獨立三年後，保時捷設計能為榮耀講出什麼新故事？

來源：吃喝攻略釋出時間：2024-01-14 11:13

獨立三年後，保時捷設計能為榮耀講出什麼新故事？

文/騰訊科技吳彬

1月10日-11日，榮耀在2024年的開年相繼釋出了MagicOS 8.0和Magic 6系列智慧手機。

在這兩場釋出會上，榮耀披露了兩個關鍵性的戰略——「移動AI平臺化」和「榮耀 X 保時捷設計」，也為獨立剛滿三年的榮耀奠定了其2024年“高階化”和“硬科技”兩條路線的基調。

在釋出會後的媒體採訪中，趙明並未對大眾與媒體重點關注的“榮耀上市進展”等問題展開討論，而是把話題更多地聚焦在企業戰略、公司組織經營與產品思考中。騰訊科技圍繞“高階化”與“硬科技”路線，與趙明進行了對話。

榮耀對移動AI的理解是做「平臺」

2023年，ChatGPT的爆火讓整個科技圈都在關注AI與終端的結合，趙明在上海MWC上首次談及榮耀對移動AI發展方向的思考。他認為，端側的AI將會成為未來智慧手機上人工智慧發展的一條重要路線。

2023年10月，隨著蘋果、高通、英偉達、博通等一眾晶片設計公司都在其新一代產品上大幅提升了端側AI的執行能力，趙明也在高通驍龍峰會上披露了Magic 6系列將會有一整套7B規模的端側大模型落地。

就在此次MagicOS 8.0的釋出會上，榮耀展示了7B大模型落地的使用場景，並正式對外宣佈榮耀將在移動AI上做“平臺級AI”的戰略。

趙明認為，儘管AI發展的速度很快，但未來幾年移動端的產品形態不會有比較明顯的改變，智慧手機依然是移動端最好的算力平臺，它要承載著未來的網際網路的千模百態。榮耀的移動AI將朝著基礎性、平臺性、系統級發展。

此外，在所有的手機廠商強調端側AI的隱私性和安全性時，趙明認為看得見摸得著的使用場景對使用者來說更為重要。在MagicOS 8.0釋出會上，榮耀展示了端側大模型帶來的兩種全新的落地場景：任意門與圖生影片能力。

任意門會在端側AI將主動拆解內容，並透過使用者對使用習慣及關鍵詞主動推薦相關APP快速直達；圖生成影片能力則是本地化AI透過邊緣計算實現對於照片資訊的拆解，透過合併同類項的方式找到目標照片，並在本地化生成配有文字和背景音樂的影片。

趙明理解的AI平臺，榮耀會提供端側的算力和作業系統，引入不同服務商的AI能力，重構目前智慧手機作業系統的邏輯。

例如，場景化的服務會變成系統基礎能力，變成自然的語義理解、對圖形的處理，還有對資源的調配等，榮耀把AI的平臺服務和算力調配做好，透過和更多的供應商合作，打造AI的差異化體驗。

在MagicOS 8.0的釋出會上，趙明以榮耀和航旅縱橫的千壤大模型以及高德地圖做了進一步的技術闡釋。當端側的AI大模型熟悉了使用者的需求和使用習慣之後，使用者就可以將類似“打車去老婆公司接老婆，然後回家接娃，之後去老地方聚會”這樣非常具有個人屬性的關鍵詞用作導航關鍵詞，端側的AI模型只會講語義關鍵詞轉化為高德地圖明確的地點資訊，但不會講過多的隱私資料交付給第三方服務。

超高階市場如何站穩腳跟？保時捷設計的合作或許是突破口

和保時捷設計的合作是此次釋出會的另一個重點。

在過去幾年，華為和保時捷設計在品牌上的深入合作與相互成就，讓華為樹立起定位超高的智慧手機的的品牌形象。

而這樣的品牌定位，也是獨立之後的榮耀急需突破的。

根據12月IDC公佈的預測資料顯示，2024年中國內地智慧手機市場出貨量將達到2.87億臺，同比增長3.6%，實現2021年以來首次同比增長。而其中定價高於600美元的高階智慧手機市場同比將會有0.5%的增長，而高階手機也是過去三年時間裡，智慧手機唯一保持正向增長的細分領域。

因此，榮耀也希望透過合作，能夠重新樹立起自己在超高階市場的品牌影響力。

在2023年的高階化戰略中，榮耀的突破的路徑選擇是在摺疊屏領域發力。在今年12月CINNO Research公開的調研資料顯示，2023年第三季度，中國市場摺疊屏手機銷量達198萬部，同比增長175%，環比增長70%，同比、環比雙增長，且已連續第十二個季度同比正增長，摺疊屏已經成為中國手機廠商突破高階市場重要的殺手鐧。

而在出貨量上，榮耀以15.7%的市場份額，僅次於華為，坐穩了第二把交椅。這其中榮耀All in摺疊屏的公司戰略起到了重要的作用。

Magic V2的成功，讓榮耀看到了摺疊屏持續引領高階智慧手機市場發展的可能性，因此在和保時捷設計的合作中，它也成為了首款落地的機型。

談及後續合作機型的進展時，趙明表示可以繼續期待。據推測，榮耀有可能在今年上半年推出以Magic6 Pro為產品原型的保時捷設計定製版產品，但此推測並未得到趙明證實。

作為曾經幫助華為開啟歐洲市場900歐元以上智慧手機大門鑰匙的保時捷設計，如今成為了榮耀新的發展契機。

隨著去年榮耀宣佈重回海外市場，2023全年榮耀海外市場的成績斐然，趙明在訪談中表示過去一年榮耀在拉美地區增長超過200%，歐洲地區漲幅接近200%，中東地區超過100%。

但在這些數字背後，難掩榮耀重回放棄了三年的海外市場，起點低、體量小的問題。根據Counterpoint Research公佈的最新報告顯示，2023年第3季度歐洲智慧手機前五名中，榮耀雖然是唯一一家正增長的企業，但它的市場份額佔比僅有3%，在它之前的分別是：三星（32%），蘋果（24%），小米（22%）和realme（4%）。

趙明急需保時捷設計這樣一個合作伙伴，幫助榮耀提升在海外市場，尤其是曾經被譽為榮耀海外大本營的歐洲市場重新提升其品牌價值，讓更多的歐洲消費者關注重新殺回來的榮耀。

“我們不想在歐洲做一個低端品牌，因為歐洲的低端市場太擁擠了。我們在歐洲賣的最好的產品恰恰是‘400歐元以下300歐元以上或者是500歐元以上的手機產品’。”趙明解釋到，“像保時捷設計這樣的產品，是有能力在任何一個市場成為一個品牌名片的。”