20多家企業因為一部電影,火了!

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20多家企業因為一部電影,火了!

來源:笑聲快車 釋出時間:2023-03-27 16:40

“《飄流地球2》在上映之後成為海內院線上的一匹黑馬,同時也為企業提供了一個絕佳的展示平臺。企業借這股東風進行品牌宣傳造勢,可以產生一些關於跨界內容的亮點,晉升整體品牌口碑,也可以給其他企業借勢營銷提供良好的思路。”清博研究院副院長張洵說道。

《飄流地球2》在貿易植入上的成功,為海內其他企業的營銷提供了新思路和新實踐,因此在本次直播分享中,張洵以《飄流地球2》自首發預報開始後的兩個月時間(2022.12.14-2023.2.13)為資料採集週期,剖析《飄流地球2》中三類企業營銷模式與上風,並借用清博指數模型評估品牌借勢營銷傳播效果,分析其中的經典案例,為其他企業借勢營銷提供思路。

以下為演講摘要:

01

《飄流地球2》中三類企業

營銷模式與上風

將品牌與片子工業和產業結合起來,有利於品牌擴大影響力。這需要營銷、技術合作、IP的三方聯動,而品牌營銷效果較好的關鍵在於能借助不同平臺宣發不同內容,以吸引更多使用者對品牌產生好感,刺激人們的交流分享慾望。

以片子《飄流地球2》為例。該電影票房大獲成功,話題不斷,企業趁機借勢,圍繞該片子的營銷模式主要有三類,包括情緒營銷、產品/技術合作、內容植入/品牌聯動,以此達到傳播品牌核心資訊的效果,成功實現破圈。

1、用好情緒引導策略,宣傳品牌價值

情緒營銷是建立品牌連線的一種實踐,它直接吸引消費者的情感狀態、需求和願望,以利用消費者心理的這些特徵,將他們變成為介入客戶,甚至是更好的長期忠誠者。

在情緒營銷方面,以央企為主要研究物件,會發現其在《飄流地球2》中體現了國家強盛的製造能力,並帶動了網民的愛國情緒,從而實現品牌的價值升維。

好比,2023年1月30日19時,中核團體聯動《飄流地球2》釋出海報微博,引發了#你們儘管想象我們負責實現#的話題。截止2023年2月14日,話題閱讀量達到2億次,中核團體的微博轉發超過7萬,中核團體的聯動飄流地球的合作聲量達到12萬。

在繼@中核團體在微博喊話《飄流地球2》後,@中國航天科技集團、@中國石油、@中國石化、@中糧COFCO、@中國移動等國家隊“團建式”前來報到。整整齊齊的國家隊排面,讓網友直呼太硬核了。

根據統計,介入#你們儘管想象 我們負責實現#話題併發布原創微博的中心企業共22家。熱度指數根據釋出的微博文章互動情況加權計算得出,中核團體作為話題始發者,排名榜首,第二名為中國航天科技集團。

中國航天科技集團對於網民的回應更加具象化,多了些趣味性。官方賬號在微博表示有期望建設空間站引發較大的輿論熱議。

在眾多央企的集體打call中,中國石化的高回覆率獲得更多好評。這種正視使用者反饋的行為,也進步了網友的參與感。

自此,情緒營銷三板斧之典禮感、滿意/認同感、參與感,都在央企這次聯動中完美展現。

2、企業增強產品/技術合作,晉升營銷效果

在央企組團“打卡”的同時,為片子《飄流地球2》提供產品/技術支援的民營企業也猛刷了一波存在感。

好比徐工團體對片子贊助了大量高科技裝置,社會評價較高。並且傳播渠道多樣,宣傳方式多元,優化了傳播效果。

還有介入技術合作的傲鯊智慧公司表現也頗為亮眼,持續營銷外骨骼機器人的營銷手段,進步了品牌知名度。

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