“空調之王”易主?格力市值蒸發1900億元,董明珠迎來至暗時刻

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“空調之王”易主?格力市值蒸發1900億元,董明珠迎來至暗時刻

來源:生命時報 釋出時間:2021-10-19 10:31

  【導讀】格力空調在國內聲名遠揚,幾乎是很多人購買空調的首選品牌。很長一段時間內格力也被號稱是“空調之王”。可是格力“空調之王”的稱號易主了,營收被美的超越。不僅如此,格力的市值也蒸發了1900億,董明珠也因此迎來了至暗時刻。發生了什麼?格力能否重回巔峰呢?

  01

  格力市值蒸發1900億

  國內電器市場競爭十分激烈,格力瞄準了空調賽道,在空調電器領域做到了國內領先。在董明珠的帶領下,格力集團多次克服重重困難,成為國內排名首列的空調品牌。

  但是市場變幻莫測,風水輪流轉,競爭對手美的已經在營收方面超越了格力。今年上半年美的營收1748億元,而格力只有920億元。

  在2020年期間,受到全球公共衛生事件的影響,美的在線上銷售渠道佔據更大的優勢。而格力佈局的線下實體店,經銷商等銷售渠道幾乎都派不上用場。

  僅一年的時間,格力市值就發生了巨大的變化。相比4200億的巔峰市值來說,現如今格力的市值維持在2300億元左右。相當於格力市值蒸發了1900億元,將近一半的市值就這麼沒了。發生了什麼?格力為何會發生這麼大的變故?其實主要有兩個原因。

  第一:格力沒有根據自身情況,貿然進軍跨界市場。

  國內外都有很多跨界巨頭,因此跨界也不是什麼屢見不鮮的事情。但是能夠成功的並不多,格力也開展了跨界業務。包括在手機,汽車等市場上展開佈局,然而在手機和汽車市場表現都十分一般。

  手機方面,格力手機從釋出以來就平平無奇,沒有太大的競爭優勢。月銷量能有幾十臺手機都是不錯的成績,可董明珠不認為自己做手機失敗了,還會持續做下去。

  做手機市場本就不是容易的事情,在已經吃到苦頭的情況下,格力沒有當斷則斷,最終只會成為累贅。

  汽車方面,董明珠連續收購銀隆新能源股份有限公司的股份,並且成為該公司的最大股東並實現控股。這家公司是國內擁有領先新能源汽車生產技術的企業,格力使其成為旗下的子公司,目的就是為了在汽車市場佔據一席之地。

  可是佈局多年,格力汽車毫無起色。而且隨著越來越多的企業進軍智慧汽車領域,格力的優勢會變成劣勢,更會加重企業運轉的負擔。格力沒有根據自身情況,貿然進軍跨界市場,雖然不一定是錯誤的,但格力也沒有證明這是正確的。

  第二:電器業務太單一,缺乏多元化競爭產品。

  提到格力,大部分人想到的都是空調,除此之外就想不出格力還有什麼代表的產品。格力空調確實不錯,可是電器業務也過於單一。

  對比美的集團,美的不僅在更廣泛的電器產品展開佈局,而且緊隨時代步伐,基於鴻蒙開發了適配萬物互聯的產品,早早就完成了智慧化,數字化的產品部署。

  再看格力,還是缺乏多元化競爭產品,空調或許會選格力,但冰箱、電飯煲、電磁爐等電器產品就不一定了。

  綜合兩個原因,格力確實存在相應的問題。一個是不合理的跨界業務,一個是缺乏競爭的多元化產品。市值蒸發1900億不是偶然,格力該好好反思了。

  02

  能否重回巔峰?

  格力作為國內空調電器巨頭,出現這樣的市值表現其實是不應該的。董明珠的至暗時刻在短期內可能無法結束,不過格力能否重回市值巔峰呢?

  這恐怕需要格力在某些方面取得重大突破,包括但不限於手機大賣,在新能源汽車領域成為行業巨頭,還有核心的電器業務實現逆轉,否則格力將會維持現狀。想要回到市值巔峰,需要付出足夠多的努力。

  董明珠的在手機,汽車領域的佈局業務不會白費,但要是發揮不了相應產業價值的話,只會拖累格力向前發展。這一切就需要看董明珠能否做出正確的決策了,只有做出合理的策略,才有可能重回市值巔峰。

  03

  總結

  不可否認董明珠對格力集團的重要性,如果沒有董明珠,可能就沒有如今的格力。發展跨界業務也許是好高騖遠,也許是深謀遠慮,但不論如何相信董明珠都不會輕易放棄。

  作為旁觀者,自然也希望董明珠能夠成功,能夠將中國製造發揚光大,將中國生產的電器、手機、汽車等產品名揚全世界。

  對格力市值蒸發1900億元你有什麼看法呢?

  來源:百度

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