圖片來源：視覺中國
頂流主播李佳琦可能沒有想到，他的幾句話，不僅讓自己掉粉100萬，更讓被他帶貨的品牌花西子隨著上了熱搜。
9月10日下晝，李佳琦因帶貨懟網友一事登上微博熱搜，引發廣泛熱議。
在9月10日的直播中，李佳琦先容79元一支的花西子眉筆時稱，看到有網友留言說越來越貴了，他反問：“哪裡貴了？這麼多年都是這個價格，不要睜著眼睛亂說，國貨品牌很難的……哪裡貴了？”隨後，李佳琦又說：“有的時候找找自己原因，這麼多年了工資漲沒漲，有沒有當真工作？”
此話一出，當即引發輿論熱議，相關話題登上微博熱搜。9月11日凌晨，李佳琦在微博致歉表示，自己昨天在直播間回應產品評論時，說了些不恰當、不愜意的話，誠懇接受大家的批評。
圖片來源：李佳琦微博
固然李佳琦很快做出了報歉，同時稱身上羽毛是所有女生賦予的。但本日，與李佳琦相關的輿情還在不斷髮酵。相關的爭議點集中在幾個方面。首先，李佳琦作為“所有女生”的代言人，是否已經忘了初心，開始不懂民間疾苦了？其次，對於品牌方來說，這次事件是否也是某種警示，頂流主播一旦對於消費者心理和消費趨勢失去清醒判定時，這種“頂流”是否會反過來對主播和品牌方形成反噬？
在這次直播風波中，曾經用流量撬動業績的頭部直播，如今成也蕭何，敗也蕭何。
價效比是敏感點
據瞭解，本次爭議事件中，花西子眉筆在李佳琦直播間的價格為79.9元，買一支送兩支替代裝。該眉筆在淘寶官方旗艦店的價格為89元一支送一支替代裝，每支淨含量0.08克。換算後，該產品一克淨含量的價格或達556元左右。
有網友甚至還將各美妝品牌眉筆每克的價格做了一個整合對比，調侃花西子價格，因其單克價格確實堪與國際大牌比肩。
也有媒體報道，許多彩妝護膚等各個品類都有過這樣的情況，有業內人士表示，平價彩妝產品既好獲客又便於盈利，其利潤空間的一大來源便是控制淨含量。
花西子事件折射出頭部主播在國貨美妝上的議價權。現階段，消費者們仍對產品的價格高度敏感。
頭部主播的核心競爭力之一在於能夠實現“全網最低價”。現在看來，“全網最低價”是直播帶貨價格戰的階段性產物。在直播帶貨早期發展階段，少數頭部主播佔據斷層式流量和資源，有底氣向品牌方壓價。價效比是大多數主播帶貨的必殺技。低價、價效比也一直都是許多電商企業促銷的手段和基本武器。
追求最大優惠，超低折扣是許多消費者不遺餘力蹲守直播間購物的原因。一旦失去價效比上風，頭部主播的核心上風又在哪？
從這次李佳琦的帶貨風波來看，核心問題仍是產品價格問題。李佳琦面對價格質疑時，想用“國貨”這一情懷牌平息爭議，結果適得其反。
有分析人士以為，核心問題在於，李佳琦這樣的頭部主播，原來扮演的是消費者“採購署理”的角色。因此才能千方百計為消費者爭取價格福利。但是當李佳琦逐漸成為頭部主播，擁有了KOL的話語權，特別是其商業模式依靠佣金收入時，李佳琦自身的定位不知不覺從“採購署理”變成了“品牌署理”。這種內心傾向的變化，可能他自己都沒有清醒的認知。但是，消費者的眼睛是雪亮的。
對頭部主播來說，想要徹底掙脫價效比是必殺技的標籤，並非易事。而越來越難拿到“全網最低價”的頭部主播們，也不得不走下神壇，走向分化。
風波背後的流量反噬
圍繞李佳琦“翻車”爭議事件，不論是各方表態，仍是“塌房”後的輿情發酵，市場反應都很快。
央視網本日評價李佳琦事件：帶貨主播和消費者battle，就是自砸飯碗。
“曾經喊著‘把價格打下來’的李佳琦，因在最近一場直播中回懟網友頻登熱搜。一時的口無遮攔，招致網路輿論的憤怒聲討。大家發現，不少網紅、主播賺錢之前都很謙卑，賺錢之後變得很膨脹。但任何行業都離不開柴米油鹽精打細算的普通人，一旦‘飄’了，健忘了做好服務的初心，註定被厭棄淘汰。”
李佳琦在直播後報歉，“是所有女生的支援和信任才讓我們一步步走到了今天，無論如何我都不應該健忘自己來自哪裡。”
不外，李佳琦致歉結束後由於當即帶貨，又引發了更大的輿論風暴。
受到爭議事件影響，李佳琦的微博粉絲數流失，社交平臺掀起了一股“脫粉潮”。截至9月12日15時許，李佳琦個人微博粉絲數目已從3043.5萬降至2921.5萬，累計流失粉絲數目已超100萬，可以說是以每小時2-3萬的速度掉粉。
也有媒體解析“李佳琦之怒”的背景，系李佳琦不斷增長的銷售壓力和泛博消費者需求的矛盾，從一定意義上體現了隱藏其背後的直播行業，正在面臨焦急與競爭壓力。
一方面，直播行業火爆，直播相關企業還在增長。今年前8月直播相關企業註冊量同比暴增104%。企查查資料顯示，我國現存直播相關企業近120萬家。近10年來，我國直播相關企業註冊量不斷增加。
截止目前，2023年前8月新增直播相關企業53.76萬家，同比增長104.49%。2020年新增6.29萬家，同比增加148.62%。2021年新增19.36萬家，同比增長207.79%。2022年新增42.05萬家，同比增長117.20%。
屬於直播圈野蠻生長的時代還沒過去，李佳琦本次事件爭議背後，直播界的直播焦急也已在隱現。
一個大主播一枝獨大之後，往往伴隨的是極強的不確定性，頂流的流量影響力也能夠變得無可取代。清點李佳琦身後的資本版圖，天眼查APP顯示，李佳琦名下共聯絡關係19家存續狀態企業，包括寧波鎂麒電子商務有限公司、上海李佳琦文化傳媒工作室、上海人間嗩吶治理諮詢有限公司等，其中，由其個人獨資的工作室、由其持股99%的企業各有6家。目前，李佳琦的貿易版圖涉及電子商務、文化傳媒、網路科技、治理諮詢等。
今年7月以來，李佳琦和母親已共同成立了上海愚安治理諮詢有限公司、上海琦焜治理諮詢有限公司、上海琦銳新媒體科技有限公司3家公司，
可以看到，在達人直播圈中，薇婭、雪梨等帶貨一哥一姐們近年來頻頻“翻車”。而自帶粉絲效應的主播們，應該始終對自身的價值和定位有清醒認知。充當泛博消費者的“採購署理”角色，才是他們的立足之本。否則，成也流量，敗也流量。
（本文首發鈦媒體APP，作者｜柳大方，編纂｜房煜）
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頂流主播李佳琦可能沒有想到，他的幾句話，不僅讓自己掉粉100萬，更讓被他帶貨的品牌花西子隨著上了熱搜。
9月10日下晝，李佳琦因帶貨懟網友一事登上微博熱搜，引發廣泛熱議。
在9月10日的直播中，李佳琦先容79元一支的花西子眉筆時稱，看到有網友留言說越來越貴了，他反問：“哪裡貴了？這麼多年都是這個價格，不要睜著眼睛亂說，國貨品牌很難的……哪裡貴了？”隨後，李佳琦又說：“有的時候找找自己原因，這麼多年了工資漲沒漲，有沒有當真工作？”
此話一出，當即引發輿論熱議，相關話題登上微博熱搜。9月11日凌晨，李佳琦在微博致歉表示，自己昨天在直播間回應產品評論時，說了些不恰當、不愜意的話，誠懇接受大家的批評。
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固然李佳琦很快做出了報歉，同時稱身上羽毛是所有女生賦予的。但本日，與李佳琦相關的輿情還在不斷髮酵。相關的爭議點集中在幾個方面。首先，李佳琦作為“所有女生”的代言人，是否已經忘了初心，開始不懂民間疾苦了？其次，對於品牌方來說，這次事件是否也是某種警示，頂流主播一旦對於消費者心理和消費趨勢失去清醒判定時，這種“頂流”是否會反過來對主播和品牌方形成反噬？
在這次直播風波中，曾經用流量撬動業績的頭部直播，如今成也蕭何，敗也蕭何。
價效比是敏感點
據瞭解，本次爭議事件中，花西子眉筆在李佳琦直播間的價格為79.9元，買一支送兩支替代裝。該眉筆在淘寶官方旗艦店的價格為89元一支送一支替代裝，每支淨含量0.08克。換算後，該產品一克淨含量的價格或達556元左右。
有網友甚至還將各美妝品牌眉筆每克的價格做了一個整合對比，調侃花西子價格，因其單克價格確實堪與國際大牌比肩。
也有媒體報道，許多彩妝護膚等各個品類都有過這樣的情況，有業內人士表示，平價彩妝產品既好獲客又便於盈利，其利潤空間的一大來源便是控制淨含量。
花西子事件折射出頭部主播在國貨美妝上的議價權。現階段，消費者們仍對產品的價格高度敏感。
頭部主播的核心競爭力之一在於能夠實現“全網最低價”。現在看來，“全網最低價”是直播帶貨價格戰的階段性產物。在直播帶貨早期發展階段，少數頭部主播佔據斷層式流量和資源，有底氣向品牌方壓價。價效比是大多數主播帶貨的必殺技。低價、價效比也一直都是許多電商企業促銷的手段和基本武器。
追求最大優惠，超低折扣是許多消費者不遺餘力蹲守直播間購物的原因。一旦失去價效比上風，頭部主播的核心上風又在哪？
從這次李佳琦的帶貨風波來看，核心問題仍是產品價格問題。李佳琦面對價格質疑時，想用“國貨”這一情懷牌平息爭議，結果適得其反。
有分析人士以為，核心問題在於，李佳琦這樣的頭部主播，原來扮演的是消費者“採購署理”的角色。因此才能千方百計為消費者爭取價格福利。但是當李佳琦逐漸成為頭部主播，擁有了KOL的話語權，特別是其商業模式依靠佣金收入時，李佳琦自身的定位不知不覺從“採購署理”變成了“品牌署理”。這種內心傾向的變化，可能他自己都沒有清醒的認知。但是，消費者的眼睛是雪亮的。
對頭部主播來說，想要徹底掙脫價效比是必殺技的標籤，並非易事。而越來越難拿到“全網最低價”的頭部主播們，也不得不走下神壇，走向分化。
風波背後的流量反噬
圍繞李佳琦“翻車”爭議事件，不論是各方表態，仍是“塌房”後的輿情發酵，市場反應都很快。
央視網本日評價李佳琦事件：帶貨主播和消費者battle，就是自砸飯碗。
“曾經喊著‘把價格打下來’的李佳琦，因在最近一場直播中回懟網友頻登熱搜。一時的口無遮攔，招致網路輿論的憤怒聲討。大家發現，不少網紅、主播賺錢之前都很謙卑，賺錢之後變得很膨脹。但任何行業都離不開柴米油鹽精打細算的普通人，一旦‘飄’了，健忘了做好服務的初心，註定被厭棄淘汰。”
李佳琦在直播後報歉，“是所有女生的支援和信任才讓我們一步步走到了今天，無論如何我都不應該健忘自己來自哪裡。”
不外，李佳琦致歉結束後由於當即帶貨，又引發了更大的輿論風暴。
受到爭議事件影響，李佳琦的微博粉絲數流失，社交平臺掀起了一股“脫粉潮”。截至9月12日15時許，李佳琦個人微博粉絲數目已從3043.5萬降至2921.5萬，累計流失粉絲數目已超100萬，可以說是以每小時2-3萬的速度掉粉。
也有媒體解析“李佳琦之怒”的背景，系李佳琦不斷增長的銷售壓力和泛博消費者需求的矛盾，從一定意義上體現了隱藏其背後的直播行業，正在面臨焦急與競爭壓力。
一方面，直播行業火爆，直播相關企業還在增長。今年前8月直播相關企業註冊量同比暴增104%。企查查資料顯示，我國現存直播相關企業近120萬家。近10年來，我國直播相關企業註冊量不斷增加。
截止目前，2023年前8月新增直播相關企業53.76萬家，同比增長104.49%。2020年新增6.29萬家，同比增加148.62%。2021年新增19.36萬家，同比增長207.79%。2022年新增42.05萬家，同比增長117.20%。
屬於直播圈野蠻生長的時代還沒過去，李佳琦本次事件爭議背後，直播界的直播焦急也已在隱現。
一個大主播一枝獨大之後，往往伴隨的是極強的不確定性，頂流的流量影響力也能夠變得無可取代。清點李佳琦身後的資本版圖，天眼查APP顯示，李佳琦名下共聯絡關係19家存續狀態企業，包括寧波鎂麒電子商務有限公司、上海李佳琦文化傳媒工作室、上海人間嗩吶治理諮詢有限公司等，其中，由其個人獨資的工作室、由其持股99%的企業各有6家。目前，李佳琦的貿易版圖涉及電子商務、文化傳媒、網路科技、治理諮詢等。
今年7月以來，李佳琦和母親已共同成立了上海愚安治理諮詢有限公司、上海琦焜治理諮詢有限公司、上海琦銳新媒體科技有限公司3家公司，
可以看到，在達人直播圈中，薇婭、雪梨等帶貨一哥一姐們近年來頻頻“翻車”。而自帶粉絲效應的主播們，應該始終對自身的價值和定位有清醒認知。充當泛博消費者的“採購署理”角色，才是他們的立足之本。否則，成也流量，敗也流量。
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頂流主播李佳琦可能沒有想到，他的幾句話，不僅讓自己掉粉100萬，更讓被他帶貨的品牌花西子隨著上了熱搜。
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在9月10日的直播中，李佳琦先容79元一支的花西子眉筆時稱，看到有網友留言說越來越貴了，他反問：“哪裡貴了？這麼多年都是這個價格，不要睜著眼睛亂說，國貨品牌很難的……哪裡貴了？”隨後，李佳琦又說：“有的時候找找自己原因，這麼多年了工資漲沒漲，有沒有當真工作？”
此話一出，當即引發輿論熱議，相關話題登上微博熱搜。9月11日凌晨，李佳琦在微博致歉表示，自己昨天在直播間回應產品評論時，說了些不恰當、不愜意的話，誠懇接受大家的批評。
圖片來源：李佳琦微博
固然李佳琦很快做出了報歉，同時稱身上羽毛是所有女生賦予的。但本日，與李佳琦相關的輿情還在不斷髮酵。相關的爭議點集中在幾個方面。首先，李佳琦作為“所有女生”的代言人，是否已經忘了初心，開始不懂民間疾苦了？其次，對於品牌方來說，這次事件是否也是某種警示，頂流主播一旦對於消費者心理和消費趨勢失去清醒判定時，這種“頂流”是否會反過來對主播和品牌方形成反噬？
在這次直播風波中，曾經用流量撬動業績的頭部直播，如今成也蕭何，敗也蕭何。
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據瞭解，本次爭議事件中，花西子眉筆在李佳琦直播間的價格為79.9元，買一支送兩支替代裝。該眉筆在淘寶官方旗艦店的價格為89元一支送一支替代裝，每支淨含量0.08克。換算後，該產品一克淨含量的價格或達556元左右。
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花西子事件折射出頭部主播在國貨美妝上的議價權。現階段，消費者們仍對產品的價格高度敏感。
頭部主播的核心競爭力之一在於能夠實現“全網最低價”。現在看來，“全網最低價”是直播帶貨價格戰的階段性產物。在直播帶貨早期發展階段，少數頭部主播佔據斷層式流量和資源，有底氣向品牌方壓價。價效比是大多數主播帶貨的必殺技。低價、價效比也一直都是許多電商企業促銷的手段和基本武器。
追求最大優惠，超低折扣是許多消費者不遺餘力蹲守直播間購物的原因。一旦失去價效比上風，頭部主播的核心上風又在哪？
從這次李佳琦的帶貨風波來看，核心問題仍是產品價格問題。李佳琦面對價格質疑時，想用“國貨”這一情懷牌平息爭議，結果適得其反。
有分析人士以為，核心問題在於，李佳琦這樣的頭部主播，原來扮演的是消費者“採購署理”的角色。因此才能千方百計為消費者爭取價格福利。但是當李佳琦逐漸成為頭部主播，擁有了KOL的話語權，特別是其商業模式依靠佣金收入時，李佳琦自身的定位不知不覺從“採購署理”變成了“品牌署理”。這種內心傾向的變化，可能他自己都沒有清醒的認知。但是，消費者的眼睛是雪亮的。
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風波背後的流量反噬
圍繞李佳琦“翻車”爭議事件，不論是各方表態，仍是“塌房”後的輿情發酵，市場反應都很快。
央視網本日評價李佳琦事件：帶貨主播和消費者battle，就是自砸飯碗。
“曾經喊著‘把價格打下來’的李佳琦，因在最近一場直播中回懟網友頻登熱搜。一時的口無遮攔，招致網路輿論的憤怒聲討。大家發現，不少網紅、主播賺錢之前都很謙卑，賺錢之後變得很膨脹。但任何行業都離不開柴米油鹽精打細算的普通人，一旦‘飄’了，健忘了做好服務的初心，註定被厭棄淘汰。”
李佳琦在直播後報歉，“是所有女生的支援和信任才讓我們一步步走到了今天，無論如何我都不應該健忘自己來自哪裡。”
不外，李佳琦致歉結束後由於當即帶貨，又引發了更大的輿論風暴。
受到爭議事件影響，李佳琦的微博粉絲數流失，社交平臺掀起了一股“脫粉潮”。截至9月12日15時許，李佳琦個人微博粉絲數目已從3043.5萬降至2921.5萬，累計流失粉絲數目已超100萬，可以說是以每小時2-3萬的速度掉粉。
也有媒體解析“李佳琦之怒”的背景，系李佳琦不斷增長的銷售壓力和泛博消費者需求的矛盾，從一定意義上體現了隱藏其背後的直播行業，正在面臨焦急與競爭壓力。
一方面，直播行業火爆，直播相關企業還在增長。今年前8月直播相關企業註冊量同比暴增104%。企查查資料顯示，我國現存直播相關企業近120萬家。近10年來，我國直播相關企業註冊量不斷增加。
截止目前，2023年前8月新增直播相關企業53.76萬家，同比增長104.49%。2020年新增6.29萬家，同比增加148.62%。2021年新增19.36萬家，同比增長207.79%。2022年新增42.05萬家，同比增長117.20%。
屬於直播圈野蠻生長的時代還沒過去，李佳琦本次事件爭議背後，直播界的直播焦急也已在隱現。
一個大主播一枝獨大之後，往往伴隨的是極強的不確定性，頂流的流量影響力也能夠變得無可取代。清點李佳琦身後的資本版圖，天眼查APP顯示，李佳琦名下共聯絡關係19家存續狀態企業，包括寧波鎂麒電子商務有限公司、上海李佳琦文化傳媒工作室、上海人間嗩吶治理諮詢有限公司等，其中，由其個人獨資的工作室、由其持股99%的企業各有6家。目前，李佳琦的貿易版圖涉及電子商務、文化傳媒、網路科技、治理諮詢等。
今年7月以來，李佳琦和母親已共同成立了上海愚安治理諮詢有限公司、上海琦焜治理諮詢有限公司、上海琦銳新媒體科技有限公司3家公司，
可以看到，在達人直播圈中，薇婭、雪梨等帶貨一哥一姐們近年來頻頻“翻車”。而自帶粉絲效應的主播們，應該始終對自身的價值和定位有清醒認知。充當泛博消費者的“採購署理”角色，才是他們的立足之本。否則，成也流量，敗也流量。
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頂流主播李佳琦可能沒有想到，他的幾句話，不僅讓自己掉粉100萬，更讓被他帶貨的品牌花西子隨著上了熱搜。
9月10日下晝，李佳琦因帶貨懟網友一事登上微博熱搜，引發廣泛熱議。
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此話一出，當即引發輿論熱議，相關話題登上微博熱搜。9月11日凌晨，李佳琦在微博致歉表示，自己昨天在直播間回應產品評論時，說了些不恰當、不愜意的話，誠懇接受大家的批評。
圖片來源：李佳琦微博
固然李佳琦很快做出了報歉，同時稱身上羽毛是所有女生賦予的。但本日，與李佳琦相關的輿情還在不斷髮酵。相關的爭議點集中在幾個方面。首先，李佳琦作為“所有女生”的代言人，是否已經忘了初心，開始不懂民間疾苦了？其次，對於品牌方來說，這次事件是否也是某種警示，頂流主播一旦對於消費者心理和消費趨勢失去清醒判定時，這種“頂流”是否會反過來對主播和品牌方形成反噬？
在這次直播風波中，曾經用流量撬動業績的頭部直播，如今成也蕭何，敗也蕭何。
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據瞭解，本次爭議事件中，花西子眉筆在李佳琦直播間的價格為79.9元，買一支送兩支替代裝。該眉筆在淘寶官方旗艦店的價格為89元一支送一支替代裝，每支淨含量0.08克。換算後，該產品一克淨含量的價格或達556元左右。
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央視網本日評價李佳琦事件：帶貨主播和消費者battle，就是自砸飯碗。
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李佳琦在直播後報歉，“是所有女生的支援和信任才讓我們一步步走到了今天，無論如何我都不應該健忘自己來自哪裡。”
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一個大主播一枝獨大之後，往往伴隨的是極強的不確定性，頂流的流量影響力也能夠變得無可取代。清點李佳琦身後的資本版圖，天眼查APP顯示，李佳琦名下共聯絡關係19家存續狀態企業，包括寧波鎂麒電子商務有限公司、上海李佳琦文化傳媒工作室、上海人間嗩吶治理諮詢有限公司等，其中，由其個人獨資的工作室、由其持股99%的企業各有6家。目前，李佳琦的貿易版圖涉及電子商務、文化傳媒、網路科技、治理諮詢等。
今年7月以來，李佳琦和母親已共同成立了上海愚安治理諮詢有限公司、上海琦焜治理諮詢有限公司、上海琦銳新媒體科技有限公司3家公司，
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9月10日下晝，李佳琦因帶貨懟網友一事登上微博熱搜，引發廣泛熱議。
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此話一出，當即引發輿論熱議，相關話題登上微博熱搜。9月11日凌晨，李佳琦在微博致歉表示，自己昨天在直播間回應產品評論時，說了些不恰當、不愜意的話，誠懇接受大家的批評。
圖片來源：李佳琦微博
固然李佳琦很快做出了報歉，同時稱身上羽毛是所有女生賦予的。但本日，與李佳琦相關的輿情還在不斷髮酵。相關的爭議點集中在幾個方面。首先，李佳琦作為“所有女生”的代言人，是否已經忘了初心，開始不懂民間疾苦了？其次，對於品牌方來說，這次事件是否也是某種警示，頂流主播一旦對於消費者心理和消費趨勢失去清醒判定時，這種“頂流”是否會反過來對主播和品牌方形成反噬？
在這次直播風波中，曾經用流量撬動業績的頭部直播，如今成也蕭何，敗也蕭何。
價效比是敏感點
據瞭解，本次爭議事件中，花西子眉筆在李佳琦直播間的價格為79.9元，買一支送兩支替代裝。該眉筆在淘寶官方旗艦店的價格為89元一支送一支替代裝，每支淨含量0.08克。換算後，該產品一克淨含量的價格或達556元左右。
有網友甚至還將各美妝品牌眉筆每克的價格做了一個整合對比，調侃花西子價格，因其單克價格確實堪與國際大牌比肩。
也有媒體報道，許多彩妝護膚等各個品類都有過這樣的情況，有業內人士表示，平價彩妝產品既好獲客又便於盈利，其利潤空間的一大來源便是控制淨含量。
花西子事件折射出頭部主播在國貨美妝上的議價權。現階段，消費者們仍對產品的價格高度敏感。
頭部主播的核心競爭力之一在於能夠實現“全網最低價”。現在看來，“全網最低價”是直播帶貨價格戰的階段性產物。在直播帶貨早期發展階段，少數頭部主播佔據斷層式流量和資源，有底氣向品牌方壓價。價效比是大多數主播帶貨的必殺技。低價、價效比也一直都是許多電商企業促銷的手段和基本武器。
追求最大優惠，超低折扣是許多消費者不遺餘力蹲守直播間購物的原因。一旦失去價效比上風，頭部主播的核心上風又在哪？
從這次李佳琦的帶貨風波來看，核心問題仍是產品價格問題。李佳琦面對價格質疑時，想用“國貨”這一情懷牌平息爭議，結果適得其反。
有分析人士以為，核心問題在於，李佳琦這樣的頭部主播，原來扮演的是消費者“採購署理”的角色。因此才能千方百計為消費者爭取價格福利。但是當李佳琦逐漸成為頭部主播，擁有了KOL的話語權，特別是其商業模式依靠佣金收入時，李佳琦自身的定位不知不覺從“採購署理”變成了“品牌署理”。這種內心傾向的變化，可能他自己都沒有清醒的認知。但是，消費者的眼睛是雪亮的。
對頭部主播來說，想要徹底掙脫價效比是必殺技的標籤，並非易事。而越來越難拿到“全網最低價”的頭部主播們，也不得不走下神壇，走向分化。
風波背後的流量反噬
圍繞李佳琦“翻車”爭議事件，不論是各方表態，仍是“塌房”後的輿情發酵，市場反應都很快。
央視網本日評價李佳琦事件：帶貨主播和消費者battle，就是自砸飯碗。
“曾經喊著‘把價格打下來’的李佳琦，因在最近一場直播中回懟網友頻登熱搜。一時的口無遮攔，招致網路輿論的憤怒聲討。大家發現，不少網紅、主播賺錢之前都很謙卑，賺錢之後變得很膨脹。但任何行業都離不開柴米油鹽精打細算的普通人，一旦‘飄’了，健忘了做好服務的初心，註定被厭棄淘汰。”
李佳琦在直播後報歉，“是所有女生的支援和信任才讓我們一步步走到了今天，無論如何我都不應該健忘自己來自哪裡。”
不外，李佳琦致歉結束後由於當即帶貨，又引發了更大的輿論風暴。
受到爭議事件影響，李佳琦的微博粉絲數流失，社交平臺掀起了一股“脫粉潮”。截至9月12日15時許，李佳琦個人微博粉絲數目已從3043.5萬降至2921.5萬，累計流失粉絲數目已超100萬，可以說是以每小時2-3萬的速度掉粉。
也有媒體解析“李佳琦之怒”的背景，系李佳琦不斷增長的銷售壓力和泛博消費者需求的矛盾，從一定意義上體現了隱藏其背後的直播行業，正在面臨焦急與競爭壓力。
一方面，直播行業火爆，直播相關企業還在增長。今年前8月直播相關企業註冊量同比暴增104%。企查查資料顯示，我國現存直播相關企業近120萬家。近10年來，我國直播相關企業註冊量不斷增加。
截止目前，2023年前8月新增直播相關企業53.76萬家，同比增長104.49%。2020年新增6.29萬家，同比增加148.62%。2021年新增19.36萬家，同比增長207.79%。2022年新增42.05萬家，同比增長117.20%。
屬於直播圈野蠻生長的時代還沒過去，李佳琦本次事件爭議背後，直播界的直播焦急也已在隱現。
一個大主播一枝獨大之後，往往伴隨的是極強的不確定性，頂流的流量影響力也能夠變得無可取代。清點李佳琦身後的資本版圖，天眼查APP顯示，李佳琦名下共聯絡關係19家存續狀態企業，包括寧波鎂麒電子商務有限公司、上海李佳琦文化傳媒工作室、上海人間嗩吶治理諮詢有限公司等，其中，由其個人獨資的工作室、由其持股99%的企業各有6家。目前，李佳琦的貿易版圖涉及電子商務、文化傳媒、網路科技、治理諮詢等。
今年7月以來，李佳琦和母親已共同成立了上海愚安治理諮詢有限公司、上海琦焜治理諮詢有限公司、上海琦銳新媒體科技有限公司3家公司，
可以看到，在達人直播圈中，薇婭、雪梨等帶貨一哥一姐們近年來頻頻“翻車”。而自帶粉絲效應的主播們，應該始終對自身的價值和定位有清醒認知。充當泛博消費者的“採購署理”角色，才是他們的立足之本。否則，成也流量，敗也流量。
（本文首發鈦媒體APP，作者｜柳大方，編纂｜房煜）
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