2023年手機使用者換機行為洞察: 華為換機週期最久, OPPO品牌粘性高-今日必看

2023年手機使用者換機行為洞察: 華為換機週期最久, OPPO品牌粘性高

來源：一起來護膚釋出時間：2023-06-27 17:02

今年應該是近三年來手機市場最為活躍的一年，特別是黃金三、四月，大批使用者迎來了換機週期，市場逐漸復甦，一線大品牌打破以往的銷量疲倦狀態，繼續搶佔市場份額。近日，市場調研機構艾瑞諮詢給出了“2023年手機使用者換機行為洞察”報告。

資料顯示，在2023年3月與4月中國手機品牌市場佔有率排名情況，前三品牌市佔率如下。蘋果依然是市場一哥，以21.7%佔據榜首，環比增長0.4%，華為以17.5%份額屈居第二，與三月份額持平，而OPPO緊隨其後以15.1%份額位居第三，與上月基本相近。

而在“2023年4月換機使用者品牌選擇佔比情況”方面，蘋果以24.3%第一，而OPPO成為了使用者換機的第二大選擇，佔據了16.2%的市場份額，隨後是華為13.2%，三者旗鼓相當。

具體來說，華為蘋果換機週期最長，其次是OPPO，這與品牌上新速度、價格、使用時長等有一定的關係。在平均換機週期方面，OPPO手機也憑374天的成績排在第三名，妥妥的頭部品牌。另外在品牌粘性方面，OPPO換機來源豐富，可選擇較多，佔據69.3%。而且OPPO使用者有較高的品牌忠誠度，換機使用者主要選擇之一，OPPO 4月份的換機儲存率高達56.5%。

OPPO能獲得安卓品牌之中品牌粘度最高的成績，其中A系列、K系列、Reno系列、Find X6系列均虜獲了無數消費者芳心。大家都知道影響到使用者黏度，最為直接的方式就是提升自家產品競爭力。此方面，OPPO各個價位段的產品可謂都做到了極致。

其中，OPPO Reno系列就是輕薄影像旗艦系列市場的主流選擇之一，今年釋出的OPPO Reno10系列，Reno系列裡程碑之作，也是交了近乎滿分的答卷。一如既往的高顏值兼顧輕薄設計，影像部分的提升更是歷史突破，創新性帶來了全系超光影長焦鏡頭，而長焦人像成為了一大特色。

此外，Reno10 Pro+還用上了與華為P60 Pro同款潛望長焦鏡頭，另外OPPO Find系列旗艦超光影影象引擎的下放，讓這一代的Reno10系列有了無窮的潛能，這一代的產品力非常足。同時符合了大多數年輕群體對於輕薄與高顏值以及高效能的需求，成為了Reno系列使用者更新換代的首選，品牌忠誠度進一步提升。

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