馬斯克下定決心，X新使用者發文也要收錢了

來源：追劇小能手 釋出時間：2024-04-20 06:16

作為如今全球最富有的企業家之一，埃隆·馬斯克給外界的印象無疑非常複雜，他既用天才的創意、超人的精力同時管理著包括特斯拉、SpaceX、Neuralink、Boring在內的諸多公司，也會不時因為荒誕不經的言行讓人大跌眼鏡。特別是入主社交媒體X（原推特）之後，馬斯克隔三差五在這個平臺上“發神經”，更是已經讓吃瓜群眾見怪不怪了。

去年秋季馬斯克曾溘然表示，X將開始向新使用者收取每年1美元的費用，新使用者只有付費後才能發文、回覆、引用、轉發等關鍵功能。起初，外界以為馬斯克此舉只不過是藉此再一次吐槽X氾濫的機器人賬戶。但沒想到的是，時隔半年多時間後，馬斯克居然要來真的。

日前有使用者發現，X平臺悄然更新了部分條款，其中就包含新使用者要訪問該平臺需要支付小額年費。相關條款顯示，目前X方面正在紐西蘭和菲律賓進行試點，當地使用者需要分別支付0.84美元和0.75美元的年費，才能讓賬號具有這些功能。此外，這一新政策僅限於當地新註冊的賬戶，現有使用者不需要額外付費，仍可繼續免費使用除Premium訂閱服務之外的所有功能。如果使用者不願付費，那麼在註冊賬號三個月內僅可以瀏覽平臺中的內容，滿三個月後才可進行點贊、評論、轉發等操作。

緊接著馬斯克轉發了這條推文，並表示，“非常遺憾，遏制殭屍賬號的唯一有效方法，就是向新使用者的寫入許可權收取少量費用。目前AI可以輕鬆透過‘你是機器人嗎’的測試”。看起來，他篤信只有讓使用者付費才能有效遏制X平臺上的“機器人賬戶”，而不是透過發掘新的強制付費手段來改善X這家公司的財務狀況。

新使用者需要為平臺的基本功能付費，這毫無疑問稱得上是罕見。通常軟體行業的付費模式有兩種，即買斷制和訂閱制。付費一次、永久使用，這就是買斷制的特點，但劣勢就是需要消費者一次性付出一筆相對可觀的費用，訂閱制則是使用者需要週期性地持續購買商家提供的服務或商品。

只不過由於網際網路強大的規模效應，廠商們發現免費向用戶提供基礎服務，再遴選出願意為增值服務付費的使用者，能夠挖掘出更大的商業價值，所以也就有了如今大行其道的“免費+訂閱制”模式。

免費為使用者提供產品的基礎功能，再吸引有付費意願的使用者購買進階服務，無論是國內大廠、仍是海外巨頭，其實都是在這樣做。可現在，X的這一做法顯然就是“壞規矩”了。

那麼問題來了，馬斯克為什麼要挑戰使用者的習慣呢？當然是因為“機器人賬戶”讓X的商業價值受到了巨大的挑戰。當初以440億美元價格收購時，馬斯克曾毫無徵兆地宣佈收購暫時擱置，原因就是X平臺的機器人與虛假賬戶佔了使用者總量的20%以上，與推特方面當時宣稱的5%可謂是天差地別。

只可惜收購協議已經簽訂，馬斯克口中的平臺上機器人賬戶氾濫即使是真的，也只能說明他的背景調查出了問題。不外，X上“數字生命”氾濫成災卻是不爭的事實，甚至於作為該平臺最著名的網紅，馬斯克賬號關注者中也有超過40%既未發表過內容、也沒有關注者。事實上，從某種意義上來說，“數字生命”的泛濫是所有帶有社交屬性的平臺都會有的“寄生物”。

自從網際網路廠商發現了流量變現這個生意經後，流量在哪裡也就意味著著使用者的關注點在哪裡。當用戶的注意力有了價值，流量就成為了所有網際網路產品都會追逐的東西。更何況在輕資產的網際網路行業，如何對一家公司進行估值，除了特殊的商業模式之外，使用者規模也是如今通行的評判標準。例如位元組跳動何以成為全球網際網路行業獨角獸之首、擁有2250億美元估值，靠的就是抖音和TikTok分別在國內和海外擁有數以億計的日活。

如此一來，網際網路廠商也就有著充足的理由，無視機器人賬戶的存在。況且不止是廠商，希望在網際網路上掘金的第三方，同樣也是購買機器人賬戶的主力軍。諸如網紅、YouTuber、UP主、帶貨主播等，衡量他們價值的就是粉絲規模。畢竟同樣一個廣告，投給腰部創作者可能只需萬元，但頭部網紅就會將報價翻數十倍。

當然，無論網際網路廠商、仍是網紅，他們縱容機器人賬戶的行為往往發生在草創時期，在“上岸”後，機器人賬戶就免不了兔死狗烹。原因其實也很簡單，因為機器人賬戶背後即沒有對應活生生的人類，所以它們只能是內容的生產者，永遠成不了消費者。到了變現環節，機器人賬戶就成為了負資產，比如機器人賬號顯然不會點開廣告，更不會訂閱X Premium。

問題在於，機器人賬戶的運營者也不會引頸就戮，他們同樣也在逐步進級技術。特別是隨著近年來AIGC相關技術的成熟，以ChatGPT為代表的聊天機器人之所以會走紅，靠的就是它們對自然語言的理解可以媲美人類，同時也有輸出更像人類的內容，因此AIGC正在汙染網際網路的原因，就是由於其所產出的資訊已經與普通人沒有區別了。在這種情況下，也導致透過技術手段識別機器人賬戶的難度變得越來越高。