小紅書女孩,正在集體加入"洞門"

首頁 > 科技

小紅書女孩,正在集體加入"洞門"

來源:廈門玩樂 釋出時間:2023-06-17 16:11

編者按:本文來自微信公眾號 DT財經(ID:DTcaijing),作者:鄭曉慧,編輯:唐也欽,資料:鄭曉慧,設計:戚桐琿,運營:蘇洪銳,監製:唐也欽,創業邦經授權轉載。

平平無奇的洞洞鞋,今年爆火。

根據魔鏡市場情報的資料,截至5月11日的近三個月,在微博、小紅書、抖音上關於洞洞鞋的帖子數量超過20萬篇。

洞洞鞋的火爆還體現在銷量和財報上。4月,洞洞鞋品牌Crocs在淘寶天貓平臺銷售額達到7964.73萬元,比去年同期增長152.45%。Crocs 2023年第一季度財報還顯示,中國市場的收入增長超過了110%。

小紅書上,曾經覺得洞洞鞋很醜的辣妹、猛男,都在紛紛加入“洞門”,感慨一入洞門深似海,“一旦穿過洞洞鞋,你這輩子就定型了,洞門?”。

“洞門”是什麼門?為什麼洞洞鞋又火起來了?這背後代表年輕人喜歡什麼樣的風格?

年輕人,正在集體加入“洞門”

對很多人來,洞洞鞋是一個古早網紅。

以洞洞鞋品牌Crocs為例,它最早在2002年創立,創立4年便成功上市,風靡大街小巷。可惜後面因為盲目擴充產品線、庫存過剩等,漸漸消失在公眾的視野中。

然而,這20年間,Crocs並沒有像人們想象中“破產”,洞洞鞋也捲土重來。

年輕人把入坑洞洞鞋稱為加入“洞門”。在小紅書和抖音上,年輕人一邊信仰麥當勞的“麥門”,一邊高喊“洞門永存”;“洞門穿搭”“洞門表情包”等相關話題往往會獲得數萬點贊。

(麥門與洞門結合,圖源小紅書使用者@章魚小丸子)

根據果集·千瓜資料,近30天內(5月15日-6月13日),小紅書上洞洞鞋相關的筆記有1.78萬篇。

在社交平臺上,穿洞洞鞋坐扶手梯到底有多危險,牽動著每個“洞門信徒”的心。一句“交出你的鞋花”,就像魔法口令,能迅速召集出近5000條回應。

(“穿著crocs洞洞鞋請勿乘坐扶梯”)

可以說,年輕人關注洞洞鞋,不僅是看熱鬧(看別人出糗),而是真的喜歡,想看洞洞鞋怎麼穿更好看、更安全、更好玩。

年輕人為什麼對洞洞鞋“真香”?

在加入洞門之前,年輕人的腦袋裡也曾充滿著問號。但一旦加入,年輕人就會把過去的偏見一掃而光,抱著洞洞鞋說“真香”。

根據小紅書“洞洞鞋”相關筆記內容和評論的高頻詞,DT財經總結出年輕人喜歡洞洞鞋的兩點理由。

首先是百搭、日常,無論是上街仍是下樓倒垃圾,年輕人腳一蹬就可以出門了。

尤其對廣東人來說,無論上班下班、晴天雨天,洞洞鞋就是最好的選擇。在小紅書上關注洞洞鞋的年輕人中,來自廣東的比例最高,接近1/5,遠高於第二名江蘇地區。

其次,用鞋花DIY洞洞鞋,已經成為年輕人展示審美和腦洞的秀場。DIY是小紅書上“洞洞鞋”相關筆記中出現最多的詞,其次還有搭配、嘗試。

如果洞洞鞋是毛坯房,鞋花就是精裝修。年輕人可以透過搭配不同的鞋釦/鞋花,DIY成專屬於自己的“限量版洞洞鞋”。

鞋花,官方名字為“智必星”,五件套的官方價格為148元。用一個字總結,就是貴。所以洞門信徒往往會轉移到淘寶、拼多多和1688,比如上海95後美美(化名)就曾在拼多多上花了17.6元買了一套鞋花(含13個),實現了“鞋花自由”。

於是,在千禧Y2K當道的2023年,復古的厚底、可愛的鞋花,再配上一雙彩色襪子,洞洞鞋搖身一變,就成為了名副其實的復古潮流單品。

上一篇:比爾蓋茨前... 下一篇:郵政銀行幾點...
猜你喜歡
熱門閱讀
同類推薦