3年賺了118億! 周鴻禕的網貸生意, 到底有多暴利?

來源：靜默如初 釋出時間：2022-12-01 16:00

最近一段時間，360集團董事長周鴻禕不光賣力地宣傳360正式上線SaaS商店，為B端使用者“提供一站式數字化轉型服務”，並且還解釋360的廣告業務為什麼沒有同行好，因為“基本不怎麼觸碰使用者的個人資料”。

360到底有沒有碰使用者的個人資料，仁者見仁，智者見智。

不外，可以肯定的一點是，周鴻禕掌舵的360，早已不再是當年那個打遍頭部網際網路企業的公司了。

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360不復當年勇

與現如今只能靠周鴻禕的爭議言論博得一定的關注度不同，十年前的360，可謂中國網際網路行業的寵兒。

2011年3月，360登陸紐交所，上市首日報收34美元，收盤價較發行價暴漲134%，市盈率超200倍，市值約40億美元。

與此同時，“紅衣教主”周鴻禕帶著360 和中國頭部的網際網路企業幾乎打了個遍。

2010年9月，360針對QQ推出了360扣扣保鏢，逼得騰訊讓使用者“二選一”；2012年7月，因360使用者特供機和小米手機青春版，周鴻禕在微博和雷軍發起論戰；2012年8月，360推出綜合搜尋服務，試圖切入百度的腹地。

之所以360敢於和一眾網際網路企業打得頭破血流，主要是因為彼時正處桌面網際網路時代，360可以透過剛需性的安全軟體，牢牢掌控使用者的“入口”。

廣發證券資料顯示，2011年之前，PC一直是使用者上網的主流載體。2011年，臺式電腦上網的滲透率還能達到80%左右。

在PC時代，360安全軟體透過免費的政策，俘獲了眾多使用者。

艾瑞諮詢資料顯示，2011年1月，360的網際網路安全產品月活超3.28億，使用者覆蓋率超83.9%。其中360安全衛士和360防毒，分別是中國排名第一和第二的網際網路安全產品。

以安全之名，360可以讓普通使用者潛移默化地使用自家的搜尋、瀏覽器、軟體助手等業務，進而一方面透過廣告創收，另一方面實現橫向業務線的拓寬，進而挑戰各個賽道的巨頭。

不外近幾年，360卻已不復當年勇。

財報顯示，2022年前三季度，360營收69.35億元，同比下跌18.79%；淨虧損為19.64億元；扣非後淨虧損為15.36億元。

這主要是因為360最核心的廣告業務日漸疲軟所致。

2018年，360的網際網路廣告及服務業務營收為106.58億元，佔比81.17%。而到了2021年，360的網際網路廣告及服務業務營收僅為63.06億元，營收佔比僅為58%。

誠然，近兩年，因經濟不景氣，各大網際網路公司的廣告業務營收都很難保持高位增長態勢。

360廣告業務的疲軟，一方面固然與整體的經濟環境承壓有直接聯絡，但另一方面，或許也與其錯過了移動網際網路時代，沒能探索出強有力的“第二條曲線”有關。

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周鴻禕曾講出數個“故事”

事實上，自2012年，看到移動網際網路的流量開始陡增，有超越PC網際網路之勢後，周鴻禕就帶領360積極轉型。

以網際網路手機為例。

周鴻禕曾對《沸騰新十年》表示，小米手機“不就是免費理論在手機行業的應用嘛！”在周鴻禕看來，網際網路手機模式，就是他在安全領域玩剩下的套路。

2012年5月，周鴻禕在微博公開表示，360將會做手機。

隨後，360分別聯合華為和酷派，推出了眾多網際網路手機產品。

不外因一系列的股權糾葛，360手機錯失了時代的紅利。

2019年9月，360政企安全新戰略釋出會上，周鴻禕無奈地表示：“手機行業的友商定義不一樣，手機行業裡的友商意思就是乾死你們，所以我就退出了這麼可怕的市場。”

隨後，360還分別借花椒直播以及奶糖App押注移動網際網路時代火熱的直播以及短影片業務。

但遺憾的是，這些新興業務不是因經營不善被關閉，就是淪為巨頭們的陪襯苦撐，均沒能幫助360重回網際網路中心。

財報顯示，2021年，360主要有網際網路廣告及服務、智慧硬體、網際網路增值服務以及安全及其他四大業務板塊，營收分別為63.06億元、20.63億元、11.04億元以及13.81億元。

可以發現，360的新興業務中，最值得一提的就是智慧硬體業務。

360的智慧硬體業務起始於2013年釋出首款可穿戴裝置“360兒童衛士”智慧手環。佈局近十年，該業務已經成為360第二大營收支柱。

不外遺憾的是，因沒有類似小米基於智慧手機、智慧電視打造的全場景生態入口，近兩年，360的智慧硬體業務也遇到了觸頂的問題。

財報顯示，2021年-2022年上半年，360 智慧硬體業務的營收分別為20.63億元以及9.12億元，分別同比下跌3.68%以及13%。

或許是因為對移動網際網路不再抱有希望，360的目光還聚焦到了智慧汽車上。2021年10月，360宣佈將以29億元入股哪吒汽車主體合眾新能源，獲得後者約16.6％的股權，成為第二大股東。

2021年 11月，周鴻禕表示，“360將應用數字化技術，在智慧座艙、自動駕駛、車聯網安全等方面，全方位賦能哪吒。把哪吒汽車打造成智慧汽車安全方面的標杆，真正的為人民造車，為使用者帶來更安全、更好用的大眾化智慧汽車，終結豪車霸權。”

不外耐人尋味的是，360似乎已經承受不住哪吒持續不斷的鉅虧。

2022年6月，360釋出公告稱，擬將持有哪吒汽車3.53％股權轉讓給兩家有限合夥企業，轉讓對價為0元，對應投資額為10億元。

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押注網際網路金融，賺翻了

雖然折騰了數年，360本身沒能探索出更具想象力的業務，但周鴻禕卻在主企業之外拿到了網際網路金融的“船票”。

2022年11月14日，港交所披露，信貸科技平臺360數科透過上市聆訊，並提交了聆訊後資料集。

《招股書》顯示，360數科前身為360金融，孵化於360集團。

周鴻禕任360數科董事會主席，持股14.3%，為360數科的第一大股東，擁有75%的投票權。