B 站將以播放時長取代次數,避免“抖快化”

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B 站將以播放時長取代次數,避免“抖快化”

來源:生活裡的創意 釋出時間:2023-06-27 15:01

B 站將以播放時長取代次數,避免“抖快化”

6 月 26 日晚舉行的嗶哩嗶哩(B 站) 14 週年慶流動中,公司董事長兼 CEO 陳睿登臺彙報工作,他先誇大了中長影片是 B 站的 “基本盤”,然後首次公然明確,平臺在未來幾周內會取消展示影片稿件的播放次數,轉而用播放時長代替。

陳睿給出的解釋是 “使用者實際觀看影片所花費的時間是一個更具參考價值的資料”。無論是公認的熱點內容仍是垂直領域內的優質內容,都能長時間吸引觀眾;而那些 “透過誇張的標題和誘導性的封面吸引使用者點選” 的低質影片,往往會被使用者點開後迅速拋卻。

三個月前,已經有媒體報道 B 站考慮進行上述變動,相關的產品開發已經完成,還開了一場 Up 主交流會聽取意見,但直到今晚才有了下文。演講時,陳睿稱,沒有更早展示播放時長是因為統計時間比統計次數的技術難度 “大得多”,本錢也更高,但 “今天的 B 站已經有足夠的能力”。

陳睿演講全程沒有提到可能受上述變化影響最大 Story Mode,它是 B 站在 2021 年 1 月推出的豎屏資訊流產品,內容大多在三分鐘以內。

上線 Story Mode 是 B 站進軍短影片的標誌,這迅速給 B 站帶來了回報。比擬於中長影片,短影片製作門檻較低。憑藉 Story Mode,B 站在 2021 年二季度後活躍內容創作者規模、月均投稿數增速雙雙回升。

更重要的是增加收入。Story Mode 為 B 站帶來了更多高效的廣告位。廣告主可以直接把在抖音、快手用的廣告素材拿到 B 站複用。

據《晚點財經》瞭解,Story Mode 盈利能力較強,每千次展示收入一度超過快手,廣告主也願意為之買單。但短影片也會稀釋 B 站的內容質量。

儘管 B 站採用 “從站內內容 ‘研究我們要什麼’,從競品內容洞察 ‘我們不要什麼’” 的思路運營 Story Mode,管理層也在電話會上向分析師解釋稱 Story Mode 用起來有 “100% 的 B 站特色”,但是無論是公司員工、廣告代理商仍是使用者都表示過以為 Story Mode 的內容和抖音、快手區別不大。

推出僅一年後,Story Mode 佔 B 站總體播放量的比例已經超過 20%。而此次改用播放時間衡量影片質量的變動,可以緩解站內短影片搶奪中長影片使用者時間的趨勢。這會是出產中長影片、並以此賺錢的 Up 主們樂見的,儘管公司並沒有更進一步說明是否會同步降低 Story Mode 在首頁推薦流中泛起的頻率。

專業使用者製作的中長影片(PUGV)是 B 站區別於其他影片平臺的核心競爭力,嘗試短影片更像是公司順應行業趨勢的動作——2018 年開始,做長影片的愛奇藝、優酷透過釋出新產品、在應用內設立分割槽的方式下沉短影片行業,而坐擁抖音的位元組跳動先是透過西瓜影片自制綜藝劇,隨後又與 B 站搶奪 Up 主來向上突破中長影片。

這些跨領域的競爭大多以失敗告終。最具象徵性的事件是去年 7 月份愛奇藝和抖音達成合作,前者授權後者針對劇集進行二次創作,後者則向前者支付版權用度並引入使用者。這意味著兩家公司承認了相互攻不破對方最擅長的領域。

一家公司很難透過內部撥劃一個專案組,就能無中生有造出產品,與對手傾全公司之力打磨出的競品對抗。在這過程中反噬自己的競爭壁壘更是得不償失。B 站不算是最早意識到這一點的公司,大概也不會是最後一個。(實習生孫海寧)

B 站將以播放時長取代次數,避免“抖快化”

6 月 26 日晚舉行的嗶哩嗶哩(B 站) 14 週年慶流動中,公司董事長兼 CEO 陳睿登臺彙報工作,他先誇大了中長影片是 B 站的 “基本盤”,然後首次公然明確,平臺在未來幾周內會取消展示影片稿件的播放次數,轉而用播放時長代替。

陳睿給出的解釋是 “使用者實際觀看影片所花費的時間是一個更具參考價值的資料”。無論是公認的熱點內容仍是垂直領域內的優質內容,都能長時間吸引觀眾;而那些 “透過誇張的標題和誘導性的封面吸引使用者點選” 的低質影片,往往會被使用者點開後迅速拋卻。

三個月前,已經有媒體報道 B 站考慮進行上述變動,相關的產品開發已經完成,還開了一場 Up 主交流會聽取意見,但直到今晚才有了下文。演講時,陳睿稱,沒有更早展示播放時長是因為統計時間比統計次數的技術難度 “大得多”,本錢也更高,但 “今天的 B 站已經有足夠的能力”。

陳睿演講全程沒有提到可能受上述變化影響最大 Story Mode,它是 B 站在 2021 年 1 月推出的豎屏資訊流產品,內容大多在三分鐘以內。

上線 Story Mode 是 B 站進軍短影片的標誌,這迅速給 B 站帶來了回報。比擬於中長影片,短影片製作門檻較低。憑藉 Story Mode,B 站在 2021 年二季度後活躍內容創作者規模、月均投稿數增速雙雙回升。

B 站將以播放時長取代次數,避免“抖快化”

6 月 26 日晚舉行的嗶哩嗶哩(B 站) 14 週年慶流動中,公司董事長兼 CEO 陳睿登臺彙報工作,他先誇大了中長影片是 B 站的 “基本盤”,然後首次公然明確,平臺在未來幾周內會取消展示影片稿件的播放次數,轉而用播放時長代替。

陳睿給出的解釋是 “使用者實際觀看影片所花費的時間是一個更具參考價值的資料”。無論是公認的熱點內容仍是垂直領域內的優質內容,都能長時間吸引觀眾;而那些 “透過誇張的標題和誘導性的封面吸引使用者點選” 的低質影片,往往會被使用者點開後迅速拋卻。

三個月前,已經有媒體報道 B 站考慮進行上述變動,相關的產品開發已經完成,還開了一場 Up 主交流會聽取意見,但直到今晚才有了下文。演講時,陳睿稱,沒有更早展示播放時長是因為統計時間比統計次數的技術難度 “大得多”,本錢也更高,但 “今天的 B 站已經有足夠的能力”。

陳睿演講全程沒有提到可能受上述變化影響最大 Story Mode,它是 B 站在 2021 年 1 月推出的豎屏資訊流產品,內容大多在三分鐘以內。

上線 Story Mode 是 B 站進軍短影片的標誌,這迅速給 B 站帶來了回報。比擬於中長影片,短影片製作門檻較低。憑藉 Story Mode,B 站在 2021 年二季度後活躍內容創作者規模、月均投稿數增速雙雙回升。

B 站將以播放時長取代次數,避免“抖快化”

6 月 26 日晚舉行的嗶哩嗶哩(B 站) 14 週年慶流動中,公司董事長兼 CEO 陳睿登臺彙報工作,他先誇大了中長影片是 B 站的 “基本盤”,然後首次公然明確,平臺在未來幾周內會取消展示影片稿件的播放次數,轉而用播放時長代替。

陳睿給出的解釋是 “使用者實際觀看影片所花費的時間是一個更具參考價值的資料”。無論是公認的熱點內容仍是垂直領域內的優質內容,都能長時間吸引觀眾;而那些 “透過誇張的標題和誘導性的封面吸引使用者點選” 的低質影片,往往會被使用者點開後迅速拋卻。

三個月前,已經有媒體報道 B 站考慮進行上述變動,相關的產品開發已經完成,還開了一場 Up 主交流會聽取意見,但直到今晚才有了下文。演講時,陳睿稱,沒有更早展示播放時長是因為統計時間比統計次數的技術難度 “大得多”,本錢也更高,但 “今天的 B 站已經有足夠的能力”。

陳睿演講全程沒有提到可能受上述變化影響最大 Story Mode,它是 B 站在 2021 年 1 月推出的豎屏資訊流產品,內容大多在三分鐘以內。

上線 Story Mode 是 B 站進軍短影片的標誌,這迅速給 B 站帶來了回報。比擬於中長影片,短影片製作門檻較低。憑藉 Story Mode,B 站在 2021 年二季度後活躍內容創作者規模、月均投稿數增速雙雙回升。

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