編纂 | 虞爾湖
出品 | 潮起網「於見專欄」
疫情過後，家電行業復甦跡象顯著。以海信視像為代表的顯示企業，在上半年交出了亮眼的成績單。近日，海信視像釋出了2023年半年度呈文。資料顯示，呈文期內公司實現營業收入248.75億元，同比增長23.06%；歸母淨利潤10.37億元，同比增長74.65%。
「於見專欄」以為，海信視像營收和淨利潤雙雙增長，預示著公司開始進入高質量發展期。同時也意味著，海信視像多年來聚焦的“ULED X”和“鐳射顯示”高階技術平臺建設，也在使用者端、全場景顯示產品佈局、品牌與市場全球化等方面，迎來了收穫期，並開釋出前所未有的市場價值。
技術與使用者雙輪驅動，產品高階化破局
作為海內彩電行業的頭部企業，海信視像在顯示技術上的實力毋庸置疑。公司自研的“ULED X”和“鐳射顯示”高階技術平臺全球領先，以雙引擎拉動高階化。
“ULED X”感知畫質技術平臺持續實現“3+1”進級，包括MiniLED“HI-Light”光學系統、“信芯 X”AI 影象處理技術和“黑曜屏”三大核心技術，以及環境光感的融合立異。截至2023年上半年末，ULED 技術累計申請專利 980 件。
與此同時，海信視像鐳射顯示專利數目居細分行業全球前列，截至呈文期末，累計申請國內外專利2230件；全新一代自研自產的數字鐳射引擎體積進一步縮小，技術整合度進一步晉升，本錢進一步降低。
值得一提的是，海信視像將超前技術進行落地應用、貿易轉化的能力也可圈可點，這透過海信電視產品力的持續晉升，以及海信系電視全球出貨量份額逐年攀升就可以窺見一斑。
據奧維睿沃資料顯示，2023年上半年，海信系電視全球出貨量份額同比晉升2.7個百分點至13.9%，穩居全球第二。Top級的市場地位，是以海信視像“ULED X”和“鐳射顯示”兩大系列產品作為中堅力量的。
一方面，ULED及ULED X聰明顯示終端產品，在上半年銷量同比晉升74%，銷售額同比晉升73%，可謂表現不俗。
據觀察，海信視像系列產品銷量可觀的背後，除了技術驅動外，消費進級後的使用者需求，也是背後重要的驅動力。
例如，海信視像在推出“ULED X”平臺的同時，也將其顯示理念進級為從使用者角度出發的“感知畫質”，透過“為真實使用者場景呈現可感知到的好畫質”的價值主張，晉升使用者使用體驗。
另一方面，海信鐳射電視的消費者體驗，也在鐳射光學引擎技術持續進級的基礎上，不斷晉升。
據奧維雲網統計，今年上半年，在兩大核心產品系列的加持下，海信系電視在中國內地線上、線下零售額前20、前10電視暢銷榜中佔比均達到或超半數。海信聰明顯示終端75吋及以上銷量在全球市場同比晉升112%；海信系電視75吋及以上銷量在中國內地市場同比增長83%。同時，海信系電視的零售量份額在中國內地線下高階市場同比晉升5.7個百分點至36.4%，而在線上高階市場，同比晉升3.5%。
從上半年經營成果來看，海信視像在技術與使用者的雙向驅動下，帶動大屏化、高階化產品銷售。
場景為王， 支撐顯示工業長足發展
眾所周知，彩電行業發展了數十年。其市場格式的變化，原本是一場技術革命的演進史。不外，跟著我國顯示技術逐漸走向成熟，以海信視像為代表的科技企業逐漸奪回了顯示技術“主動權”。
因此，無論是顯示行業的創業者，仍是終端市場的消費者，都將目光轉向了高科技應用所帶來的高質量產品、優質的使用者體驗。不外，這一場面臨消費需求進級、消費場景轉移的新戰爭，海信視像依然走在了最前面。
「於見專欄」留意到，除了前文所述的基於“ULED X”平臺的感知畫質理念孕育的產品外，海信視像還在透過全場景籠蓋，以鐳射顯示、LED等立異技術，以及場景化、生態化佈局等理念，支撐顯示工業長足發展。
以公司核心的鐳射顯示技術為例，呈文期內海信視像透過對家庭、貿易、汽車三大核心場景的深度開發，提出恬靜、個性化、立異的顯示解決方案，讓鐳射品類的產品籠蓋到餬口、工作、出行等多個場景，並逐漸形成工業規模，為行業的可持續發展注入了活力。
回溯顯示技術的發展歷程，海信視像顯然已經透過其進步技術落地轉化的產品，穿越了多個行業週期。所幸的是，儘管市場格式幾經洗牌、跌宕起伏，但是海信鐳射電視的出貨量在全球市場依然首屈一指，是名副其實的行業頭部玩家，地位十分穩固。
上半年，海信視像釋出了8K超高解析度鐳射電視、全新系列4K超高畫質解析度鐳射電視、三色鐳射智慧投影系列產品。根據Omdia資料，海信鐳射電視上半年蟬聯全球出貨量第一。
值得期待的是，海信視像表示，還將在技術、形態和安裝方面持續立異，並結合2023年下半年新品釋出，實現超大尺寸螢幕便捷入戶、家居融合式安裝、智慧影象入幕、更低投射比近牆安裝、更佳顯示效果等。
這也意味著，海信視像的產品，將會籠蓋更多消費場景，在顯示技術應用的新型領域，再下一城。不難看出，消費場景的深刻洞察與不斷延伸，是海信視像實現品類擴充、市場擴容的底層邏輯。
“區域化＋一體化”策略落地，全球市場上風凸顯
近年，在海內市場人口紅利接近尾聲時，海內知名企業出海，已是大勢所趨。而海信也早就定下了“大頭在海外”的全球化發展戰略。今年上半年，海信視像除了在海內市場表現亮眼外，在海外重點市場，也斬獲頗豐。
上半年財報資料顯示，海信視像境內收入同比晉升16.84%，境外同比晉升22.22%，境外佔比同比晉升1.12個百分點至54.43%。
據海信視像先容，其全球化策略是，根據不同地區在其全球業務組合中的戰略地位、重要程度，實施區域化治理、一體化發展。
而在這種策略的指引下，海信視像在其“重點市場”表現凸起，在全球市場、中國市場、北美市場、歐洲主要市場、亞太主要市場的出貨量、出貨額份額均同比增長。透過業績資料來看，北美、歐洲、亞太為海信視像境外收入的重要增量貢獻市場。
例如，據Circana統計，在北美市場，海信品牌電視上半年在北美零售市場的銷售量份額同比晉升至14.1%；與此同時，海信品牌零售量份額在美國、加拿大、墨西哥均居第二。而在歐洲市場，根據GfK統計，海信品牌電視在德國、英國、義大利、西班牙等9個國家零售份額位居前三。在亞太市場，根據GfK資料，海信系電視在日本市場零售量份額為33.2%，蟬聯第一，其中東芝（含Regza）零售量份額24.0%。
除此以外，海信視像在東南亞等新興市場也快速取得突破。資料顯示，呈文期內，公司在東南亞市場完成了東盟10國全籠蓋，渠道及門店數目大幅增加，進一步優化了網路佈局及銷售觸點。根據GfK資料，海信系電視在泰國市場、馬來西亞市場零售量份額分列第三。
透過海信視像在全球市場“遍地開花”的資料反饋可以看出， “大頭在海外”的國際化戰略落地已初見成效，而其“區域化＋一體化”的策略，正在形成全球市場各個擊破的規模效應，以及勢如破竹的市場進擊勢頭。
很顯然，海信視像在海外“開疆拓土”的背後，是其品牌力、產品力、技術實力等多維度上風加權的結果。可以預見，跟著海信視像對海外市場越來越深入，其品牌本土化、產品特色化也將成為其出海發展的必然方向。
結語
古語有云：以終為始。海信視像在選擇長期深耕顯示技術領域之時，或許就已經用前瞻性的眼光，看到了人類在顯示技術領域的終極目標，所以也在這條“相對艱苦”的道路上，孜孜以求。
而跟著海信視像確立以技術與使用者為驅動的發展模式，形成以高階化、全球化等為核心的發展策略，其未來的發展路徑也越來越清楚。加上自主核心顯示技術的加持，今後在全球市場角逐中，把握了充分的主動權。
我們相信，“一步一個腳印”的海信視像，在上半年用紮實的業績交出了令市場滿足的成績單後，也將在2023年下半年，大有可為。
編纂 | 虞爾湖
出品 | 潮起網「於見專欄」
疫情過後，家電行業復甦跡象顯著。以海信視像為代表的顯示企業，在上半年交出了亮眼的成績單。近日，海信視像釋出了2023年半年度呈文。資料顯示，呈文期內公司實現營業收入248.75億元，同比增長23.06%；歸母淨利潤10.37億元，同比增長74.65%。
「於見專欄」以為，海信視像營收和淨利潤雙雙增長，預示著公司開始進入高質量發展期。同時也意味著，海信視像多年來聚焦的“ULED X”和“鐳射顯示”高階技術平臺建設，也在使用者端、全場景顯示產品佈局、品牌與市場全球化等方面，迎來了收穫期，並開釋出前所未有的市場價值。
技術與使用者雙輪驅動，產品高階化破局
作為海內彩電行業的頭部企業，海信視像在顯示技術上的實力毋庸置疑。公司自研的“ULED X”和“鐳射顯示”高階技術平臺全球領先，以雙引擎拉動高階化。
“ULED X”感知畫質技術平臺持續實現“3+1”進級，包括MiniLED“HI-Light”光學系統、“信芯 X”AI 影象處理技術和“黑曜屏”三大核心技術，以及環境光感的融合立異。截至2023年上半年末，ULED 技術累計申請專利 980 件。
與此同時，海信視像鐳射顯示專利數目居細分行業全球前列，截至呈文期末，累計申請國內外專利2230件；全新一代自研自產的數字鐳射引擎體積進一步縮小，技術整合度進一步晉升，本錢進一步降低。
值得一提的是，海信視像將超前技術進行落地應用、貿易轉化的能力也可圈可點，這透過海信電視產品力的持續晉升，以及海信系電視全球出貨量份額逐年攀升就可以窺見一斑。
據奧維睿沃資料顯示，2023年上半年，海信系電視全球出貨量份額同比晉升2.7個百分點至13.9%，穩居全球第二。Top級的市場地位，是以海信視像“ULED X”和“鐳射顯示”兩大系列產品作為中堅力量的。
一方面，ULED及ULED X聰明顯示終端產品，在上半年銷量同比晉升74%，銷售額同比晉升73%，可謂表現不俗。
據觀察，海信視像系列產品銷量可觀的背後，除了技術驅動外，消費進級後的使用者需求，也是背後重要的驅動力。
例如，海信視像在推出“ULED X”平臺的同時，也將其顯示理念進級為從使用者角度出發的“感知畫質”，透過“為真實使用者場景呈現可感知到的好畫質”的價值主張，晉升使用者使用體驗。
另一方面，海信鐳射電視的消費者體驗，也在鐳射光學引擎技術持續進級的基礎上，不斷晉升。
據奧維雲網統計，今年上半年，在兩大核心產品系列的加持下，海信系電視在中國內地線上、線下零售額前20、前10電視暢銷榜中佔比均達到或超半數。海信聰明顯示終端75吋及以上銷量在全球市場同比晉升112%；海信系電視75吋及以上銷量在中國內地市場同比增長83%。同時，海信系電視的零售量份額在中國內地線下高階市場同比晉升5.7個百分點至36.4%，而在線上高階市場，同比晉升3.5%。
從上半年經營成果來看，海信視像在技術與使用者的雙向驅動下，帶動大屏化、高階化產品銷售。
場景為王， 支撐顯示工業長足發展
眾所周知，彩電行業發展了數十年。其市場格式的變化，原本是一場技術革命的演進史。不外，跟著我國顯示技術逐漸走向成熟，以海信視像為代表的科技企業逐漸奪回了顯示技術“主動權”。
因此，無論是顯示行業的創業者，仍是終端市場的消費者，都將目光轉向了高科技應用所帶來的高質量產品、優質的使用者體驗。不外，這一場面臨消費需求進級、消費場景轉移的新戰爭，海信視像依然走在了最前面。
編纂 | 虞爾湖
出品 | 潮起網「於見專欄」
疫情過後，家電行業復甦跡象顯著。以海信視像為代表的顯示企業，在上半年交出了亮眼的成績單。近日，海信視像釋出了2023年半年度呈文。資料顯示，呈文期內公司實現營業收入248.75億元，同比增長23.06%；歸母淨利潤10.37億元，同比增長74.65%。
「於見專欄」以為，海信視像營收和淨利潤雙雙增長，預示著公司開始進入高質量發展期。同時也意味著，海信視像多年來聚焦的“ULED X”和“鐳射顯示”高階技術平臺建設，也在使用者端、全場景顯示產品佈局、品牌與市場全球化等方面，迎來了收穫期，並開釋出前所未有的市場價值。
技術與使用者雙輪驅動，產品高階化破局
作為海內彩電行業的頭部企業，海信視像在顯示技術上的實力毋庸置疑。公司自研的“ULED X”和“鐳射顯示”高階技術平臺全球領先，以雙引擎拉動高階化。
“ULED X”感知畫質技術平臺持續實現“3+1”進級，包括MiniLED“HI-Light”光學系統、“信芯 X”AI 影象處理技術和“黑曜屏”三大核心技術，以及環境光感的融合立異。截至2023年上半年末，ULED 技術累計申請專利 980 件。
與此同時，海信視像鐳射顯示專利數目居細分行業全球前列，截至呈文期末，累計申請國內外專利2230件；全新一代自研自產的數字鐳射引擎體積進一步縮小，技術整合度進一步晉升，本錢進一步降低。
值得一提的是，海信視像將超前技術進行落地應用、貿易轉化的能力也可圈可點，這透過海信電視產品力的持續晉升，以及海信系電視全球出貨量份額逐年攀升就可以窺見一斑。
據奧維睿沃資料顯示，2023年上半年，海信系電視全球出貨量份額同比晉升2.7個百分點至13.9%，穩居全球第二。Top級的市場地位，是以海信視像“ULED X”和“鐳射顯示”兩大系列產品作為中堅力量的。
一方面，ULED及ULED X聰明顯示終端產品，在上半年銷量同比晉升74%，銷售額同比晉升73%，可謂表現不俗。
據觀察，海信視像系列產品銷量可觀的背後，除了技術驅動外，消費進級後的使用者需求，也是背後重要的驅動力。
例如，海信視像在推出“ULED X”平臺的同時，也將其顯示理念進級為從使用者角度出發的“感知畫質”，透過“為真實使用者場景呈現可感知到的好畫質”的價值主張，晉升使用者使用體驗。
另一方面，海信鐳射電視的消費者體驗，也在鐳射光學引擎技術持續進級的基礎上，不斷晉升。
據奧維雲網統計，今年上半年，在兩大核心產品系列的加持下，海信系電視在中國內地線上、線下零售額前20、前10電視暢銷榜中佔比均達到或超半數。海信聰明顯示終端75吋及以上銷量在全球市場同比晉升112%；海信系電視75吋及以上銷量在中國內地市場同比增長83%。同時，海信系電視的零售量份額在中國內地線下高階市場同比晉升5.7個百分點至36.4%，而在線上高階市場，同比晉升3.5%。
從上半年經營成果來看，海信視像在技術與使用者的雙向驅動下，帶動大屏化、高階化產品銷售。
場景為王， 支撐顯示工業長足發展
眾所周知，彩電行業發展了數十年。其市場格式的變化，原本是一場技術革命的演進史。不外，跟著我國顯示技術逐漸走向成熟，以海信視像為代表的科技企業逐漸奪回了顯示技術“主動權”。
因此，無論是顯示行業的創業者，仍是終端市場的消費者，都將目光轉向了高科技應用所帶來的高質量產品、優質的使用者體驗。不外，這一場面臨消費需求進級、消費場景轉移的新戰爭，海信視像依然走在了最前面。
