向不規範網路用語說“不” 巨量引擎強化內容管理與引導-今日必看

向不規範網路用語說“不” 巨量引擎強化內容管理與引導

來源：居委會大爺釋出時間：2022-12-09 15:12

“每個字都熟悉，放在一起就不知所言了。”面對層出不窮的網路語言，不少網友有這樣的感觸感染。網際網路在傳承發揚漢字之美的同時，衍變出“內牛滿面”“YYDS”“duck不必”等網路用語，甚至還有一些網路低俗用語充斥其中，危害網路生態健康。

為營造清朗的網路空間，近期，巨量引擎主動壓實責任，最佳化技術手段，針對廣告素材中使用不規範語言文字的內容進行專項管理。截至目前，共前置攔截廣告素材117374條。

對不規範網路用語應果斷遏制

據浙江大學漢語言研究所近期釋出的《近期網際網路語言文字規範調查報告》顯示，海內網際網路平臺上泛起的語句約有500萬漢字、500幅圖片和500個影片，呈文把645個字詞界定為不規範用語樣本（文字）。這些新異的文字表達追求新穎，多泛起在比較輕鬆、隨性和活潑等氛圍的日常話題或交流語境中，成為了年輕一代個性表達或跟隨潮流的載體。

但網路語言的不當使用也會危害網路生態環境。其中一個現象是，部門不規範用語在表達中易造成曲解，加大了網路謠言、網路暴力發生的可能性。同時，不規範表達也為一些商業化行為提供了迴避平臺稽核與敏感資訊的空間。國務院辦公廳曾釋出《關於全面加強新時代語言文字工作的意見》，誇大“加強對新詞新語、字母詞、外語詞等的監測研究和規範引導”。

維護網路語言生態的健康，有賴於網際網路平臺、廣告主及泛博使用者的共同努力。巨量引擎積極承擔起管理不規範網路用語的責任，透過紮實有效的實踐，為相關現象管理和相關方行為引導提供有價值的參考。

加強綜合治理平臺多管齊下

在此次專項步履中，巨量引擎新增規則、強化稽核，透過規則下沉，對不規範用詞果斷予以拒絕。

瞄準凸起題目，深化整治。《廣告法》明確要求不得使用“國家級”“最高階”“最佳”等絕對化用語，部門廣告主會想法利用文字變異宣傳營銷，“蕞”“Zui”等詞語開始高頻泛起。對此，平臺增量籠蓋使用“zui”或者錯別字等規避“最”相關管控的情況，防止誤導消費者。

與此同時，平臺明確要求廣告用語避免使用非標準的簡化漢字、繁體字，不得含有錯別字、無意義符號、使用表意不明的病句等內容。對常見營銷類的不規範用字（如“賺錢=賺米/賺Q、福利=浮力、直播間=啵啵間/zbj”，和縮寫梗如“對不起=dbq、你說的對=nsdd、永遠的神=yyds、盛世美顏=ssmy”等）進行嚴控。針對廣告違規情況，平臺採取了包括但不限於限制投放、下線違規廣告計劃等管理措施。截至目前，共前置攔截117374條廣告。

著眼貿易內容生態建設，平臺還就如何準確使用規範網路用語，開展廣告主專項宣貫並在巨量學官網上線專門課程解讀，供廣告主自查自糾，晉升內容質量。清朗網路空間，人人都是主角。平臺也呼籲泛博廣告主和使用者自覺規避使用不規範用語的行為，共創一個健康向上的網路環境。

上游新聞記者塗源

編纂：黎磊

責編：楊昕華

稽核：羅軍

對不規範網路用語應果斷遏制