《中國經濟週刊》 記者 孫冰 | 北京報道

11月24日，“玄色星期五”（Black Friday）的到來開啟了歐美等全球多地長達一個多月的購物狂歡季。不外，這個“黑五”帶給海外消費者巨大驚喜的可能是被稱為“出海四小龍”的AliExpress、SHEIN、Temu、TikTok Shop等中國跨境電商平臺，它們紛紛推出了力度空前的促銷折扣和大量低價爆品。

實際上，最近一兩年來，中國跨境電商平臺在全球多個市場表現積極，發展迅猛。他們的活躍使用者和銷售額猛增，開始挑戰亞馬遜、沃爾瑪等傳統巨頭，成為全球零售市場格式上的新變數。同時，藉助跨境電商所提供的平臺和基礎設施，越來越多的中國企業開啟出海模式，逐浪全球市場。

視覺中國

猛烈折扣和低價爆品，“出海四小龍”大鬧“黑五”再出圈

“Temu，Temu，Shop like a Billionaire（像百萬富翁一樣購物）”，已經在美國學習工作了5年的周怡告訴《中國經濟週刊》記者，固然對於她來說，這和“拼多多，拼多多，拼得多，免得多”是同款配方、同樣味道，但當這首Temu的魔性廣告歌泛起在Super Bowl的廣告時段後，她感覺身邊有越來越多的美國同事朋友開始在Temu上薅羊毛了。（注：Super Bowl，超級碗，即美國NFL職業橄欖球大同盟年度冠軍賽，被海內戲稱為“美國春晚”，是全美收視率最高的電視節目。）

周怡說，Temu等來自中國的電商APP一開始是華人用得多些，但現在，在所有人中都很流行。由於同樣或者類似的商品，Temu上幾乎比亞馬遜便宜一半，還免運費，還常常有各種優惠券。SHEIN則很受女生喜歡，選擇多、上新快，幾美元就能買到當下最流行的款式。

“在跨境電商平臺上，可以買到9.9美元的無線藍芽耳機，很好用，丟了也不心疼，究竟蘋果AirPods要100多美金。我們在海內可能習慣了這種便宜又好用的產品，但對於許多美國人來說，這是非常Amazing的消費體驗。”周怡說。

周怡還有個感觸感染是，今年“黑五”，來自中國的跨境電商平臺表現非常亮眼，在美國算是進一步“出圈”了。

“實在，這些跨境電商平臺的圈粉套路，我們在海內都很認識了，好比推薦一個新使用者下載APP可以獲得幾美金的優惠券，幾個朋友一起下單可以享受優惠價，社交媒體上會有網紅和KOL種草帶貨，透過他們的優惠碼下單可以享受折扣等。當然，核心仍是便宜。”周怡說。

據記者瞭解，“出海四小龍”中出海最早的是阿里巴巴面向全球市場打造的線上交易平臺AliExpress（速賣通），上線於2010年4月,也被泛博賣家稱為“國際版淘寶”。目前其已經開通了18個語種的站點，籠蓋全球100多個國家和地區。

以今年“黑五”為例，速賣通菜鳥跨境優選倉的備貨量同比去年漲了近9倍，其中大部分商品將被運往“全球5日達”服務籠蓋的國家。英國、西班牙、荷蘭、比利時等國家可在5個工作日收到來自中國的包裹。

SHEIN成立於2012年，一直深耕海外市場，尤其是歐美市場，目前已經發展成為全球性的時尚和生活方式線上零售商，直接服務全球超150個國家和地區的消費者。

Temu是拼多多面向海外推出的跨境電商平臺，於2022年9月率先在北美上線，開啟局面之後，又陸續進入大洋洲、歐洲和亞洲市場。目前，Temu已進入全球40多個國家和地區。

TikTok Shop則是今年9月12日才正式在美國上線。TikTok已經在美國擁有超過1.5億的月活使用者，且美國使用者均勻日使用時長約兩小時，這都讓TikTok Shop在本地使用者介入和品牌信任方面具有一定上風。

TikTok Shop官方宣佈的“黑五”大促戰報資料顯示，流動週期內（10月27日至11月27日），TikTok Shop跨境電商美國市場整體支付GMV（商品交易總額）環比增長超過215%，“黑五”當日（11月24日）GMV環比實現4倍增長，直播商品觀看量和短影片商品觀看量的增長幅度均超過160%。

資料也驗證了周怡的感觸感染。固然“四小龍”官方都極少對外透露業務資料，但來自美國data.ai等第三方市場調查機構的資料顯示，2023年10月，亞馬遜全球整體使用者數量同比增長4%；而Temu和SHEIN兩平臺合計使用者總量增至約1.1億，一年內增長2.6倍，已迫臨亞馬遜使用者數的90%。

《中國經濟週刊》 記者 孫冰 | 北京報道

11月24日，“玄色星期五”（Black Friday）的到來開啟了歐美等全球多地長達一個多月的購物狂歡季。不外，這個“黑五”帶給海外消費者巨大驚喜的可能是被稱為“出海四小龍”的AliExpress、SHEIN、Temu、TikTok Shop等中國跨境電商平臺，它們紛紛推出了力度空前的促銷折扣和大量低價爆品。

實際上，最近一兩年來，中國跨境電商平臺在全球多個市場表現積極，發展迅猛。他們的活躍使用者和銷售額猛增，開始挑戰亞馬遜、沃爾瑪等傳統巨頭，成為全球零售市場格式上的新變數。同時，藉助跨境電商所提供的平臺和基礎設施，越來越多的中國企業開啟出海模式，逐浪全球市場。

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猛烈折扣和低價爆品，“出海四小龍”大鬧“黑五”再出圈

“Temu，Temu，Shop like a Billionaire（像百萬富翁一樣購物）”，已經在美國學習工作了5年的周怡告訴《中國經濟週刊》記者，固然對於她來說，這和“拼多多，拼多多，拼得多，免得多”是同款配方、同樣味道，但當這首Temu的魔性廣告歌泛起在Super Bowl的廣告時段後，她感覺身邊有越來越多的美國同事朋友開始在Temu上薅羊毛了。（注：Super Bowl，超級碗，即美國NFL職業橄欖球大同盟年度冠軍賽，被海內戲稱為“美國春晚”，是全美收視率最高的電視節目。）

周怡說，Temu等來自中國的電商APP一開始是華人用得多些，但現在，在所有人中都很流行。由於同樣或者類似的商品，Temu上幾乎比亞馬遜便宜一半，還免運費，還常常有各種優惠券。SHEIN則很受女生喜歡，選擇多、上新快，幾美元就能買到當下最流行的款式。

“在跨境電商平臺上，可以買到9.9美元的無線藍芽耳機，很好用，丟了也不心疼，究竟蘋果AirPods要100多美金。我們在海內可能習慣了這種便宜又好用的產品，但對於許多美國人來說，這是非常Amazing的消費體驗。”周怡說。

周怡還有個感觸感染是，今年“黑五”，來自中國的跨境電商平臺表現非常亮眼，在美國算是進一步“出圈”了。

“實在，這些跨境電商平臺的圈粉套路，我們在海內都很認識了，好比推薦一個新使用者下載APP可以獲得幾美金的優惠券，幾個朋友一起下單可以享受優惠價，社交媒體上會有網紅和KOL種草帶貨，透過他們的優惠碼下單可以享受折扣等。當然，核心仍是便宜。”周怡說。

據記者瞭解，“出海四小龍”中出海最早的是阿里巴巴面向全球市場打造的線上交易平臺AliExpress（速賣通），上線於2010年4月,也被泛博賣家稱為“國際版淘寶”。目前其已經開通了18個語種的站點，籠蓋全球100多個國家和地區。

以今年“黑五”為例，速賣通菜鳥跨境優選倉的備貨量同比去年漲了近9倍，其中大部分商品將被運往“全球5日達”服務籠蓋的國家。英國、西班牙、荷蘭、比利時等國家可在5個工作日收到來自中國的包裹。

SHEIN成立於2012年，一直深耕海外市場，尤其是歐美市場，目前已經發展成為全球性的時尚和生活方式線上零售商，直接服務全球超150個國家和地區的消費者。

Temu是拼多多面向海外推出的跨境電商平臺，於2022年9月率先在北美上線，開啟局面之後，又陸續進入大洋洲、歐洲和亞洲市場。目前，Temu已進入全球40多個國家和地區。

TikTok Shop則是今年9月12日才正式在美國上線。TikTok已經在美國擁有超過1.5億的月活使用者，且美國使用者均勻日使用時長約兩小時，這都讓TikTok Shop在本地使用者介入和品牌信任方面具有一定上風。

TikTok Shop官方宣佈的“黑五”大促戰報資料顯示，流動週期內（10月27日至11月27日），TikTok Shop跨境電商美國市場整體支付GMV（商品交易總額）環比增長超過215%，“黑五”當日（11月24日）GMV環比實現4倍增長，直播商品觀看量和短影片商品觀看量的增長幅度均超過160%。

資料也驗證了周怡的感觸感染。固然“四小龍”官方都極少對外透露業務資料，但來自美國data.ai等第三方市場調查機構的資料顯示，2023年10月，亞馬遜全球整體使用者數量同比增長4%；而Temu和SHEIN兩平臺合計使用者總量增至約1.1億，一年內增長2.6倍，已迫臨亞馬遜使用者數的90%。

《中國經濟週刊》 記者 孫冰 | 北京報道

11月24日，“玄色星期五”（Black Friday）的到來開啟了歐美等全球多地長達一個多月的購物狂歡季。不外，這個“黑五”帶給海外消費者巨大驚喜的可能是被稱為“出海四小龍”的AliExpress、SHEIN、Temu、TikTok Shop等中國跨境電商平臺，它們紛紛推出了力度空前的促銷折扣和大量低價爆品。

實際上，最近一兩年來，中國跨境電商平臺在全球多個市場表現積極，發展迅猛。他們的活躍使用者和銷售額猛增，開始挑戰亞馬遜、沃爾瑪等傳統巨頭，成為全球零售市場格式上的新變數。同時，藉助跨境電商所提供的平臺和基礎設施，越來越多的中國企業開啟出海模式，逐浪全球市場。

視覺中國

猛烈折扣和低價爆品，“出海四小龍”大鬧“黑五”再出圈

“Temu，Temu，Shop like a Billionaire（像百萬富翁一樣購物）”，已經在美國學習工作了5年的周怡告訴《中國經濟週刊》記者，固然對於她來說，這和“拼多多，拼多多，拼得多，免得多”是同款配方、同樣味道，但當這首Temu的魔性廣告歌泛起在Super Bowl的廣告時段後，她感覺身邊有越來越多的美國同事朋友開始在Temu上薅羊毛了。（注：Super Bowl，超級碗，即美國NFL職業橄欖球大同盟年度冠軍賽，被海內戲稱為“美國春晚”，是全美收視率最高的電視節目。）

周怡說，Temu等來自中國的電商APP一開始是華人用得多些，但現在，在所有人中都很流行。由於同樣或者類似的商品，Temu上幾乎比亞馬遜便宜一半，還免運費，還常常有各種優惠券。SHEIN則很受女生喜歡，選擇多、上新快，幾美元就能買到當下最流行的款式。

“在跨境電商平臺上，可以買到9.9美元的無線藍芽耳機，很好用，丟了也不心疼，究竟蘋果AirPods要100多美金。我們在海內可能習慣了這種便宜又好用的產品，但對於許多美國人來說，這是非常Amazing的消費體驗。”周怡說。

周怡還有個感觸感染是，今年“黑五”，來自中國的跨境電商平臺表現非常亮眼，在美國算是進一步“出圈”了。

“實在，這些跨境電商平臺的圈粉套路，我們在海內都很認識了，好比推薦一個新使用者下載APP可以獲得幾美金的優惠券，幾個朋友一起下單可以享受優惠價，社交媒體上會有網紅和KOL種草帶貨，透過他們的優惠碼下單可以享受折扣等。當然，核心仍是便宜。”周怡說。

據記者瞭解，“出海四小龍”中出海最早的是阿里巴巴面向全球市場打造的線上交易平臺AliExpress（速賣通），上線於2010年4月,也被泛博賣家稱為“國際版淘寶”。目前其已經開通了18個語種的站點，籠蓋全球100多個國家和地區。

以今年“黑五”為例，速賣通菜鳥跨境優選倉的備貨量同比去年漲了近9倍，其中大部分商品將被運往“全球5日達”服務籠蓋的國家。英國、西班牙、荷蘭、比利時等國家可在5個工作日收到來自中國的包裹。

SHEIN成立於2012年，一直深耕海外市場，尤其是歐美市場，目前已經發展成為全球性的時尚和生活方式線上零售商，直接服務全球超150個國家和地區的消費者。

Temu是拼多多面向海外推出的跨境電商平臺，於2022年9月率先在北美上線，開啟局面之後，又陸續進入大洋洲、歐洲和亞洲市場。目前，Temu已進入全球40多個國家和地區。

TikTok Shop則是今年9月12日才正式在美國上線。TikTok已經在美國擁有超過1.5億的月活使用者，且美國使用者均勻日使用時長約兩小時，這都讓TikTok Shop在本地使用者介入和品牌信任方面具有一定上風。

TikTok Shop官方宣佈的“黑五”大促戰報資料顯示，流動週期內（10月27日至11月27日），TikTok Shop跨境電商美國市場整體支付GMV（商品交易總額）環比增長超過215%，“黑五”當日（11月24日）GMV環比實現4倍增長，直播商品觀看量和短影片商品觀看量的增長幅度均超過160%。

資料也驗證了周怡的感觸感染。固然“四小龍”官方都極少對外透露業務資料，但來自美國data.ai等第三方市場調查機構的資料顯示，2023年10月，亞馬遜全球整體使用者數量同比增長4%；而Temu和SHEIN兩平臺合計使用者總量增至約1.1億，一年內增長2.6倍，已迫臨亞馬遜使用者數的90%。

《中國經濟週刊》 記者 孫冰 | 北京報道

11月24日，“玄色星期五”（Black Friday）的到來開啟了歐美等全球多地長達一個多月的購物狂歡季。不外，這個“黑五”帶給海外消費者巨大驚喜的可能是被稱為“出海四小龍”的AliExpress、SHEIN、Temu、TikTok Shop等中國跨境電商平臺，它們紛紛推出了力度空前的促銷折扣和大量低價爆品。

實際上，最近一兩年來，中國跨境電商平臺在全球多個市場表現積極，發展迅猛。他們的活躍使用者和銷售額猛增，開始挑戰亞馬遜、沃爾瑪等傳統巨頭，成為全球零售市場格式上的新變數。同時，藉助跨境電商所提供的平臺和基礎設施，越來越多的中國企業開啟出海模式，逐浪全球市場。

視覺中國

猛烈折扣和低價爆品，“出海四小龍”大鬧“黑五”再出圈

“Temu，Temu，Shop like a Billionaire（像百萬富翁一樣購物）”，已經在美國學習工作了5年的周怡告訴《中國經濟週刊》記者，固然對於她來說，這和“拼多多，拼多多，拼得多，免得多”是同款配方、同樣味道，但當這首Temu的魔性廣告歌泛起在Super Bowl的廣告時段後，她感覺身邊有越來越多的美國同事朋友開始在Temu上薅羊毛了。（注：Super Bowl，超級碗，即美國NFL職業橄欖球大同盟年度冠軍賽，被海內戲稱為“美國春晚”，是全美收視率最高的電視節目。）

周怡說，Temu等來自中國的電商APP一開始是華人用得多些，但現在，在所有人中都很流行。由於同樣或者類似的商品，Temu上幾乎比亞馬遜便宜一半，還免運費，還常常有各種優惠券。SHEIN則很受女生喜歡，選擇多、上新快，幾美元就能買到當下最流行的款式。

“在跨境電商平臺上，可以買到9.9美元的無線藍芽耳機，很好用，丟了也不心疼，究竟蘋果AirPods要100多美金。我們在海內可能習慣了這種便宜又好用的產品，但對於許多美國人來說，這是非常Amazing的消費體驗。”周怡說。

周怡還有個感觸感染是，今年“黑五”，來自中國的跨境電商平臺表現非常亮眼，在美國算是進一步“出圈”了。

“實在，這些跨境電商平臺的圈粉套路，我們在海內都很認識了，好比推薦一個新使用者下載APP可以獲得幾美金的優惠券，幾個朋友一起下單可以享受優惠價，社交媒體上會有網紅和KOL種草帶貨，透過他們的優惠碼下單可以享受折扣等。當然，核心仍是便宜。”周怡說。

據記者瞭解，“出海四小龍”中出海最早的是阿里巴巴面向全球市場打造的線上交易平臺AliExpress（速賣通），上線於2010年4月,也被泛博賣家稱為“國際版淘寶”。目前其已經開通了18個語種的站點，籠蓋全球100多個國家和地區。

以今年“黑五”為例，速賣通菜鳥跨境優選倉的備貨量同比去年漲了近9倍，其中大部分商品將被運往“全球5日達”服務籠蓋的國家。英國、西班牙、荷蘭、比利時等國家可在5個工作日收到來自中國的包裹。

SHEIN成立於2012年，一直深耕海外市場，尤其是歐美市場，目前已經發展成為全球性的時尚和生活方式線上零售商，直接服務全球超150個國家和地區的消費者。

Temu是拼多多面向海外推出的跨境電商平臺，於2022年9月率先在北美上線，開啟局面之後，又陸續進入大洋洲、歐洲和亞洲市場。目前，Temu已進入全球40多個國家和地區。

TikTok Shop則是今年9月12日才正式在美國上線。TikTok已經在美國擁有超過1.5億的月活使用者，且美國使用者均勻日使用時長約兩小時，這都讓TikTok Shop在本地使用者介入和品牌信任方面具有一定上風。

TikTok Shop官方宣佈的“黑五”大促戰報資料顯示，流動週期內（10月27日至11月27日），TikTok Shop跨境電商美國市場整體支付GMV（商品交易總額）環比增長超過215%，“黑五”當日（11月24日）GMV環比實現4倍增長，直播商品觀看量和短影片商品觀看量的增長幅度均超過160%。

資料也驗證了周怡的感觸感染。固然“四小龍”官方都極少對外透露業務資料，但來自美國data.ai等第三方市場調查機構的資料顯示，2023年10月，亞馬遜全球整體使用者數量同比增長4%；而Temu和SHEIN兩平臺合計使用者總量增至約1.1億，一年內增長2.6倍，已迫臨亞馬遜使用者數的90%。