庫克頻繁來華為蘋果找“解藥”？

來源：不愛尖叫的雞釋出時間：2024-03-24 21:55

庫克頻繁來華為蘋果找“解藥”？

近日，蘋果CEO蒂姆庫克中國行持續受到關注，除了慶祝蘋果在華規模最大門店靜安店開業外，3月23日下午，庫克又突然現身北京Apple三里屯門店，參與當日店內舉辦的“Today at Apple：逆水寒手遊與光線追蹤”體驗活動現場，並與逆水寒手遊開發組成員展開熱烈的討論交流。

面對國產品牌的競爭，蘋果在華銷售的腳步愈發沉重，同時蘋果轉移供應鏈的訊息也令市場不安，在業內觀點看來，目前國內供應鏈的地位難以撼動，是蘋果必須要加固的基石，相反，國內消費者對蘋果的熱情正在衰退，蘋果鞏固“江湖地位”的需求更加急迫。

微博截圖

對“果鏈”企業的重視

來華期間，庫克在接受媒體採訪時，特別強調了中國工廠的現代化水平和高效的製造能力，對中國供應鏈的可靠性和關鍵性給予了高度評價，並表示這將是蘋果未來持續發展的重要支撐。

或許為表現對國內“果鏈”企業的重視，期間庫克會見了比亞迪、藍思科技和長盈精密三家供應商。其中比亞迪與藍思科技分別早在2008年、2006年就成為蘋果的供應商，起初比亞迪為蘋果提供金屬外殼加工，藍思科技則為iPhone生產玻璃防護屏，長盈精密在稍晚的2012年成為果鏈中一員，目前為蘋果旗下多條產品線提供關鍵外觀零件。

近年來蘋果轉移供應鏈的訊息屢見不鮮，印度、越南等地越來越多地參與到蘋果產品生產當中，就在去年，庫克訪問印度時重申了加大投資的承諾，而印度方面也積極與蘋果建立更緊密的關係，包括為其供應商提供財政激勵。

公開資料顯示，截至2023年，印度生產的iPhone約佔全球產量的7%，相比上一財年產量增長3倍，印度電子產品出口額達到240億美元，是2018年的2倍。

業內專家認為，因為蘋果在別地組織供應鏈，便看衰中國市場並無道理。產業觀察家丁少將指出，觀察市場不難看到，不光是蘋果，包括小米、vivo等國產品牌，近年來也在越南、印度等地積極佈局，作為新興市場，上述地區為低迷的手機市場提供了新增長點，消費電子的產地鄰近市場是一般規律，這樣能節省由運輸、關稅帶來的額外成本。

同時專家也談到，長期以來蘋果公司約80%的製造合作伙伴都在中國設有分支機構，就電子產品生產而言，中國的供應鏈企業仍有不可替代的地位，庫克訪華也有穩定軍心的意義。

中國市場成增長的關鍵

相比供應鏈，中國消費者對蘋果熱情下降，或許是更大的問題，市場調研機構Counterpoint Research資料顯示，今年前6周，iPhone國內銷量同比下降24%，在手機品牌中排名第四。

為挽救銷量，去年蘋果頻頻降價，iPhone 15全系降價幅度均在千元以上，iPhone 15標準版起售價降到5000元以內，而且還是Apple Store旗艦店的官方行為。

蘋果在華的情形可謂進退兩難，Canalys分析師在研報中表示，考慮到蘋果面臨華為、小米等本土品牌的激烈競爭，其在中國的銷量下滑並不令人意外。但蘋果在中國依然有較強的品牌號召力，透過降價促銷等手段，仍然可以實現可觀的營收、利潤，但這是蘋果在迫不得已的情況下，透支品牌形象的手段。

資料也印證了降價的效果，IDC統計資料顯示，2023年iPhone佔據中國市場17.3%的份額，坐上手機市場的頭把交椅，但同時報告也指出，其餘國產品牌市場份額緊隨其後，例如榮耀佔據17.1%的份額，OPPO則是16.7%。蘋果已經不能甩開同行一個身位。

儘管步履日益艱難，但蘋果依然難以捨棄中國市場，北美市場是其經營的基石，而歐洲、中國市場則是其增長的關鍵。作為高階機型，在東南亞、中東等新興市場，蘋果難以形成龐大的受眾群體，只能在中國、歐洲市場深耕。

產業觀察家丁少將認為，在歐洲市場，蘋果面臨更大的壓力，不僅老對手三星一直與其纏鬥不休，谷歌Plexi也瓜分走了部分份額，隨著摩托羅拉的迴歸，蘋果的對手又多了一位。同時國產手機高階化成果顯現，在歐洲市場的影響力也逐步擴大。

專家認為，蘋果在歐洲的壓力並不比在中國要弱，甚至更大，在有限的市場中，蘋果已經無可逃避，必須要和後來居上的企業硬碰硬。

AI是新引擎？

市場普遍認為，AI是蘋果下一步增長的重要引擎，但這能否讓其在中國市場重煥活力，仍然難以確定。

據悉，蘋果將在今年6月釋出iOS 18，該版本將增添AI功能，近年來iOS更新的重要性甚至已經超過新機發布，手機外觀的改變難以引起消費者興趣，系統功能升級反而給人更深印象。

例如蘋果在iOS 15上推出了專注、睡眠、正念、工作等多種模式，讓手機的運作愈發與使用者生活同步，而iOS 16則有鎖屏桌布， iOS 17提升了待機顯示，iOS 18上，蘋果有望基於類似ChatGPT一樣的自然語言模型，全面升級Siri智慧助理，同時新版Siri也將首次擁有自主內容生成能力。

即便如此，iOS 18想要驚豔市場也不容易，畢竟同行已經推出多款AI手機，摘要生成、內容整理、智慧摳圖、語音喚醒等功能已經成為標配。

中國手機廠商中，小米、vivo、OPPO、榮耀均在去年交出了成績單，比如vivo的小V助手，在AIGC方面頗有優勢；OPPO手握安第斯大模型，榮耀魔法大模型直接將自己當成“GPT商店”，允許與多家大模型融合使用，只需一臺榮耀手機，即可體驗到多種大模型提供的服務。

資深產業經濟觀察家梁振鵬認為，相比AI手機推出的速度，對蘋果而言，更關鍵的問題還是價格，當各品牌都具備AI功能，也就談不上拉開差距，但在價格上，國產品牌更有吸引力，例如OPPO Find X7、 Vivo x 100等旗艦款新機起售價約4000元左右，而蘋果的旗艦款接近萬元，這已經是國產品牌摺疊屏的價格。AI毫無疑問是蘋果手機的下一個賣點，但這又能否支撐蘋果的高溢價，目前來看仍是未知之數。

北京商報記者陶鳳王柱力