辛巴賺麻了, 618一場直播狂賣14億

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辛巴賺麻了, 618一場直播狂賣14億

來源:水果怎麼吃 釋出時間:2024-06-05 19:07

解封后的辛巴,618首播賣了14億

被封禁一個月後,辛巴的帶貨能力還是槓槓的。

近日,“快手一哥”辛巴開啟了618首播,據辛選方面統計,整場直播總帶貨銷量超過850萬件,總銷售額14.27億元。

對比來看,去年618辛巴首播的銷售額超過16億元,雖然略有下降,但浮動不大。

值得注意的是,辛巴的直播賬號前陣子因有損快手形象的不當言論而被平臺封禁。隨後,辛選團隊在5月19日對此事發表了致歉宣告,緊接著,在5月20日,辛巴的賬號得以解封。

可以說,這次618首播實際上是辛巴賬號解封后開展的首次重要直播。

圖源:辛選集團

從資料來看,辛巴幾乎沒有受到賬號封鎖的影響,帶貨成績依舊“穩如老狗”。

這有多難得呢?看李佳琦就知道了。

資料顯示,618預售首日,李佳琦直播間帶貨成績超過26.75億元,雖然這一數字依然可觀,但與去年同期的近50億元相比,銷售額猛降了約46%。

而眾所周知,李佳琦去年“79元眉筆事件”鬧得全網皆知,讓他的帶貨口碑大大受損,如今618預售成績幾乎腰斬,下降幅度如此之大也是預料之中的事情。

不同於李佳琦,辛巴風評不好主要歸咎於他的暴躁性格以及長期與快手之間的緊張關係。

據統計,辛巴直播間累計被封禁六次,封禁時長從短暫的2天到長達60天不等。

具體來看,2020年12月底,因“糖水燕窩”事件引發的消費者維權風波,辛巴的個人賬號被快手平臺處以60天的封禁,這是迄今為止最長的一次封禁。

2021年618購物節期間,辛巴因質疑快手對其直播間限流,導致觀看粉絲數量過少,最終賬號被封禁7天。

同年9月,辛巴在直播間再次因對快手平臺的不滿而怒懟,隨後他的賬號又被封禁7天;兩個月後,辛巴因在直播間存在不當言行,再次觸犯了平臺的規則,導致直播間被封禁長達60天。

到了2023年3月8日,辛巴在快手平臺的直播中因過激言論再次遭到平臺的處罰,直播功能被封禁48小時。

算上最近的那一次,辛巴的六次封禁中,絕大多數都與他和快手的摩擦有關。

對於使用者來說,辛巴被快手封禁已成常態,這種頻繁的封禁與解封並不影響他們在辛巴的直播間購物。

從某種程度上看,使用者們更關注的是辛巴推薦的商品,而非他與快手平臺之間的紛爭。因此,即便辛巴的直播間不時受到封禁的困擾,使用者們依然願意選擇在他的直播間進行購物。

辛巴首戰618海報 圖源:辛選集團

也是因此,辛巴在618首播中的帶貨成績並未受到明顯影響,表現依然穩定。

時隔一個月,辛巴強勢迴歸直播間,首播便交出亮眼的成績單,再次向快手證明了他的帶貨實力。

目前看來,辛巴還是那個辛巴,他的地位在快手無人能動搖。

現在的快手,還離不開辛巴

不過,即便帶貨影響力還在,辛巴卻表示自己不想幹了。

在618首場直播中,辛巴表示,“以後直播會越來越少了,計劃透過十場直播的方式讓辛選習慣沒有辛巴。”

對辛巴來說,直播對他來說已失去原有的新鮮感,他希望尋找新的刺激和興奮點。

而在他隱退之後,粉絲數即將突破億級的徒弟蛋蛋有望接過辛巴的擔子,帶領辛選團隊在直播帶貨的賽道上繼續“狂奔”。

辛選主播蛋蛋 圖源:快手

但話又說回來了,若辛巴真的退下來了,快手真的不慌嗎?主編認為,多多少少應該是有的。

首先,辛巴作為平臺上的頂流主播,其粉絲基數已突破億級,這一龐大的粉絲群體賦予了他極高的影響力和號召力。

因此,辛巴的每一次行動和言論都牽動著大量粉絲的心,即便是與平臺產生衝突,也能持續為快手帶來可觀的流量和關注度。

這種流量對於正處於高速發展階段的快手電商而言,無疑是一筆極為寶貴的資源。

其次,儘管蛋蛋已展現出接班辛巴的潛力,但每當提及快手頭部主播,人們第一個想到的依然是辛巴。辛巴這兩個字就像是名片,不僅可以吸引更多主播和商家入駐快手,更能推動了整個平臺的商業氛圍和活躍度。

目前來說,蛋蛋的號召力尚未達到這一高度。

此外,快手已經在努力實施“去頭部化”策略,以降低對辛巴的依賴,並推動平臺生態的多元化發展。

在2023年第三季度財報中,腰部及長尾達人在整體達人GMV(商品交易總額)中的佔比已提升至接近50%,而相比之下,這一比例在2021年初僅超過20%。

這一顯著的增長趨勢確實證明了快手的去頭部化策略已初見成效,不過,從帶貨資料來分析,中腰部主播的影響力目前尚未達到顯著突出的水平。

根據新榜資料,2023年蛋蛋和辛巴依舊以全年帶貨超百億元的戰績,穩坐快手帶貨榜的Top1和Top2寶座,兩者累計帶貨金額近300億元,這一數字幾乎是其餘八位主播累計帶貨成績的1.5倍。

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