Meta籌備打擂應用之際，Twitter挑戰加劇

來源：迷途的羔羊釋出時間：2023-07-05 18:01

Meta籌備打擂應用之際，Twitter挑戰加劇

Twitter面臨的挑戰加劇，此前馬斯克決定限制使用者在該平臺上瀏覽的推文數目，這讓使用者感到沮喪，競爭對手們則試圖從中受益。最大的競爭威脅來自Meta Platforms ，該公司透露計劃在週四上線對標Twitter的應用Threads。

據外媒報道，Twitter面臨的挑戰加劇，此前該公司老闆馬斯克(Elon Musk)決定限制使用者在該平臺上瀏覽的推文數目，這讓使用者們感到沮喪，Twitter的競爭對手們則試圖從中受益。

最大的競爭威脅來自Meta Platforms，該公司透露計劃在週四上線對標Twitter的應用Threads。動靜傳出前，社交媒體初創公司Bluesky和Spill在上週末受到新的關注，原因恰是Twitter開始不走尋常路，限制使用者可瀏覽的推文數目。

這些衝擊因素令馬斯克和他重塑Twitter的努力承壓，與此同時，競爭對手們則試圖蠶食他的核心業務。自收購Twitter以來，馬斯克在重塑這一社交媒體平臺的過程中面臨一連串主要是自找的麻煩，包括很多廣告客戶離開。Twitter在馬斯克接手前連年虧損。

這次的風波發生在上週末，當時Twitter對使用者在其平臺上可以瀏覽的帖子數目設定了上限，引發廣泛投訴，該公司多次解釋和調整這一政策。在上週六該政策出臺後的幾個小時內，馬斯克兩度上調了答應瀏覽的帖子數目，並表示有必要採取這一臨時措施來打擊那些試圖抓取Twitter資料用於開發AI程式的公司。訂戶和非訂戶的帖子瀏覽上限不同。

週二，Twitter發表了一份宣告，進一步做出解釋。該公司表示，此舉是為了清除其平臺上的垃圾賬戶和機器人水軍，它們不但抓取Twitter資料以建立AI模型，還以各種方式操作其平臺上的人和對話。

宣告說，Twitter不得不在沒有警告的情況下采取這一步履，由於關於這些步履的任何預先通知都會讓不良作為者改變行為以逃避檢測。該公司表示，只有“一小部分使用者”受到了這些限制的影響。該公司說：“至於客戶方面，此事對廣告的影響很小。”

Meta Platforms執行長扎克伯格(Mark Zuckerberg)顯然在Twitter的動盪中看到了機會。Meta將利用基於照片的社交媒體網站Instagram推出新應用Threads。該計劃已醞釀了幾個月。Instagram擁有眾多功能，越來越像扎克伯格工具箱裡的瑞士軍刀。

Instagram在年青使用者中很受歡迎。2016年，Meta利用Instagram推出了Stories功能，對標Snapchat；2020年，Meta利用Instagram釋出了Reels功能，與TikTok短影片應用相似。

現在，Meta押注在Instagram使用者加持下，Threads將迅速走紅。Threads是一個新的獨立應用，使用者可以在該平臺上儲存自己的Instagram使用者名稱。

風投基金Heracles Capital的普通合夥人Eric Seufert說：“我以為Meta將不斷擴大Instagram使用者對Threads的參與度，藉此逐步晉升廣告收入，但我不知道這是否會帶來重大增長。” 該基金專注於移動生態系統領域。

假如Threads能從馬斯克的Twitter平臺上搶走廣告客戶的開支，那麼在給Meta每年1,000多億美元的收入添磚加瓦的同時，可能會對Twitter造成重大打擊。

Twitter在2021年實現了約50億美元的收入，主要來自於廣告銷售業務。而據馬斯克暗示，Twitter的廣告收入在2022年降至30億美元。

自八個月前接手Twitter以來，馬斯克一直在努力重塑該平臺，建立了訂閱業務並誇大了影片的重要性，還採取了其他種種舉措，雄心勃勃地想將Twitter打造成為一款可作為使用者生活中央的超級應用，並承諾推出數字銀行服務等新功能。

但馬斯克的這些努力卻因財務挑戰而變得難以落實，由於他領導下的Twitter在一開始發生的鬧劇讓品牌商們感到擔憂並削減了在Twitter平臺上的廣告支出，並且整個廣告行業的支出也在回落。

馬斯克以440億美元收購了Twitter，這筆交易的條款使該公司的財務狀況更加不穩。該交易使Twitter揹負了大量債務。馬斯克說過，為了避免破產，他不得不大幅削減開支，包括裁撤該公司約三分之二員工，令這家總部位於舊金山的公司不確定性增加。

馬斯克之前表示，大多數廣告客戶已經迴歸或即將回歸，但據《華爾街日報》(The Wall Street Journal)報道，第二季度初，Twitter的全球廣告收入同比下降約40%。

馬斯克掌舵後，Twitter還泛起了一系列服務故障，這些故障可以追溯到該平臺的早期，當時Twitter還處於試錯階段，網站常常會癱瘓。

總的來說，Twitter使用者都很緊張。獨立行業分析師Benedict Evans本週在Twitter上表示：“馬斯克插手Twitter後一再泛起的狀況是：當某些東西不好使了，沒人知道它是因為一次故障仍是源於一個決定。 ”

推文瀏覽限額引發爭議後，週一，Twitter公佈其高人氣免費工具TweetDeck將暫不可用，且30天后將只對訂閱者開放。

對於一家旨在儘可能進步使用者參與度的公司來說，限制使用者對平臺的使用是一個艱難的貿易主張。馬斯克已表示，對於Twitter，他的目標是讓該平臺上的使用者“無悔時間”最大化。“這涉及你值得多少關注，”馬斯克在今年年初的一次會議上說。“真正意義深遠的是，Twitter讓世界上最智慧、最具影響力的人們天天在該平臺上合計花費大約1.3億個小時。沒有任何其他平臺可以做到這一點。有些社交網路有更多的使用者，但它們那裡沒有這些智慧的、有影響力的人。”

為了改善廣告業務，馬斯克已禮聘曾任NBCUniversal廣告主管的琳達·亞卡里諾(Linda Yaccarino)擔任Twitter的執行長。亞卡里諾於上個月履新。

本週二，亞卡里諾就週末的上述變化發表了評論。“受命與Twitter這樣的平臺一同前行，需要大馬金刀地步履，以便讓該平臺變得更加強盛，”她在一則推文中說。“這項有意義的工作正在進行。”

馬斯克最近的舉措已招致嚴厲批評，但他好像在賭Twitter的強盛網路能夠持續經受住此類干擾。例如，Bluesky最近幾天或許攬獲了一些新使用者，但很多人在使用Bluesky釋出關於Twitter的帖子。