來源：會笑的青豆 釋出時間：2023-07-06 12:32

圖片來源：“手機晶片達人”微博

終端是產業鏈的晴雨表，安卓手機銷量的下滑也影響著晶片廠商的業績。“手機晶片達人”在社交平臺表示，聯發科在臺積電又砍了一筆4nm、6nm、12nm大單。此前，在4月份，該博主還指出，聯發科不僅砍5G的晶片，還在砍4G的wefer。

對於聯發科的砍單動作，一位業內人士指出，高通最新發布的驍龍7 Gen2 Plus ，採用4nm工藝，價效比非常高，簡樸來說就是驍龍8+弱化版，這讓聯發科損失了OPPO、vivo的好多專案，在下滑的安卓市場訂單更少了。

與此同時，華為今年的表現很搶眼，成為一季度海內手機市場前七名中，唯二銷量正增長的品牌，同比增幅達41%，市場份額也晉升到了9.2%。而這，也會讓OPPO、vivo和小米受到影響，從而導致聯發科出貨量減少。

華為表示，自3年多前被美國製裁後，其產品釋出週期已恢復正常。此前還有報道稱，華為已上調2023年手機出貨量目標至4000萬部，而華為年初將這一目標設為3000萬部。

IDC中國高階分析師郭天翔也告訴鈦媒體App，聯發科砍單，首先仍是以為短期內智慧手機的低迷狀態恢復情況不太樂觀，其次是各品牌商依然有不少的低端4G晶片的庫存，而低端4G晶片以聯發科為主，消耗庫存依然需要一段時間。

值得注意的是，今年以來，手機制造本錢壓力緩解，上游元器件本錢下降，在壓縮的安卓市場，國產手機廠商們在中端市場掀起了新一輪的價格戰。

但是，價格戰始終是一把雙刃劍，收成了銷量的同時，對本錢也提出了更高的考驗。後期，跟著元器件本錢的回升，安卓品牌廠商們在機能和本錢之間平衡的壓力會更大。

作為上半年最大的購物節，618被各大手機廠商視為全年銷量的樞紐一戰，就連蘋果也開起了直播。來自TechInsights釋出的資料顯示，預估今年618智慧手機銷量為1340萬部，同比下滑7%。儘管均勻售價有所增長，但整體市場規模同比下降1%。

圖片來源：TechInsights

從研究機構釋出的統計圖可以看出，蘋果依舊是618毫無疑問的NO.1，銷量為562.8萬部，市場份額高達42%。小米和榮耀位居二三位，銷量分別為375.2萬部和120.6萬部，市場份額佔比分別為28%和9%。

價格戰、卷快充、卷影像，一系列動作下來，安卓手機品牌仍是在原有的池子中搶使用者，蘋果魚塘裡的魚沒少反倒還多了。研究機構GfK分析以為，目前中國電子消費品市場暫無回暖跡象，手機大盤將仍持續低位執行。至於安卓手機市場，目前來看很難從蘋果那裡挖來增量。

降價的iPhone依舊很香

“安卓手機真的被降價的iPhone壓著打”，“手機晶片達人”寫道。去年，蘋果釋出iPhone14系列後，被吐槽沒有差異化的立異，年年都在擠牙膏。不外，事實證明，降價的iPhone依舊很香。

今年1月以來，多家電商平臺以及渠道商降低了iPhone14的售價，引發了一波銷售熱。618購物節，iPhone也是最受歡迎的產品。來自京東618的資料顯示，開場10分鐘iPhone成交額同比增長100%，銷售額、總銷量位居手機品牌第一。手機單品銷量榜中，前五名有三款是iPhone。

圖片來源：京東618手機競速榜

某電商平臺手機品類運營職員向鈦媒體App透露，像618這種大型促銷流動，iPhone是最受平臺使用者青睞的，疊加平臺各種券，價格很合適，賣得也最好。“從我們的觀察來看，安卓手機尤其是國產品牌已經很優秀了，但蘋果的品牌帶動力依舊是獨一檔，在中高階市場體量大也受認可。”

郭天翔以為，仍是消費者對於iPhone高階品牌的認可度更高，以為iPhone一直處於一個較高價位段，所以當iPhone顯著降價的時候，對消費者的吸引力更大。這也體現了在高階市場上，安卓手機的份額固然有一定增長，但是整體依然難以與蘋果競爭。

上一季度，蘋果來自於iPhone的營收為513.34億美元，超出分析師此前預期。市場分析以為，iPhone在一季度的逆勢增長，一部分原因來自於像中國市場春節期間的消費促銷流動，另一方面則是iPhone14系列在部門零售渠道的降價，讓更多的消費者選擇入手購買。而在中國智慧手機市場，蘋果的份額達19.9%，成為自2014年以來市場份額最高的第一季度。

當下，iPhone14系列固然已進入產品週期末尾，但是降價後依舊有著很強的競爭力。藉助618的強勢表現，預計也將進一步提振蘋果二季度財報的表現。

打破蘋果一家獨大，安卓品牌需離別“無效”立異

在整個大盤增量缺失的背景下，在中高階市場打破蘋果一家獨大的局面，是安卓機重獲增長最直接的方法。多個數據也在證實，向更高階的市場突圍，是安卓手機也是國產品牌必需要面對的。

Counterpoint的資料顯示，2022年中國智慧手機出貨量比擬2016年的峰值減少了41.5%，但銷售額只下降了11.7%。自2014年至今，中國智慧手機的ASP（均勻出貨價格），一直保持同比增長。

圖片來源：Counterpoint

過去的六年，儘管市場整體始終處於下降通道，高階智慧手機的銷量卻實現了逆勢成長。2018年，中國超越歐洲成為全球第二大高階智慧手機市場，銷量在2021年一度突破8000萬，2017至2022期間年複合增長率達到了9.8%。

Counterpoint指出，海內高階智慧手機使用者在進級產品時，比擬過往，有更強的意願購買規格、機能更加強悍的大杯版，甚至是超大杯旗艦。

就目前而言，除了華為，海內仍未走出第二家在高階市場突圍成功的品牌。無論是全球仍是海內手機市場，iPhone正在高階市場佔據著更高的話語權。在剛剛過去的2023 MWC 上海展上，榮耀CEO趙明放話稱，“千帆競渡，國產廠商仍要有打破蘋果一家獨大局面的衝勁。”

郭天翔以為，對於安卓手機廠商而言，只有不斷創新，打造差異化的產品和使用體驗，才有望尋找到新的增長點，但是需要一個長期的積累過程。趙明也指出，“消費電子行業是長週期行業，影響最大的從來不是經濟週期，而是立異週期”。

只是，立異只是突圍高階市場的基本意識，離別“無效”立異才是樞紐。回顧回頭過往兩三年，安卓手機卷影像、卷快充，綜合性能早已過剩，但是像蘋果那樣能夠引領行業變革的立異點仍未泛起。

產品是品牌的根基，立異是品牌的長效價值體現。絕不誇張地說，在立異這件事兒上，安卓機一直都是iPhone的追隨者。

“硬體上的差距輕易縮小，但品牌影響力、軟體體驗和生態真是不好追趕”，某手機品牌研發職員無奈地表示，“不擔心下一代iPhone漲價，就怕iPhone價格下探，安卓機尤其是國產品牌，何時不在高階市場講價效比，可能才是真的有了挑戰iPhone的底氣吧。”（本文首發鈦媒體App，作者/杜志強，編纂/鍾毅）