行業下滑8.9％！海爾智家堅持三級品牌戰略逆增17％

　　海關總署資料顯示，今年1-8月中國家用電器累計出口量229969.5萬臺，同比下降8.9%。而海爾智家卻逆勢實現17%的雙位數增長，如斯亮眼成績畢竟如何實現的呢？

　　10月15日，第132屆中國進出口商業交易會(以下簡稱“廣交會”)線上開幕，開幕以來熱度持續升溫，目前依然在火熱進行中。海爾智家展示了高階品牌、場景品牌、生態品牌三級品牌戰略新成果，從中我們或能找到海爾智家逆勢增長的秘密。

　　“出口家庭”丨品牌、場景、生態三級品牌戰略進級

　　在本次廣交會上，海爾智家帶來了聰明廚房、聰明客廳、聰明浴室、聰明臥室、聰明陽臺等多個家庭空間聰明場景，並攜旗下海爾、Fisher&Paykel、GE Appliances、AQUA、Candy等全球品牌，全方位展示了其高階品牌、場景品牌、生態品牌三級品牌的新成果——由“出口家電”到“出口家庭”的轉變。

　　作為本次展會上亮點最多的企業之一，與其他參展企業最大的不同是，海爾智家在廣交會雲展廳打造“家”的場景，為全球使用者帶來全場景聰明家庭生活“中國方案”。

　　細心的體驗者沒準能夠發現，海爾智家帶來的各款產品都不是獨立分開的，而是融入到各個生活場景中，將主動服務演繹到了極致，向參觀者傳達了以使用者為中央的全場景聰明家庭生活理念，充分彰顯新發展格式下中國品牌的全球影響力。

　　“走出去”丨全球創牌，塑造高階品牌新上風

　　眾所周知，走出去是中國品牌贏得全球使用者認可的根本方向。但在過去的很長一段時期內，貼牌代工成為多數中國企業迅速做大規模、賺取利潤的第一選擇。彼時，海爾智家就意識到，要想在全球市場贏得先機，就得透過海外自主創牌，建立全球核心競爭力。

　　儘管此舉在當年頗受爭議。但今天，海內人口紅利見頂、本土市場飽和，各行各業紛紛謀求出海尋找增長的情況下，海爾智家早已憑20餘年的全球自主創牌探索，成長為真正意義上的全球化企業。

　　截至目前，海爾智家在全球已經形成了籠蓋海爾、卡薩帝、統帥、Fisher&Paykel、GE Appliances、AQUA、Candy等在內的全球高階品牌矩陣，為全球使用者帶來搭載前沿科技、滿意差異化需求的高階家電產品。

　　而在本屆廣交會上，海爾智家展現出的產品都是根據全球使用者的差異化需求而設計的，有的產品更是搭載了全球首創的顛覆性技術。

　　例如，海爾冰箱根據不同地區使用者需求，推出當地化新品，佈局了全系列多門產品陣容，現場還展示了增加摺疊擱物架等功能的冰箱，利便使用者儲存大的湯鍋，並搭載了海爾領先的保鮮技術和首創的抽屜式設計等；海爾洗衣機擁有全球尺度尺寸下比較大筒徑，展出的I-PRO系列搭載525毫米內筒直徑，跟傳統比擬有更大洗滌容量，能夠滿意海外使用者用洗衣機洗大件衣服的習慣和需求等等。

　　海關總署資料顯示，今年1-8月中國家用電器累計出口量229969.5萬臺，同比下降8.9%。而海爾智家卻逆勢實現17%的雙位數增長，如斯亮眼成績畢竟如何實現的呢？

　　10月15日，第132屆中國進出口商業交易會(以下簡稱“廣交會”)線上開幕，開幕以來熱度持續升溫，目前依然在火熱進行中。海爾智家展示了高階品牌、場景品牌、生態品牌三級品牌戰略新成果，從中我們或能找到海爾智家逆勢增長的秘密。

　　“出口家庭”丨品牌、場景、生態三級品牌戰略進級

　　在本次廣交會上，海爾智家帶來了聰明廚房、聰明客廳、聰明浴室、聰明臥室、聰明陽臺等多個家庭空間聰明場景，並攜旗下海爾、Fisher&Paykel、GE Appliances、AQUA、Candy等全球品牌，全方位展示了其高階品牌、場景品牌、生態品牌三級品牌的新成果——由“出口家電”到“出口家庭”的轉變。

　　作為本次展會上亮點最多的企業之一，與其他參展企業最大的不同是，海爾智家在廣交會雲展廳打造“家”的場景，為全球使用者帶來全場景聰明家庭生活“中國方案”。

　　細心的體驗者沒準能夠發現，海爾智家帶來的各款產品都不是獨立分開的，而是融入到各個生活場景中，將主動服務演繹到了極致，向參觀者傳達了以使用者為中央的全場景聰明家庭生活理念，充分彰顯新發展格式下中國品牌的全球影響力。

　　“走出去”丨全球創牌，塑造高階品牌新上風

　　眾所周知，走出去是中國品牌贏得全球使用者認可的根本方向。但在過去的很長一段時期內，貼牌代工成為多數中國企業迅速做大規模、賺取利潤的第一選擇。彼時，海爾智家就意識到，要想在全球市場贏得先機，就得透過海外自主創牌，建立全球核心競爭力。

　　儘管此舉在當年頗受爭議。但今天，海內人口紅利見頂、本土市場飽和，各行各業紛紛謀求出海尋找增長的情況下，海爾智家早已憑20餘年的全球自主創牌探索，成長為真正意義上的全球化企業。

　　截至目前，海爾智家在全球已經形成了籠蓋海爾、卡薩帝、統帥、Fisher&Paykel、GE Appliances、AQUA、Candy等在內的全球高階品牌矩陣，為全球使用者帶來搭載前沿科技、滿意差異化需求的高階家電產品。

　　而在本屆廣交會上，海爾智家展現出的產品都是根據全球使用者的差異化需求而設計的，有的產品更是搭載了全球首創的顛覆性技術。

　　例如，海爾冰箱根據不同地區使用者需求，推出當地化新品，佈局了全系列多門產品陣容，現場還展示了增加摺疊擱物架等功能的冰箱，利便使用者儲存大的湯鍋，並搭載了海爾領先的保鮮技術和首創的抽屜式設計等；海爾洗衣機擁有全球尺度尺寸下比較大筒徑，展出的I-PRO系列搭載525毫米內筒直徑，跟傳統比擬有更大洗滌容量，能夠滿意海外使用者用洗衣機洗大件衣服的習慣和需求等等。

　　海關總署資料顯示，今年1-8月中國家用電器累計出口量229969.5萬臺，同比下降8.9%。而海爾智家卻逆勢實現17%的雙位數增長，如斯亮眼成績畢竟如何實現的呢？

　　10月15日，第132屆中國進出口商業交易會(以下簡稱“廣交會”)線上開幕，開幕以來熱度持續升溫，目前依然在火熱進行中。海爾智家展示了高階品牌、場景品牌、生態品牌三級品牌戰略新成果，從中我們或能找到海爾智家逆勢增長的秘密。

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　　在本次廣交會上，海爾智家帶來了聰明廚房、聰明客廳、聰明浴室、聰明臥室、聰明陽臺等多個家庭空間聰明場景，並攜旗下海爾、Fisher&Paykel、GE Appliances、AQUA、Candy等全球品牌，全方位展示了其高階品牌、場景品牌、生態品牌三級品牌的新成果——由“出口家電”到“出口家庭”的轉變。

　　作為本次展會上亮點最多的企業之一，與其他參展企業最大的不同是，海爾智家在廣交會雲展廳打造“家”的場景，為全球使用者帶來全場景聰明家庭生活“中國方案”。

　　細心的體驗者沒準能夠發現，海爾智家帶來的各款產品都不是獨立分開的，而是融入到各個生活場景中，將主動服務演繹到了極致，向參觀者傳達了以使用者為中央的全場景聰明家庭生活理念，充分彰顯新發展格式下中國品牌的全球影響力。

　　“走出去”丨全球創牌，塑造高階品牌新上風

　　眾所周知，走出去是中國品牌贏得全球使用者認可的根本方向。但在過去的很長一段時期內，貼牌代工成為多數中國企業迅速做大規模、賺取利潤的第一選擇。彼時，海爾智家就意識到，要想在全球市場贏得先機，就得透過海外自主創牌，建立全球核心競爭力。

　　儘管此舉在當年頗受爭議。但今天，海內人口紅利見頂、本土市場飽和，各行各業紛紛謀求出海尋找增長的情況下，海爾智家早已憑20餘年的全球自主創牌探索，成長為真正意義上的全球化企業。

　　截至目前，海爾智家在全球已經形成了籠蓋海爾、卡薩帝、統帥、Fisher&Paykel、GE Appliances、AQUA、Candy等在內的全球高階品牌矩陣，為全球使用者帶來搭載前沿科技、滿意差異化需求的高階家電產品。

　　而在本屆廣交會上，海爾智家展現出的產品都是根據全球使用者的差異化需求而設計的，有的產品更是搭載了全球首創的顛覆性技術。

　　例如，海爾冰箱根據不同地區使用者需求，推出當地化新品，佈局了全系列多門產品陣容，現場還展示了增加摺疊擱物架等功能的冰箱，利便使用者儲存大的湯鍋，並搭載了海爾領先的保鮮技術和首創的抽屜式設計等；海爾洗衣機擁有全球尺度尺寸下比較大筒徑，展出的I-PRO系列搭載525毫米內筒直徑，跟傳統比擬有更大洗滌容量，能夠滿意海外使用者用洗衣機洗大件衣服的習慣和需求等等。