華為正在全面重啟高階市場的戰略部署，以求儘快“拿回”蘋果在過去三年搶走的高階手機市場份額。
在毫無徵兆的情況下，華為在過去一個月內接連開售Mate60系列以及MateX5摺疊屏，後者在二手平臺上的溢價目前最高已達到6500元。華為還能釋出什麼？這個問題成為了9月25日華為秋季全場景新品釋出會上備受外界關注的話題。
華為常務董事、終端BGCEO餘承東在開場白中表示，華為Mate60系列開啟先鋒計劃以來，廣受消費者喜愛，目前正在加班加點緊急生產。“一個多月以前華為釋出鴻蒙4.0，僅僅一個多月時間，已經發展到超過6000萬用戶，每天增加120萬用戶。”餘承東說。
當天，華為釋出13.2英寸MatePadPro、M-Pencil(第三代)等一系列產品，並推出全新超高階品牌“非凡大師”。在外界最為關注的手機產品線上，華為還推出Mate60RS非凡大師版，售價11999元起，9月28日正式開售。
全面衝刺超高階手機市場
眼下的全球智慧手機市場依然處於低位執行狀態，各大手機品牌在存量市場的競爭依然膠著，而華為手機的迴歸也在為這一市場帶來更多的變數。
但從華為目前的佈局節奏來看，手機產品的部署節奏依然圍繞高階產品展開，而這一市場也是過去“餵飽”蘋果中國市場的最大支撐。
在25日釋出會現場，雖然沒有披露太多關於手機產品引數的資訊，但從餘承東現場演講中談及的內容來看，“非凡大師”品牌產品將會是未來幾年在超高階市場上，決勝的關鍵，也是華為在“保時捷設計”後，在超高階戰略部署中走出的重要一步。
“華為歷經多年沉澱，今天我們推出了全新的超高階品牌ULTIMATEDESIGN非凡大師，從PorscheDesign到ULTIMATEDESIGN，品牌全面進級。”餘承東說。
據瞭解，華為Mate60RS非凡大師是ULTIMATEDESIGN推出的首款手機產品，華為此次將其頂級資源用在了該品牌上。根據現場的PPT顯示，該手機產品選擇陶瓷和金屬作為後蓋材質，並實現紅色陶瓷在手機行業中的首次量產及商用。“紅色陶瓷是稀有陶瓷，通體紅色很難製作，華為在紅色陶瓷燒結過程中首次加入了二氧化鈰稀土元素，經過50餘道製作工序才得以實現。”華為內部人士對記者說。
而在外界關注的衛星通訊技術方面，超高階產品線還配置了增益靈犀天線，這一技術可以實現3萬6千公里以外的衛星通話。此外，該產品還採用了等深四曲屏技術、玄武鋼化崑崙玻璃等。
在分析機構看來，非凡大師品牌下的首款產品華為Mate60RS疊加此前已經發布的Mate60系列以及MateX5摺疊屏，將成為華為重築高階產品護城牆的基石。
“對於華為而言，今年是重回高階市場的重要節點。”IDC表示，從華為的佈局來看，一方面是產品力的升級迭代，即最新推出的Mate60Pro、Mate60Pro+、以及摺疊屏MateX5。另一方面是品牌力。品牌力分為知名度、忠誠度和美譽度，從某種程度上來說，品牌力的難度並不亞於產品度。此次新增超高階品牌系列，將提高國內商務人群對華為的品牌忠誠度。
Counterpoint高階分析師IvanLam則對記者表示，“最近，華為Mate60系列的銷量大幅增長，顯示出消費者對華為旗艦手機的潛在需求。根據Counterpoint的每週智慧手機銷售追蹤資料，最初的每週銷量幾乎增加了兩倍，達到了22.5萬部。自從2022年底以來，華為成功奪回了中國市場份額，成為在中國市場份額超過10%的第六大品牌。由於在中國高收入群體中的品牌曝光度較高，我們預計在2024年，該品牌在中國的市場份額將進一步增長。”
高階市場或“變天”
過去三年，“華為跌倒，蘋果吃飽”成為了行業裡的一句流行語。簇擁在華為終端掌門人餘承東身邊的經銷商從過去的手機省代、國代商變成了如今的汽車經銷商，蘋果也成為了承接華為中國手機高階市場的最大贏家。
IvanLam對記者表示，隨著手機市場的發展，目前高階化已成為發展新趨勢。中國智慧手機市場批發價介於250-399美元的中高階手機，在2022年第一季度同比增長近10%，佔總銷量的25.5%，較兩年前的16.9%有明顯增長。而在2021年，國內高階手機市場中（批發價高於600美元）安卓手機市場份額從2020年的44.6%縮水至36.5%，而iPhone卻將領先優勢拉大至27個百分點。
但隨著華為在高階產品線上的全面迴歸，在分析機構看來，將會對行業產生巨大影響。“一方面是市場份額上，蘋果所佔據的高階市場將會有一部分使用者重回華為，另一方面則是在技術上，隨著華為下放更多的技術進入供應鏈，也將為國內的產業鏈帶來新的機會。”IvanLam說。
比如MateX5上的靈犀通訊，透過AI演算法自動選擇天線，自研玄武鋼化崑崙玻璃外屏，在耐摔性和抗跌落性方面相較於傳統工藝有了巨大提升。隨著華為高階產品線的全面重啟，這些技術能力正在從華為的技術實驗室中走出，經過供應鏈的生產發酵，從而反哺到行業中。
Counterpoint表示，在摺疊屏手機領域，國內入安費諾、精研科技、AVC及科森科技等供應商已嶄露頭角。結合中國智慧手機廠商在製造複雜終端產品方面的提高前輩技術，從技術看已經在全球摺疊屏產業發展中取得了一定的優勢。
而在行業看來，在人們不再期待行業技術突破的時候，從業者是充滿憂慮的。一國產手機廠商負責人對記者表示，“行業需要一個強大的對手，華為的迴歸讓人興奮。最近外界的關注點幾乎都放在了手機行業當中，這是多少年都沒有發生過的事情。”
IDC認為，隨著國內安卓廠商在高階化路線上的持續投入，將會明顯提升安卓手機在高階市場的競爭力。另外，越來越多的安卓廠商與供應鏈企業，從技術預研階段即開始深度合作，部分底層的技術也更加開放，越來越多定製化、差異化的產品正在出現。“透過更多時間的積累，從量變到質變，安卓手機有望逐漸站穩高階市場，未來會對蘋果的優勢地位發起進一步衝擊，高階手機市場的競爭會更加激烈。”
“價格超過800美元的市場由蘋果主導，因此要與基於3奈米技術和龐大生態系統的蘋果iPhone競爭並不容易。當華為將目光投向高階旗艦市場時，還需要創新才能在競爭中脫穎而出。”IvanLam對記者說。
華為正在全面重啟高階市場的戰略部署，以求儘快“拿回”蘋果在過去三年搶走的高階手機市場份額。
在毫無徵兆的情況下，華為在過去一個月內接連開售Mate60系列以及MateX5摺疊屏，後者在二手平臺上的溢價目前最高已達到6500元。華為還能釋出什麼？這個問題成為了9月25日華為秋季全場景新品釋出會上備受外界關注的話題。
華為常務董事、終端BGCEO餘承東在開場白中表示，華為Mate60系列開啟先鋒計劃以來，廣受消費者喜愛，目前正在加班加點緊急生產。“一個多月以前華為釋出鴻蒙4.0，僅僅一個多月時間，已經發展到超過6000萬用戶，每天增加120萬用戶。”餘承東說。
當天，華為釋出13.2英寸MatePadPro、M-Pencil(第三代)等一系列產品，並推出全新超高階品牌“非凡大師”。在外界最為關注的手機產品線上，華為還推出Mate60RS非凡大師版，售價11999元起，9月28日正式開售。
全面衝刺超高階手機市場
眼下的全球智慧手機市場依然處於低位執行狀態，各大手機品牌在存量市場的競爭依然膠著，而華為手機的迴歸也在為這一市場帶來更多的變數。
但從華為目前的佈局節奏來看，手機產品的部署節奏依然圍繞高階產品展開，而這一市場也是過去“餵飽”蘋果中國市場的最大支撐。
在25日釋出會現場，雖然沒有披露太多關於手機產品引數的資訊，但從餘承東現場演講中談及的內容來看，“非凡大師”品牌產品將會是未來幾年在超高階市場上，決勝的關鍵，也是華為在“保時捷設計”後，在超高階戰略部署中走出的重要一步。
“華為歷經多年沉澱，今天我們推出了全新的超高階品牌ULTIMATEDESIGN非凡大師，從PorscheDesign到ULTIMATEDESIGN，品牌全面進級。”餘承東說。
據瞭解，華為Mate60RS非凡大師是ULTIMATEDESIGN推出的首款手機產品，華為此次將其頂級資源用在了該品牌上。根據現場的PPT顯示，該手機產品選擇陶瓷和金屬作為後蓋材質，並實現紅色陶瓷在手機行業中的首次量產及商用。“紅色陶瓷是稀有陶瓷，通體紅色很難製作，華為在紅色陶瓷燒結過程中首次加入了二氧化鈰稀土元素，經過50餘道製作工序才得以實現。”華為內部人士對記者說。
而在外界關注的衛星通訊技術方面，超高階產品線還配置了增益靈犀天線，這一技術可以實現3萬6千公里以外的衛星通話。此外，該產品還採用了等深四曲屏技術、玄武鋼化崑崙玻璃等。
在分析機構看來，非凡大師品牌下的首款產品華為Mate60RS疊加此前已經發布的Mate60系列以及MateX5摺疊屏，將成為華為重築高階產品護城牆的基石。
華為正在全面重啟高階市場的戰略部署，以求儘快“拿回”蘋果在過去三年搶走的高階手機市場份額。
在毫無徵兆的情況下，華為在過去一個月內接連開售Mate60系列以及MateX5摺疊屏，後者在二手平臺上的溢價目前最高已達到6500元。華為還能釋出什麼？這個問題成為了9月25日華為秋季全場景新品釋出會上備受外界關注的話題。
華為常務董事、終端BGCEO餘承東在開場白中表示，華為Mate60系列開啟先鋒計劃以來，廣受消費者喜愛，目前正在加班加點緊急生產。“一個多月以前華為釋出鴻蒙4.0，僅僅一個多月時間，已經發展到超過6000萬用戶，每天增加120萬用戶。”餘承東說。
當天，華為釋出13.2英寸MatePadPro、M-Pencil(第三代)等一系列產品，並推出全新超高階品牌“非凡大師”。在外界最為關注的手機產品線上，華為還推出Mate60RS非凡大師版，售價11999元起，9月28日正式開售。
全面衝刺超高階手機市場
眼下的全球智慧手機市場依然處於低位執行狀態，各大手機品牌在存量市場的競爭依然膠著，而華為手機的迴歸也在為這一市場帶來更多的變數。
但從華為目前的佈局節奏來看，手機產品的部署節奏依然圍繞高階產品展開，而這一市場也是過去“餵飽”蘋果中國市場的最大支撐。
在25日釋出會現場，雖然沒有披露太多關於手機產品引數的資訊，但從餘承東現場演講中談及的內容來看，“非凡大師”品牌產品將會是未來幾年在超高階市場上，決勝的關鍵，也是華為在“保時捷設計”後，在超高階戰略部署中走出的重要一步。
“華為歷經多年沉澱，今天我們推出了全新的超高階品牌ULTIMATEDESIGN非凡大師，從PorscheDesign到ULTIMATEDESIGN，品牌全面進級。”餘承東說。
據瞭解，華為Mate60RS非凡大師是ULTIMATEDESIGN推出的首款手機產品，華為此次將其頂級資源用在了該品牌上。根據現場的PPT顯示，該手機產品選擇陶瓷和金屬作為後蓋材質，並實現紅色陶瓷在手機行業中的首次量產及商用。“紅色陶瓷是稀有陶瓷，通體紅色很難製作，華為在紅色陶瓷燒結過程中首次加入了二氧化鈰稀土元素，經過50餘道製作工序才得以實現。”華為內部人士對記者說。
而在外界關注的衛星通訊技術方面，超高階產品線還配置了增益靈犀天線，這一技術可以實現3萬6千公里以外的衛星通話。此外，該產品還採用了等深四曲屏技術、玄武鋼化崑崙玻璃等。
在分析機構看來，非凡大師品牌下的首款產品華為Mate60RS疊加此前已經發布的Mate60系列以及MateX5摺疊屏，將成為華為重築高階產品護城牆的基石。
華為正在全面重啟高階市場的戰略部署，以求儘快“拿回”蘋果在過去三年搶走的高階手機市場份額。
在毫無徵兆的情況下，華為在過去一個月內接連開售Mate60系列以及MateX5摺疊屏，後者在二手平臺上的溢價目前最高已達到6500元。華為還能釋出什麼？這個問題成為了9月25日華為秋季全場景新品釋出會上備受外界關注的話題。
華為常務董事、終端BGCEO餘承東在開場白中表示，華為Mate60系列開啟先鋒計劃以來，廣受消費者喜愛，目前正在加班加點緊急生產。“一個多月以前華為釋出鴻蒙4.0，僅僅一個多月時間，已經發展到超過6000萬用戶，每天增加120萬用戶。”餘承東說。
當天，華為釋出13.2英寸MatePadPro、M-Pencil(第三代)等一系列產品，並推出全新超高階品牌“非凡大師”。在外界最為關注的手機產品線上，華為還推出Mate60RS非凡大師版，售價11999元起，9月28日正式開售。
全面衝刺超高階手機市場
眼下的全球智慧手機市場依然處於低位執行狀態，各大手機品牌在存量市場的競爭依然膠著，而華為手機的迴歸也在為這一市場帶來更多的變數。
但從華為目前的佈局節奏來看，手機產品的部署節奏依然圍繞高階產品展開，而這一市場也是過去“餵飽”蘋果中國市場的最大支撐。
在25日釋出會現場，雖然沒有披露太多關於手機產品引數的資訊，但從餘承東現場演講中談及的內容來看，“非凡大師”品牌產品將會是未來幾年在超高階市場上，決勝的關鍵，也是華為在“保時捷設計”後，在超高階戰略部署中走出的重要一步。
“華為歷經多年沉澱，今天我們推出了全新的超高階品牌ULTIMATEDESIGN非凡大師，從PorscheDesign到ULTIMATEDESIGN，品牌全面進級。”餘承東說。
據瞭解，華為Mate60RS非凡大師是ULTIMATEDESIGN推出的首款手機產品，華為此次將其頂級資源用在了該品牌上。根據現場的PPT顯示，該手機產品選擇陶瓷和金屬作為後蓋材質，並實現紅色陶瓷在手機行業中的首次量產及商用。“紅色陶瓷是稀有陶瓷，通體紅色很難製作，華為在紅色陶瓷燒結過程中首次加入了二氧化鈰稀土元素，經過50餘道製作工序才得以實現。”華為內部人士對記者說。
而在外界關注的衛星通訊技術方面，超高階產品線還配置了增益靈犀天線，這一技術可以實現3萬6千公里以外的衛星通話。此外，該產品還採用了等深四曲屏技術、玄武鋼化崑崙玻璃等。
在分析機構看來，非凡大師品牌下的首款產品華為Mate60RS疊加此前已經發布的Mate60系列以及MateX5摺疊屏，將成為華為重築高階產品護城牆的基石。
