百萬UP主人設崩塌背後：精緻生活博主的轉型困境-今日必看

百萬UP主人設崩塌背後：精緻生活博主的轉型困境

來源：跳高的魚釋出時間：2023-06-12 10:10

作者|阿歪

近期，百萬UP主@子時當歸疑似人設崩塌，引發爭議。

在最新發布的一期影片中，曾經使用好幾萬元貴价咖啡機的博主，忽然喝起了速溶咖啡，甚至都沒有衝開；花了許多時間挑選設計師、開會討論裝修，卻由於“麻煩”拋卻裝修直接入住；此前常常在電梯裡展示精緻的OOTD，如今在影片裡忽然說這兩年不需要再買衣服了；曾經連早餐都會精緻擺盤、日常會研究各種複雜美食，在新的影片中卻在手忙腳亂地預備寶寶輔食......

假如單看這期內容，博主的餬口幾乎與精緻毫無關係。影片裡所呈現的，只有步入家庭的“疲勞”與“凌亂”，這也讓許多網友疑問，“這仍是噹噹的家？”“看起來很壓抑。”

在評論區，網友也分為兩大陣營：大部分人以為子時當歸影片的核心就是“展示自己非常人可及的生活品質，現在生活品質下降就即是影片質量下降”、“沒有人想看寶寶輔食啊”。也有一部分人表示理解，覺得“不同的人生階段不同的狀態”、“誰的餬口還沒有個忙碌的時候了，不可能永遠一成不變歲月靜好。”

當家景優渥、精緻小資的獨立女性，忽然變成了接地氣的妻子和媽媽，這種巨大的落差讓粉絲產生了一種強烈的割裂感，許多粉絲紛紛取關脫粉。“我是2019年開始關注的，看了新的影片之後堅決取關了。”一位子時當歸的粉絲告訴我們。

這也不怪網友，究竟子時當歸曾經就靠著精緻、獨立的人設，成為許多女生的“理想餬口範本”，在B站、微博、Youtube等平臺累積了約500w萬粉絲。

實在像子時當歸一樣走精緻風的博主並不少見，onnuk、Vicky等博主在早期就已經開始透過Vlog構建一種精緻餬口，如今在B站、Youtube等平臺上，這一風格的內容也越來越多，並且往往聯絡關係著蘭蔻、海藍之謎等“貴婦”產品的植入。

不外正如子時當歸一樣，這些博主們也會面臨主動或被動的轉型，一方面是因為精緻餬口類博主的變現渠道比擬較窄，另一方面，餬口狀態的變化也會促使博主們被動轉型。

但從實際情況來看，精緻餬口類博主的轉型，比想象中更加艱難，這背後涉及粉絲群體、貿易調性的調整，一不小心就會變成一件“吃力不討好”的事兒。成為媽媽的子時當歸固然也在嘗試向母嬰、育兒賽道轉型，但目前看來還面臨著很大的挑戰。

“可望不可及”的精緻感，成為年輕人的餬口代餐

一杯佈滿典禮感的手磨咖啡、ins風或北歐風的室內設計、早起後在落地窗邊的懶腰、還有窩在沙發裡邊擼貓邊看書的舒服...在各個社交平臺上，這種精緻風的日常Vlog隨處可見。一種“小資又鬆弛、精緻又有序”的美好生活幻想在這些影片中越來越具象。

這種“理想餬口”到底是如何被一步步建構的？

我們仔細觀察了各類精緻餬口Vlog之後發現，目前在社交媒體上比較受歡迎的影片型別主要有：基調安靜、畫面以冷白色調為主的“日式風格”；運動鏡頭偏多、第一視角為主的“歐美風格”；此外，類似子時當歸這種更聚焦美食等詳細領域、個人風格顯著的內容也備受喜愛。

上一篇：Generate Ad... 下一篇：名校畢業不如...