來源：減肥餐搭配 釋出時間：2023-08-12 18:02

最近，QuestMobile釋出了《中國移動網際網路2023年上半年大報告》，從報告中可以看出，其中，美團上半年的使用者增速超過了30%，那麼，為什麼美團可以實現使用者的持續增長？這篇文章裡，作者針對背後原因進行了拆解，一起來看。

近期，QuestMobile釋出了《中國移動網際網路2023年上半年大報告》。報告顯示，上半年，我國移動網際網路月人均單日使用時長同比增長7.7%至7.2小時，移動網際網路月活使用者增長至12.13億。

儘管在幾年前，網際網路流量觸頂就已經成為行業共識，但隨著消費復甦以及各個網際網路企業在不同方面各自發力，中國移動網際網路的使用者活躍度、使用者黏性仍有一定的提升。

來看看頭部企業的資料：使用者量躋身十億級別的騰訊、阿里、百度、抖音，使用者量仍在穩步增長。QuestMobile資料顯示，騰訊、阿里、百度、抖音等網際網路企業的去重使用者分別達到12.12億、11.83億、11.05億、10.11億，同比分別增長2.0%、9.0%、5.8%、5.9%。

除了這些，截至6月，螞蟻、拼多多、美團、京東、快手等去重使用者總量分別為8.63億、7.93億、7.83億、7.04億、5.89億，同比分別增長8.7%、14.6%、30.2%、22.4%、11.7%。

2023年上半年，美團使用者數增速超30%

比較有意思的一點是，美團上半年的使用者增速超過了30%，領銜一眾網際網路企業。作為一家成立近13年的企業，美團包括使用者規模在內的各項資料一直保持著穩定增長。

近兩年，僅從輿論場看，美團的本地生活賽道似乎面臨了嚴峻的挑戰，但從財報及第三方等各項資料看，美團的增長仍在提速。

這背後的原因是，一方面，從上半年宏觀經濟的大盤看，無論是排起長隊的餐廳，仍是擠滿遊客的旅遊景點，隨著各類服務消費場景的恢復，餐飲、交通、旅遊消費增長迅速，成為今年上半年經濟增長中的突出亮點。這些服務消費的需求得以釋放，給行業創造了新增量。

另一方面，民以食為天，美團服務的是使用者最剛需、頻次最高的衣食住行等消費，並在這個過程中連線了數以千萬計的沿街小店和數以百萬計的騎手，共同組成了中國經濟中最有活力、最堅韌的部分。

一、“高頻剛需”消費仍堅挺

今年上半年，消費雖然沒有出現市場期待的報復性反彈，但是仍在以緩慢的速度復甦。這其中，服務消費的增長尤其明顯。

根據國家統計局公佈的數字，上半年，服務業增加值佔GDP的比重達到56%，對經濟增長的貢獻率高達66.1%。同時，隨著各類服務消費場景恢復，接觸性服務消費顯著回暖。上半年，全國居民人均服務型消費支出同比增長12.7%，高於整體消費支出增速，其中交通支出同比增長12.9%，餐飲收入也增長21.4%。從服務業商務活動指數來看，6月服務業商務活動指數為52.8%，連續6個月處於景氣區間。

這些數字的背後，透露出消費者對於衣食住行等各種消費仍有不亂且持續增長的需求。

美食、旅遊、文娛活動等需求的釋放，也給行業帶來了增長。據QuestMobile資料，上半年，旅遊服務行業6月活躍使用者規模達1.54億，同比增幅33.7%。今年6月，電影演出行業同比增長達172%；航班、火車出行行業同比增速超50%，酒店服務、線上旅遊等旅遊行業同比增速超35%。

美食、旅遊、文娛等服務消費恢復給行業帶來新增量

美團的生意紮根於這些長期消費場景，不僅具有領先同業的抗風險能力，也有著更不亂的增長。比如疫情期間，服飾、日化等許多品類的消費一度大幅萎縮，而“吃”卻反而得以刺激，人間煙火展現了旺盛的生命力。

“吃喝玩樂行”等消費，具有消費門檻低、頻次高、粘性強等特點，對於進入存量競爭時代的網際網路行業來說，本地生活賽道作為少有的增量市場相當誘人，這也使得不少網際網路企業之開始將觸角伸向本地生活領域。

二、拆解30%使用者增長背後

在網際網路流量紅利不再的當下，無論是繼續挖掘新的使用者，又或者是提高使用者使用頻率和時長，都不是一件易事。那麼，美團的30%的使用者增長從何而來？

QuestMobile報告稱，幾類消費群體是網際網路增量生意的主要來源。首先，是以00後為代表的年輕群體，率先帶動了線下旅遊、文娛等潮玩活動復甦。

其次是三線城市以上、25歲到40歲之間的“新中產”核心群體。報告稱，2023年6月，線上消費能力超2000元使用者群體突破51.8%，高消費意願群體佔比超過38.4%；與此群體密切相關的娛樂、旅遊、美食等消費需求顯著增長，火車服務、線上旅遊、外賣服務月活使用者規模同比增長87.8%、54.6%、29.4%；

不難看出，這些消費中堅力量的需求，仍然和外賣、旅遊、美食等需求相關。

從美團的2022年年報以及2023年一季度財報來看，2022財年，美團不但扭虧，營收規模化亦相當可觀，一季度也實現了營收586億，非國際會計準則下經調整淨利潤54.91億，均超市場預期，尤其是淨利潤遠超預期。無論外部環境如何變化，行業競爭格局如何加劇，美團始終都是網際網路行業最為穩定的企業之一。

三、加碼直播和內容建設

使用者高增長的背後，也離不開美團今年以來的一系列動作，包括持續推出直播、短影片等新內容，以及神券節、節假日優惠等大力折扣活動。

透過一系列平臺內容生態建設，美團有效增強了使用者的使用粘性。以美團外賣App開設的神券節直播活動為例，QuestMobile資料顯示，今年5月、6月神券節當天，該“子App”的日活躍使用者規模均突破兩千萬。

多方資訊顯示，美團的直播也有效帶動了商家整體銷售增長。由於其剛需高頻屬性，其直播不僅轉化率遠高於同行，使用者在核銷直播券時，往往還會加購其他商品。據統計，平均1張美團的直播商品券核銷帶動產生了商品券價值1.5倍的訂單交易額。

使用者數量和消費需求的增長，也帶來了供給端商戶數量的增加。QuestMobile報告顯示，2023年6月，美團外賣商家版App的月活躍使用者規模增長達26.3%。

在商家側，美團針對新開業門店也提供了一系列新店扶持計劃和營銷解決方案，透過流量扶持策略、線上店鋪裝修等專業高效工具，幫助新店在激烈的競爭中脫穎而出，從小店邁向大店，從新店成長為成熟的優質門店。

以上海為例，一季度，上海地區美團平臺上新開的特色小店數量超過3萬家。3月新開店數環比2月增長43%，小店線上訂單量環比增長25%。供需兩側的共同發力，為美團持續注入了增長動力。

值得思考的一點是，在過去中國網際網路的發展歷程中，不惜一切代價擴大使用者規模是企業成功的唯一準則，市場也老是青睞於使用者增速高的企業。但隨著網際網路進入深耕期，網際網路公司能夠滿足使用者的哪類需求，如何在使用者、商戶之間建立起良性的發展生態，成了評判企業價值更重要的錨點。

專欄作家

劉曠，微信公眾號：劉曠（liukuang110），人人都是產品經理專欄作家。海南三車網路科技有限公司董事長、購團邦資訊創始人、著名自媒體。

題圖來自Unsplash，基於CC0協議。

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最近，QuestMobile釋出了《中國移動網際網路2023年上半年大報告》，從報告中可以看出，其中，美團上半年的使用者增速超過了30%，那麼，為什麼美團可以實現使用者的持續增長？這篇文章裡，作者針對背後原因進行了拆解，一起來看。

近期，QuestMobile釋出了《中國移動網際網路2023年上半年大報告》。報告顯示，上半年，我國移動網際網路月人均單日使用時長同比增長7.7%至7.2小時，移動網際網路月活使用者增長至12.13億。

儘管在幾年前，網際網路流量觸頂就已經成為行業共識，但隨著消費復甦以及各個網際網路企業在不同方面各自發力，中國移動網際網路的使用者活躍度、使用者黏性仍有一定的提升。

來看看頭部企業的資料：使用者量躋身十億級別的騰訊、阿里、百度、抖音，使用者量仍在穩步增長。QuestMobile資料顯示，騰訊、阿里、百度、抖音等網際網路企業的去重使用者分別達到12.12億、11.83億、11.05億、10.11億，同比分別增長2.0%、9.0%、5.8%、5.9%。

除了這些，截至6月，螞蟻、拼多多、美團、京東、快手等去重使用者總量分別為8.63億、7.93億、7.83億、7.04億、5.89億，同比分別增長8.7%、14.6%、30.2%、22.4%、11.7%。

最近，QuestMobile釋出了《中國移動網際網路2023年上半年大報告》，從報告中可以看出，其中，美團上半年的使用者增速超過了30%，那麼，為什麼美團可以實現使用者的持續增長？這篇文章裡，作者針對背後原因進行了拆解，一起來看。

近期，QuestMobile釋出了《中國移動網際網路2023年上半年大報告》。報告顯示，上半年，我國移動網際網路月人均單日使用時長同比增長7.7%至7.2小時，移動網際網路月活使用者增長至12.13億。

儘管在幾年前，網際網路流量觸頂就已經成為行業共識，但隨著消費復甦以及各個網際網路企業在不同方面各自發力，中國移動網際網路的使用者活躍度、使用者黏性仍有一定的提升。

來看看頭部企業的資料：使用者量躋身十億級別的騰訊、阿里、百度、抖音，使用者量仍在穩步增長。QuestMobile資料顯示，騰訊、阿里、百度、抖音等網際網路企業的去重使用者分別達到12.12億、11.83億、11.05億、10.11億，同比分別增長2.0%、9.0%、5.8%、5.9%。

除了這些，截至6月，螞蟻、拼多多、美團、京東、快手等去重使用者總量分別為8.63億、7.93億、7.83億、7.04億、5.89億，同比分別增長8.7%、14.6%、30.2%、22.4%、11.7%。