歐盟18億歐元“威懾性罰款”出爐,蘋果這次惹毛了誰?

首頁 > 科技

歐盟18億歐元“威懾性罰款”出爐,蘋果這次惹毛了誰?

來源:迷途的羔羊 釋出時間:2024-03-05 15:44

歐盟18億歐元“威懾性罰款”出爐,蘋果這次惹毛了誰?

記者 張勇毅

3 月 5 日,持續數年的 Spotify 起訴蘋果壟斷市場案判決出爐,歐盟委員會裁決對蘋果處以 18.4 億歐元(約合 143.71 億人民幣)的罰款,原因是蘋果透過對 App Store 施加限制,阻礙了 Spotify 在內的音樂流媒體服務在 iOS 平臺與Apple Music 的正當競爭。

18 億歐元雖然並非歐盟反壟斷機構歷史上開出過的最大罰單,但還是遠超此前外界普遍預期「五億歐元」的猜測。過去十年,歐盟監管機構已在三起案件中對谷歌處以總額 82.5 億歐元的罰款。但作為單一款項罰款以威懾為目的而加倍罰款金額,這在歐盟長達二十餘年的反壟斷歷史中還尚屬首次。

之所以會開出如此遠超外界想象的罰款金額,實際上歐盟已經對此作出了非常明確的解釋:根據被歐洲反壟斷專員瑪格麗特-維斯塔格(Margarethe Vestager)的說法,這筆罰款包括 4000 萬歐元的基本罰款和 18 億歐元的威懾罰款,由於前者的金額對於蘋果這樣的巨頭來講就如同“停車罰單”一樣不足為道,因此追加了懲罰金額四十五倍的威懾性罰金。

按照歐盟委員會的說法,在確定罰款時考量到“侵權的持續時間與嚴重性”,以及蘋果的總營業額與當前市值決定。其中還特別提到了一個因素是:“蘋果在行政程式中提交的不正確資訊”。

創作者與平臺的抽成爭議由來已久,Spotify 本身也並不陌生:在以 Spotify 早期創業故事為原型拍攝的劇集《串流王者》中,劇中同樣設計了關於創作者與平臺“三七分成”的爭議:在 Spotify 創始人與唱片公司在進行版權分潤談判時,以 Bobbie T 為首的創作者向 Spotify 抗議到:

你和唱片公司拿走了我們 70% 的營收,這對你們來講當然是一門再好不過的生意。

劇中並未針對這個問題給出最終的解決方案,因為同樣的問題在現實中仍然長期存在著,針對創作者本身的壓榨此起彼伏,不少創作者也開始指責一開始以唱片行業革新者自居的 Spotify,如今也變成了惡龍本身。

但如今,曾以平臺自居的 Spotty 終於碰上了另一個更加龐大、同樣要求三七分成的平臺 —— 即使這次七成是自己的,Spotify 仍然不願輕易妥協。

此次裁決釋出之後,Spotify 宣佈這是一次面對蘋果壟斷市場的“重大勝利”,由於此次判決發生在蘋果因《歐盟數字市場法案》,而對 iPhone 應用程式分發規則進行大幅調整之前。更凸顯出蘋果此時在歐盟市場上面臨的猛烈壓力。

歐盟在週一釋出的新聞稿中表示:其調查發現“蘋果禁止音樂流媒體應用開發商向 iOS 使用者宣傳自帶應用之外,更好用、廉價的訂閱選項,同時還阻止應用程式開發商向開發者提供第三方支付手段。

蘋果如何應對?

在歐盟反壟斷委員會的判決釋出後, 3 月 5 日當天蘋果立即在全球官網以多種語言,釋出了一份針對歐盟判決以及整起訴訟的宣告,稱判決 "是在委員會未能發現任何可信的、損害消費者利益的證據的情況下做出的,並且忽視了一個蓬勃發展、競爭激烈、增長迅速的市場的現實"。

按照蘋果的說法,Spotify 從未向 Apple 支付過任何費用,但實際上這個說法並不完全準確:Spotify 其實還是繳納了年費 99 美元的蘋果開發者服務費,因此 Spotify 實際上與其他任何開發者相同,都有權得到來自 App Store 的技術支援。

當然,對蘋果而言,支援 Spotify 所付出的成本,當然不能與數以百萬計的中小應用開發者相提並論 —— 蘋果也特意在宣告中提到曾派遣工程師飛到 Spotify 總部所在的斯德哥爾摩,為 Spotify 團隊提供技術支援。協助 Spotify 團隊解決了諸如硬體加速流媒體播放、電池最佳化等技術問題。此外,蘋果的 App 稽核團隊也經常應 Spotify 的要求加快稽核速度等。這對很多中小 App Store 應用開發者來講是難以想象的事。

但這些顯然都沒能打動 Spotify 使其回心轉意,最終 Spotify 也在這起訴訟中獲得了想要的結果。但眼下 Spotify 的最終目的仍然沒有達成,想要撬開 App Store 生態的大門,眼下對於 Spotify 來講也只是走完了萬里長征中的第一步。

目前,即使蘋果已經在宣告中表示將對此裁決提出上訴,但總部位於盧森堡的歐洲第二高等法院也需要再一次作出審查並裁決,這一過程同樣可能長達數年時間。

在最終結果出爐之前,蘋果想要維持包括 App Store、iPhone 銷售等重要業務在歐盟的正常執行,就必須遵守歐盟反壟斷委員會提出的各種改進要求。歐盟反壟斷專員維斯塔格要求蘋果公司取消 App Store 限制的命令與歐盟科技新規《數字市場法案》(DMA)中的要求如出一轍,蘋果公司必須在 3 月 7 日遵守該法案。

此前,蘋果發言人在接受《電廠》記者採訪時,針對電廠記者提問「未來是否會考慮透過和 Spotify 或 Netflix 這樣的流媒體服務達成更低抽成費用的方式,來解決法律問題」的問題時,蘋果表示此前從未與應用開發商達成過類似的更低抽成比例的特殊交易,未來也不會與 Spotify 達成類似的交易。

雖然 18 億歐元的懲罰性罰款數額令人矚目,但對於蘋果來講仍然仍然不算是太大的問題:分析公司 IDC 的分析師Ryan Reith 在接受路透社的採訪中表示,相比起蘋果第一季度銷售額1200億美元的銷售額,雖然此次罰款數額較大,但蘋果可以承受,不會受到任何直接的現金影響。蘋果仍然有足夠的實力,在長達近十年的博弈中佔據主導地位 —— 這是蘋果如今仍然堅持強硬立場的底氣所在。

即使以 Spotify 為首的反 App Store 陣營實力強大,但蘋果的決心還在:它明白一旦首開特權,未來會有更多的 Spotify 出現在蘋果面前。

雖然蘋果不會與 Spotify 或 Netflix 等流媒體平臺達成“特殊交易”,但蘋果目前似乎的確在透過進一步開放的生態,來緩解來自外界壓力:蘋果目前正在向競爭對手部分開放第三方支付系統,尋求解決歐盟的另一項反壟斷調查,部分競爭對手已經表示可能會接受蘋果這樣的建議,取代原本對蘋果施加罰款的處罰。

歐盟18億歐元“威懾性罰款”出爐,蘋果這次惹毛了誰?

記者 張勇毅

3 月 5 日,持續數年的 Spotify 起訴蘋果壟斷市場案判決出爐,歐盟委員會裁決對蘋果處以 18.4 億歐元(約合 143.71 億人民幣)的罰款,原因是蘋果透過對 App Store 施加限制,阻礙了 Spotify 在內的音樂流媒體服務在 iOS 平臺與Apple Music 的正當競爭。

18 億歐元雖然並非歐盟反壟斷機構歷史上開出過的最大罰單,但還是遠超此前外界普遍預期「五億歐元」的猜測。過去十年,歐盟監管機構已在三起案件中對谷歌處以總額 82.5 億歐元的罰款。但作為單一款項罰款以威懾為目的而加倍罰款金額,這在歐盟長達二十餘年的反壟斷歷史中還尚屬首次。

之所以會開出如此遠超外界想象的罰款金額,實際上歐盟已經對此作出了非常明確的解釋:根據被歐洲反壟斷專員瑪格麗特-維斯塔格(Margarethe Vestager)的說法,這筆罰款包括 4000 萬歐元的基本罰款和 18 億歐元的威懾罰款,由於前者的金額對於蘋果這樣的巨頭來講就如同“停車罰單”一樣不足為道,因此追加了懲罰金額四十五倍的威懾性罰金。

按照歐盟委員會的說法,在確定罰款時考量到“侵權的持續時間與嚴重性”,以及蘋果的總營業額與當前市值決定。其中還特別提到了一個因素是:“蘋果在行政程式中提交的不正確資訊”。

創作者與平臺的抽成爭議由來已久,Spotify 本身也並不陌生:在以 Spotify 早期創業故事為原型拍攝的劇集《串流王者》中,劇中同樣設計了關於創作者與平臺“三七分成”的爭議:在 Spotify 創始人與唱片公司在進行版權分潤談判時,以 Bobbie T 為首的創作者向 Spotify 抗議到:

你和唱片公司拿走了我們 70% 的營收,這對你們來講當然是一門再好不過的生意。

上一篇:醫保斷繳了餘... 下一篇:信用卡不啟用...
猜你喜歡
熱門閱讀
同類推薦