“空調之王”易主？格力市值蒸發1900億元，董明珠迎來至暗時刻

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“空調之王”易主？格力市值蒸發1900億元，董明珠迎來至暗時刻

來源：生命時報 釋出時間：2021-10-19 10:31

　　【導讀】格力空調在國內聲名遠揚，幾乎是很多人購買空調的首選品牌。很長一段時間內格力也被號稱是“空調之王”。可是格力“空調之王”的稱號易主了，營收被美的超越。不僅如此，格力的市值也蒸發了1900億，董明珠也因此迎來了至暗時刻。發生了什麼?格力能否重回巔峰呢?

　　01

　　格力市值蒸發1900億

　　國內電器市場競爭十分激烈，格力瞄準了空調賽道，在空調電器領域做到了國內領先。在董明珠的帶領下，格力集團多次克服重重困難，成為國內排名首列的空調品牌。

　　但是市場變幻莫測，風水輪流轉，競爭對手美的已經在營收方面超越了格力。今年上半年美的營收1748億元，而格力只有920億元。

　　在2020年期間，受到全球公共衛生事件的影響，美的在線上銷售渠道佔據更大的優勢。而格力佈局的線下實體店，經銷商等銷售渠道幾乎都派不上用場。

　　僅一年的時間，格力市值就發生了巨大的變化。相比4200億的巔峰市值來說，現如今格力的市值維持在2300億元左右。相當於格力市值蒸發了1900億元，將近一半的市值就這麼沒了。發生了什麼?格力為何會發生這麼大的變故?其實主要有兩個原因。

　　第一：格力沒有根據自身情況，貿然進軍跨界市場。

　　國內外都有很多跨界巨頭，因此跨界也不是什麼屢見不鮮的事情。但是能夠成功的並不多，格力也開展了跨界業務。包括在手機，汽車等市場上展開佈局，然而在手機和汽車市場表現都十分一般。

　　手機方面，格力手機從釋出以來就平平無奇，沒有太大的競爭優勢。月銷量能有幾十臺手機都是不錯的成績，可董明珠不認為自己做手機失敗了，還會持續做下去。

　　做手機市場本就不是容易的事情，在已經吃到苦頭的情況下，格力沒有當斷則斷，最終只會成為累贅。

　　汽車方面，董明珠連續收購銀隆新能源股份有限公司的股份，並且成為該公司的最大股東並實現控股。這家公司是國內擁有領先新能源汽車生產技術的企業，格力使其成為旗下的子公司，目的就是為了在汽車市場佔據一席之地。

　　可是佈局多年，格力汽車毫無起色。而且隨著越來越多的企業進軍智慧汽車領域，格力的優勢會變成劣勢，更會加重企業運轉的負擔。格力沒有根據自身情況，貿然進軍跨界市場，雖然不一定是錯誤的，但格力也沒有證明這是正確的。

　　第二：電器業務太單一，缺乏多元化競爭產品。

　　提到格力，大部分人想到的都是空調，除此之外就想不出格力還有什麼代表的產品。格力空調確實不錯，可是電器業務也過於單一。

　　對比美的集團，美的不僅在更廣泛的電器產品展開佈局，而且緊隨時代步伐，基於鴻蒙開發了適配萬物互聯的產品，早早就完成了智慧化，數字化的產品部署。

　　再看格力，還是缺乏多元化競爭產品，空調或許會選格力，但冰箱、電飯煲、電磁爐等電器產品就不一定了。

　　綜合兩個原因，格力確實存在相應的問題。一個是不合理的跨界業務，一個是缺乏競爭的多元化產品。市值蒸發1900億不是偶然，格力該好好反思了。

　　02

　　能否重回巔峰?

　　格力作為國內空調電器巨頭，出現這樣的市值表現其實是不應該的。董明珠的至暗時刻在短期內可能無法結束，不過格力能否重回市值巔峰呢?

　　這恐怕需要格力在某些方面取得重大突破，包括但不限於手機大賣，在新能源汽車領域成為行業巨頭，還有核心的電器業務實現逆轉，否則格力將會維持現狀。想要回到市值巔峰，需要付出足夠多的努力。

　　董明珠的在手機，汽車領域的佈局業務不會白費，但要是發揮不了相應產業價值的話，只會拖累格力向前發展。這一切就需要看董明珠能否做出正確的決策了，只有做出合理的策略，才有可能重回市值巔峰。

　　03

　　總結

　　不可否認董明珠對格力集團的重要性，如果沒有董明珠，可能就沒有如今的格力。發展跨界業務也許是好高騖遠，也許是深謀遠慮，但不論如何相信董明珠都不會輕易放棄。

　　作為旁觀者，自然也希望董明珠能夠成功，能夠將中國製造發揚光大，將中國生產的電器、手機、汽車等產品名揚全世界。

　　對格力市值蒸發1900億元你有什麼看法呢?

　　來源：百度

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