來源：西紅柿 釋出時間：2024-04-11 20:14

微軟的介入，是網易、暴雪雙方能夠達成和解的關鍵因素。在收購了暴雪之後，微軟既需要穩住暴雪遊戲在中國的市場，也需要在推進暴雪遊戲IP的手遊改編上，找到合適的夥伴。網易無疑是最佳選擇。

圖/網路

尷尬的暴雪

暴雪與網易的分手始於2022年11月17日。彼時，暴雪突然宣佈與網易的現有授權協議將於2023年1月23日到期，屆時將暫停在中國大陸的大部分暴雪遊戲服務。

對於分手的原因，一種聲音認為，暴雪是基於反壟斷審查考慮，希望加快微軟收購的進度。在2022年初，微軟公佈計劃以687億美元收購動視暴雪。如果完成收購，微軟將成為全球收入排名前三的遊戲公司之一。

另一種聲音則認為，時任暴雪管理團隊向網易開出了過於苛刻的續約條件，導致網易難以接受。

2022年11月17日晚間的財報電話會議上，網易CEO丁磊直言：“我們非常希望能繼續代理暴雪遊戲，為此付出非常多努力，但談判難度遠超預期。對關鍵核心條款，包括長遠運營、玩家權益等都是暴雪提出的，這些條款也是我們不能接受的。”

兩個月後，2023年1月24日，網易正式宣告暴雪遊戲停服，包括《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》等系列產品在中國大陸市場的所有運營正式終止。

在網易和暴雪分手前，雙方曾有過長達14年的蜜月期。2008年8月8日，網易獲得了《星際爭霸II》《魔獸爭霸III: 混亂之治》《魔獸爭霸III: 冰封王座》以及戰網平臺在中國大陸的獨家運營權。2009年，暴雪正式解除了第九城市《魔獸世界》的代理權，並在當年的9月將其交給網易運營。

在早期，代理暴雪的遊戲為網易帶來了不菲的收益。

根據網易2009年財報，該年三季度，網易的遊戲收入為7.7億元，於四季度上漲至11億元。網易稱，遊戲收入的上漲主要由《魔獸世界》貢獻。2009年，網易網路遊戲服務營收34億，代理暴雪遊戲一年後，2010年，網易網路遊戲服務營收49億元，同比增長超44%。

此後，網易連續拿下了暴雪旗下《暗黑破壞神3》《爐石傳說》《風暴英雄》《守望先鋒》等遊戲的代理，雙方的合作，讓網易在國內遊戲市場逐漸站穩了腳跟。

隨著網易自研遊戲IP影響力的擴大，網易從代理遊戲的獲得的收入佔比逐漸下降。財報資料顯示，2019年之後，來自代理遊戲的收入已不到網易總收入的不到10%，且這一部分收入還包括代理暴雪之外其他公司遊戲的收入。

在分手的一年多時間中，暴雪在中國市場上無疑陷入了尷尬。雖然多次傳出與中國其他遊戲廠商接觸的訊息，但暴雪一直未能找到合適的接盤者。

動視暴雪2023年財報資料顯示，第一季度暴雪分部營收僅為4.43億美元，相較於上一季度的7.94億美元，跌幅明顯。同時，2023年第一季度全球活躍玩家數量為2700萬，而上一季度這一資料為4500萬。

從商業化的角度來看，暴雪遊戲的代理權，對網易來說已經不那麼重要，但對其他中小遊戲公司來說，又負擔不起。

資深遊戲從業者莊明浩認為，國內公司如果要代理暴雪的遊戲，就需要組建運營團隊、營銷推廣，投入不菲。在當前國內遊戲行業的競爭環境下，除了頭部的遊戲公司，其他遊戲公司最需要思考的問題是生存，而非投入巨大的資金、資源去接手暴雪這個盤子。

另一方面，暴雪娛樂若更換國內代理商，就需要重新申請多個遊戲版號，目前版號獲取審批流程長，獲批的遊戲數量並不多。代理公司也不願把版號資源都用在暴雪的遊戲上。

作為推手的微軟

在暴雪和網易的複合上，微軟是最重要的推手。

2023年10月，經過長達22個月反壟斷審查後，微軟宣佈，已完成對動視暴雪總價約687億美元（約合人民幣5000億元）的收購，動視暴雪正式成為了微軟的全資子公司。這筆遊戲行業史上最大的一筆收購就此落下帷幕。

在2024財年第二季度財報中，微軟首次把動視暴雪的業績計入了Xbox業務部門。這也使得該部門的營收成績增長61%，成為了僅次於企業雲（239.5 億美元）和 Office（134.7 億美元）的第三大業務部門。暴雪遊戲IP的主導權也落入了微軟手中。

就在收購動視暴雪後不久，微軟開啟了調整業務的步伐。

2023年12月29日，微軟釋出宣告稱旗下動視暴雪公司CEO鮑比·考迪克已正式離職，離職補償金高達1459.2萬美元（約合人民幣1.1億元）。

在2024年初，微軟遊戲業務負責人菲爾·斯賓塞（Phil Spencer）又宣佈遊戲部門裁員1900人，佔該部門22000名員工總數的約9%。

菲爾·斯賓塞在一封給員工電子郵件中表示，“自動視、暴雪和King加入微軟，已經過去三個多月了。在2024年的前進道路上，微軟遊戲部門和動視暴雪的領導層致力於在戰略和執行計劃上保持一致，並採用可持續的成本結構，以支援我們日益增長的整個業務。”

另據澎湃新聞訊息，此次裁員，暴雪中國也有部分員工受到影響。對此，暴雪中國相關人士回應稱，

尋找本地合作方並恢復暴雪遊戲的國服運營，仍然是他們目前的工作重點之一。

微軟接手暴雪後，許多從業者便認為暴雪與網易可能和解。

在遊戲上，從2001年推出第一代 Xbox 開始，過去二十餘年的時間裡，微軟一直不惜血本地在遊戲主機和遊戲製作領域持續投入。

在2014年之後，微軟在遊戲的佈局上開啟了“買買買”，先後收購了《我的世界》（Minecraft）的開發公司Mojang、擁有眾多知名遊戲工作室的ZeniMax，以及動視暴雪等。在過去十年時間裡，微軟在遊戲領域持續併購了十餘家公司，累計花費800億美金。

微軟對暴雪的收購，既是在主機遊戲、端遊市場的持續發力，特顯露出了對手遊的野心。斯賓塞曾表示：“地球上最大的遊戲平臺是手機，有15億人在手機上玩遊戲。但是令人遺憾的是，這不是微軟原本就擅長的平臺。從遊戲方面來說，我們只有PC和主機平臺，並沒有開發熱門手遊的能力。”

他還曾透露微軟收購動視暴雪的背景，他曾與微軟CFO艾米·胡德對市場進行研究，並認為動視暴雪公司會是手遊領域的最大玩家。

在手遊的合作上，網易和微軟、暴雪都有過深度的合作。

在2016年5月，網易遊戲宣佈正式代理微軟旗下風靡全球的3D沙盒遊戲《我的世界》（Minecraft）手遊及端遊。2017年，《我的世界》中國版正式上線，兩日內便斬獲App Store中iPhone和iPad免費下載總榜雙榜第一，上線僅半個月便獲得當年9月iOS累計下載量中國下載榜第二、全球下載榜第五的好成績。

2019年5月，雙方又將《我的世界》代理年限延長一年至2023年8月。而在臨近代理權到期時，又有訊息傳出可能將代理權延續至2026年。2023年9月15日，網易遊戲在《我的世界》官網釋出週年慶版本全新街機大冒險即將上線。

在與暴雪的合作中，網易已經成功把《爐石傳說》和《暗黑破壞神3》開發成了手遊。在雙方分手後，《暗黑破壞神：不朽》（手遊）的合作並沒有受到影響。該遊戲在 2022 年 6 月在全球陸續上線，僅用八週就實現了一億美元的營收。2023 年年中，遊戲問世約一年後，暗黑不朽總收入已突破 5 億美元。

無論是出於網易開發手遊成熟的經驗考慮，還是迅速恢復暴雪旗下游戲在中國市場的運營，網易都是微軟最佳的選擇。

網易的意圖

對網易而言，重新代理暴雪遊戲，其有著成熟的經驗和團隊，且儲存著玩家的遊戲資料，可以快速開服。

公告顯示，這次接手暴雪國服的網易團隊為網易的雷火工作室，而此前暴雪的運營主體為網之易。據瞭解，在暴雪和網易分手之際，網之易運營暴雪業務的團隊隨之解散。而在雙方確定恢復合作後，網易遊戲以及在NGA等暴雪遊戲玩家社群釋放出了相關崗位的招聘資訊。

從收益上看，網易代理暴雪遊戲的直接受益雖然不會很高，但卻是雙方“破冰”的開端，網易或能繼續對暴雪旗下的遊戲IP進行手遊版的開發。

在2022年，雙方分手後，就取消了已經開發三年的《魔獸世界》手遊，以及一款開發了四年的類 Pokémon GO 的手遊。基於《爐石傳說》和《暗黑破壞神：不朽》手遊的成功，《魔獸世界》手遊以及其他IP手遊的開發和推出，都有可能吸引一批資深遊戲玩家，獲得不錯的收益。

但不能忽視的是，網易遊戲的業務重點還是在自己的遊戲IP上。

在過去兩年中，《蛋仔派對》晉升網易遊戲的C位。自2022年5月上線以來，累計註冊使用者數已達5億，DAU（日活使用者）更是在春節期間突破4000萬，一舉成為網易有史以來DAU最高的遊戲。

在今年，網易即將推出的《永劫無間手遊》《燕雲十六聲》《射鵰》三款遊戲，在硬核聯盟、TapTap、好遊快爆、小米應用商店等多個平臺預約數總和，均超過了1000萬。

重新代理暴雪遊戲，對網易的遊戲格局並不會有太多的影響。不過，基於微軟進軍手遊的計劃，網易或將獲得微軟不限於暴雪IP之外的手遊開發機會。

莊明浩認為，

網易願意重新接受暴雪，意圖更在於與微軟的合作，希望透過Xbox這個平臺，將網易的遊戲更好的帶入國際市場。

在遊戲出海上，近年來網易動作頻頻。在網易2022年的第一季度財報電話會議上，公司創始人丁磊就曾表態稱：“目前，網易遊戲海外市場營收佔比達10%以上。未來，我們希望海外市場佔比能達到40%-50%。”

從區域來看，網易在日本市場上的表現曾較為突出，根據AppMagic的過往歷年統計，網易遊戲在2018年-2021年期間一直是日本市場上收入最高的中國遊戲廠商。但在2022年，網易被三七互娛和米哈遊超越，2023年又被悠星網路和騰訊天遊超越。

歐美市場是網易關注的焦點，2021年至今，網易在該市場上線的遊戲產品超過34款，但並沒有“大成”的代表作。

對海外市場，網易除了佈局手遊，也在大力研發PC端以及主機端的產品，在美國、日本、加拿大、西班牙、波蘭、法國等地紛紛成立工作室。而這些遊戲產品上線後，如果能夠接入Xbox，無疑能夠促進遊戲的發行和銷售。

責編 | 要琢