編者按：本文作者 Brian Smith是Placeable的本地化解決方案的主管，他在本文闡述了付費語音搜尋的未來及帶電子地圖的商業化變現之路。
去年，Google 推出了本地搜尋廣告，制定了推廣方針，僅在2017年潛伏價值就能達到15億美元。輿圖本身有本地的意圖，本地意圖的轉換率是很高的，這不足為奇。
但是廣告影響了使用者體驗。
事實是，廣告是一個障礙，尤其是在輿圖上。當你搜索一個地方的時候，你最不想看到的就是一個類似針墊或一把彈槍的分散模式輿圖。掌握好真實排名和競價排名之間的平衡是非常重要的。
不幸的是，當螢幕尺寸縮小後，輿圖上付費廣告和真實排名之間的平衡更難掌握了。在桌面上，並沒有許多的付費廣告讓你找不到真實排名。事實上，這幾乎是一個舒暢的妥協。你免費使用Google的輿圖服務，Google獲得利益，這是公平的交易。
在移動裝置上，在本地搜尋上附加廣告變得不那麼友好。付費廣告在不合時宜的時候推出真實排名，並且小企業無法總能負擔得起那些樞紐的廣告熱門位置。但是，這是可行的。
語音搜尋正在成為本地搜尋的一個基本點，並且語音搜尋傾向於遮蔽整個螢幕，這就產生了問題。首先，Google、Microsoft和Amazon如何不用螢幕顯示一個輿圖呢？其次，假如你看不到輿圖，那他們怎麼掙錢呢？
輿圖視覺化的問題
當進行一般知識的查詢時，你可以不透過螢幕。問一個搜尋引擎什麼是爵士搖滾的速度，然後它會簡樸地告訴你謎底（假設你設定的是非洲或歐洲）。
但是輿圖的視覺化是相稱樞紐的。當然，Google會在我們駕駛時讀取我們的方向，而我們傾向於（或多或少）不去看手機上的輿圖。但這是在我們決定去哪裡之後的事情，而不是之前。當你用語音搜尋四周的飯店時，你假如看不到一個可視的東西，那將會難以選擇方向。
這是家庭數字助手如Google Home和Amazon Alexa所碰到的問題。我們會耐心地聽完數字助手給我們讀10家四周的洗衣店的名字嗎？我很懷疑。我們會隨便相信一個電子助手推薦給我們的地點嗎？可能不會——即使有一天這變得可能。
利用大資料和猜測分析，搜尋引擎會很好地給每位使用者提供最佳化的搜尋結果。從表面上看，這看起來好像是一個很好的減少搜尋結果數目的方法。
但是有一個問題。Google和一些其他的公司並不依靠你去選擇最佳的謎底，他們但願你去選擇付費的謎底。一旦你到達某個階段，提供最佳化的真實謎底與這些公司的模型背道而馳。
所以這給我帶來了真正的問題：Google、Amazon和其他的公司如何從付費語音搜尋中獲取利益的呢？
付費語音搜尋的問題
透過語音搜尋銷售廣告，不論他們是否有本地的意圖，都腐蝕了使用者的信任。假如Amazon ALexa提供的獨一謎底是一個廣告的話，你為什麼會相信它的任何的搜尋結果呢？
當然，沒有引擎會愚蠢到走這條極端的路線。但即使你在三個真實謎底裡給一個付費謎底，你也很難去忽略那些語音搜尋的付費謎底。透過螢幕，你的眼睛可以在幾毫秒內跳過這些廣告。但是透過語音搜尋，你不得不去用幾秒的時間聽這些廣告。當然，我們在YouTube和電視上都這麼做，但我們並不喜歡這樣。並且我們當然不會喜歡當我們用電子助手得到一個特定的謎底時，然後我們仍舊需要去聽廣告，就為了得到一個謎底。
所以搜尋引擎是如何解決付費搜尋這個困難的呢？當然是透過螢幕——只不過是虛擬的。
虛擬和增強現實——螢幕的未來
毫無疑問，我們相信Google、Microsoft和Facebook已經在這個問題上考慮了很久。這些公司大力發展虛擬和增強現實是有原因的。
跟著可連線裝置在十年裡的最後突破了200億，更多的使用者會期待不用螢幕連線到他們的裝置，這讓語音搜尋開始崛起。但是當Google和其他公司想獲得利益時，我們仍舊需要螢幕。否則，我們將無法快速得到資訊去做出決定。
最可能的解決方案就是在虛擬和增強現實中植入一塊螢幕。這會讓你看到輿圖，或者你正在考慮購買的其他的產品或服務，不同的是你不需要觸控滑鼠或螢幕去做這些。在短期內，你的手機螢幕會提供未來的虛擬螢幕的功能。從長期來看，我們可以期待虛擬和增強現實的玻璃會取代你的手機。當你看到更多像Google Glass這樣的產品流行起來時，請不要驚奇。
其他語音付費搜尋的困難的解決方案，包括以服務的形式銷售電子助手或者這些公司乾脆不透過語音搜尋和輿圖獲取利益。第一個選項會引起關於誰去訪問數字助理的巨大的道德問題。第二個選項需要問Google和Amazon願不願意拋卻賺錢的機會。兩者好像都不是很好的選擇。
搜尋營銷職員應該做什麼？
廣告降臨到語音搜尋的速度比你想的還要快。上週，Amazon已經開始有在Alexa上銷售廣告的設法了。我對營銷職員的建議仍舊是開始進行對真實語音搜尋的最佳化。在未來，真實謎底排列不會消失，它們只是會更難盈利。
翻譯來自：蟲洞翻翻 譯者ID：蓋里君
編者按：本文作者 Brian Smith是Placeable的本地化解決方案的主管，他在本文闡述了付費語音搜尋的未來及帶電子地圖的商業化變現之路。
去年，Google 推出了本地搜尋廣告，制定了推廣方針，僅在2017年潛伏價值就能達到15億美元。輿圖本身有本地的意圖，本地意圖的轉換率是很高的，這不足為奇。
但是廣告影響了使用者體驗。
事實是，廣告是一個障礙，尤其是在輿圖上。當你搜索一個地方的時候，你最不想看到的就是一個類似針墊或一把彈槍的分散模式輿圖。掌握好真實排名和競價排名之間的平衡是非常重要的。
不幸的是，當螢幕尺寸縮小後，輿圖上付費廣告和真實排名之間的平衡更難掌握了。在桌面上，並沒有許多的付費廣告讓你找不到真實排名。事實上，這幾乎是一個舒暢的妥協。你免費使用Google的輿圖服務，Google獲得利益，這是公平的交易。
在移動裝置上，在本地搜尋上附加廣告變得不那麼友好。付費廣告在不合時宜的時候推出真實排名，並且小企業無法總能負擔得起那些樞紐的廣告熱門位置。但是，這是可行的。
語音搜尋正在成為本地搜尋的一個基本點，並且語音搜尋傾向於遮蔽整個螢幕，這就產生了問題。首先，Google、Microsoft和Amazon如何不用螢幕顯示一個輿圖呢？其次，假如你看不到輿圖，那他們怎麼掙錢呢？
輿圖視覺化的問題
當進行一般知識的查詢時，你可以不透過螢幕。問一個搜尋引擎什麼是爵士搖滾的速度，然後它會簡樸地告訴你謎底（假設你設定的是非洲或歐洲）。
但是輿圖的視覺化是相稱樞紐的。當然，Google會在我們駕駛時讀取我們的方向，而我們傾向於（或多或少）不去看手機上的輿圖。但這是在我們決定去哪裡之後的事情，而不是之前。當你用語音搜尋四周的飯店時，你假如看不到一個可視的東西，那將會難以選擇方向。
這是家庭數字助手如Google Home和Amazon Alexa所碰到的問題。我們會耐心地聽完數字助手給我們讀10家四周的洗衣店的名字嗎？我很懷疑。我們會隨便相信一個電子助手推薦給我們的地點嗎？可能不會——即使有一天這變得可能。
利用大資料和猜測分析，搜尋引擎會很好地給每位使用者提供最佳化的搜尋結果。從表面上看，這看起來好像是一個很好的減少搜尋結果數目的方法。
但是有一個問題。Google和一些其他的公司並不依靠你去選擇最佳的謎底，他們但願你去選擇付費的謎底。一旦你到達某個階段，提供最佳化的真實謎底與這些公司的模型背道而馳。
所以這給我帶來了真正的問題：Google、Amazon和其他的公司如何從付費語音搜尋中獲取利益的呢？
付費語音搜尋的問題
透過語音搜尋銷售廣告，不論他們是否有本地的意圖，都腐蝕了使用者的信任。假如Amazon ALexa提供的獨一謎底是一個廣告的話，你為什麼會相信它的任何的搜尋結果呢？
當然，沒有引擎會愚蠢到走這條極端的路線。但即使你在三個真實謎底裡給一個付費謎底，你也很難去忽略那些語音搜尋的付費謎底。透過螢幕，你的眼睛可以在幾毫秒內跳過這些廣告。但是透過語音搜尋，你不得不去用幾秒的時間聽這些廣告。當然，我們在YouTube和電視上都這麼做，但我們並不喜歡這樣。並且我們當然不會喜歡當我們用電子助手得到一個特定的謎底時，然後我們仍舊需要去聽廣告，就為了得到一個謎底。
所以搜尋引擎是如何解決付費搜尋這個困難的呢？當然是透過螢幕——只不過是虛擬的。
虛擬和增強現實——螢幕的未來
毫無疑問，我們相信Google、Microsoft和Facebook已經在這個問題上考慮了很久。這些公司大力發展虛擬和增強現實是有原因的。
跟著可連線裝置在十年裡的最後突破了200億，更多的使用者會期待不用螢幕連線到他們的裝置，這讓語音搜尋開始崛起。但是當Google和其他公司想獲得利益時，我們仍舊需要螢幕。否則，我們將無法快速得到資訊去做出決定。
最可能的解決方案就是在虛擬和增強現實中植入一塊螢幕。這會讓你看到輿圖，或者你正在考慮購買的其他的產品或服務，不同的是你不需要觸控滑鼠或螢幕去做這些。在短期內，你的手機螢幕會提供未來的虛擬螢幕的功能。從長期來看，我們可以期待虛擬和增強現實的玻璃會取代你的手機。當你看到更多像Google Glass這樣的產品流行起來時，請不要驚奇。
其他語音付費搜尋的困難的解決方案，包括以服務的形式銷售電子助手或者這些公司乾脆不透過語音搜尋和輿圖獲取利益。第一個選項會引起關於誰去訪問數字助理的巨大的道德問題。第二個選項需要問Google和Amazon願不願意拋卻賺錢的機會。兩者好像都不是很好的選擇。
搜尋營銷職員應該做什麼？
廣告降臨到語音搜尋的速度比你想的還要快。上週，Amazon已經開始有在Alexa上銷售廣告的設法了。我對營銷職員的建議仍舊是開始進行對真實語音搜尋的最佳化。在未來，真實謎底排列不會消失，它們只是會更難盈利。
翻譯來自：蟲洞翻翻 譯者ID：蓋里君
編者按：本文作者 Brian Smith是Placeable的本地化解決方案的主管，他在本文闡述了付費語音搜尋的未來及帶電子地圖的商業化變現之路。
去年，Google 推出了本地搜尋廣告，制定了推廣方針，僅在2017年潛伏價值就能達到15億美元。輿圖本身有本地的意圖，本地意圖的轉換率是很高的，這不足為奇。
但是廣告影響了使用者體驗。
事實是，廣告是一個障礙，尤其是在輿圖上。當你搜索一個地方的時候，你最不想看到的就是一個類似針墊或一把彈槍的分散模式輿圖。掌握好真實排名和競價排名之間的平衡是非常重要的。
不幸的是，當螢幕尺寸縮小後，輿圖上付費廣告和真實排名之間的平衡更難掌握了。在桌面上，並沒有許多的付費廣告讓你找不到真實排名。事實上，這幾乎是一個舒暢的妥協。你免費使用Google的輿圖服務，Google獲得利益，這是公平的交易。
在移動裝置上，在本地搜尋上附加廣告變得不那麼友好。付費廣告在不合時宜的時候推出真實排名，並且小企業無法總能負擔得起那些樞紐的廣告熱門位置。但是，這是可行的。
語音搜尋正在成為本地搜尋的一個基本點，並且語音搜尋傾向於遮蔽整個螢幕，這就產生了問題。首先，Google、Microsoft和Amazon如何不用螢幕顯示一個輿圖呢？其次，假如你看不到輿圖，那他們怎麼掙錢呢？
輿圖視覺化的問題
當進行一般知識的查詢時，你可以不透過螢幕。問一個搜尋引擎什麼是爵士搖滾的速度，然後它會簡樸地告訴你謎底（假設你設定的是非洲或歐洲）。
但是輿圖的視覺化是相稱樞紐的。當然，Google會在我們駕駛時讀取我們的方向，而我們傾向於（或多或少）不去看手機上的輿圖。但這是在我們決定去哪裡之後的事情，而不是之前。當你用語音搜尋四周的飯店時，你假如看不到一個可視的東西，那將會難以選擇方向。
這是家庭數字助手如Google Home和Amazon Alexa所碰到的問題。我們會耐心地聽完數字助手給我們讀10家四周的洗衣店的名字嗎？我很懷疑。我們會隨便相信一個電子助手推薦給我們的地點嗎？可能不會——即使有一天這變得可能。
利用大資料和猜測分析，搜尋引擎會很好地給每位使用者提供最佳化的搜尋結果。從表面上看，這看起來好像是一個很好的減少搜尋結果數目的方法。
但是有一個問題。Google和一些其他的公司並不依靠你去選擇最佳的謎底，他們但願你去選擇付費的謎底。一旦你到達某個階段，提供最佳化的真實謎底與這些公司的模型背道而馳。
所以這給我帶來了真正的問題：Google、Amazon和其他的公司如何從付費語音搜尋中獲取利益的呢？
付費語音搜尋的問題
透過語音搜尋銷售廣告，不論他們是否有本地的意圖，都腐蝕了使用者的信任。假如Amazon ALexa提供的獨一謎底是一個廣告的話，你為什麼會相信它的任何的搜尋結果呢？
當然，沒有引擎會愚蠢到走這條極端的路線。但即使你在三個真實謎底裡給一個付費謎底，你也很難去忽略那些語音搜尋的付費謎底。透過螢幕，你的眼睛可以在幾毫秒內跳過這些廣告。但是透過語音搜尋，你不得不去用幾秒的時間聽這些廣告。當然，我們在YouTube和電視上都這麼做，但我們並不喜歡這樣。並且我們當然不會喜歡當我們用電子助手得到一個特定的謎底時，然後我們仍舊需要去聽廣告，就為了得到一個謎底。
所以搜尋引擎是如何解決付費搜尋這個困難的呢？當然是透過螢幕——只不過是虛擬的。
虛擬和增強現實——螢幕的未來
毫無疑問，我們相信Google、Microsoft和Facebook已經在這個問題上考慮了很久。這些公司大力發展虛擬和增強現實是有原因的。
跟著可連線裝置在十年裡的最後突破了200億，更多的使用者會期待不用螢幕連線到他們的裝置，這讓語音搜尋開始崛起。但是當Google和其他公司想獲得利益時，我們仍舊需要螢幕。否則，我們將無法快速得到資訊去做出決定。
最可能的解決方案就是在虛擬和增強現實中植入一塊螢幕。這會讓你看到輿圖，或者你正在考慮購買的其他的產品或服務，不同的是你不需要觸控滑鼠或螢幕去做這些。在短期內，你的手機螢幕會提供未來的虛擬螢幕的功能。從長期來看，我們可以期待虛擬和增強現實的玻璃會取代你的手機。當你看到更多像Google Glass這樣的產品流行起來時，請不要驚奇。
其他語音付費搜尋的困難的解決方案，包括以服務的形式銷售電子助手或者這些公司乾脆不透過語音搜尋和輿圖獲取利益。第一個選項會引起關於誰去訪問數字助理的巨大的道德問題。第二個選項需要問Google和Amazon願不願意拋卻賺錢的機會。兩者好像都不是很好的選擇。
搜尋營銷職員應該做什麼？
廣告降臨到語音搜尋的速度比你想的還要快。上週，Amazon已經開始有在Alexa上銷售廣告的設法了。我對營銷職員的建議仍舊是開始進行對真實語音搜尋的最佳化。在未來，真實謎底排列不會消失，它們只是會更難盈利。
翻譯來自：蟲洞翻翻 譯者ID：蓋里君
編者按：本文作者 Brian Smith是Placeable的本地化解決方案的主管，他在本文闡述了付費語音搜尋的未來及帶電子地圖的商業化變現之路。
去年，Google 推出了本地搜尋廣告，制定了推廣方針，僅在2017年潛伏價值就能達到15億美元。輿圖本身有本地的意圖，本地意圖的轉換率是很高的，這不足為奇。
但是廣告影響了使用者體驗。
事實是，廣告是一個障礙，尤其是在輿圖上。當你搜索一個地方的時候，你最不想看到的就是一個類似針墊或一把彈槍的分散模式輿圖。掌握好真實排名和競價排名之間的平衡是非常重要的。
不幸的是，當螢幕尺寸縮小後，輿圖上付費廣告和真實排名之間的平衡更難掌握了。在桌面上，並沒有許多的付費廣告讓你找不到真實排名。事實上，這幾乎是一個舒暢的妥協。你免費使用Google的輿圖服務，Google獲得利益，這是公平的交易。
在移動裝置上，在本地搜尋上附加廣告變得不那麼友好。付費廣告在不合時宜的時候推出真實排名，並且小企業無法總能負擔得起那些樞紐的廣告熱門位置。但是，這是可行的。
語音搜尋正在成為本地搜尋的一個基本點，並且語音搜尋傾向於遮蔽整個螢幕，這就產生了問題。首先，Google、Microsoft和Amazon如何不用螢幕顯示一個輿圖呢？其次，假如你看不到輿圖，那他們怎麼掙錢呢？
輿圖視覺化的問題
當進行一般知識的查詢時，你可以不透過螢幕。問一個搜尋引擎什麼是爵士搖滾的速度，然後它會簡樸地告訴你謎底（假設你設定的是非洲或歐洲）。
但是輿圖的視覺化是相稱樞紐的。當然，Google會在我們駕駛時讀取我們的方向，而我們傾向於（或多或少）不去看手機上的輿圖。但這是在我們決定去哪裡之後的事情，而不是之前。當你用語音搜尋四周的飯店時，你假如看不到一個可視的東西，那將會難以選擇方向。
這是家庭數字助手如Google Home和Amazon Alexa所碰到的問題。我們會耐心地聽完數字助手給我們讀10家四周的洗衣店的名字嗎？我很懷疑。我們會隨便相信一個電子助手推薦給我們的地點嗎？可能不會——即使有一天這變得可能。
利用大資料和猜測分析，搜尋引擎會很好地給每位使用者提供最佳化的搜尋結果。從表面上看，這看起來好像是一個很好的減少搜尋結果數目的方法。
但是有一個問題。Google和一些其他的公司並不依靠你去選擇最佳的謎底，他們但願你去選擇付費的謎底。一旦你到達某個階段，提供最佳化的真實謎底與這些公司的模型背道而馳。
所以這給我帶來了真正的問題：Google、Amazon和其他的公司如何從付費語音搜尋中獲取利益的呢？
付費語音搜尋的問題
透過語音搜尋銷售廣告，不論他們是否有本地的意圖，都腐蝕了使用者的信任。假如Amazon ALexa提供的獨一謎底是一個廣告的話，你為什麼會相信它的任何的搜尋結果呢？
當然，沒有引擎會愚蠢到走這條極端的路線。但即使你在三個真實謎底裡給一個付費謎底，你也很難去忽略那些語音搜尋的付費謎底。透過螢幕，你的眼睛可以在幾毫秒內跳過這些廣告。但是透過語音搜尋，你不得不去用幾秒的時間聽這些廣告。當然，我們在YouTube和電視上都這麼做，但我們並不喜歡這樣。並且我們當然不會喜歡當我們用電子助手得到一個特定的謎底時，然後我們仍舊需要去聽廣告，就為了得到一個謎底。
所以搜尋引擎是如何解決付費搜尋這個困難的呢？當然是透過螢幕——只不過是虛擬的。
虛擬和增強現實——螢幕的未來
毫無疑問，我們相信Google、Microsoft和Facebook已經在這個問題上考慮了很久。這些公司大力發展虛擬和增強現實是有原因的。
跟著可連線裝置在十年裡的最後突破了200億，更多的使用者會期待不用螢幕連線到他們的裝置，這讓語音搜尋開始崛起。但是當Google和其他公司想獲得利益時，我們仍舊需要螢幕。否則，我們將無法快速得到資訊去做出決定。
最可能的解決方案就是在虛擬和增強現實中植入一塊螢幕。這會讓你看到輿圖，或者你正在考慮購買的其他的產品或服務，不同的是你不需要觸控滑鼠或螢幕去做這些。在短期內，你的手機螢幕會提供未來的虛擬螢幕的功能。從長期來看，我們可以期待虛擬和增強現實的玻璃會取代你的手機。當你看到更多像Google Glass這樣的產品流行起來時，請不要驚奇。
其他語音付費搜尋的困難的解決方案，包括以服務的形式銷售電子助手或者這些公司乾脆不透過語音搜尋和輿圖獲取利益。第一個選項會引起關於誰去訪問數字助理的巨大的道德問題。第二個選項需要問Google和Amazon願不願意拋卻賺錢的機會。兩者好像都不是很好的選擇。
搜尋營銷職員應該做什麼？
廣告降臨到語音搜尋的速度比你想的還要快。上週，Amazon已經開始有在Alexa上銷售廣告的設法了。我對營銷職員的建議仍舊是開始進行對真實語音搜尋的最佳化。在未來，真實謎底排列不會消失，它們只是會更難盈利。
翻譯來自：蟲洞翻翻 譯者ID：蓋里君
編者按：本文作者 Brian Smith是Placeable的本地化解決方案的主管，他在本文闡述了付費語音搜尋的未來及帶電子地圖的商業化變現之路。
去年，Google 推出了本地搜尋廣告，制定了推廣方針，僅在2017年潛伏價值就能達到15億美元。輿圖本身有本地的意圖，本地意圖的轉換率是很高的，這不足為奇。
但是廣告影響了使用者體驗。
事實是，廣告是一個障礙，尤其是在輿圖上。當你搜索一個地方的時候，你最不想看到的就是一個類似針墊或一把彈槍的分散模式輿圖。掌握好真實排名和競價排名之間的平衡是非常重要的。
不幸的是，當螢幕尺寸縮小後，輿圖上付費廣告和真實排名之間的平衡更難掌握了。在桌面上，並沒有許多的付費廣告讓你找不到真實排名。事實上，這幾乎是一個舒暢的妥協。你免費使用Google的輿圖服務，Google獲得利益，這是公平的交易。
在移動裝置上，在本地搜尋上附加廣告變得不那麼友好。付費廣告在不合時宜的時候推出真實排名，並且小企業無法總能負擔得起那些樞紐的廣告熱門位置。但是，這是可行的。
語音搜尋正在成為本地搜尋的一個基本點，並且語音搜尋傾向於遮蔽整個螢幕，這就產生了問題。首先，Google、Microsoft和Amazon如何不用螢幕顯示一個輿圖呢？其次，假如你看不到輿圖，那他們怎麼掙錢呢？
輿圖視覺化的問題
當進行一般知識的查詢時，你可以不透過螢幕。問一個搜尋引擎什麼是爵士搖滾的速度，然後它會簡樸地告訴你謎底（假設你設定的是非洲或歐洲）。
但是輿圖的視覺化是相稱樞紐的。當然，Google會在我們駕駛時讀取我們的方向，而我們傾向於（或多或少）不去看手機上的輿圖。但這是在我們決定去哪裡之後的事情，而不是之前。當你用語音搜尋四周的飯店時，你假如看不到一個可視的東西，那將會難以選擇方向。
這是家庭數字助手如Google Home和Amazon Alexa所碰到的問題。我們會耐心地聽完數字助手給我們讀10家四周的洗衣店的名字嗎？我很懷疑。我們會隨便相信一個電子助手推薦給我們的地點嗎？可能不會——即使有一天這變得可能。
利用大資料和猜測分析，搜尋引擎會很好地給每位使用者提供最佳化的搜尋結果。從表面上看，這看起來好像是一個很好的減少搜尋結果數目的方法。
但是有一個問題。Google和一些其他的公司並不依靠你去選擇最佳的謎底，他們但願你去選擇付費的謎底。一旦你到達某個階段，提供最佳化的真實謎底與這些公司的模型背道而馳。
所以這給我帶來了真正的問題：Google、Amazon和其他的公司如何從付費語音搜尋中獲取利益的呢？
付費語音搜尋的問題
透過語音搜尋銷售廣告，不論他們是否有本地的意圖，都腐蝕了使用者的信任。假如Amazon ALexa提供的獨一謎底是一個廣告的話，你為什麼會相信它的任何的搜尋結果呢？
當然，沒有引擎會愚蠢到走這條極端的路線。但即使你在三個真實謎底裡給一個付費謎底，你也很難去忽略那些語音搜尋的付費謎底。透過螢幕，你的眼睛可以在幾毫秒內跳過這些廣告。但是透過語音搜尋，你不得不去用幾秒的時間聽這些廣告。當然，我們在YouTube和電視上都這麼做，但我們並不喜歡這樣。並且我們當然不會喜歡當我們用電子助手得到一個特定的謎底時，然後我們仍舊需要去聽廣告，就為了得到一個謎底。
所以搜尋引擎是如何解決付費搜尋這個困難的呢？當然是透過螢幕——只不過是虛擬的。
虛擬和增強現實——螢幕的未來
毫無疑問，我們相信Google、Microsoft和Facebook已經在這個問題上考慮了很久。這些公司大力發展虛擬和增強現實是有原因的。
跟著可連線裝置在十年裡的最後突破了200億，更多的使用者會期待不用螢幕連線到他們的裝置，這讓語音搜尋開始崛起。但是當Google和其他公司想獲得利益時，我們仍舊需要螢幕。否則，我們將無法快速得到資訊去做出決定。
最可能的解決方案就是在虛擬和增強現實中植入一塊螢幕。這會讓你看到輿圖，或者你正在考慮購買的其他的產品或服務，不同的是你不需要觸控滑鼠或螢幕去做這些。在短期內，你的手機螢幕會提供未來的虛擬螢幕的功能。從長期來看，我們可以期待虛擬和增強現實的玻璃會取代你的手機。當你看到更多像Google Glass這樣的產品流行起來時，請不要驚奇。
其他語音付費搜尋的困難的解決方案，包括以服務的形式銷售電子助手或者這些公司乾脆不透過語音搜尋和輿圖獲取利益。第一個選項會引起關於誰去訪問數字助理的巨大的道德問題。第二個選項需要問Google和Amazon願不願意拋卻賺錢的機會。兩者好像都不是很好的選擇。
搜尋營銷職員應該做什麼？
廣告降臨到語音搜尋的速度比你想的還要快。上週，Amazon已經開始有在Alexa上銷售廣告的設法了。我對營銷職員的建議仍舊是開始進行對真實語音搜尋的最佳化。在未來，真實謎底排列不會消失，它們只是會更難盈利。
翻譯來自：蟲洞翻翻 譯者ID：蓋里君
