬雲打造企業文化的能力，都是自己學不來的，只能膜拜。自己能做的就是給員工分股票，讓他們有創業的感覺。

　　這樣看，360可能也不適合做得太大，畢竟作為掌舵人，周鴻禕對自己管理大公司的能力，還是有清醒認識的。

　　追風口，追得回市值嗎?

　　54歲的周鴻禕，成天為“流量”奔波，難免讓一些人覺得不務正業。

　　周鴻禕的說辭是，羨慕馬斯克、雷軍和餘承東，想將自己打造為網紅，為360集團節省數十億的廣告費。

　　創始人懂經營，懂產品，如果再加上熟悉流量密碼，就是自己公司最好的代言人，馬斯克、雷軍等都是這一類，也確實為自己企業省了不少廣告宣傳費用。

　　相比他們，周鴻禕當然不會差到哪裡去，但關鍵是，360公司缺的是廣告費嗎?

　　粗略探究下360的發展史就不難發現，自稱不懂管理大公司的周鴻禕，這些年也沒少為360尋找新出路，但成效不大。

　　周鴻禕的方法，簡單來說，就是追風口。

　　2015年，國內智慧手機市場競爭空前激烈，三六零與酷派合資推出奇酷手機，後來還併購了大神。360的手機年出貨量曾超過500萬臺，但當時OPPO出貨量接近1億。幾年後，360手機退出競爭。

　　三六零還曾進軍智慧硬體、區塊鏈、直播、短影片、金融、元宇宙、遊戲、新能源車等領域，不少都是這些年的熱門賽道，但大部分收效甚微或失敗告終。

　　其中，直播領域的花房集團雖然已在2022年上市，但上市幾個月後停牌，推遲發年報，去年也是虧損好幾個億，市值僅23億港元。

　　至於現在大熱的新能源車，周鴻禕2021年透過投資哪吒汽車，在造車大潮中搶得一個席位。

　　不過，哪吒汽車不太讓周鴻禕省心，三六零去年虧損近5億，而其對哪吒汽車的投資虧損達到6.87億元。而在投資哪吒汽車前，三六零連年盈利。

　　眼看著在雷軍操持下，今年才上市的小米SU7一派火熱，周鴻禕應該是有怨言的。今年3月，網上傳出哪吒汽車南寧工廠停擺，周鴻禕隨後和張勇開啟馬拉松式直播，在那場直播中，周鴻禕批張勇“什麼都不明白，能不能學學小米的雷軍”，還說“哪吒汽車車名怪異”。

　　周鴻禕竟然批車名，他可能真著急了。要知道，據中國企業家的報道，當初決定投資哪家車企時，面對最終剩下的哪吒和零跑，他說因為不喜歡零跑的名字就放棄了，“我一直有點迷信，認為名字很重要”。

　　多元化成果太少，360發展遲滯，但周鴻禕也並非完全失手。從360體系獨立上市的360金融，也就是現在的奇富科技，成為周鴻禕的錢袋子。

　　財報顯示，奇富科技的營收，從2017年的7.88億元，增加至2023年的162.9億元。近三年，累計營收近500億，累計淨利潤更是超過140億元，足以令三六零的成績單黯然失色。

　　這可能也是周鴻禕帶領360押注AI大模型的底氣，畢竟大筆燒錢是免不了的。風口上的AI，商業化成果多大、何時兌現都還是未知數，也並非周鴻禕天天站臺、發發科普影片就能達成。

　　對周鴻禕來說，成為當紅“網紅”，可能是他追的眾多風口中的一個而已，這一次，他成功了，但三六零失去的4000億市值，要找回來，何其困難。