交匯點評｜網路不是隨意操控的“點讀機”，流量經濟也得講底線-今日必看

交匯點評｜網路不是隨意操控的“點讀機”，流量經濟也得講底線

來源：旅遊那點事釋出時間：2024-03-14 07:23

“哪裡不會點哪裡”“so easy”——當年，一條深入人心的廣告讓“點讀機女孩”高君雨廣為人知。近日，“點讀機女孩”重歸公眾視野，她自曝患罕見腦瘤，在社交賬號更新多條影片，記錄其治療經歷。網友紛紛送上祝福，有眼尖的網友發現影片中人物穿著與季節不符，質疑是庫存影片。

3月11日，高君雨的媽媽發文致歉稱，女兒還在康復中，其全網賬號一直由簽約公司運營，公司在釋出過程中出現了嚴重的問題。

3月12日，官方釋出舉報宣告證實，相關影片為2023年9月拍攝，2024年2月開始剪輯製作，由mcn機構配以近期發生的文字描述釋出到網路。

各路聲音紛至沓來，mcn機構致歉、高君雨大學同學發聲、捐款人回應……一場甚囂塵上的網路營業脫離了預定的軌道，掀起遠超之前熱度的輿論聲場，也給掘金流量的各方上了現實的一課：網路不是隨意操控的“點讀機”，流量經濟也得講底線，不能只管流量，不論能量。

流量經濟是基於使用者注意力的經濟形態，從一組官方資料可以看出，流量經濟流金淌銀：據相關統計，2023年，我國移動網際網路接入流量達3015億gb，移動網際網路使用者達15.17億戶；網際網路平臺廣告收入規模達到5732億元；短影片產業規模已近3000億元……馬克思說過：“當利潤達到10%的時候，他們將蠢蠢欲動；當利潤達到50%的時候，他們將鋌而走險；當利潤達到100%的時候，他們敢於踐踏人間的一切法律；當利潤達到300%的時候，他們敢於冒絞刑的危險。”這段話用來解答流量經濟亂象的產生同樣適合。

當下，流量經濟的“黃金礦場”上，擠進不少冒險家，網友的注意力成為他們爭奪的礦藏。笑點、淚點、罵點，統統都成立賣點，現實要素不夠，虛假來湊，so easy！水泥妹救病夫騙局、假情侶假夫妻炒cp、情懷販子打著助農旗號賣假貨……真真假假，亂花迷眼，起樓又塌房，故事變事故。多起事例反覆證明，流量是“長牙齒”的，它能帶來一時的“紅利”，也擁有反噬的能力，流量經濟也要講經濟規律。內容生產者心中無禁區、腦中無底線，葬送的不僅是自己，還會損害消費者利益，消耗社會信任度，這是對網際網路時代流量經濟健康發展的侵蝕，還會導致信任危機、價值觀扭曲等社會問題。

底線思維至關重要。突破底線、信奉流量至上的營銷會帶來短期的利益，但同時也埋下了風險的“地雷”，這種自毀式的高危操作，製造熱點的同時往往也“獻祭”了自己。只有秉持底線思維，不忽視可持續發展和社會責任，才能幫助個人或團體在激烈的市場競爭中立於不敗之地，也才能清除征途上的“絆腳石”，讓流量經濟贏得高質量發展的進階。（曾力瑩）

上觀號作者：交匯點

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