阿里媽媽釋出“全站推廣”!自研LMA大模型盤活淘寶全域性流量

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阿里媽媽釋出“全站推廣”!自研LMA大模型盤活淘寶全域性流量

來源:廈門玩樂 釋出時間:2024-04-19 11:44

編譯 | 長頸鹿編輯 | 李水青

智東西4月16日報道,本日阿里巴巴旗下數字營銷服務提供商阿里媽媽於其產品釋出會推出新產品“全站推廣”。本次釋出會共有三位阿里媽媽的嘉賓進行了演講,從三種角度分享全站推廣的技術優勢與應用可行性。

全站推廣由阿里媽媽自研LMA大模型作為核心技術,為商品提供全站流量運營解決⽅案。全站推廣的核心優勢在於透過付免聯動的形式,讓有潛力的商品能夠以最快的方式獲取流量。

該模型還可以還原以及理解消費者的瀏覽行為,為商家預測出消費者需求。其中參與內測的商家GMV(商品交易總額)增長了2.97倍。

基於LMA中AIGA(生成式行動)、AIGC(人工智慧生成式內容)以及AIGE(生成式出價)的能力,使得全站推⼴的全站ROI(投資回報率)穩定性⼤幅提升。

一、全站ROI確定性交付,準確預測消費者需求

阿里媽媽市場部總經理樹羊分享了阿里媽媽全站推廣在淘系動態的流量環境中準確預測潛在消費者需求的能力。她稱,這個模型可以還原以及理解消費者的瀏覽行為,基於真實的生活場景和消費能力做出跨頻的推薦,從而使商家得以開啟新的生意增長空間。

全站推⼴產品能夠基於深度學習和強化學習(LMA⼤模型)技術,對每次潛在流量機會進⾏實時且精準的出價,確保商品在競價中勝出,實現全站ROI的確定性交付。

▲全站推廣讓不同型別商家都能找到增長新路徑

全站推廣以極簡的方式來互動確定性的ROI增長以及確定性的流量增長。數羊還指出,此大模型產品實際上更合用於新開店的小白。雖然大模型把生意的槓桿交到商家自己手裡,由商家來決定推廣的投入以及效率的爆發。但銷量越高,轉換效率就越高,全站推廣可以幫商家獲得更精準的品牌人群,如果商家的投放越多,那商品增長的槓桿就會越多。

▲圖2 阿里媽媽AI技術提供智慧選品建議

經過內測,一些商家對全站推廣表示驚喜,其中Ubras在前年某一款新品上市的第一天就用了此產品,投放的第一天下單的轉換率就漲了15%且成交額翻到1.27倍。另有少數參與內測的商家也稱讚了產品的實用性。

二、提供一站式AI運營解決方案,商品交易總額增長2.97倍

全站推⼴透過付費撬動免費的⽅式,打通⾃然流量和付費流量的壁壘,全⾯接⼊淘系核⼼優質搜尋、推薦資源位,激活了全域的更⼤流量池。

該產品為商品提供⼀站式AI運營,因此使用操作並不複雜,商家只需三步即可完成設定:第一步,選擇商品;第二部,設定預算;第三部;設定目標投產。因此商家可以將更多的精力放到貨品的質量上,營銷推廣則可由全站推廣大模型承擔。

阿里媽媽還將全站推廣與其他產品能力進行深度的協同,形成針對於營銷的AI解決⽅案,為商家朋友們開闢生意加速的新通道。

阿里媽媽廣告中心總經理淵穆稱,全站推廣會給出一個預算值和可以去撬動的整個的生意增量的規模的預估。透過這些預估,大模型能夠幫助大家以淘系的全域性視角出發,預覽產品趨勢。

▲負免聯動新機制

全站推廣希望提供一個以全站ROI為槓桿,幫助和帶動成交規模的產品。內測資料證明它在某些程度已經做到了這點:全站推⼴使潛在的爆款商品迅速推向市場提升了301.92%,商品交易總額增長2.97倍。

▲三步實現全站ROI

全站推⼴交付全站ROI,以付免聯動的形式為商家撬動更⼤的成交增量、實現成交規模和利潤規模的最⼤化,淵穆稱未來全站推廣將協同萬相臺⽆界版,滿足商家不同階段的目標,實現更多元化協同場景的訴求。

三、專為廣告營銷開發的大模型,AI助力商家精準營銷

全站推⼴以LMA(Large model for advertising)為底層技術⽀撐。LMA是在阿⾥⾃研的⼤語⾔模型基礎上,針對電商場景實現超⼤規模多模態表徵的預訓練,能夠對商品的⽂本、影象、影片等多種模態有深⼊的融合理解,再結合海量消費者⾏為資料進⾏模型微調,使得模型能夠更懂⼈。

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