京東成為“618”的贏家！李佳琦卻突然消失，阿里的問題逐漸暴露-今日必看

京東成為“618”的贏家！李佳琦卻突然消失，阿里的問題逐漸暴露

來源：科技犬釋出時間：2022-06-24 09:10

　　【導讀】電商市場的競爭尤為激烈，“618”才剛過，京東成贏家，李佳琦突然消失，阿里的問題逐漸暴露!

　　在傳統電商市場，阿里確實是絕對的王者。阿里能夠在競爭激烈的電商市場，長期保持領先，不只是因為背後有雄厚的資本，更重要的是一直在創新，引領著行業的發展。在國內知名品牌和國際大牌對電商還不是很信任的時候，阿里推出了“淘品牌”，透過扶持網際網路品牌，發展壯大，吸引著各大知名品牌紛紛入駐。

　　之後又推出了雙11購物節，這是助力天貓成為王者的重要促銷活動。每年的雙11，成為了中國人最大的採購節日，這是前所未有的。在雙11的促銷玩法上，阿里也是不斷創新，預售、雙11晚會等等玩法，讓阿里一直在中國電商的中心，主導地位無可撼動。然而，一旦創新跟不上，隨著競爭的加劇，那優勢很可能就會消失，市場地位就會被撼動。

　　阿里現在面臨的困境就是如此，雖然市場份額仍然在50%以上，但形勢卻很不利。在今年的618大促中，更是暴露無遺。2022年618大促，被稱為史上最慘淡的一次，很多人似乎忘記這是上半年最大的促銷活動，也沒什麼購買的慾望。目前，活動已經結束，資料也出來了，卻有點意外。

　　星圖資料顯示，今年618全網電商交易額達到6959億元，同比增長13.5%。看資料也沒那麼慘淡，繼

續保持了增長。分平臺來看，京東率先公佈了618資料，訂單交易額3793億元，同比增長10%。也就是說剩下的其它平臺的交易額只有3166億元，京東可以說是完勝。

　　阿里和拼多多都沒有公佈具體的銷售資料，但大概可以估算拼多多增長50%，而阿里(淘寶+天貓)下滑10%，另外，直播電商表現最為亮眼，增長高達124%。不得不說，阿里618資料應該會比較難看，特別是在直播電商上，頭號主播李佳琦突然消失，讓阿里蒙上了一層陰影。

　　過去幾年，淘寶直播是起步比較早，發展最快的直播電商業務，是阿里增長最快的電商業務之一。然而，似乎是流年不利，去年淘寶直播的頭部主播雪梨、薇婭相繼因為偷漏稅被查，告別了直播。今年618，僅剩的頭號主播李佳琦也神秘消失，所以資料難看也能理解。

　　不過，阿里在今年618的慘淡表現，也暴露出隱藏已久的幾個問題。首先，物流配送服務是阿里的痛點，但卻是京東的優勢。無論電商怎麼創新，以何種方式銷售，但歸根結底都要到配送這一環。京東物流在全國上千座倉庫，20多萬的配送人員，讓其配送效率和服務水平都保持了行業領先。這就讓京東的家電品類地位無可撼動。

　　今年618，京東新品、中高階家電產品成交額是去年同期的5倍;成套購家電成交額是去年同期的2倍，而阿里大家電同比增長為-4.9%。阿里將件扔在驛站，沒有電話也沒有簡訊的服務，已經讓很多人選擇了放棄。其次，阿里對頭部主播的依賴太強。今年618，隨著雪梨、薇婭、李佳琦缺席，阿里直播電商交易額就出現了下滑。去年618是薇婭、李佳琦、雪梨等淘寶主播位居行業前列，但今年卻全部被快手、抖音主播所取代。

　　資料顯示，今年618快手和抖音銷量分別同比增長515%、514%，可以說是非常亮眼。淘寶一直把資源都放在大主播身上，中層主播斷層，小主播無出頭之日。一旦大主播出現了問題，就沒有能夠跟上的主播，銷售額必然下降，這就是佈局的問題。像抖音一直在不斷扶持新的主播，從羅永浩到劉耕宏，再到新東方，只有這樣才能獲得長久發展。

　　第三，阿里主動放棄了價效比使用者。在阿里取得足夠成功之後，CEO張勇就曾表示不能再走9.9包郵的路，逐步放棄了價效比使用者。但沒想到拼多多撿了起來，而且越做越大，成為了和阿里、京東同臺競爭的對手。

　　據瞭解，今年618阿里兩大核心品類服飾和美妝，都出現了負增長。與之相反，拼多多日化全品類同比增長110%，另外，家電品類銷售規模同比增長103%，這樣的資料讓阿里汗顏。

　　人們不禁要問，作為中國第一大電商平臺，阿里怎麼突然就不受歡迎了?雖然有外部的原因，比如被反壟斷處罰，“二選一”被禁止，讓京東、拼多多獲益。但更多還要從內部找原因，比如這兩年公司內部出現的一系列事件，讓其口碑受到了影響。當然，更重要的還是創新不足。未來這五年非常重要，或許是阿里的轉折點，如果挺過去了，那阿里繼續騰飛，如果無法走出困境，那電商行業頭把交椅，不排除換人。

　　來源：百度

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