日收入過千萬、成本不到百萬，5億人愛看的短劇，究竟有多賺錢？

來源：趣聞探秘 釋出時間：2023-11-28 12:21

　　【導讀】2023年的短劇市場，用“亂花迷人眼”來形容毫不為過。雖然今年人人喊著“消費降級”的口號，可在短劇裡享受爽感的觀眾，甘願為自己的上頭兇猛付費。短劇《招惹》開播兩週分賬收益便超過800萬;僅有3集的《逃出大英博物館》播放量超10億;小程式劇帶著古早愛情故事走向國際，在海外市場風生水起……不得不承認，短劇徹底爆發了。

　　短劇，一路狂飆

　　根據廣電總局資料顯示，2022年短劇備案數達到了2775部，同比增長近600%。《微短劇創作現狀、問題與發展趨勢》報告預測，23年的短劇備案數量將達到3500。

　　而現在大部分短影片平臺短劇、小程式短劇還無須備案，如果都加上則是更為誇張的體量。

　　一路狂飆的，不只是短劇市場的體量，還有短劇本身的內容。

　　如今短劇這一概念已經細分出了三種類型：愛優騰等長影片平臺的短劇單集一般在10分鐘左右;在抖快等短影片平臺，3分鐘以內、20集左右的短劇佔據主流;而今年爆發的小程式劇單集也在1~3分鐘，集數卻動輒100+。

　　但無論短劇在形式上如何發展變化，核心特點都非常固定，那就是體量小、爽感足、節奏快。

　　與傳統劇集相比，短劇更加輕量，一般單集不超過15分鐘，是碎片時間的絕佳消遣。打工人在擁擠的通勤路上，輕輕鬆鬆就能跟著主角們走完大半部相愛相殺。

　　短劇雖短，但要素俱全，且標籤鮮明。不僅“主料”足夠刺激，“輔料”也五花八門，疊加起來，一下子就能滿足觀眾多樣的胃口。

　　比如《東欄雪》就主打“女A男O”，即CP關係中女性占主導地位。奪嫡皇子與復仇宮女“強強”聯手，在“權謀”中上演了一段又甜又虐的“雙向救贖”。這種CP搭配在熒屏上較為少見，但在網文中已並不新鮮。

　　在有限的時長裡，短劇不僅開啟“倍速劇情”，還會加入密集的反轉。

　　我們研究了《二十九》前六集的劇情內容。在這部單集不到3分鐘的短劇裡，每集都會有1~3次轉折，尤其是結尾必有反轉高能。

　　以第一集劇情為例。開頭中“黃金7秒”中，袁裴(原配)發現了老公出軌。隨著劇情推進，知情後的袁裴沒有直接撕破，反而選擇潛伏在陸筱杉(小三)身邊觀察。本以為袁裴的復仇大戲完美展開，沒想到結尾陸筱杉輕蔑一笑：原來相見的第一眼，她就已經認出了袁裴。

　　憑藉迅速擴張的供給與全程高能的劇情，短劇已經成為了許多觀眾的“生活必需品”。

　　《2023中國網路視聽發展研究報告》顯示，截至2022年12月，我國短影片使用者規模達10.12億。而這十億使用者中，有50.4%在最近半年有看過3分鐘以內的微短劇、泡麵番等。僅僅是快手平臺的短劇日活使用者，就已經超過2.6億。

　　兩極分化的“神話”

　　如今影片平臺的傳統短劇已經不再伴隨著“低俗”的標籤，搖身一變成了“小而美”的化身。我們統計了11部豆瓣評分超過7分的短劇，其中不少劇集的口碑都超過了同期播出的大製作。

　　這些高分短劇有著獨特的致勝法寶。

　　比如《虛顏》《東欄雪》都是以畫面和氛圍感出圈，被誇讚“對觀眾的眼睛很友好”。《大媽的世界》《逃出大英博物館》則是選題的勝利：前者用詼諧手法刻畫了中國大媽這一群體的生活，頗具人文關懷;後者結合大英博物館失竊實事，以文物流失主題擊中社會情緒。

　　在這些短劇的評論區，經常可以見到這樣一句感嘆：現在的短劇已經這麼捲了嗎?

　　沒錯，在影片平臺上，短劇正瘋狂“向上內卷”。

　　華創證券認為，短劇是具備門檻低、投資少回本快特點的快生意。但在影片平臺，短劇收益主要依賴於“分賬模式”，最終分賬與有效播放次數及專案評級直接相關。這決定了短劇必須向“高品質”內卷，才能在各個階段的廝殺中脫穎而出。

　　資本的湧入也在為短劇內卷推波助瀾。因為試錯成本低、市場廣闊，不少頭部製作公司開始在短劇賽道試水。《二十九》的出品方就是拍攝了《小歡喜》《二十不惑》的檸萌影視。

　　內卷的短劇產生了不少“爆款神話”。根據各影片平臺及劇方公開資訊來看，《拜託了!別寵我》累計分賬超過3200萬;而今年的分賬冠軍不出意外花落《招惹》，目前這部劇的分賬收益已破2000萬。

　　但不可避免地，短劇的成本也在內卷。《拜託了，別寵我》專案負責人在採訪中曾透露，這部劇的製作成本在2000萬，宣發成本也花了幾百萬。以幾十萬博大幾百萬的時代，似乎已經成為過去式。

　　市場之下的市場

　　就在傳統短劇進入冷靜期的同時，另一種爆款悄然誕生。

　　粗製濫造的封面、無腦套路的劇情、直給的視覺衝擊……乍一看，你或許會滿頭問號：就這?

　　但就是這樣看似粗糙的小程式短劇，卻打開了影片平臺屢戰屢敗的付費大門。

　　小程式短劇往往會在抖快平臺上切片投放，引導使用者點開抖音或微信的小程式進行追劇。在微信裡搜尋“短劇”關鍵詞，你就可以看到大量追劇小程式。

　　從資訊流廣告演變而來的小程式短劇，內容核心仍然是“爽文”。雖然觀感很“土”，但這種“土”是俗氣卻讓人慾罷不能的套路，是爽點以最直白的方式密集排布。

　　目前小程式短劇題材中，戰神、逆襲等經典男頻題材仍然是主力。

　　當滿屏的打臉行為讓觀眾的內啡肽瘋狂分泌，簡陋的置景、粗糙的製作也就都沒那麼重要了。

　　短劇《無雙》打臉場面

　　然而這種爽感早已在暗中標好了價格。當你的期待值已經被拉滿，等待著一個神轉折時，小程式突然彈出付費提醒——想要爽完?可以，給錢。

　　一部小程式一般在80~100集，往往到第8~12集時開始收費，每集幾毛到兩三塊不等，如果想看完整部劇要花費大幾十，甚至上百塊。除了單集付費之外，觀眾也可以選擇包月、包年等會員制模式。

　　曾幾何時，提到“歪嘴龍王”，網友們還滿是戲謔輕蔑。沒想到幾年之後，這顆子彈就正中自己的眉心。大量被免費劇情吸引進來的的觀眾，都在上頭中激情消費，充值了不知道多少個19.9。

　　《哎呀!皇后娘娘來打工》24小時使用者充值破1200萬元，《閃婚後，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值破2000萬元，《無雙》上線兩個月充值破3億元……

　　野蠻生長的小程式短劇，成為了新的神話締造者。

　　根據雪豹財經社的相關採訪，小程式短劇兩三天就能拍完100集，製作成本一般不超過百萬，無論是時間還是金錢投入，都比抖快短劇少了一個量級。

　　整個付費短劇行業的載體雖然主要由微信小程式貢獻，但使用者主要來源於巨量引擎(抖音集團旗下的營銷服務平臺)。衡量小程式短劇是否成功有統一標準：投放消耗量。消耗到百萬算優質，達到千萬，那就是爆了。

　　嘉書科技創始人王小書表示，小程式短劇的買量成本要佔到總票房的80%~90%。而根據劇方發表的戰報，爆劇《無雙》上線48h，買量消耗就已突破5500萬。

　　去掉高額的投放費用後，小程式短劇或許沒有想象中那麼暴利，但這仍然是一筆低成本、高回報的快生意。

　　但隨著監管力度的加大，國內的付費短劇市場進入了“冰火兩重天”，一面是投資人與從業者前仆後繼，一面是大量短劇被下架，題材也受到諸多限制。《黑蓮花上位手冊》就因“極端復仇”，僅播出5天就走向了被下架的結局。

　　就在國內市場尺度縮緊的同時，短劇在海外爆發。

　　出海後的小程式短劇內容不變，主要渠道卻換成了App。前幾日，中文線上旗下的ReelShort在美區App Store下載量超越Tik Tok躥升至排名第一，引起了大量關注。而中文線上的股價，更是因此一路高歌猛進，在短短半個月內便已實現翻倍。

　　根據Sensor Tower，截至11月16日，ReelShort11月的淨流水達到了475萬美元，遠超10月的350.6萬美元，環比實現大幅增長。

　　但與國內市場不同的是，在海外中產女性才是短劇觀看主力軍。“霸總”題材套上“狼人”“吸血鬼”的本土殼子依舊通殺，而“贅婿”“戰神”等男頻題材卻頻頻啞火，遭遇了水土不服的危機。

　　與狂飆的劇情一樣，短劇的發展也按下了“倍速鍵”。

　　從野蠻生長到趨於冷靜到尋找新的出口，只三四年時間，短劇就好像走完了漫長的前半生。

　　霸總出海還能火多久?互動短劇是否能規模化?短劇的風還會吹向哪裡?

　　短劇的未來無法預測。但可以確定的是，無論如何，都會有觀眾欣然擁抱這陣風。

　　生活已經很辛苦了，來點沒那麼有營養的“電子榨菜”調劑又有什麼錯呢?

　　畢竟做人嘛，開心才是最重要的。

　　來源：騰訊