蘋果CEO庫克: 看好iPhone在中國市場的表現, 無懼競爭對手?-今日必看

蘋果CEO庫克: 看好iPhone在中國市場的表現, 無懼競爭對手?

來源：糗事百科釋出時間：2024-05-05 20:06

近日，蒂姆·庫克在蘋果公司的財報電話會議上，表達了對iPhone在中國市場銷量增長的樂觀態度，儘管大中華區營收比去年下降了8%，降至163.72億美元。

他認為，中國是“全球競爭最激烈的市場”，但他看好iPhone在中國市場的長遠發展，無懼競爭對手。庫克解釋，即便競爭環境異常激烈，上季度iPhone在中國的銷量還是實現了增長，同時，他強調iPhone 15和iPhone 15 Pro Max依舊是中國市場最暢銷的智慧手機。

然而，庫克的說法也引發了外界的廣泛關注和討論，因為蘋果在中國市場的市場份額是在持續下降的，庫克為什麼說銷量增長了？這背後又隱藏著怎樣的秘密？本文將於大家一起探討其中的秘密。

說一說“銷量增長”的含義

事實上“銷量增長”這一表述沒有前面的定語表述，無法準確地表示清楚到底是對比的哪一方面，然後出現的銷量增長。根據蘋果公司的說法，iPhone在中國大陸的銷量實現了增長，這可能指的是與前一季度相比，或是與去年同期相比，或是連續兩三個月內相比，iPhone的銷售數量有所提升。

那麼庫克說的“銷量增長”有多大的可參考值呢？

按照常規比較，一般我們看出貨量、銷量、啟用量三個資料，可以綜合分析出某手機品牌在一個季度或一年內的表現。

先比較出貨量，基於Canalys出貨量資料統計，去年的四季度iPhone手機出貨 1750 萬臺，去年的一季度iPhone手機出貨量約為1130萬臺，而今年一季度，iPhone的出貨量1000萬臺。此外，IDC統計的出貨量也差不多如此，無論環比、同比都下滑，而且下滑還比較大，看不出來是iPhone本季的財報裡面所說的“銷量增長”。

再比較一下啟用量，基於BCI啟用量資料統計，去年的四季度iPhone手機出貨 1371 萬臺，去年的一季度iPhone手機出貨量約為1403萬臺，而今年一季度，iPhone的出貨量1056.9萬臺。無論環比、同比均資料顯示都是下滑的，因此啟用量也看不出來是庫克所說的“銷量增長”。

此外，還有Counterpoint統計的市場銷量資料， iPhone今年一季度在中國市場的銷量份額為15.7%，與2023年一季度比較，同比下降了19.1%，與去年四季度20.2%的銷量份額來比較，環比也下降了。這說明，庫克所說的“銷量增長”也不是“市場銷量資料”。

那麼，有且僅有一種可能，月度有所提升，因為在1-3月份，iPhone15系列進行了大降價促銷活動，拉動了相關產品的銷量。雖然說，在整體市場上的表現不咋地，但是極有可能對比蘋果1-3月的資料會呈現一定的漲勢。

事實上，庫克自己也表示：“我依然非常看好中國市場未來發展，我們不是關注未來一兩週的發展，而是更注重長期發展。”很明顯，這句話的意思是當下資料不好，但是長遠的市場資料肯定會好。所以，我們可以理解為，庫克作為蘋果公司的CEO，這麼說主要是對投資者和公眾傳達積極的資訊，以維護蘋果的市場地位和股價。

然而，我們透過市場資料來看，才更清楚地瞭解到當前蘋果公司在市場上的實際情況。所以，庫克看好iPhone在中國市場表現，無懼競爭對手，這僅是他個人觀點。

實際上，華為手機迴歸後，其Mate 60系列的強勁啟用量表明，在高階智慧手機市場，華為有足夠的實力和蘋果PK一下。今年2月份，單是Mate 60 pro這一款手機啟用量已經達到1283.2萬臺，雖然沒有iPhone15和iPhone15 Pro Max單個產品市場啟用量資料，但不難猜測，蘋果公司想要拿下兩個最暢銷位置確實很難。

而且，面對華為的強勁競爭，蘋果公司不得不在iPhone15推出不久後，就開始全面降價促銷。要知道，該公司從來沒主動做過的大範圍大額度降價的事，能逼著iPhone15系列主動降價超千元，估計也只有華為了。