來源：不愛尖叫的雞 釋出時間：2023-09-13 12:01

外觀方面的另一個重要的變化在於，Pro系列採用了鈦合金中框而非過去幾代的不鏽鋼中框，這將使得整體機身重量更輕。蘋果表示：這是歷史上最輕的Pro。據官網資訊顯示，iPhone 15 Pro和Pro Max版本重量分別為187克和221克，恰好都比前一代輕了19克。

固然蘋果表示，Pro系列的鈦合金中框更加堅固，但是由於內部結構框架為鋁合金，採用了兩種金屬融合，此前也有市場風聞稱，新一代iPhone 15 Pro系列抗跌落測試不如前代。

而近幾年智慧手機最卷的領域莫過於攝像。iPhone 15系列進步了基礎版本前置攝像頭的攝畫素至4800萬，Pro和Pro Max版本則進級了長焦鏡頭，其中Pro Max首次搭載了5倍光學變焦，是迄今為止最長的光學變焦iPhone，以此進一步區隔Pro和Pro Max版本的規格。但由於塞進了相對厚重的潛望式鏡頭，Pro和Pro Max版本的機身厚度比擬上一代有所增加。

不外遺憾的是，現在iPhone 15的普通版依然只有60Hz重新整理率，而國產手機的基礎機型多年前就已經上升至90Hz以上。在充電和電池容量方面，蘋果也依然“佛系”——整場釋出會並未提及充電方面改進，各型號規格詳情顯示的可播放影片時長也與上一代完全一致。

晶片機能可能是iPhone 15系列為數不多提高比較大的地方，也是蘋果目前領先其他廠商幅度較大的地方。此次iPhone 15採用了前代的A16晶片，iPhone 15Pro/Pro Max則採用了全新的A17 Pro晶片。

從上一代iPhone開始，最新款的A系列晶片只有Pro系列獨享，A17 Pro晶片由臺積電代工，是手機行業首款3奈米工藝晶片，擁有高達190億個電晶體——比上一代多了30億個，從而實現了10%的CPU機能，20%的GPU機能晉升，以及更高的能效比。

或許是為了凸起這款晶片的強盛，蘋果首次給自己的A系列手機晶片加上了Pro字尾——這也許還意味著以後蘋果A系列晶片都要區分標準版和Pro版。

另外，在釋出會前，目前僅有華為和蘋果手機搭載的衛星通訊功能一直是iPhone 15的一個新看點。在華為Mate60 Pro推出了衛星電話之後，大家也都在觀望蘋果的應對舉措。

但iPhone 15系列並沒有帶來市場期待的衛星電話功能，依舊只支援衛星呼救，甚至不能編纂文字。但和一年前比擬，可使用iPhone進行衛星求救的國家數目增加到了14個。

此外，如市場風聞，這次的iPhone 15系列終於換了Type-C介面，和Mac、iPad等產品實現了介面同一。蘋果表示，現在一根充電線就可以為多種蘋果裝置充電了。而終於與安卓同一了介面，也受到了市場好評。

上線新的Type-C介面後，確實能極大地改善使用者體驗。尤其在Pro和Pro Max版本上，蘋果支援USB 3（區別於普通的USB 2）後，傳輸速率最高可以快20倍，能讓使用者更快速地匯出照片和影片。蘋果還表示，新介面答應iPhone 15 Pro直接將拍攝的影片儲存在外接硬盤裡。

另外一個變動是，在Pro系列機型上，蘋果標誌性的靜音撥片按鍵成為了歷史——這個小小的撥片按鍵從iPhone 2G開始一直沿用至iPhone 14系列，已歷經16年之久。如今被一顆多功能按鍵所取代，可以自定義更多使用場景。

不外這些變化，都稱不上是多麼令人興奮的立異，只能說蘋果儘可能解決了不少以往存在的痛點。在沒有重大變革的情況下，甚至有科技媒體將Typc-介面稱作是新iPhone的“里程碑”，這麼說來，安卓反而“遙遙領先”了很多年。

02、蘋果沒有勇氣漲價？

釋出會前，外界一直傳說iPhone 15系列可能將增設一個大屏Ultra版本，並上線2TB記憶體，將最高價格頂到兩萬元以上。

儘管沒有Ultra，也沒有2TB版本，但由於iPhone 15 Pro Max砍掉了 128G版本，且不同配置不同程度漲價，新款iPhone確實再次突破了價格新高，最高售價來到了13999元。

固然Ultra版並未泛起，但iPhone從早期單一的標準版，增加到後來的Plus版本、Pro版本和Pro Max版本，庫克的“刀法”之鋒利無可否認。

而越來越大的螢幕、以及主要侷限於影像、螢幕等層面的堆料方式，也無不映襯出蘋果“擠牙膏”的立異窘境，以及由此埋下的反噬隱憂。

最近，馬斯克尖刻地批評了蘋果的“不思進取”。

一位X平臺（原推特）的使用者發帖稱：“蘋果年復一年地推出同樣的iPhone，而人們仍舊會失去理智。”馬斯克回應稱：“我不太清晰我現在的iPhone和之前的版本有什麼不同，是相機好了10%？”

而在資本市場上，對於蘋果接連採用“微立異”的策略，負面反饋也不絕於耳。上週五，摩根大通釋出呈文稱：即將到來的iPhone 15並沒有實質性進級，不會吸引大量使用者進行更新換代，於是將蘋果目標價從235美元調低至230美元。

除此之外，從外部環境來看，此次釋出會前華為忽然捲土重來，引發了市場的強烈關注，也讓蘋果目前最大的收入來源地——大中華市場開始泛起縫隙。

據Wind資料顯示：蘋果除日本外的亞太地區收入，已從2013年的大約366億美元，增至2022年的1036億美元。而其佔比，較之前兩年還在持續放大，2023年第二季度這一比例已進步到了27.49%。

這其中，大中華地區又是亞太地區最主要的收入來源。2023年第二季度，蘋果大中華地區收入157.58億美元，在同期蘋果總收入小幅下滑1.4%的背景下，創下7.9%的同比增幅，佔當期亞太地區收入的74%。

8月18日，庫克在慶祝蘋果進入中國市場30週年時，也表示：截至2023年第二季度，iPhone在中國的銷量已經超過了美國，中國成為了蘋果最大的收入來源市場。

越來越重要的大中華地區，讓此次蘋果釋出會多了很多亞洲元素——至少兩位講解員有著亞洲面孔，影片短片中也泛起了說著普通話的中國遊戲廠商米哈遊代表。蘋果還特地誇大了，Apple Watch 的Siri功能目前僅支援英語和普通話。

但跟著華為迴歸的強烈衝擊，中國市場是否還能繼承扮演蘋果業績的增長動力，恐怕要打上一個問號。

特別是考慮到地域摩擦因素，以及華為在美國市場受到的持續限制，近日有外媒報道稱，蘋果可能會被中國市場採取“反制”，在某些場合和人群中禁用——而這部分市場份額很可能不是小數。

或受此動靜影響，9月6日蘋果股價下跌了3.58%，並在越日繼承下跌了2.92%。

在此次釋出會前，對沖基金Satori Fund創始人丹·尼爾斯公然表示：將在新品釋出會前後做空蘋果公司股票，且蘋果公司是他們最大的單一股票空頭頭寸。原因是華為Mate60 Pro智慧手機技術上取得了突破，蘋果公司面臨的競爭將加劇。

幾重壓力之下，供應鏈端傳出了蘋果減產的動靜——iPhone 15系列產量可能將從8300萬臺降至7700萬臺，減產600萬臺。

因此，此前也有預測，蘋果可能會透過漲價，來最佳化財報利潤率。

但從此次釋出會來看，即便面臨減產壓力，蘋果也難以拿出大幅漲價的勇氣。只能透過區隔基礎版和高階版本的規格，甚至取消基礎款的白色經典配色，以帶動更多消費者選擇高階機型，進步整體客單價。

03、應戰華為，蘋果躺平了嗎？

蘋果新品的乏善可陳，讓市場對華為可能會搶佔iPhone市場的預測更進了一步。8月29日，華為直接上架了Mate 60 Pro，便已被外界視為一次對蘋果的“截胡”。

最近，華為又不斷在重新整理一系列銷售數字。

9月10日，華為Mate60與Mate60 Pro在華為商城開啟了全款銷售，迅速售罄。9月8日上午，華為商城曾忽然上線華為Mate60 Pro+、MateX5等新款手機，首批預售上線後，同樣“秒光”。

截止9月13日，華為Mate60系列全線仍處於缺貨狀態。

一名華為授權店店員對「市界」表示，現在購買華為需要定金預定，定金1000元，但到貨時間不確定。儘管華為一再要求經銷商不要加價，但仍是有經銷商告訴「市界」，手機可以不加價，但必需要同步購買一些權益類商品，例如碎屏險等。

基於華為在海內市場的熱銷，不少觀點都以為，這都可能對蘋果的銷量造成衝擊。甚至有激進的分析師以為，來自華為的衝擊，可能影響iPhone在中國市場38%的銷量。

一名從iPhone5系列開始，就一直使用蘋果手機的使用者也對「市界」表示，他正在考慮購買一部華為Mate60 Pro，華為在衛星通話、麒麟晶片、崑崙玻璃等多項差異化賣點，都在吸引更多使用者的眼光。

而據《財經》近日報道，多名接近華為的人士表示：華為已經啟動了全面迴歸全球手機市場的通盤計劃。海內市場先行，海外市場後發。

如前所述，華為的迴歸勢必將對蘋果造成相稱影響。中國作為蘋果最重要的市場之一，已佔據了蘋果全球營收的約19%。

而據此前《中國證券報》報道，華為已上調2023年手機出貨量目標至4000萬部，在今年年初，這一數字還僅為3000萬部。據Counterpoint表露的資料顯示：2019年，在全球智慧手機市場中，華為全球出貨量佔比16%，曾經是全球第二大手機品牌，在中國市場更是佔據半壁江山。

Wit Display首席分析師林芝對「市界」表示：預計到今年年底，華為憑藉Mate 60系列可能會從蘋果手中奪回600萬部-1000萬部左右的手機市場份額（對比2022年全年蘋果出貨量2.32億臺，第四季度出貨量7400萬臺）。而從中長期來看，iPhone在中國市場的份額會被壓制，重回2019-2020年水平，從目前的16.8%降至10%左右。

不外Counterpoint高階分析師Ivan Lam對「市界」表示，華為會對蘋果產生相稱影響，但不會那麼快速地長驅直入——在價格600-800美元的市場段，蘋果的份額可能會受華為新機熱銷的影響，但在價格高於800美元的高階市場中，蘋果仍舊將保持領先地位。

美銀證券(BofA Securities)分析師在近日指出，假如來自華為的競爭導致iPhone在中國的銷量每年減少1000萬部，2024年蘋果的每股收益將減少11美分。而假如蘋果失去的市場份額整體達到3000萬部，每股收益將減少34美分。

不外，也有一些相對樂觀的觀點，以為蘋果將迎來“迷你超級週期”，營收可能會創下新高。

支撐這一觀點的原因主要有兩個：一方面，是Pro系列的出貨佔比晉升。另一方面，據美國投行韋德布什證券分析師 Daniel Ives在近日的投資者呈文中表示，長期沒有換機的使用者越來越多。在iPhone的12億使用者群體中，有大約四分之一，已經四年沒有換機。他們都是蘋果新產品的潛在使用者。

（作者 | 林夏淅 曾廣，編纂 | 李原）