香飄飄“諷日事件”被指擺拍，股價大漲後，大跌！

來源：濮陽全攻略 釋出時間：2024-05-10 09:35

　　導讀：5月4日-7日，從包裝諷日事件上微博熱搜，到直播同款產品爆火成為“國貨之光”，直到如今被質疑擺拍操作，香飄飄經歷了“潑天的富貴”以及隨之而來的爭議。

　　近日，有媒體報道香飄飄諷日包裝產品並未在日本售賣，疑似炒作擺拍之後，知名媒體人胡錫進也發表評論稱，“拿一個杯套擺拍，冒充在日本店裡銷售，假裝‘硬槓’，這涉嫌出於商業利益欺騙國內消費者，嚴重有違商業道德。”5月7日，南都灣財社記者就“諷日”事件向香飄飄方面詢問公司對於該事件的回應及最新調查進展，截至發稿未收到回覆。5月8日，香飄飄開盤價為18.44元/股，當日盤中最高價為19.30元/股，最低價為18.14元/股，跌幅超6%，隨後尾盤有所回升，收盤價報18.90元/股，跌幅為2.73%。

　　產品包裝諷刺日本排放核汙水，香飄飄官方發文稱“員工好樣的”

　　香飄飄這一波熱搜還要從5月4日說起。當天，有訊息稱，香飄飄旗下杯裝果茶品牌MECO在日本商店中出現很多印有中日兩種文字標語杯套的商品，內容包括“無恥”“0.1%的土地汙染了70%的海洋”“可以沒有日本 不能沒有海洋”“請日本政客把核汙水喝了”“海洋不是日本的下水道”等，事件隨即引發熱議。

　　流量湧來，香飄飄也立刻開啟了一波教科書般的操作。當晚，香飄飄官方就發文，稱“我們的員工是好樣的!”還有媒體報道稱，5月5日凌晨，有網友拍到香飄飄董事長蔣建琪拉著“歡迎香飄飄勇士歸來!”的橫幅現身機場，接機赴日回國員工。

　　此次事件也給香飄飄帶來了直接的利益。品牌熱度上，據統計，在4月29日-5月6日期間，香飄飄此次事件共帶來9個微博熱搜話題，熱搜持續時間較長，獲得了超高話題討論聲量。此外，該事件在小紅書、抖音、快手等多個平臺也引起廣泛關注與討論。

　　香飄飄總裁宣佈獎勵相關員工10萬元，直播間同款產品爆火銷售額超百萬

　　此外，5月5日，香飄飄總裁楊冬雲還在直播間宣佈，將給予事件中的員工10萬元獎金。

　　一夜之間，香飄飄成為“國貨之光”。第三方平臺數據顯示，事件引發持續熱議後，4日至5日共超千萬名網友擁入香飄飄官方旗艦店抖音直播間購買同款產品。店鋪直播日銷售額，由原來的2500元暴漲至100萬元，漲幅高達400倍。

　　另外，“諷日”事件後，香飄飄股價也出現大漲。5月6日，香飄飄早盤漲停，報19.21元/股。5月7日，香飄飄盤中漲幅高達9.9%，股價創2023年7月以來新高;截至當日收盤，香飄飄股價為19.43元，漲幅為1.15%。

　　被質疑事件為炒作擺拍，假冒“硬槓”來國內輿論場邀功

　　不過，事情在5月7日出現了變化。因為社交媒體流傳的圖片顯示貨架標籤全是中文沒有日文標註，且遊客手持的杯套與商店內飲料的杯套不同，有人質疑是炒作擺拍。還有媒體致電日本京和商店大久保店，接線員工回應稱，店裡沒有賣過這個字樣杯套的奶茶。香飄飄涉事產品。

　　5月6日，胡錫進發微博，評論香飄飄包裝諷日事件。他表示，我們堂堂正正地反對、譴責日本向大海排放核汙染水，不僅外交反制，輿論也對之口誅筆伐。但是拿一個杯套擺拍，冒充在日本店裡銷售，假裝“硬槓”，這涉嫌出於商業利益欺騙國內消費者，嚴重有違商業道德。

　　“網友們的追捧都屬愛國的直抒胸臆，非常值得珍惜。擺拍者的行為沒有在日本產生任何影響，假冒‘硬槓’，來國內輿論場邀功，不磊落。”5月7日晚間，胡錫進再度發聲，稱“如此戲弄、消費公眾的淳樸愛國熱情，香飄飄的這種玩法不應被助長”。他還表示，這種擺拍與編造“小學生把作業本丟在巴黎”沒多大區別。

　　一改此前兩年業績下滑態勢，香飄飄去年營收淨利潤均實現增長

　　作為“中國奶茶第一股”，香飄飄去年營收36.25億元，同比增長15.9%;歸屬於上市公司股東的淨利潤2.8億元，同比增長31.04%。無論是營收還是淨利潤，都一改此前兩年下滑態勢。分業務看，香飄飄沖泡業務去年營收26.86億元，同比增長9.37%;即飲業務營收9.01億元，同比增長41.16%。

　　香飄飄去年主要會計資料。在營銷方面，香飄飄的花費也增加了不少。年報顯示，其去年銷售費用為8.6億元，同比增加了53.42%。香飄飄稱，銷售費用變動，主要系增加廣告費及市場推廣費支出、組建即飲銷售團隊增加人力支出所致。而在銷售費用中，市場推廣費和廣告費分別為2.52億元和2.2億元，同比分別增長86.7%、88.5%。對於2024年，香飄飄表示，將在產品研發、品牌傳播、營銷推廣、激勵機制等方面進行自我突破式創新。

　　香飄飄去年銷售費用情況。還有網友指出，2023年香飄飄的總營收在36億元左右，而出口的營收僅1700多萬元，那麼在日本的收入基本可以忽略不計。“拿一個基本等於沒有的市場來營銷，換取高額的‘愛國’回報，那是不是所有消費品都可以來學這一套?”對此，記者向香飄飄方面詢問公司對於該事件的回應及最新調查進展，截至發稿未收到回覆。