來源：穿搭日記 釋出時間：2023-10-26 16:42

Canalys高階分析師朱嘉弢指出：“跟著廠商堅定投入並最佳化渠道激勵政策，以及消費市場緩慢復甦的預期，中國市場逐漸開釋走出低谷的訊號。市場表現證實，儘管換機週期延長，消費者仍願意為其預算範圍內，具備吸引力和價值主張的產品買單。華為自下半年開始亦會對競爭格式產生鯰魚效應，我們將看到廠商積極擴充產品佈局、加快迭代節奏，尤其是高階產品線，來刺激消費者換機及轉換品牌。”

值得誇大的是，華為攜5G手機Mate 60系列強勢迴歸，成為促進中國智慧手機市場探底的強盛動能。自從8月29日上市以來，華為Mate 60系列掀起了人們支援國貨的浪潮，在海內市場持續熱銷。據BCI周度資料，在W37~W40的近附近時間裡，華為手機銷量的同比增速分別為91%、46%、83%、95%；在W40（10月2日～10月8日），華為的手機銷量為110.4萬部，以19.4%的市佔率位居海內市場第一，是該周獨一銷量超過百萬部的手機廠商。

Counterpoint Research呈文也顯示，華為在六週內售出了160萬部Mate 60 Pro，享受到了高階智慧手機中興帶來的強勁需求，預計華為今年僅Mate 60 Pro銷量就能達到500萬至600萬部。

與此同時，為了加速庫存去化和銷量增長，手機廠商與渠道開啟新的合作模式，成為促進中國智慧手機市場探底的一股推力。Canalys研究經理劉藝璇指出，“廠商和渠道的合作關係愈發緊密和精細。尤其自2022年，共同經歷過需求不振、庫存高企的市場挑戰後，廠商正透過豐碩多樣的方式協助渠道進步運營效率。例如榮耀、OPPO開始透過數字金融為經銷商改善資金週轉，小米則向經銷商開放小米之家轉讓政策，最佳化自身資源配置並給予經銷商業務增長空間。面對競爭白熱化的市場，廠商正在持續探索與渠道夥伴共生共榮的新模式。”

此外，各大手機廠商暑假促銷流動也帶動了第三季度海內智慧手機市場走出谷底。今年暑期沒有疫情的干擾，手機廠商紛紛加大促銷流動投入，刺激了消費者購機，使第三季度海內智慧手機銷售情況優於去年同期。據BCI周度資料，自W32（8.7~8.13）以來，海內安卓手機銷量已連續8周泛起同比正增長。

天風國際分析師郭明錤以為，第四季度中國智慧手機市場出貨量環比、同比將回歸增長。安卓品牌已無價格戰，且本錢較過去幾年下降，這將有益於手機品牌商的利潤增長。

海外新興市場泛起復甦跡象

伴隨著海內智慧手機市場探底，海外智慧手機市場第三季度也開始企穩。Canalys資料顯示，2023年第三季度，全球智慧手機市場下跌1%，但是環比有超過兩位數的增長，頭部廠商步入復甦軌道。特別在蘋果新機iPhone 15系列等帶動下，中國手機出口量從8月的6456.7萬部進步至9月的8354.5萬部，環比增長29.4%，出口金額更是環比大漲123.37%。

蘋果在美國智慧手機市場保持良好的增長勢頭。Counterpoint初步資料顯示，美國市場在前9天的iPhone 15銷售中，整體銷量增幅達到兩位數。Counterpoint北美研究總監Jeff Fieldhack表示：“新款iPhone在美國市場的前幾周銷售中表現出色。我們預計，iPhone 11和iPhone 12的使用者將成為此次換機的主力軍。固然目前資料僅供參考，但這仍舊是一個對蘋果有利的訊號。”

同樣，印度、東南亞等新興市場跟著消費者決心信念增強及新品推出逐步復甦。有手機工業風向標之稱的全球積層陶瓷電容 (MLCC) 龍頭村田製作所表示，霑恩於印度、東南亞地區的強勁需求，全球智慧手機市場終於觸底，並從今年開始復甦。Canalys資料顯示，2023年第三季度印度智慧手機出貨量達到4300萬部，同比下跌3%，但環比增幅顯著，已連續兩個季度上升。

得益於新興市場好轉，小米、傳音智慧手機業務呈現良好的發展勢頭。Canalys統計，第三季度，小米智慧手機出貨量環比、同比均有增長，傳音智慧手機出貨量也明顯增長。劉藝璇指出，小米和傳音第三季度迅速捉住了新興市場的反彈機會，提供具有競爭力的產品和渠道合作策略。傳音控股也表示，第三季度傳音收入增長，主要因為企業持續開拓新興市場及推進產品升級，總體出貨量及銷售收入有所增長。

傳音控股高階副總裁張祺此前接受集微網採訪時表示，目前，非洲、南亞、東南亞、拉美等新興市場正從“功能機向智慧機切換”，智慧機普及率相對較低。跟著經濟發展水平和人均消費能力的晉升，海外新興市場的功能機將向智慧機加速轉換，智慧手機佔比將不斷進步，存在較大的結構性改善需求。跟著2023年美聯儲加息預期減弱以及糧食價格擾動因素逐步改善，對價格更為敏感的新興市場需求有望率先復甦。

小米團體總裁盧偉冰對全球智慧手機市場也持樂觀立場，他以為，今年全球智慧手機市場已經到了谷底，估計2024年全球市場會有5%的增長。

而全球新興市場將成為手機廠商持續成長的樞紐。劉藝璇指出，假如小米和傳音能延續在新興市場的成功策略，這些短期獲利有可能會變成可持續的增長機會。

部門手機供應鏈賣到缺貨

跟著國內外智慧手機市場進入緩慢復甦軌道，手機廠商庫存接近見底，部門手機廠商開始進步今年出貨目標或者明年出貨目標。供應鏈訊息人士指出，小米、傳音對下半年智慧手機市場抱有較高的期待，小米將2023年智慧手機出貨目標從1.4億部進步至1.55億部，傳音也將年出貨目標從7000萬-8000萬部進步至9000萬部。華為則將2024年智慧手機出貨目標定為6000萬～7000萬部，比擬今年將實現翻番。

手機廠商對市場預期的進步，有助於帶動供應鏈價格上漲，改善供應鏈廠商經營環境。今年前三季度，手機廠商普遍存在高庫存，拉貨需求疲軟，供應鏈廠商面臨巨大的經營壓力，有的甚至泛起持續虧損，但是第三季度跟著庫存基本見底以及華為新機熱賣，手機廠商對供應鏈需求將持續增加，給供應鏈廠商帶來一道曙光。

目前，海內柔性OLED已經在漲價的路上。跟著華為Mata 60系列熱賣，以及其他手機廠商持續高階化，使海內柔性OLED需求陡增，造成結構性供給緊張的局面。供應鏈訊息人士向集微網透露，近日，海內柔性OLED面板開始漲價，漲幅在10%以內。

儲存晶片也進入漲價的通道。因為美國、韓國等儲存晶片廠商啟動減產奏效，供過於求的工業狀況明顯改善。進入第四季度，儲存晶片開始漲價，明年第一季度、第二季度也有望持續漲價。TrendForce呈文指出，第四季度手機用 DRAM合約價季漲幅預估將擴大至13％～18％。NAND Flash方面，eMMC、UFS第四季度合約價漲幅約10％～15％，預估明年第一季度Mobile DRAM及NAND Flash（eMMC、UFS）合約價仍會繼承漲，漲幅則視後續原廠是否維持守舊的投產策略，以及終端是否有實質買氣支撐而定。

值得注意的是，華為智慧手機供應鏈迎來了發展的春天。Mate 60系列引爆市場，持續拉動手機供應鏈成長。歐菲光、歌爾股份業績皆曾因蘋果訂單而受挫，如今華為訂單讓他們繼承成為焦點，股價持續看漲。南芯科技也由於華為訂單效應業績大漲，第三季度營收預計同比增長96.56%到103.98%。供應鏈訊息人士透露，由於華為訂單，南芯科技電荷泵充電治理晶片泛起缺貨的現象。

除此之外，其他供應鏈產品也在逐步好轉。力積電總經理謝再居表示，跟著聖誕節等傳統消費節慶到來，部門客戶出貨旺盛，手機驅動 IC、CMOS 影像感測器需求有增加趨勢，訂單能見度達一個季度、甚至超過，電源治理IC有回溫跡象，特殊儲存器產品單價也回升。

跟著供應鏈市場環境轉暖，部門廠商對第四季度或者全年業績預期更加樂觀。謝再居說，瞻望第四季度，跟著供應鏈庫存降至公道水位，手機使用的面板驅動IC及監控系統的影像感測器需求增加，特殊儲存器產品單價也有回升趨勢，預期第四季度力積電營收可望增長4%至6%。村田製作所社長中島規巨 (Norio Nakajima) 近日也表示，低價智慧手機正在帶動銷售，本會計年度和下一會計年度整體市場出貨量，均有望實現個位數百分比增長。

目前儘管供應鏈市場整體向好，但是供應鏈恢復節奏各不相同，也有一些供應鏈廠商依然深陷泥潭。欣興董事長曾子章表示，載板復甦需等明年第二季度。供應鏈訊息人士指出，目前驅動晶片供貨能力遠超市場需求，可能還將繼承降價。

朱嘉弢表示，廠商應對市場反彈仍保持謹嚴。全球宏觀經濟和地緣政治的不確定性使得新興市場的復甦和渠道運營異常脆弱。Canalys的猜測也指向中長期智慧手機市場增長的放緩。對庫存週轉和終端需求的細緻監控至關重要，以避免高庫存帶來的動盪。當前短期訂單激增伴隨著先前供給能力的降低可能會導致結構性零部件短缺，從而對計劃和出產構成挑戰。