高階賣不動，華為小米們卷向中端機

來源：穿搭日記 釋出時間：2023-03-06 15:20

價格戰、口水仗、新機頻發背後，廠商們卷向中端機拼得仍是配置和價效比。

在軟體進級體驗改善不大的當下，消費者購買手機，更加看重的仍是硬體機能。

在過去兩年，手機廠商們集體衝高端的戰略，也帶動著整體手機硬體產品線的快速迭代。最明顯的便是，大量原本的旗艦、次旗艦的配置在更短的時間內下放至中端機。

因此，手機市場呈現的境況是，原本用在旗艦手機上的驍龍8+晶片，今年普遍下放至了這批中端機上。真我、紅米以及一加最近的動作，也正加速512GB大記憶體配置在中端機的普及。

此外，Redmi K60全系搭載國產2K螢幕，以同價位為數不多的2K屏為上風；iQOO Neo7競速版用上了120W的快充技術；一加Ace 2以曲面屏+IMX890主攝為特色。

2023年一開年，手機市場的內卷，就以中端機市場的廝殺開始了。

中端機市場怎麼越來越捲了？

事實上，中端機作為手機市場的基本盤，始終競爭激烈，之所以在2023年區域性競爭更加激烈，也有著特殊的背景。

一方面，進入2023年，廠商們對於穩住市場份額有著迫切需求。

2022年手機市場整體出貨量整體下滑，各家的出貨量也都受到了市場大盤走勢的影響。

Canalys資料顯示，2022年全球智慧手機總出貨量不足12億部，全球年出貨量下降12％；2022年中國手機出貨量約2.86億臺同比下降13.2%。其中，在海內市場上，國產廠商中，vivo、OPPO的出貨量，都泛起了大幅下滑，下滑幅度高達27%，小米也下滑了24%，只有還處於重新奪回市場階段的榮耀有所增長。

前兩年，國產廠商都在衝擊高階市場，但時至今日依然難言成功。手機行業資深分析師李剛對深燃分析道，在過去的兩年裡，華為手機由於晶片受限讓出部門高階市場份額後，國產手機廠商們都在拼命爭搶高階手機市場，透過堆硬體、做摺疊屏手機手段“衝高端”，但到2022年下半年，高階市場依然是蘋果堅挺。

衝高端效果不佳後，國產廠商們要穩住基本盤和市場份額，就必需捉住中端機市場。

“無論是從利潤仍是出貨量，這都是廠商們發力最有利的市場。”李剛分析。整體手機手機行業行情不好，高階市場固然利潤率高，但難攻破，而低端手機利潤率較低，廠商們普遍更加正視中端市場。

Strategy Analytics高階總監隋倩也表達了類似觀點，她對深燃指出，考慮到高階市場目前除了華為之外國產廠商的影響力非常有限，低端市場面臨去庫存的壓力和利潤偏低的情況，中端市場天然就變成國產商場的必爭之地。

根據第三方研究機構BGD諮詢相關資料，在2022年中國手機市場2000元到4000元的價位段中，OPPO的份額最高，為24.3%，vivo次之，為23.9%，榮耀為21.1%，小米為14.2%，其他品牌佔比16.5%。

另一方面，手機市場一些零部件因為產能過剩，價格下滑，本錢下降，而且廠商庫存處於高水位，上下游產業鏈的變化也導致中端機市場內卷加劇。

李剛提到，各個廠商的配件庫存都有不少，好比逐步將大記憶體下放到中端機上，就和各家的庫存也有一定關係。與此同時，部門零部件的價格本錢下滑了20%-30%，廠商沒必要再在高階機上透過這些配置打對壘，便將戰場延伸至了中端機。

Canalys分析師朱嘉弢也對深燃分析道，受益於整體面價格下行的上風，手機的BOM（物料清單）本錢下降，許多用於高階旗艦機的配件和技術下放至中端機，實在也是市場在推著廠商們往前走。

天風國際分析師郭明錤在2月就曾表示，幾乎所有Android品牌均面臨因需求疲弱導致的高庫存風險。以小米為例，在小米的零元件庫存(約等同2000–3000萬部手機)中，狀況最嚴峻的就是處理器晶片。

早在去年下半年，手機市場整體出貨量下滑，新機需求疲軟，就曾導致上游晶片的供給和價格發生波動。今年，有供應鏈動靜稱，預計在下半年聯發科會將5G入門晶片降至20美元以下（摺合人民幣約135元），迫臨4G芯片價格，且高通和聯發科這兩大晶片廠商決定今年不再推出4G新款晶片。

除了晶片之外，智慧手機面板價格也在下滑。CINNO Research呈文稱，進入2023年第一季度，智慧手機面板市場步入傳統淡季，價格持續處於下行週期，且降幅擴大。好比，受整體面板需求低迷等因素影響，主要用於智慧手機的a-Si / LTPS面板價格正以每月0.4美金的速度下滑。

手機本錢的下滑，也加速了廠商們在中端機市場掀起價格戰。

2023年，手機市場還會好嗎？

2023年伊始，中端機內卷，會給手機市場帶來大變局嗎？謎底顯然是否定的。

手機已經是一個充分競爭的市場，過去兩年裡，華為讓出部門市場份額後，手機市場啟動了重新洗牌。

Counterpoint Research資料顯示，中國海內智慧手機品牌份額排次已經2021、2022兩年未有變動，依次為：vivo、OPPO、榮耀、小米。這代表著後華為時代，海內智慧手機市場“VO榮米”全新格式已形成。

只是，在經由了2022年這個極端年份後，來到2023年，目前全行業寄希望於2023年經濟大環境的逐漸好轉，但手機廠商們也需要一些新策略，來重新啟用手機市場的復甦。

面對最龐大的海內手機市場，頭部廠商的競爭還在加劇，繼承走中高階的路線。新機發布、市場投入、渠道建設，廠商們都沒有停下。不外，各家的渠道建設已經不亂，有分析人士猜測，中端機拼產品、拼配置帶來的份額變化恐怕也是有限的。

從全球來看，受通貨膨脹、俄烏戰役、地緣政治等因素影響，全球消費電子市場一片低迷，海外市場萎縮更嚴峻。有從業者提到，去年在部門海外市場，廠商們都是虧損經營，進入2023年，相較前兩年的激進，開拓的步子放緩了。

朱嘉弢提到，2023年，國產廠商們出海變得更加謹嚴，甚至相對守舊，開始降本錢、砍生產線，部門渠道投入也在收縮。

遭遇近十年一遇的低谷，手機市場的復甦並沒有那麼輕易。

一位從業者提出，1月份疫情政策調整後，中國手機市場曾經泛起過一些短期的反彈，但是這次小高峰並沒有持久延續下來。從2、3月的資料來看，手機銷量依然慘淡。

各大機構以及分析師們對於2023年手機市場的判定也不太樂觀。

李剛以為，海內市場伴隨著復甦可能會有5%左右的回升，但在國際市場，受俄烏戰役等宏觀因素影響比較大，全球市場的份額可能變化不大。

隋倩也指出，2023年無論是中國市場仍是全球市場都面臨著消費者購買力下滑、換機需求萎靡的局面。她猜測中國整體智慧市場應該和去年持平，不會有大幅反彈。全球市場大機率也在正負1％的年成長率區間波動。

IDC釋出呈文稱，2023年，全球智慧手機市場出貨量將會低於12億臺，同比下降1.1%；而中國市場的出貨量預計將僅有2.83億臺，同比也會下降1.1%。

在最近的MWC大會上，小米、榮耀分別帶來了高階旗艦機，OPPO帶來豎向摺疊屏手機，一加展示了首款主動水冷手機，聯想還帶來了卷軸屏概念手機。除了手機之外，小米推出了第一款無線AR眼鏡，並將機器狗與機器人帶到海外市場；復興出了AR眼鏡nubia Neovision Glass以及裸眼3D平板。但是，這些新技術和立異不屬於革命性立異。

不外，IDC預計，2024 年全球智慧手機市場出貨量12.63億，同比增長 5.9%；中國智慧手機市場出貨重新回到3億市場大盤，同比增長6.2%。

高階卷不動，立異難變革，中端機內卷加劇，不得不說，手機市場，還未走出艱難時刻。市場能夠泛起樂觀局面的時間還在一直推遲。

*題圖及文中配圖來源於視覺中國。應受訪者要求，文中老董為化名。