裁員上千人，雅詩蘭黛一夜卻漲了400億！-今日必看

裁員上千人，雅詩蘭黛一夜卻漲了400億！

來源：郭靜的網際網路圈釋出時間：2024-02-18 10:03

　　【導讀】“裁員廣進”計劃再一次照進現實。2月5日晚，國際美妝巨頭雅詩蘭黛股價開盤即大漲，盤中漲幅一度接近19%，最終報收150.28美元/股，上漲12.05%，創近半年新高。受此影響，雅詩蘭黛總市值一夜之間大增57.85億美元(人民幣約為415億元)至538.71億美元。

　　01、前腳宣佈裁員，後腳股價大漲

　　雅詩蘭黛股價迎來久違的大漲，和同天宣佈的裁員計劃不無關係。

　　據瞭解，雅詩蘭黛集團將在2024財年進一步擴大“利潤恢復計劃”。作為計劃的其中一項，雅詩蘭黛將“在全球範圍內對部分相關崗位進行調整，打造更敏捷更高效的組織架構”。簡單理解，即裁員。

　　2月6日，震驚於美妝巨頭都裁員的網友們，將雅詩蘭黛宣佈裁員的話題送上了微博熱搜，截至發稿，話題閱讀量近4000萬。有網友認為，雅詩蘭黛旗下品牌如海藍之謎、雅詩蘭黛、倩碧、Tom Ford、祖瑪瓏等賣得都賊貴，沒想到也開始要裁員保利潤了。

　　具體到裁員安排，根據官方披露訊息，此番裁員比例在3%到5%。按照雅詩蘭黛當前員工總數約6.2萬人來算，裁員人數在1860人到3100人左右。

　　“我們擴充了‘利潤恢復計劃’，旨在最佳化毛利率、降低成本基礎和管理費用。”雅詩蘭黛方面表示，省下來的錢，將被用於“在和消費者相關的市場活動中加大投入”。

　　根據雅詩蘭黛的測算，此番裁員，集團將承擔稅前5億美元至7億美元的重組等費用。但與此同時，集團營業利潤預計會增加11億美元至14億美元。

　　花5億美元到7億美元裁員，換回11億美元到14億美元利潤，明眼人都能權衡出其中利弊。也難怪雅詩蘭黛甫一宣佈裁員，資本市場就聞風而動，用腳投出“看好”的一票。不過，雅詩蘭黛有關人員告訴「市界」，本次裁員不涉及中國。“在中國市場，集團沒有重大調整計劃。”

　　回看過去這半年，雅詩蘭黛也做過不少嘗試，比如減少亞洲旅遊零售貿易中的庫存、改善營運資本、實現更高水平的定價戰略、嚴格控制開支，但資本市場都沒像這次般積極。

　　事實上，這不是雅詩蘭黛第一次透過裁員來增厚利潤了。

　　早在2020年8月，雅詩蘭黛就曾宣佈過一輪大裁員。彼時，集團計劃裁員900人到1200人，約佔當時員工總數的2.5%。在提交給美國證券交易委員會的檔案中，雅詩蘭黛表示，集團最佳化供應鏈、其他支撐結構以及表現不佳的業務需要花費8970萬美元，而裁員能節省出4870萬美元的成本。

　　02、重押中國市場

　　值得注意的是，在宣佈“利潤恢復計劃”當天，雅詩蘭黛同時公佈了2024財年第二季度(截至2023年12月底)的財務資料。透過資料本身，能窺見雅詩蘭黛當下的境況。

　　財報資料顯示，2023年10月至12月，雅詩蘭黛營收為42.79億美元，同比下降7.38%，但好於市場預期的41.9億美元。同期，集團淨利潤為3.24億美元，同比減少18.39%。

　　這已經是雅詩蘭黛營收利潤雙雙下滑的第七個季度。「市界」梳理雅詩蘭黛過往財報發現，從2022財年第四季度開始，其營收淨利就開始持續下降，營收降幅分別為10%、11%、17%、11.7%、10%、10%和7.38%，歸母淨利潤下滑幅度分別為95%、29%、64%、72%、95%、94%和18.39%。

　　也就是說，儘管雅詩蘭黛一直在靠賣貨賺錢，但實際能裝進口袋的錢越來越少。在2021財年其淨利潤高達28.75億美元，可是在2023財年淨利潤已經縮減至10.10億美元，2024財年前兩個季度淨賺的錢更是隻有3.6億美元。

　　好的跡象是，從最新披露的資料來看，其營收淨利下滑趨勢有了明顯好轉。

　　分割槽域來看，2023年10月到12月，雅詩蘭黛在三大銷售市場(美洲，歐洲、中東和非洲，亞太)的淨銷售額表現乏善可陳，但唯獨在亞太地區，其營業利潤呈正增長，增幅為7.05%。也難怪集團一直強調對亞太地區，尤其是中國市場的重視。

　　“中國大陸的多個品牌表現強勁，實現兩位數增長。”雅詩蘭黛方面告訴「市界」。其官方披露的業績解讀中，重點給出了三個關鍵詞：抖音、海藍之謎和香水。

　　“雅詩蘭黛在抖音實現了三位數的銷售額增長”“海藍之謎在中國大陸零售渠道實現兩位數的增長”“Jo Malone和Tom Ford實現兩位數增長，Le Labo(勒萊柏)在亞太地區的淨銷售額翻了一番”。雅詩蘭黛在業績解讀裡強調。

　　業績不錯背後的故事是，剛剛過去的2023年，雅詩蘭黛在產品、渠道、投資等諸多方面發力，意圖更好掘金中國市場。

　　產品方面，高階護髮品牌Aveda、香水品牌Le Labo都於2023財年被雅詩蘭黛引入中國。渠道方面，集團不僅在旅遊零售渠道減少庫存、嚴格控價，還在廣州開設了新的物流配送中心。投資方面，雅詩蘭黛於2023年9月下場，投資了網紅周揚青的美妝品牌Codemint，之後再度出手，投資中國本土香水品牌Melt Season。