淘寶取消雙12,618和雙11也該重新審視

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淘寶取消雙12,618和雙11也該重新審視

來源:NG影片 釋出時間:2023-11-27 15:22

[丁科技網觀察] 電商平臺的貿易大促,還有價值嗎?

繼雙11不再宣佈交易額之後,淘寶網日前公佈取消了“雙12”流動。11月24日,淘寶網商家服務大廳顯示,淘寶“雙12”流動今年取消不再舉辦,今年12月會舉辦平臺大型流動“淘寶年終好價節”,預計11月底開始招商。

據瞭解,淘寶雙12流動於2012年首次推出,“雙12購物狂歡節”即每年12月12日各電商平臺推出的購物促銷流動,也是每年“雙11”狂歡的延續。

對於電商大促的作用,近年來無論是平臺企業、品牌商家仍是消費者,都在重新審閱。一方面,大促對於平臺和商家業績的推動作用日漸下滑,而平臺和商家卻要為此付出大量的營銷資源;另一方面,在預期變得守舊的背景下,消費者的消費行為也越來越理性,大促對於消費的刺激作用也有限。

實際上,對於大促並不是所有平臺都十分熱衷。例如,作為後起之秀的拼多多,就沒有像京東、阿里一樣主導一個類似618、雙11這樣的規模宏大的大促節日,但這並不妨礙拼多多的強勢崛起。

大促的核心是低價,拼多多主張將低價放在日常,而不需要一個低價大促來帶動業績增長。丁科技網觀察發現,京東、阿里近年來也在重新審閱“日常低價”的作用,努力在市場端搶佔“低價”使用者心智。

好比,2022年劉強東在京東內部會議上指出,京東已經讓一些消費者有了越來越貴的印象,京東需要重拾低價策略,迴歸使用者。為此,京東持續透過“百億補貼”“每天低價”等專案推進“低價心智”。

假如低價成為日常,那麼無論是商家仍是消費者,就不會對618、雙11這樣的大促有非常積極的立場。實際上,將銷售和消費集中在某個時間點的做法,既不符合貿易運營規律,也不符合消費實際狀況。對於商家來說,大促前後的銷售往往非常慘淡;對於消費者來說,透支消費和無價值的囤貨都造成了很大的鋪張。

丁科技網留意到,固然每逢大促節點電商平臺依然在營造聲勢,但品牌商家的積極性卻在衰退,好比大促期間各類戰報資料的釋出已經大為減少,而消費端也沒有了購物狂歡的氣氛,人們大量囤貨的行為同樣在大為減少。

雙12的取消,是一個標誌性事件。或許在不久的將來,618和雙11也會迎來新的定位與改變。(丁科技網觀察,轉載務必註明來源:丁科技網)

[丁科技網觀察] 電商平臺的貿易大促,還有價值嗎?

繼雙11不再宣佈交易額之後,淘寶網日前公佈取消了“雙12”流動。11月24日,淘寶網商家服務大廳顯示,淘寶“雙12”流動今年取消不再舉辦,今年12月會舉辦平臺大型流動“淘寶年終好價節”,預計11月底開始招商。

據瞭解,淘寶雙12流動於2012年首次推出,“雙12購物狂歡節”即每年12月12日各電商平臺推出的購物促銷流動,也是每年“雙11”狂歡的延續。

[丁科技網觀察] 電商平臺的貿易大促,還有價值嗎?

繼雙11不再宣佈交易額之後,淘寶網日前公佈取消了“雙12”流動。11月24日,淘寶網商家服務大廳顯示,淘寶“雙12”流動今年取消不再舉辦,今年12月會舉辦平臺大型流動“淘寶年終好價節”,預計11月底開始招商。

據瞭解,淘寶雙12流動於2012年首次推出,“雙12購物狂歡節”即每年12月12日各電商平臺推出的購物促銷流動,也是每年“雙11”狂歡的延續。

[丁科技網觀察] 電商平臺的貿易大促,還有價值嗎?

繼雙11不再宣佈交易額之後,淘寶網日前公佈取消了“雙12”流動。11月24日,淘寶網商家服務大廳顯示,淘寶“雙12”流動今年取消不再舉辦,今年12月會舉辦平臺大型流動“淘寶年終好價節”,預計11月底開始招商。

據瞭解,淘寶雙12流動於2012年首次推出,“雙12購物狂歡節”即每年12月12日各電商平臺推出的購物促銷流動,也是每年“雙11”狂歡的延續。

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