iPhone中國銷量暴跌30%，背後的五個原因

來源：韓劇集合處釋出時間：2024-01-14 22:22

iPhone中國銷量暴跌30%，背後的五個原因

文/王新喜

在一份最新報告中，傑富瑞分析師指出，2024年首周，蘋果在中國市場的iPhone銷量下滑了30%，進一步顯示出中國本土品牌如華為對其構成的日益增長的競爭壓力。

iPhone中國銷量暴跌30%，背後有5個原因。

蘋果的無為營銷已經不適用當下的時代，對手變強大了

iPhone銷量的這個表現，蘋果首先是輸在了營銷。我們知道，蘋果一直以來在營銷方面，都是一種無為與佛系的狀態，簡單來說，就是基本不做營銷，也不請代言人。

畢竟，蘋果由於其自身的影響力與輻射力，會優先獲得業內最多的市場關注與最多的曝光與媒體解讀，它本身自帶話題與新聞效應，在新機銷售的各個階段都有不同的話題點，無需去尋求品牌代言人而自然會有各界媒體、使用者來主動為其曝光，推動話題效應。

但是今年這種話題效應被華為Mate60給帶走了，在熱度上，華為Mate60因為5G與晶片的迴歸，帶來了非常高的熱度，在話題效應上壓過了蘋果，在這種情況下，蘋果其實有必要透過一些營銷動作來保持iPhone15的熱度與曝光，但是蘋果並沒有這麼做，而華為Mate60 RS又請了劉德華代言，把華為的奮鬥者精神與全民偶像的內涵詮釋的非常到位，把熱度再拉高一個層面，一天半的時間達到預約高達185萬臺，這個增長速度已經超越了iPhone15 Pro max。

在華為與劉德華的流量效應下，蘋果的熱度被搶走，它的高冷營銷模式其實不再適合當下的市場環境，尤其是華為品牌溢價拉高的情況下，蘋果其實是需要放下姿態正面迎戰，但是蘋果沒有這麼做，因此，iPhone銷量下滑，首先輸在了營銷。

iPhone大賣4年，透支今年換機增量，使用者換機週期變長。

在過去4年，從iPhone11到iPhone14，幾乎每款都大賣，本身就透支了今年的換機增量。根據CIRP的最新報告顯示，蘋果使用者的換機頻率再次下降，蘋果手機能用兩年以上的使用者佔比是90%，安卓手機能用兩年以上的使用者佔比是54%。換機週期變長影響了iPhone的銷售。

效能過剩，但沒有解決訊號與續航兩個關鍵問題

從產品本身來看，iPhone15拿出A17 Pro晶片，迭代到了3nm，晶片效能很強大，但是新的應用玩法沒有出現，那麼效能對於消費者來說，其實就是過剩的。

在效能過剩之外，訊號續航這兩個常規的產品短板，蘋果在今年依然沒有解決。

訊號與續航，事關使用者使用手機最剛需的體驗部分。這個問題在今年依然引發了諸多吐槽。有科技博主一針見血指出：Phone15 Pro和iPhone15 Pro Max今年都要漲價千元，我個人無法接受，原因是升級不大，同時缺點一個沒補上：依然充電慢、訊號差、重、普通版續航差、沒有衛星通訊！

訊號問題其實影響到的產品的流暢度問題，比如在掃碼購物、視訊通話、遊戲的過程中，出現沒訊號的問題，導致手機卡頓，某種程度上，訊號差其實削弱了iOS的系統流暢優勢，這導致很多使用者動了買安卓手機的念頭。

電池續航也是iPhone長期以來存在的短板，有外網博主稱iPhone 14 Pro Max的電池續航表現實際上比上一代要差。但iPhone15的電池容量與iPhone14的差距並不大。

iPhone15升級了晶片效能，但無論驍龍8Gen3還是天璣9300，在CPU測試中，卻並不弱於A17Pro，在續航與訊號卻事關使用者日常體驗的部分，iPhone的產品口碑出現了下行的跡象，尤其是今年還發生了手機發熱、攝像頭進灰等一系列產品問題，種種產品問題影響了消費者的購機慾望。

華為小米榮耀，分流了蘋果OV的存量市場

在過去幾年，iPhone擠牙膏照樣大賣，是因為在高階市場，選擇有限，而安卓陣營產品表現太平庸。但今年有兩大競爭對手分流，一個是華為Mate60系列，一個是小米14系列。

華為mate60系列釋出之後，對iPhone15的熱度產生了暴擊，熱度一度超過iPhone15系列，同時影響了大量使用者的購機傾向與選擇。

根據第十經濟觀察室給出的資料顯示，去年第四季度，華為手機在中國市場實現了1146萬部的銷量，同比暴漲79.3%，而蘋果則實現了1500萬部的銷量，同比大跌10.6%

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