在華祭出史上最大降價, 蘋果真急了-今日必看

在華祭出史上最大降價, 蘋果真急了

來源：西紅柿釋出時間：2024-05-21 11:34

[文/觀察者網呂棟]

618的大幕還未正式拉開，蘋果已在主流手機廠商中率先宣佈降價。

5月20日上午，觀察者網查詢天貓蘋果官方旗艦店發現，包括手機、智慧手錶、平板電腦、膝上型電腦、耳機和配件在內的所有產品都參與了降價。未來一週多，這些產品的最高降價幅度將達到2300元。

這其中，優惠力度最大的是iPhone。作為蘋果主力產品，在疊加官方立減和天貓券後，iPhone15和iPhone15Plus起售價下調1400元，iPhone15Pro起售價下調1900元，1TB版本的優惠力度達2300元，而iPhone15ProMax起售價下調了2050元，最高優惠2250元。

不僅是新款iPhone，蘋果其他主要產品也基本都給出了明顯的優惠幅度。

例如在各種優惠條件下，AppleWatchSeries9起售價降幅達700元，10.9英寸iPad和iPadmini的起售價均下調300元；M2/M3晶片的MacBookAir降價600元起；AirPods系列降價300元起；仍然在售的iPhone14系列和iPhone13系列，則分別降價至少1000元和900元。

除了天貓，蘋果在京東等其他電商平臺也都給出程度相當的優惠。有分析指出，這是一個重要節點，因為蘋果從未在中國市場進行過如此大力度的官方降價。反倒是國產品牌，降價沒有蘋果積極。目前在天貓等平臺上，華為、榮耀等廠商在最顯眼的位置，放出的都是新品宣發信息，而不是優惠資訊。

為何蘋果會放下曾經高傲的姿態，在中國市場激進降價？首先蘋果有清理舊款庫存的考慮，像近期推出新款iPadPro等產品並沒有參與降價。但更關鍵的，還是想靠降價提振萎靡的銷量。

根據調研機構IDC資料，今年一季度，iPhone在中國市場出貨量同比下滑近7%，排名從上季度的第一掉到第四，而榮耀和華為出貨量分別增長13%和110%。再看同期平板市場，在中國市場整體增長6.6%的情況下，iPad在華出貨量大幅下滑超10%，而華為平板增長10.6%，連續第二季度成為中國市場第一。

受此影響，今年一季度蘋果大中華區收入同比下滑超8%。

從近兩年表現來看，蘋果也愈發依賴透過降價提振銷量。例如去年618期間，iPhone14系列就曾迎來“史上最大降價”，隨後的雙十一期間，剛釋出的iPhone15系列最高降價超1500元，幫助蘋果成為該季度中國手機出貨量第一。再比如今年3月，蘋果曾短暫將iPhone15系列的起售價下調1000元，受此影響iPhone當月在華銷量增長約12%，相比前兩月明顯反彈。