樸實無華的商戰!花西子事件後,蜂花、蓮花味精上架79元套餐

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樸實無華的商戰!花西子事件後,蜂花、蓮花味精上架79元套餐

來源:樂樂達果粉必備 釋出時間:2023-09-15 10:10

  【導讀】近日,李佳琦懟網友風波在網上持續發酵,引發熱議。在這場風波中,79元的花西子眉筆也成為熱議話題,成為熱梗。

  79元可以買什麼?9月11日晚,抖音蜂花直播間主播連夜上架了3款79元洗護套裝,蜂花也因此登上熱搜榜。

  據悉,蜂花的這3款套裝均包括相同的2瓶1L的護髮素和1瓶750ML不同功效的洗髮水。當晚蜂花直播間湧進萬人,被網友調侃:這潑天的富貴終於輪到你了。

  據九派財經報道,蜂花方面回應稱,蜂花79元套餐並非最新設定而是一直都有,分別針對乾性髮質、油性發質和頭皮屑髮質三種情況,平均79元大概到手五斤半,未來也將持續售賣。

  公開資料顯示,蜂花創建於1985年,是國內第一個液體洗髮水、護髮素品牌,以“高性價比”的親民路線被消費者所熟知,有“國貨之光”的稱號。

  此外,網友還爆料,稱蜂花的快遞箱都用的別家商品牌子,“到處撿箱子,主打一個勤儉持家”。

  從網友評論和曬的買家秀來看,蜂花產品的快遞箱有其他牌子的牙膏盒、上海硫磺皂的箱子,以及七度空間衛生巾的箱子。

  有網友稱“有人說發過來的箱子是壞的,蜂花在底下評論:不會呀,我撿到的時候還好好的”“他們公司是不是有個部門專門撿紙皮箱的啊”。對此,蜂花在直播間回應稱:“箱子都是花花撿來的,沒有偷也沒有搶哦。”

  據中新經緯,查詢蜂花天貓旗艦店買家評論區發現,不少買家曬的開箱圖中,箱子均有蜂花品牌logo。查詢小紅書等平臺發現,蜂花自有品牌快遞箱佔多數,也有不少箱子破損情況出現。另據九派財經,蜂花公司有關人士回應稱,是因為去年箱子不夠,現在已有自己的快遞箱。

  繼蜂花之後,12日,有網友發現,國貨調味品品牌蓮花味精也在抖音商城和直播間上架了79元的套餐。網友紛紛感慨:“這真是樸實無華的商戰”。還有網友調侃道:“79是什麼新型計量單位嗎?”

  資料顯示,蓮花健康產業集團股份有限公司(簡稱“蓮花健康”或“公司”)創建於1983年,前身為河南蓮花味精股份有限公司,是一家專注於調味品和健康食品研發、生產和銷售的上市企業。

  作為創立近四十年的老品牌,蜂花在近年卻頻頻進入年輕人的視野,話題度也不斷增加。老國貨品牌的熱度為什麼能快速上升?國貨品牌的發展又應該注意什麼?對此,每經品牌價值研究院9月12日傍晚微信採訪了華東理工大學商學院教授、中國高等院校市場學研究會執委會CEO景奉傑。

  景奉傑認為,老國貨品牌根據環境技術和消費者的偏好變化,與時俱進地重新定位和重塑形象,帶來了熱度上升。同時,景奉傑也指出,“哭窮”策略對特定產品和特定人群在短期內有效,但其本質是把“雙刃劍”。

  既可以透過博取同情換來銷量,也會導致廠商和顧客在某種程度上忽略產品的差異化價值。他提醒,真正能讓消費者買單的還是品質。“國貨當自強,必須傳承與創新。如果‘倚老賣老’或‘以土為榮’,最終都逃不脫被拋棄的命運。”

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