文 | 尋空的營銷啟示錄
我們生活在一個被流行趨勢深深影響的時代。從衣著打扮到飲食習慣，從娛樂方式到價值觀念，無處不在的流行文化似乎總是在悄無聲息中塑造著我們的生活方式。
那麼，這些流行趨勢是如何被創造出來的呢？
在社交媒體尚未成為主流之前，流行趨勢的塑造者往往是那些閃耀在熒幕和舞臺的明星、名人，以及他們背後的大眾媒體。
這些核心人物透過電視、雜誌等渠道，將自己的生活方式和審美趣味傳播給公眾，從而引發一系列的模仿和追隨。這種由上而下的傳播模式，使得流行趨勢得以迅速擴散並被廣泛接受。
然而，在網際網路的浪潮下，社交媒體的崛起徹底改變了這一局面。名人和意見領袖們轉戰到了社交媒體平臺，他們的生活點滴、個人喜好和時尚穿搭，透過Instagram、微博、抖音等平臺被放大和傳播。大眾不再是被動接受，而是可以實時互動和參與，這種雙向的交流使得流行趨勢的形成更加多元和迅速。
在這個過程中，抖音和小紅書無疑是兩個國內最具影響力的平臺。它們不僅僅是流行趨勢的展示視窗，更是創造和引領潮流的核心力量。從多巴胺穿搭到citywalk，這些由平臺引領的流行趨勢不僅改變了消費者的選擇，更深刻地影響了他們的生活方式。
儘管抖音和小紅書都在積極地創造和推廣新的流行趨勢，但它們在這一過程中展現出了不同的特點和影響方式。本文將深入探討這兩個平臺在引領流行趨勢方面的獨特之處，幫助讀者更好地理解它們各自的角色和影響力。
01 內容形式：影片VS筆記抖音和小紅書都透過內容的聚合來創造和擴散流行趨勢，但二者內容的形式並不一樣。
抖音，作為一個以短影片為核心的平臺，其內容的即時性和視覺衝擊力是最大特點。當一個短影片因為其獨特的創意、魔性的動作或是洗腦背景音樂溘然爆火後，往往會迅速引發一大批使用者的模仿和參與。
這種模仿不僅侷限於普通使用者，更包括了那些擁有眾多粉絲的著名人物和網紅。他們的參與，無疑為流行趨勢的擴散增添了一股強大的推動力。抖音上的挑戰賽就是這種模仿效應的典型體現，它們透過設定特定的主題和規則，鼓勵使用者創作相關內容，從而在短時間內形成一股強大的流行趨勢。
在這裡，一個顯著特點是背景音樂（BGM）的重要性，一個洗腦的BGM配合上令人著迷的影片內容，往往能夠使得該內容像病毒一樣迅速傳播開來。
例如，曾經火爆一時的“左邊畫個龍”，就是透過洗腦的背景音樂和簡單易學的舞蹈動作，迅速在使用者之間傳播開來，成為一種廣泛流行的文化現象。以至於當年在多個公司的年會上成為表演專案。
相比之下，小紅書的內容形式更為多樣，不僅包括影片，還有圖文筆記分享。這種多元的內容形式使得趨勢的形成往往是由社群內的話題討論引起的。
使用者透過分享自己的生活點滴、心得體會和獨到見解，逐漸構建起一個個話題和討論。這種內容形式更容易形成社群內的共鳴和討論氛圍，從而引發漣漪效應。
當一個話題開始在社群中流行，越來越多的使用者會被吸引參與進來，透過釋出內容或評論來表達自己的觀點和感慨感染。這種參與不僅推動了流行趨勢的形成，也加深了使用者之間的互動和聯絡。
例如，“發瘋文學”這一話題，就是透過使用者之間的共鳴和討論，逐漸在小紅書社群中流行起來，吸引了大量使用者的關注和參與。
02 內容分發邏輯：：演算法VS互動抖音的內容分發邏輯凸顯了其演算法的強大之處。當用戶對某個內容表現出興趣時，抖音的演算法便能迅速捕捉到這一點，並向用戶推薦一系列相關內容，無論這些內容來自使用者的朋友圈仍是某個名人。
這種演算法驅動的推薦系統可以不斷“洗腦”使用者，使得特定型別的內容在使用者的資訊流中頻繁出現，從而加深使用者對這一類內容成為流行趨勢的印象。這種基於使用者行為和興趣的個性化推薦，極大地加速了流行趨勢的形成和擴散速度。
相比之下，小紅書的內容分發邏輯雖然也依賴演算法，但更多強呼叫戶生成內容（UGC）和社群互動的重要性。小紅書鼓勵使用者參與到內容的創造和討論中來，促進了更為深度的社群互動。這種互動不僅限於快速瀏覽，更包含了對流行趨勢的深入參與和探討，從而讓使用者在參與過程中有更強的參與感。
此外，小紅書採用的雙列內容呈現方式，相較於抖音的單列動彈，提供了更多樣化的內容展示，使得使用者在瀏覽時不會被單一型別的內容所主導。即使使用者對某一類內容感興趣，小紅書也不太可能出現整個頁面全是相關內容的情況，這保持了內容的多樣性和使用者探索的新鮮感。
比如，曾在兩個平臺同樣存在的“聽勸”趨勢，在抖音上你可能會刷到一個接一個各地旅遊局聽勸的相關影片，而在小紅書上你看的除了旅遊局聽勸，可能還會有個學生聽勸、旅行者聽勸等等。
03 引領趨勢源頭：個人VS話題抖音和小紅書在引領流行趨勢的源頭上呈現出顯著的差異，這些差異反映了兩個平臺在內容創造和使用者互動方面的不同特性。
抖音的流行趨勢往往源於一些個別人物的創意或行為。這些人物可能是明星、意見領袖，甚至是普通的使用者。當他們的內容因其獨特性或趣味性而受到大眾的喜愛和追捧時，便會迅速引發模仿和傳播的浪潮。
例如，一段時間內，抖音上的“挖呀挖呀挖”挑戰就是由一位幼兒園老師發起的，隨後迅速被廣大使用者所模仿，成為了一種全民參與的流行趨勢。
這種流行趨勢的形成過程類似於煙花式的擴散，由一個核心點爆發開來，向四周迅速傳播，影響範圍廣泛且迅速。
相比之下，小紅書上的流行趨勢更多基於話題或事件本身，而不是特定的個別人物。這些話題或事件因為具有高度的討論性和共鳴性，逐漸在使用者群體中引發討論和關注。
例如，Citywalk就是一個很好的例子。這個趨勢很難追溯到一個具體的起點或是由誰最先提出，而是作為一種生活方式和探索城市文化的話題，在小紅書平臺上逐漸獲得了使用者的廣泛關注和參與。使用者們透過分享自己的Citywalk體驗和發現，使得這一話題逐漸在平臺上流行開來。
小紅書上的這種趨勢擴散方式更像是“漁網狀”的，是一種無中心、平行擴散的模式，涉及的使用者更為廣泛，參與度也更深。
04 持續時間：長VS短抖音和小紅書在流行趨勢的持續時間上也展現出了不同的特點，這與兩個平臺的使用者基礎、演算法機制以及內容特性緊密相關。
抖音因其龐大的使用者群體和高效的演算法，能夠迅速捕捉並放大某一趨勢，使之成為瞬時的流行現象。這種迅速的趨勢傳播，加之短影片內容的即時性，往往導致流行趨勢的生命週期相對較短。
如“薄荷曼波”這一穿搭風格，儘管一度成為廣泛討論的話題，卻也迅速隨著新趨勢的出現而淡出公眾視野。在抖音上，新的流行元素不斷湧現，使得每一種流行趨勢的持續時間都相對較短，但更易於快速更迭。
相較之下，小紅書的特點在於其使用者的參與度高和內容的深度更強。平臺上的流行趨勢雖然數量較少，但每個趨勢的持續時間往往更長。這種長期的趨勢不僅反映在使用者內容的創造和分享上，還體現在深入的討論和實踐中。
例如，“Citywalk”這個流行趨勢，它們在小紅書上的曝光和討論能夠維持半年甚至更長時間，這歸功於使用者對於這些內容深入探討和實際應用的熱情。小紅書的平臺機制鼓勵更深層次的交流和分享，從而延長了流行趨勢的生命週期。
05 覆蓋人群：廣泛VS垂直抖音的演算法設計使得流行內容能夠迅速形成動彈效應，一旦某個內容開始獲得關注，演算法便會將其推送給越來越多的使用者，從而實現廣泛覆蓋。
這種機制不僅讓流行內容能夠在短時間內獲得巨大的曝光量，而且由於演算法分發的廣泛性，使得流行趨勢具有明顯的全國性特徵。內容能夠迅速觸達全國各地的使用者，從而形成全國範圍內的流行現象。
相比之下，小紅書的內容分發更注重垂直覆蓋。其雙列內容呈現形式允許使用者在多個話題和筆記之間進行選擇，這種設計更容易引起對特定內容真正感興趣的使用者的關注和點選。
因此，小紅書上形成的流行趨勢往往更有利於覆蓋特定的垂直人群或社群。這些趨勢可能在特定的興趣小組或地區內更為流行，從而具有更強的地域性特徵。
06 商業模式：電商VS廣告在商業模式這一方面，抖音和小紅書的不同反映了兩個平臺對流行趨勢的商業化路徑有著根本的區別。
抖音的商業模式以電商為核心，其特點是流行趨勢的出現和變現都非常迅速。
一旦某一流行趨勢在抖音上形成，商家很快就會推出與之相關的產品，並在影片內容下方提供直接的購買連結。這種模式下，從流行趨勢的形成到商品的銷售形成了一個快速的閉環，使得從“種草”到“收割”的過程效率極高。
比如多巴胺穿搭、老錢風、薄荷曼波、新中式等流行趨勢在抖音上出現時，相關的時尚商品很快就會上線，藉助趨勢的熱度，透過短影片或者直播實現快速變現。
這種商業模式，使得商家從種草到收割速度快，效率高。
相比之下，小紅書的商業模式更側重於廣告和品牌合作。
小紅書的特點是透過對流行趨勢的長期跟進和深入挖掘，逐漸影響消費者的心智。
平臺首先透過創造和推廣流行趨勢來營造一種特定的生活方式，如多巴胺穿搭和citywalk，然後品牌再透過與這些生活方式的融合，潛移默化地在使用者心中種下品牌的種子。
這種模式下，品牌不是直接推銷產品，而是透過與流行趨勢的結合，讓消費者在享受內容的同時自然地接受品牌和產品，從而實現長期的品牌建設和價值轉化。
在這種情況下，種草環節對消費者影響更強，變現效率會相對低一些。
結語：抖音和小紅書無疑是創造和引領流行趨勢的兩大重要平臺。它們各自利用獨特的使用者基礎、內容形式，塑造了各自獨特的流行文化和消費模式。透過深入分析，我們可以發現，雖然這兩個平臺都在積極地引領流行趨勢，但它們在如何創造和傳播這些趨勢方面存在著顯著的差異。
簡單來說，抖音依靠其強大的演算法和短影片形式，能夠快速捕捉並放大流行趨勢，使其在全國範圍內迅速蔓延。
而小紅書則透過其社群互動和深度內容分享，形成了一種更為垂直和持久的流行趨勢傳播方式。
抖音的電商模式使其在流行趨勢的快速變現上具有優勢，而小紅書的廣告模式則更注重長期品牌價值的培養和使用者的深度參與。
相對而言，對於追求快速曝光和短期內實現銷售轉化的品牌，抖音是一個更為合適的選擇；而對於那些注重品牌形象長期建設和深度使用者關係維護的品牌，則可以考慮在小紅書上進行更為深入的內容營銷。
文 | 尋空的營銷啟示錄
我們生活在一個被流行趨勢深深影響的時代。從衣著打扮到飲食習慣，從娛樂方式到價值觀念，無處不在的流行文化似乎總是在悄無聲息中塑造著我們的生活方式。
那麼，這些流行趨勢是如何被創造出來的呢？
在社交媒體尚未成為主流之前，流行趨勢的塑造者往往是那些閃耀在熒幕和舞臺的明星、名人，以及他們背後的大眾媒體。
這些核心人物透過電視、雜誌等渠道，將自己的生活方式和審美趣味傳播給公眾，從而引發一系列的模仿和追隨。這種由上而下的傳播模式，使得流行趨勢得以迅速擴散並被廣泛接受。
然而，在網際網路的浪潮下，社交媒體的崛起徹底改變了這一局面。名人和意見領袖們轉戰到了社交媒體平臺，他們的生活點滴、個人喜好和時尚穿搭，透過Instagram、微博、抖音等平臺被放大和傳播。大眾不再是被動接受，而是可以實時互動和參與，這種雙向的交流使得流行趨勢的形成更加多元和迅速。
在這個過程中，抖音和小紅書無疑是兩個國內最具影響力的平臺。它們不僅僅是流行趨勢的展示視窗，更是創造和引領潮流的核心力量。從多巴胺穿搭到citywalk，這些由平臺引領的流行趨勢不僅改變了消費者的選擇，更深刻地影響了他們的生活方式。
儘管抖音和小紅書都在積極地創造和推廣新的流行趨勢，但它們在這一過程中展現出了不同的特點和影響方式。本文將深入探討這兩個平臺在引領流行趨勢方面的獨特之處，幫助讀者更好地理解它們各自的角色和影響力。
01 內容形式：影片VS筆記抖音和小紅書都透過內容的聚合來創造和擴散流行趨勢，但二者內容的形式並不一樣。
抖音，作為一個以短影片為核心的平臺，其內容的即時性和視覺衝擊力是最大特點。當一個短影片因為其獨特的創意、魔性的動作或是洗腦背景音樂溘然爆火後，往往會迅速引發一大批使用者的模仿和參與。
這種模仿不僅侷限於普通使用者，更包括了那些擁有眾多粉絲的著名人物和網紅。他們的參與，無疑為流行趨勢的擴散增添了一股強大的推動力。抖音上的挑戰賽就是這種模仿效應的典型體現，它們透過設定特定的主題和規則，鼓勵使用者創作相關內容，從而在短時間內形成一股強大的流行趨勢。
在這裡，一個顯著特點是背景音樂（BGM）的重要性，一個洗腦的BGM配合上令人著迷的影片內容，往往能夠使得該內容像病毒一樣迅速傳播開來。
例如，曾經火爆一時的“左邊畫個龍”，就是透過洗腦的背景音樂和簡單易學的舞蹈動作，迅速在使用者之間傳播開來，成為一種廣泛流行的文化現象。以至於當年在多個公司的年會上成為表演專案。
