全球品牌TOP 10，只有一家中國公司

來源：體育知識科普釋出時間：2023-06-22 22:13

全球品牌TOP 10，只有一家中國公司

全球品牌TOP 10中，科技公司佔據了半壁江山，排名前四的企業均為美股頭部科技企業。

近日，全球品牌資料與分析公司凱度團體釋出了2023年最具價值全球品牌排行榜。其中，最具價值全球品牌TOP 10的總市值年初至今增長約2.5萬億美元，顯示出強盛的品牌韌性和投資價值。

凱度團體大中華區CEO暨BrandZ全球主席王幸表示，品牌是企業最重要的無形資產，品牌價值已經佔到企業估值的30%。她指出，強品牌在經濟週期中能夠顯示出更強的韌性，並能更快地穿越週期並實現增長。

根據該機構的研究，十年前，品牌價值佔企業無形資產的比重為38%，而2023年這一比例上升到52%。

科技牛市

在全球品牌TOP 10排名中，科技公司佔據了半壁江山，其中排名前四的企業均為美股頭部科技企業。這與2023年上半年美股走勢相一致；它們也是TOP 10榜單中股價和市值漲幅最高的公司，並推動納斯達克指數年初迄今上漲了29%。

市值迫臨3萬億美元的蘋果收成了高達8804.55億美元的品牌價值。憑藉積極的消費者感知，蘋果彰顯出了品牌溢價的合理性。《巴倫週刊》報道，iPhone的銷售對這家科技巨頭來說至關重要，最近一個季度，iPhone貢獻了948億美元總收入中的513億美元。

有華爾街分析師以為iPone銷量的下降可能在未來對蘋果的收入構成風險。瑞銀分析師David Vogt的研究表明，與六個月前的資料比擬，計劃在未來12個月購買iPhone的資料“不亂並略有下降”。該分析師在6月中旬將蘋果的評級從“買入”下調至“中性”。

但這並不妨礙蘋果股價持續上漲。截至6月21日收盤，蘋果今年的漲幅達42%。

上半年，谷歌、微軟、亞馬遜同樣取得了不俗的市場表現。這三家公司的共同利好來自於人工智慧。谷歌母公司Alphabet推出了Chatgpt的競品Brad，並計劃在廣告服務中加入人工智慧技術。微軟則將人工智慧與其雲業務相結合。亞馬遜將利用人工智慧技術匡助使用者尋找合適的產品，該公司CEO此前曾表示將鼎力投資人工智慧。

市場對於人工智慧的題材炒作觀點不合。美國銀行的策略師將這輪人工智慧的上漲稱為“嬰兒泡沫”（baby bubble），而也有分析師以為人工智慧股的估值還沒有進入泡沫領域。

而毫無疑問的是，此番美股的牛市幾乎是由科技股推動的。《巴倫週刊》中文版在此前的報道中指出，在這一有史以來最“瘦”的牛市中，7家公司貢獻了98%回報，其中四家公司恰是來自全球品牌榜的TOP 4。

全球品牌TOP 10中獨一一家中國公司是騰訊。2023年一季度，騰訊營收達1499.86億元人民幣，同比增長11%；淨利潤(Non-IFRS)325.38億元人民幣，同比增長27%。

騰訊在財報中稱，“遊戲業務收入改善，廣告業務收入保持迅猛增長，推動總收入實現堅實增長。”年初至今，公司股價上漲8.07%。

消費行業兩極化

除科技公司外，2023年最具價值全球品牌排行榜的另一類主要公司來自消費行業。凱度以為，入選TOP 10的三家公司分別代表了消費行業的兩大趨勢。

一方面是高階消費的堅挺，代表公司是路易威登。面對多輪漲價，消費者們沒有被“勸退”，反而是“越漲越買”，使得該品牌2023年排名上升兩位至第八名，是全球前十名中獨一的豪侈品牌，品牌價值達1248億美元。除此之外，迪奧的品牌價值增長了9%至114億美元，是奢侈品種別中增長最快的品牌。

在2023年，蓬勃發展的奢侈品行業一直是歐洲市場的佼佼者。《巴倫週刊》以為，高階零售商對歐洲股市的重要性與蘋果於美國股市的重要性相稱。

但是該行業近期面臨了一些壓力。由於美國經濟增長的放緩，一些潛伏的奢侈品購買者開始感觸感染到了經濟痛苦。

儘管最近泛起了拋售，LVMH自年初以來仍上漲了20%以上。4月，LVMH市值突破5000億美元大關，成為了歐洲市值最高的公司。以Matt Garland為首的德意志銀行分析師在近期的一份研究呈文中寫道：“對於很多投資者來說，奢侈品行業仍舊很擁擠，該行業相對於市場的溢價處於歷史高位。”

另一方面是高性價比消費品的銷售展現出了高度彈性。以2023年全球品牌TOP 10中的麥當勞和可口可樂為例，凱度以為它們以“物有所值”贏得了消費者。

此前，麥當勞宣佈的一季報顯示，公司銷售額為59億美元，每股收益2.63美元，均超過了華爾街預期。同期，可比店面銷售額增長12.6%，超過分析師預期的8.7%。