今年兩會期間，高階顯示創新成為熱門話題。
TCL創始人李東生曾在接受採訪時表示，“我們從業者要以新技術、新模式形成文化新業態，用5G、大資料、虛擬現實、增強現實、超高畫質等創新技術，拓展內容形態、創新節目模式、提升使用者視聽體驗，這將有助於提高電視銷量。”
顯然，高階顯示、人工智慧等相關技術已成為推動電視行業發展的新質生產力，也成了各方行業參與者關注的焦點。
回望二十年前，國外品牌在中國電視市場是絕對的主流。而如今，國產品牌的市場份額超過90%；海外市場，中國電視品牌的份額也在不斷增加。據市場研究機構Omdia全球電視出貨量報告顯示，2023年中韓兩國包攬了榜單前五的位置，其中，TCL品牌電視的全球出貨量市場份額達12.5%，超越LG位居全球第二。
而日前，TCL電子公佈了最新銷量資料，2024年第一季度TCL電視全球出貨量達584萬臺，同比增長5.3%，維持了2023年的強勁增長態勢。
資料就是答案。從TCL電子（01070.HK）2023年業績以及2024年第一季度銷量資料中，已透露出TCL電子破局發展的“三重利器”。
01 產品結構改善，是拉動盈利增長的關鍵
可以明確的是，彩電仍然是TCL電子的基本盤和主戰場。
2023年，TCL電子營收789.9億港元，同比增長10.7%，歸母淨利潤7.4億港元，同比提升66.4%，經調整歸母淨利潤達8.0億港元，同比增長14.0%。其中，大尺寸顯示業務為TCL電子貢獻了超六成收入，是毋庸置疑的核心。
不過，從行業來看，彩電行業近年來似乎已觸及市場增長的天花板。
2016年之前，在平板電視換代大潮的推動下，幾乎所有的彩電品牌都在享受著這一技術轉型帶來的市場紅利，業績亮眼是那麼順理成章。而在2016年之後，市場進入存量競爭，行業增長趨於穩定，“躺賺”的時代稍瞬即逝，且一去不返。
Omdia資料顯示，2023年全球彩電市場依然延續了從2016年開始的平穩微縮態勢，同比微跌0.9%至2.01億臺；中怡康全渠道資料則顯示，2023年中國彩電行業零售量同比下降5.3%至3310萬臺；而奧維雲網 （AVC） 推總資料更指出，2024年一季度中國彩電市場銷量規模為706萬臺，同比下降5.3%。
存量市場的競爭本質上就是零和博弈，此消彼長，各個品牌在出貨量和市場份額的極限拉扯，一城一池的得失均需步步為營。面對該形勢，TCL電子卻能實現業績逆勢突破，靠的是戰略及戰術的雙重推進。
——戰略上，調整產品結構持續向中高階的轉型，獲得更高的品牌溢價和盈利能力；
——戰術上，則是以Mini LED等領先技術實現中高階突破。
根據洛圖科技 （RUNTO） 零售監測資料顯示，2023年中國電視市場85吋、98吋和100吋的銷量份額分別達到6.0%、0.4%和0.3%，其中85吋和100吋同比實現了翻倍增長，98吋的銷量增幅也高達兩位數。
從資料來看，65吋的銷量佔比達到21.7%，超越佔比19.6%的55吋，成為第一大尺寸。而75吋緊隨其後，銷量佔比達19.8%，較2022年大幅提升7.3個百分點。同時，大尺寸份額的提升帶動了市場的平均尺寸上移，2023年線上市場的平均尺寸達63.3吋，線下市場的平均尺寸達64.5吋。
這說明了電視的出貨結構正往大尺寸方向移動，增加大尺寸產品的銷售也就成為了業內玩家盈利能力提升的關鍵推手。
TCL電子就以實際資料印證了上述趨勢。年報中，TCL電子明確表示其盈利能力的顯著提升是得益於其智屏產品結構持續最佳化，及“中高階+大屏”策略的推動。資料顯示，TCL電子2023年整體毛利同比上升12.5%至147.6億港元，整體毛利率同比提升0.3個百分點至18.7%。
而在今年第一季度，TCL延續2023年大尺寸顯示產品增長的態勢，特別是中國市場，65吋及以上TCL電視出貨量同比增長44.6%，佔比同比上升7.3個百分點至51.2%，平均尺寸同比增長2.6吋至61.5吋。
此外，TCL電子還透過高階顯示、AI等技術已經建立起不小的競爭優勢，在“應用一代、儲存一代、探索一代”的技術矩陣與佈局下，TCL電子在中高階領域的價值正在釋放。
02押注Mini LED，築就“中高階+大屏”增長的底層邏輯
趨勢是客觀的，洞悉行業發展趨勢只是第一步，對企業而言更重要的是如何借勢行業發展提升競爭力。TCL電子給出的答案則是：持續押注Mini LED技術，實現行業領先，打造差異化優勢。
我們知道，背光分割槽數和峰值亮度是影響電視畫質表現的兩大核心指標。背光分割槽越多，單個分割槽面積越小，控光越精準，畫面更有層次感。
Mini LED技術在演算法應用、控光技術以及全域控光暈方面擁有卓越的效能，不僅擁有比OLED更優秀的控光能力，同時也規避了OLED成本高昂、有燒屏風險以及亮度低等缺點，能有效提升大屏電視的使用者體驗。
例如，今年熱劇《繁花》包含大量暗場景，Mini LED彩電的高對比度就能直觀且顯著地提高使用者體驗。
群智諮詢報告曾給出預測，2023至2025年，全球Mini LED 電視出貨量有望實現近38%的複合增長率，至2025年將突破580萬臺的行業規模。中怡康線上+線下監測週數據顯示，2023年中國市場Mini LED 電視零售量滲透率由去年同期的1.0%提升至2.5%，而同期OLED電視的滲透率則由0.6%降至0.3%。
按此發展速度，屬於Mini LED 電視的黃金時期或將很快到來。
而TCL電子作為行業先驅，早在2006年便開始探索Mini LED技術，並註冊了相關專利；2019年推出了全球首臺Mini LED電視並實現量產。同時，2021年TCL成立盤古實驗室，從材料、設計到生產全流程打造Mini LED技術研發體系，保證技術落地量產的可能性和可靠性。
需要提醒的是，TCL電子在Mini LED技術的探索不是單點佈局，而是擁有全製程能力的一個創新引擎，TCL盤古實驗室負責人在接受媒體採訪時曾表示，“有了Mini LED的全製程能力，TCL就能全面掌握Mini LED所有關鍵環節的關鍵技術，能自主去開發企業想要達成的先進方案，來保證Mini LED技術是獨立自主研發，並且在行業裡面能夠持續領先。”
正是打通了Mini LED製造的全流程，TCL電子得以持續推出眾多Mini LED產品，不斷重新整理著行業天花板。
2023年TCL電子釋出的115吋QD-Mini LED電視更重新整理了Mini LED電視的極限尺寸，同時20000+級分割槽也突破了新紀錄。這款115吋QD-Mini LED電視採用的是TCL華星出品的HVA屏A++蝶翼星曜屏，液晶層採用奈米級仿生科技，液晶分子呈“蝶翼”狀排列，原生對比度更高，控光能力更強，暗態效果更好，響應速度也更快。
因此，當行業其他廠商還在個別推出入門級Mini LED產品試水市場的時候，TCL已透過快速構建Mini LED產品矩陣，完成了對市場的立體包圍。透過提前佈局，TCL已經在這個細分市場取得了領先地位。根據中怡康資料，TCL Mini LED電視在中國市場零售量市佔率已多年穩居第一。
另外一個不容忽視的隱形優勢，Mini LED背光電視屬於LCD電視的一種，這兩種產品從組裝線上到生產裝置都是一樣的，不需增加額外的成本再進行Mini LED成產佈局，TCL電子佈局Mini LED具備天然的優勢。
產線不需要升級，產能規模又擺在這，只要市場風向發生轉變，TCL電子就能甩開膀子放開幹，可以預想，隨著Mini LED技術成本不斷下探，普及率不斷提升，爆發的市場機遇將為TCL電子盈利能力提升帶來強大的推動力。
03將中高階戰略推向全球，用本地化紮根海外
事實上，“中高階”基本是所有行業玩家想要提高盈利、獲得更好發展的通用準則。在前幾年消費升級的浪潮中，彩電行業中提出該口號的企業也屢見不鮮，但目前能像TCL電子做到用盈利提升、Mini LED差異化優勢佐證戰略成功的卻寥寥無幾。
仔細研究財報，可以發現TCL電子很大一部分營收增量來自於海外市場。
“包括TV、空調、冰洗等在內的家用市場部分，不含商用市場，市場規模大概有1.4萬億到1.5萬億，其中有1萬億在海外市場”，TCL實業副總裁、全球營銷中心總經理江彪如是說。
全球市場成為了消費電子市場緊盯的重要目標之一。
作為最早走向海外的中國企業之一，TCL出海已有25年，而中高階依然是TCL在海外的核心策略。
延續2023年的大屏化趨勢，2024年一季度，55吋及以上TCL電視國際市場出貨量同比提升21.2%，佔比也同比提升6.8個百分點至40.1%。同時，市場資料顯示，TCL電視在全球多個國家和地區的市佔率均領先於對手。比如，在美國、法國、瑞典、波蘭等地的零售量穩居第二，巴西、阿根廷位列第三。
在全球化的道路上，TCL取得好成績的核心關鍵，除了其始終堅持中高階大屏化戰略，更在於本地化。這一點TCL創始人、董事長李東生曾在一檔影片對話節目中作出過清晰表述——“中國製造業不能簡單地把產品賣到國外去，而要在全球建立產業鏈和供應鏈，在當地製造、設計、銷售和服務使用者，全球化才具備強大的抗干擾能力。”
首先，在供應鏈方面，TCL電子自1999年透過收購香港陸氏集團在越南投資的彩電工廠，如今在越南、墨西哥、波蘭、巴西等國家均設有生產基地。公司的全球供應鏈控制能力逐漸加強，運營效率也在逐步提升，2023年的存貨週轉天數加快了9天，現金週轉天數加快了14天。
其次，組織架構上，TCL電子更加強調建立一個敢戰、善戰的本土化團隊，李東生也在公開場合表示，“全球化管理方面要適應本地化”。
在具體動作上，TCL電子將全球市場拆分為中國、北美、拉美、歐洲、亞太和中東非六大營銷本部，透過強化關鍵崗位和起用海外人才，把在中國成功的做法結合當地的實際，成功建立文化共融，更好地服務當地市場。
最後，在營銷上，TCL電子基於對本地市場文化的理解，贊助當地喜愛的球隊、與本地品牌進行聯動，在體育、電子競技、影視等多個領域開展品牌營銷，提升品牌在當地的市場知名度，將過去的“外銷導向經營”轉向“在地 （local for local） 經營”，在各個區域市場形成了更有效率的管理鏈。
“路是先行者走出來的。走出去，可能風光無限，也可能頭破血流。”李東生2020年接受媒體採訪時曾這樣描述TCL國際化的經歷，如今覆盤，TCL電子迎難而上，不但探索出了一條特色鮮明的海外打法，也為自己找到了更大的發展空間。
04結語
不難看出，無論是國記憶體量市場的升級，還是海外增量市場的開拓，TCL電子圍繞“中高階”以Mini LED為技術基調帶動顯示業務漸進式增長，實現逆行業週期突破。這一結果，既是TCL電子善用三重利器的成果，或也僅是Mini LED 電視黃金時期即將來臨前，TCL電子的最新一躍。
今年兩會期間，高階顯示創新成為熱門話題。
TCL創始人李東生曾在接受採訪時表示，“我們從業者要以新技術、新模式形成文化新業態，用5G、大資料、虛擬現實、增強現實、超高畫質等創新技術，拓展內容形態、創新節目模式、提升使用者視聽體驗，這將有助於提高電視銷量。”
顯然，高階顯示、人工智慧等相關技術已成為推動電視行業發展的新質生產力，也成了各方行業參與者關注的焦點。
回望二十年前，國外品牌在中國電視市場是絕對的主流。而如今，國產品牌的市場份額超過90%；海外市場，中國電視品牌的份額也在不斷增加。據市場研究機構Omdia全球電視出貨量報告顯示，2023年中韓兩國包攬了榜單前五的位置，其中，TCL品牌電視的全球出貨量市場份額達12.5%，超越LG位居全球第二。
而日前，TCL電子公佈了最新銷量資料，2024年第一季度TCL電視全球出貨量達584萬臺，同比增長5.3%，維持了2023年的強勁增長態勢。
資料就是答案。從TCL電子（01070.HK）2023年業績以及2024年第一季度銷量資料中，已透露出TCL電子破局發展的“三重利器”。
01 產品結構改善，是拉動盈利增長的關鍵
可以明確的是，彩電仍然是TCL電子的基本盤和主戰場。
2023年，TCL電子營收789.9億港元，同比增長10.7%，歸母淨利潤7.4億港元，同比提升66.4%，經調整歸母淨利潤達8.0億港元，同比增長14.0%。其中，大尺寸顯示業務為TCL電子貢獻了超六成收入，是毋庸置疑的核心。
不過，從行業來看，彩電行業近年來似乎已觸及市場增長的天花板。
2016年之前，在平板電視換代大潮的推動下，幾乎所有的彩電品牌都在享受著這一技術轉型帶來的市場紅利，業績亮眼是那麼順理成章。而在2016年之後，市場進入存量競爭，行業增長趨於穩定，“躺賺”的時代稍瞬即逝，且一去不返。
Omdia資料顯示，2023年全球彩電市場依然延續了從2016年開始的平穩微縮態勢，同比微跌0.9%至2.01億臺；中怡康全渠道資料則顯示，2023年中國彩電行業零售量同比下降5.3%至3310萬臺；而奧維雲網 （AVC） 推總資料更指出，2024年一季度中國彩電市場銷量規模為706萬臺，同比下降5.3%。
存量市場的競爭本質上就是零和博弈，此消彼長，各個品牌在出貨量和市場份額的極限拉扯，一城一池的得失均需步步為營。面對該形勢，TCL電子卻能實現業績逆勢突破，靠的是戰略及戰術的雙重推進。
——戰略上，調整產品結構持續向中高階的轉型，獲得更高的品牌溢價和盈利能力；
——戰術上，則是以Mini LED等領先技術實現中高階突破。
根據洛圖科技 （RUNTO） 零售監測資料顯示，2023年中國電視市場85吋、98吋和100吋的銷量份額分別達到6.0%、0.4%和0.3%，其中85吋和100吋同比實現了翻倍增長，98吋的銷量增幅也高達兩位數。
從資料來看，65吋的銷量佔比達到21.7%，超越佔比19.6%的55吋，成為第一大尺寸。而75吋緊隨其後，銷量佔比達19.8%，較2022年大幅提升7.3個百分點。同時，大尺寸份額的提升帶動了市場的平均尺寸上移，2023年線上市場的平均尺寸達63.3吋，線下市場的平均尺寸達64.5吋。
這說明了電視的出貨結構正往大尺寸方向移動，增加大尺寸產品的銷售也就成為了業內玩家盈利能力提升的關鍵推手。
TCL電子就以實際資料印證了上述趨勢。年報中，TCL電子明確表示其盈利能力的顯著提升是得益於其智屏產品結構持續最佳化，及“中高階+大屏”策略的推動。資料顯示，TCL電子2023年整體毛利同比上升12.5%至147.6億港元，整體毛利率同比提升0.3個百分點至18.7%。
而在今年第一季度，TCL延續2023年大尺寸顯示產品增長的態勢，特別是中國市場，65吋及以上TCL電視出貨量同比增長44.6%，佔比同比上升7.3個百分點至51.2%，平均尺寸同比增長2.6吋至61.5吋。
此外，TCL電子還透過高階顯示、AI等技術已經建立起不小的競爭優勢，在“應用一代、儲存一代、探索一代”的技術矩陣與佈局下，TCL電子在中高階領域的價值正在釋放。
02押注Mini LED，築就“中高階+大屏”增長的底層邏輯
趨勢是客觀的，洞悉行業發展趨勢只是第一步，對企業而言更重要的是如何借勢行業發展提升競爭力。TCL電子給出的答案則是：持續押注Mini LED技術，實現行業領先，打造差異化優勢。
我們知道，背光分割槽數和峰值亮度是影響電視畫質表現的兩大核心指標。背光分割槽越多，單個分割槽面積越小，控光越精準，畫面更有層次感。
Mini LED技術在演算法應用、控光技術以及全域控光暈方面擁有卓越的效能，不僅擁有比OLED更優秀的控光能力，同時也規避了OLED成本高昂、有燒屏風險以及亮度低等缺點，能有效提升大屏電視的使用者體驗。
例如，今年熱劇《繁花》包含大量暗場景，Mini LED彩電的高對比度就能直觀且顯著地提高使用者體驗。
群智諮詢報告曾給出預測，2023至2025年，全球Mini LED 電視出貨量有望實現近38%的複合增長率，至2025年將突破580萬臺的行業規模。中怡康線上+線下監測週數據顯示，2023年中國市場Mini LED 電視零售量滲透率由去年同期的1.0%提升至2.5%，而同期OLED電視的滲透率則由0.6%降至0.3%。
按此發展速度，屬於Mini LED 電視的黃金時期或將很快到來。
而TCL電子作為行業先驅，早在2006年便開始探索Mini LED技術，並註冊了相關專利；2019年推出了全球首臺Mini LED電視並實現量產。同時，2021年TCL成立盤古實驗室，從材料、設計到生產全流程打造Mini LED技術研發體系，保證技術落地量產的可能性和可靠性。
需要提醒的是，TCL電子在Mini LED技術的探索不是單點佈局，而是擁有全製程能力的一個創新引擎，TCL盤古實驗室負責人在接受媒體採訪時曾表示，“有了Mini LED的全製程能力，TCL就能全面掌握Mini LED所有關鍵環節的關鍵技術，能自主去開發企業想要達成的先進方案，來保證Mini LED技術是獨立自主研發，並且在行業裡面能夠持續領先。”
正是打通了Mini LED製造的全流程，TCL電子得以持續推出眾多Mini LED產品，不斷重新整理著行業天花板。
2023年TCL電子釋出的115吋QD-Mini LED電視更重新整理了Mini LED電視的極限尺寸，同時20000+級分割槽也突破了新紀錄。這款115吋QD-Mini LED電視採用的是TCL華星出品的HVA屏A++蝶翼星曜屏，液晶層採用奈米級仿生科技，液晶分子呈“蝶翼”狀排列，原生對比度更高，控光能力更強，暗態效果更好，響應速度也更快。
今年兩會期間，高階顯示創新成為熱門話題。
TCL創始人李東生曾在接受採訪時表示，“我們從業者要以新技術、新模式形成文化新業態，用5G、大資料、虛擬現實、增強現實、超高畫質等創新技術，拓展內容形態、創新節目模式、提升使用者視聽體驗，這將有助於提高電視銷量。”
顯然，高階顯示、人工智慧等相關技術已成為推動電視行業發展的新質生產力，也成了各方行業參與者關注的焦點。
回望二十年前，國外品牌在中國電視市場是絕對的主流。而如今，國產品牌的市場份額超過90%；海外市場，中國電視品牌的份額也在不斷增加。據市場研究機構Omdia全球電視出貨量報告顯示，2023年中韓兩國包攬了榜單前五的位置，其中，TCL品牌電視的全球出貨量市場份額達12.5%，超越LG位居全球第二。
而日前，TCL電子公佈了最新銷量資料，2024年第一季度TCL電視全球出貨量達584萬臺，同比增長5.3%，維持了2023年的強勁增長態勢。
資料就是答案。從TCL電子（01070.HK）2023年業績以及2024年第一季度銷量資料中，已透露出TCL電子破局發展的“三重利器”。
01 產品結構改善，是拉動盈利增長的關鍵
可以明確的是，彩電仍然是TCL電子的基本盤和主戰場。
2023年，TCL電子營收789.9億港元，同比增長10.7%，歸母淨利潤7.4億港元，同比提升66.4%，經調整歸母淨利潤達8.0億港元，同比增長14.0%。其中，大尺寸顯示業務為TCL電子貢獻了超六成收入，是毋庸置疑的核心。
不過，從行業來看，彩電行業近年來似乎已觸及市場增長的天花板。
2016年之前，在平板電視換代大潮的推動下，幾乎所有的彩電品牌都在享受著這一技術轉型帶來的市場紅利，業績亮眼是那麼順理成章。而在2016年之後，市場進入存量競爭，行業增長趨於穩定，“躺賺”的時代稍瞬即逝，且一去不返。
Omdia資料顯示，2023年全球彩電市場依然延續了從2016年開始的平穩微縮態勢，同比微跌0.9%至2.01億臺；中怡康全渠道資料則顯示，2023年中國彩電行業零售量同比下降5.3%至3310萬臺；而奧維雲網 （AVC） 推總資料更指出，2024年一季度中國彩電市場銷量規模為706萬臺，同比下降5.3%。
存量市場的競爭本質上就是零和博弈，此消彼長，各個品牌在出貨量和市場份額的極限拉扯，一城一池的得失均需步步為營。面對該形勢，TCL電子卻能實現業績逆勢突破，靠的是戰略及戰術的雙重推進。
——戰略上，調整產品結構持續向中高階的轉型，獲得更高的品牌溢價和盈利能力；
——戰術上，則是以Mini LED等領先技術實現中高階突破。
根據洛圖科技 （RUNTO） 零售監測資料顯示，2023年中國電視市場85吋、98吋和100吋的銷量份額分別達到6.0%、0.4%和0.3%，其中85吋和100吋同比實現了翻倍增長，98吋的銷量增幅也高達兩位數。
從資料來看，65吋的銷量佔比達到21.7%，超越佔比19.6%的55吋，成為第一大尺寸。而75吋緊隨其後，銷量佔比達19.8%，較2022年大幅提升7.3個百分點。同時，大尺寸份額的提升帶動了市場的平均尺寸上移，2023年線上市場的平均尺寸達63.3吋，線下市場的平均尺寸達64.5吋。
這說明了電視的出貨結構正往大尺寸方向移動，增加大尺寸產品的銷售也就成為了業內玩家盈利能力提升的關鍵推手。
TCL電子就以實際資料印證了上述趨勢。年報中，TCL電子明確表示其盈利能力的顯著提升是得益於其智屏產品結構持續最佳化，及“中高階+大屏”策略的推動。資料顯示，TCL電子2023年整體毛利同比上升12.5%至147.6億港元，整體毛利率同比提升0.3個百分點至18.7%。
而在今年第一季度，TCL延續2023年大尺寸顯示產品增長的態勢，特別是中國市場，65吋及以上TCL電視出貨量同比增長44.6%，佔比同比上升7.3個百分點至51.2%，平均尺寸同比增長2.6吋至61.5吋。
此外，TCL電子還透過高階顯示、AI等技術已經建立起不小的競爭優勢，在“應用一代、儲存一代、探索一代”的技術矩陣與佈局下，TCL電子在中高階領域的價值正在釋放。
02押注Mini LED，築就“中高階+大屏”增長的底層邏輯
趨勢是客觀的，洞悉行業發展趨勢只是第一步，對企業而言更重要的是如何借勢行業發展提升競爭力。TCL電子給出的答案則是：持續押注Mini LED技術，實現行業領先，打造差異化優勢。
我們知道，背光分割槽數和峰值亮度是影響電視畫質表現的兩大核心指標。背光分割槽越多，單個分割槽面積越小，控光越精準，畫面更有層次感。
Mini LED技術在演算法應用、控光技術以及全域控光暈方面擁有卓越的效能，不僅擁有比OLED更優秀的控光能力，同時也規避了OLED成本高昂、有燒屏風險以及亮度低等缺點，能有效提升大屏電視的使用者體驗。
例如，今年熱劇《繁花》包含大量暗場景，Mini LED彩電的高對比度就能直觀且顯著地提高使用者體驗。
群智諮詢報告曾給出預測，2023至2025年，全球Mini LED 電視出貨量有望實現近38%的複合增長率，至2025年將突破580萬臺的行業規模。中怡康線上+線下監測週數據顯示，2023年中國市場Mini LED 電視零售量滲透率由去年同期的1.0%提升至2.5%，而同期OLED電視的滲透率則由0.6%降至0.3%。
按此發展速度，屬於Mini LED 電視的黃金時期或將很快到來。
而TCL電子作為行業先驅，早在2006年便開始探索Mini LED技術，並註冊了相關專利；2019年推出了全球首臺Mini LED電視並實現量產。同時，2021年TCL成立盤古實驗室，從材料、設計到生產全流程打造Mini LED技術研發體系，保證技術落地量產的可能性和可靠性。
需要提醒的是，TCL電子在Mini LED技術的探索不是單點佈局，而是擁有全製程能力的一個創新引擎，TCL盤古實驗室負責人在接受媒體採訪時曾表示，“有了Mini LED的全製程能力，TCL就能全面掌握Mini LED所有關鍵環節的關鍵技術，能自主去開發企業想要達成的先進方案，來保證Mini LED技術是獨立自主研發，並且在行業裡面能夠持續領先。”
正是打通了Mini LED製造的全流程，TCL電子得以持續推出眾多Mini LED產品，不斷重新整理著行業天花板。
2023年TCL電子釋出的115吋QD-Mini LED電視更重新整理了Mini LED電視的極限尺寸，同時20000+級分割槽也突破了新紀錄。這款115吋QD-Mini LED電視採用的是TCL華星出品的HVA屏A++蝶翼星曜屏，液晶層採用奈米級仿生科技，液晶分子呈“蝶翼”狀排列，原生對比度更高，控光能力更強，暗態效果更好，響應速度也更快。
今年兩會期間，高階顯示創新成為熱門話題。
TCL創始人李東生曾在接受採訪時表示，“我們從業者要以新技術、新模式形成文化新業態，用5G、大資料、虛擬現實、增強現實、超高畫質等創新技術，拓展內容形態、創新節目模式、提升使用者視聽體驗，這將有助於提高電視銷量。”
顯然，高階顯示、人工智慧等相關技術已成為推動電視行業發展的新質生產力，也成了各方行業參與者關注的焦點。
回望二十年前，國外品牌在中國電視市場是絕對的主流。而如今，國產品牌的市場份額超過90%；海外市場，中國電視品牌的份額也在不斷增加。據市場研究機構Omdia全球電視出貨量報告顯示，2023年中韓兩國包攬了榜單前五的位置，其中，TCL品牌電視的全球出貨量市場份額達12.5%，超越LG位居全球第二。
而日前，TCL電子公佈了最新銷量資料，2024年第一季度TCL電視全球出貨量達584萬臺，同比增長5.3%，維持了2023年的強勁增長態勢。
資料就是答案。從TCL電子（01070.HK）2023年業績以及2024年第一季度銷量資料中，已透露出TCL電子破局發展的“三重利器”。
01 產品結構改善，是拉動盈利增長的關鍵
可以明確的是，彩電仍然是TCL電子的基本盤和主戰場。
2023年，TCL電子營收789.9億港元，同比增長10.7%，歸母淨利潤7.4億港元，同比提升66.4%，經調整歸母淨利潤達8.0億港元，同比增長14.0%。其中，大尺寸顯示業務為TCL電子貢獻了超六成收入，是毋庸置疑的核心。
不過，從行業來看，彩電行業近年來似乎已觸及市場增長的天花板。
2016年之前，在平板電視換代大潮的推動下，幾乎所有的彩電品牌都在享受著這一技術轉型帶來的市場紅利，業績亮眼是那麼順理成章。而在2016年之後，市場進入存量競爭，行業增長趨於穩定，“躺賺”的時代稍瞬即逝，且一去不返。
Omdia資料顯示，2023年全球彩電市場依然延續了從2016年開始的平穩微縮態勢，同比微跌0.9%至2.01億臺；中怡康全渠道資料則顯示，2023年中國彩電行業零售量同比下降5.3%至3310萬臺；而奧維雲網 （AVC） 推總資料更指出，2024年一季度中國彩電市場銷量規模為706萬臺，同比下降5.3%。
存量市場的競爭本質上就是零和博弈，此消彼長，各個品牌在出貨量和市場份額的極限拉扯，一城一池的得失均需步步為營。面對該形勢，TCL電子卻能實現業績逆勢突破，靠的是戰略及戰術的雙重推進。
——戰略上，調整產品結構持續向中高階的轉型，獲得更高的品牌溢價和盈利能力；
——戰術上，則是以Mini LED等領先技術實現中高階突破。
根據洛圖科技 （RUNTO） 零售監測資料顯示，2023年中國電視市場85吋、98吋和100吋的銷量份額分別達到6.0%、0.4%和0.3%，其中85吋和100吋同比實現了翻倍增長，98吋的銷量增幅也高達兩位數。
從資料來看，65吋的銷量佔比達到21.7%，超越佔比19.6%的55吋，成為第一大尺寸。而75吋緊隨其後，銷量佔比達19.8%，較2022年大幅提升7.3個百分點。同時，大尺寸份額的提升帶動了市場的平均尺寸上移，2023年線上市場的平均尺寸達63.3吋，線下市場的平均尺寸達64.5吋。
這說明了電視的出貨結構正往大尺寸方向移動，增加大尺寸產品的銷售也就成為了業內玩家盈利能力提升的關鍵推手。
TCL電子就以實際資料印證了上述趨勢。年報中，TCL電子明確表示其盈利能力的顯著提升是得益於其智屏產品結構持續最佳化，及“中高階+大屏”策略的推動。資料顯示，TCL電子2023年整體毛利同比上升12.5%至147.6億港元，整體毛利率同比提升0.3個百分點至18.7%。
而在今年第一季度，TCL延續2023年大尺寸顯示產品增長的態勢，特別是中國市場，65吋及以上TCL電視出貨量同比增長44.6%，佔比同比上升7.3個百分點至51.2%，平均尺寸同比增長2.6吋至61.5吋。
此外，TCL電子還透過高階顯示、AI等技術已經建立起不小的競爭優勢，在“應用一代、儲存一代、探索一代”的技術矩陣與佈局下，TCL電子在中高階領域的價值正在釋放。
02押注Mini LED，築就“中高階+大屏”增長的底層邏輯
趨勢是客觀的，洞悉行業發展趨勢只是第一步，對企業而言更重要的是如何借勢行業發展提升競爭力。TCL電子給出的答案則是：持續押注Mini LED技術，實現行業領先，打造差異化優勢。
我們知道，背光分割槽數和峰值亮度是影響電視畫質表現的兩大核心指標。背光分割槽越多，單個分割槽面積越小，控光越精準，畫面更有層次感。
Mini LED技術在演算法應用、控光技術以及全域控光暈方面擁有卓越的效能，不僅擁有比OLED更優秀的控光能力，同時也規避了OLED成本高昂、有燒屏風險以及亮度低等缺點，能有效提升大屏電視的使用者體驗。
例如，今年熱劇《繁花》包含大量暗場景，Mini LED彩電的高對比度就能直觀且顯著地提高使用者體驗。
群智諮詢報告曾給出預測，2023至2025年，全球Mini LED 電視出貨量有望實現近38%的複合增長率，至2025年將突破580萬臺的行業規模。中怡康線上+線下監測週數據顯示，2023年中國市場Mini LED 電視零售量滲透率由去年同期的1.0%提升至2.5%，而同期OLED電視的滲透率則由0.6%降至0.3%。
按此發展速度，屬於Mini LED 電視的黃金時期或將很快到來。
而TCL電子作為行業先驅，早在2006年便開始探索Mini LED技術，並註冊了相關專利；2019年推出了全球首臺Mini LED電視並實現量產。同時，2021年TCL成立盤古實驗室，從材料、設計到生產全流程打造Mini LED技術研發體系，保證技術落地量產的可能性和可靠性。
需要提醒的是，TCL電子在Mini LED技術的探索不是單點佈局，而是擁有全製程能力的一個創新引擎，TCL盤古實驗室負責人在接受媒體採訪時曾表示，“有了Mini LED的全製程能力，TCL就能全面掌握Mini LED所有關鍵環節的關鍵技術，能自主去開發企業想要達成的先進方案，來保證Mini LED技術是獨立自主研發，並且在行業裡面能夠持續領先。”
正是打通了Mini LED製造的全流程，TCL電子得以持續推出眾多Mini LED產品，不斷重新整理著行業天花板。
2023年TCL電子釋出的115吋QD-Mini LED電視更重新整理了Mini LED電視的極限尺寸，同時20000+級分割槽也突破了新紀錄。這款115吋QD-Mini LED電視採用的是TCL華星出品的HVA屏A++蝶翼星曜屏，液晶層採用奈米級仿生科技，液晶分子呈“蝶翼”狀排列，原生對比度更高，控光能力更強，暗態效果更好，響應速度也更快。
