遭Spotify起訴5年後，蘋果被罰140億元，歐盟找到了更快的反壟斷路徑

來源：會笑的青豆釋出時間：2024-03-06 19:44

遭Spotify起訴5年後，蘋果被罰140億元，歐盟找到了更快的反壟斷路徑

3月4日，歐盟委員會發布公告稱，對蘋果公司處以超過18億歐元（約合人民幣140億元）的罰款。

歐盟委員會認為，在iOS系統中，蘋果禁止音樂流媒體App的開發商告知使用者，App之外還有替代的、更便宜的訂閱服務，蘋果也禁止App開發商提供相關訂閱服務的任何說明。

歐盟此次對蘋果的罰款，還要追溯到5年前流媒體平臺Spotify對蘋果的投訴。

2019年3月，Spotify向歐盟投訴了蘋果利用其壟斷地位限制使用者獲取其他（蘋果音樂音樂流媒體服務，並反對蘋果App Store收取30%的抽成費用。

2020年6月，歐盟對蘋果發起反壟斷調查，主要針對App Store的佣金政策。經過長達約4年的調查後，歐盟最終認定蘋果對其他流媒體音樂服務商的限制構成了不公平的交易條件。

隨後，蘋果釋出回應稱，Spotify目前在歐洲音樂流媒體市場上佔據了56%的份額，超過最接近的競爭對手兩倍以上。儘管大獲成功，且這份成功與App Store的作用密不可分，但Spotify從未向Apple支付過任何費用。同時，蘋果還表示反對歐盟的決定，並對此發起上訴。

不斷被投訴的“蘋果稅”

2010年，隨著iPhone 4在智慧手機市場的大獲成功，蘋果就開始計劃在手機銷售之外，賺到更多的錢。於是，在2011年iPhone 銷量破紀錄達到1.25億臺後，蘋果宣佈對“應用內購買”進行30%的抽成，之後這一抽成行為被應用開發者稱之為“蘋果稅”。

所謂蘋果稅，即對其應用商店APP Store中的付費APP、或APP內產生的消費、使用者打賞、遊戲充值等都要抽取30%的佣金。作為蘋果的最大競爭對手，谷歌應用商店也同樣會對所有應用內的購買抽成30%，不過安卓系統相對於iOS更開放，使用者可以從其他應用商店下載App。蘋果公司的理由則是，iOS的封閉性是為了維護其軟體生態的安全和質量，以及提供更好的使用者體驗和服務。

從系統流暢度上看，封閉的iOS生態確實讓iPhone的互動體驗更好，使用者的隱私也得到了更強的保護。但對於應用開發者來說，封閉生態中的“蘋果稅”，則意味著收入實實在在的減少。隨著iPhone銷量的走高和應用下載量的增加，開發者與蘋果之間的利益糾葛也變得越來越多。

2019年，兩名開發商就將蘋果高上了法庭，指控其壟斷應用商店。2020年，Epic Games因在遊戲《堡壘之夜》中上線了自己的支付渠道和蘋果發生衝突。Epic認為蘋果涉嫌壟斷，在美國起訴蘋果，指控蘋果要求軟體開發者為使用者的應用內購買支付高達30%的佣金是不合理的。2021年，日本和韓國相繼對蘋果發起反壟斷調查，調查重點就是蘋果的抽成方式和應用內支付。

面對此起彼伏的投訴和調查，蘋果最終選擇修改相關規則。

歐洲找到了更快的處罰路徑

與前幾次的反壟斷調查相似，歐盟此次的處罰決定也是針對iOS生態的“應用內支付”和“蘋果稅”。但不同的是，這一次歐盟反壟斷部門在法律上，找到了更快的處罰路徑。

“歐盟委員會對蘋果公司處以20億美元的罰款，標誌著一箇舊的、笨拙的時代的結束，以及一個新時代的開始，在這個時代，反壟斷者可以更快、更有效地監管矽谷最大的公司。他們的秘密武器：一項名為《數字市場法案》（DMA）的新法律。”

科技專欄作家帕米·奧爾森表示，Spotify對蘋果的投訴是五年前提出的，歐盟委員會不得不花費數年時間收集證據並證明——科技公司在案件中的行為具有反競爭影響。因為歐洲法律規定，只有能夠透過經驗證據證明某種行為損害了消費者福利，才可以禁止該行為。結果是：案件需要數年時間，而且費用昂貴。

但DMA提供了一個新的法律路徑，它不需要詳細分析一家大公司如何造成消費者傷害，只要能夠證明一家公司違反了法律的22條規則之一，就可以推定其造成了損害。這可以節省數年的潛在工作量。

而在DMA中，“公平”或“不公平”等詞語在該法案中出現了90次，如果科技公司行為已構成不公平的交易條件，就有可能觸犯到法律，違規者將被處以高達營業額 10% 的罰款甚至被禁止進行收購。

“DMA延續了歐盟委員會過去幾年針對可持續發展、競爭和隱私制定的眾多指令，這將給歐洲大型的科技公司帶來了根本性的變化和挑戰。”Canalys歐洲地區分析師Runar Bjørhovde曾對鈦媒體App表示，蘋果是DMA的第一個直接目標。

歐盟的相關公告顯示，DMA最終於3月6日生效，屆時6家被指定為“看門人”（谷歌、亞馬遜、蘋果、Meta、微軟以及位元組跳動）的公司將必須遵守其 22 條規則。

蘋果這次不願意“躺平”

而與前幾次被調查後整改不同，蘋果此次顯然不願意接受處罰，反而選擇就此上訴。

在蘋果看來，和許多公司一樣，Spotify利用電子郵件、社交媒體、簡訊、網路廣告等多種方式觸達潛在顧客。根據App Store的閱讀器規則，Spotify還可以在App中提供連結，引導顧客前往外部網頁建立或管理賬戶。但Spotify想要為滿足其利益篡改規則，在其A中嵌入訂閱價格而不使用App Store的App內購買系統。

蘋果稱，Spotify想要使用Apple的工具和技術，在App Store發行其產品，透過我們構建的使用者信任獲利，而且不想為此向Apple支付任何報酬。

除此之外，面對DMA的新規則，蘋果也選擇了迂迴的方式進行對抗。

比如，DMA規定蘋果不能阻止iPhone使用者在Apple store之外的其他渠道，下載和使用App。因此，iOS 17.4 的更新中，允許第三方開發者從 iOS 應用商店之外向歐盟使用者提供替代應用市場和應用下載。

但想要利用這一優勢的開發者，需要透過蘋果的審批流程——比如，市場應用程式開發人員需要獲得來自 A 級金融機構的1000000歐元信用證，這將阻止個人和小型開發商進行應用側載開發。同時，蘋果還制定了新的“核心技術費”——一旦應用程式在Apple store之外每年的下載量達到100萬次，每次下載安裝將收取50歐分的費用。

Spotify和Epic Games等大型開發商猛烈抨擊了蘋果“遵守”DMA的計劃，稱其計劃是“敲詐勒索”和 “惡意”合規等。Meta執行長馬克·扎克伯格表示這些要求“非常繁重”，他不知道開發者將如何能夠遵守這些規則。

Applause首席技術官Rob Mason則表示，到目前為止，對透過App Store分發的應用程式的嚴格要求可以防止使用者下載有害內容。而在iOS 17.4中，蘋果“將無法對其他地方可用的應用程式進行同樣的控制，從而使使用者面臨風險。”（本文首發鈦媒體App，作者 | 饒翔宇編輯 |鍾毅）