貴為海外第一直播平臺，Twitch為何要從主播手裡搶蛋糕-今日必看

貴為海外第一直播平臺，Twitch為何要從主播手裡搶蛋糕

來源：電影胡侃釋出時間：2023-06-10 03:31

海外最為著名的遊戲直播平臺Twitch最近陷入了麻煩之中，主播們群情洶洶的反對官方推出的品牌內容指南。眼看著平臺中的主播沸反盈天，Twitch方面隨後宣佈收回這一調整，並放棄實施相關爭議內容。

那麼Twitch此次推出的品牌內容指南為什麼會讓主播們強烈反對呢？根據Twitch公佈的資訊顯示，主播在直播時只能匯入官方指定贊助商的小型PR內容或LOGO，並且其顯示面積的佔比最多隻能為螢幕尺寸的3%。而且官方將禁止主播在平臺上進行嵌入式廣告的播出，只能以插播的方式來展示影片、音訊或圖文廣告。不僅如此，Twitch還要求獨佔直播內容，即主播不能在YouTube Live、Mildom、Periscope等競爭對手的平臺上同步直播。

簡單來說，就是Twitch不僅要限制主播接廣告的渠道，還要限制他們的內容分發，言外之意就是讓主播從合作者變為“打工人”。

作為主播，當自身利益受到如斯侵犯的情況下，自然就是可忍孰不可忍了。

難道Twitch方面會不知道這是一份“不同等條約”，必然會引發主播的反彈嗎。顯然並非如此，但它其實有所依仗，只不過Twitch仍是高估了自己的優勢。

那麼Twitch的優勢是什麼呢？無疑就是在海外遊戲直播賽道中的壟斷地位。不同於國內市場中，鬥魚、虎牙、抖音、B站、快手多個平臺激烈競爭的市場格局，如今在海外的遊戲直播市場，大浪淘沙之後已然是Twitch一家獨大的局面。

此前在2020年6月，背靠微軟的遊戲直播平臺Mixer溘然宣佈將停止運營。當時Mixer方面表示，“我們決定停止Mixer的運營，並邀請所有在Mixer直播的朋友轉到我們的新合作伙伴Facebook Gaming上，繼續自己的直播生活生計”。這個當初曾壕擲鉅款拿下Twitch頭牌“Ninja”和“Shroud”的直播平臺，僅僅不到兩年時間就關門大吉了。

在Mixer“玩完”後，Meta旗下的Facebook Gaming一度曾被視為是亞馬遜旗下Twitch的有力挑戰者。結果在2022年夏季，聚焦元宇宙的Meta放棄了遊戲直播業務，並宣佈Facebook Gaming關門。這也意味著除了谷歌的Youtube Gaming外，Twitch已再無一合之敵，並很快佔據了超過90%的市場份額。

然而即便Twitch已經是這個市場的壟斷者，但不久前釋出的這一新規在利益分配上，簡直就可以用“獅子大開口”和“慾壑難填”來形容。要知道，一位Twitch主播的收入大概分為三部分，其一是使用者每月至少花費4.99美元訂閱頻道，其二是使用者對主播的捐贈（Donate）、類似於國內的打賞，其三則是主播在直播時插入的廣告。

不同於國內市場，由於缺乏相應的文化氛圍，打賞或捐贈從來不是主播賺錢的主力，而使用者訂閱頻道的收入則需要與Twitch五五分成，唯獨在直播裡插播廣告是實實在在全歸主播所有的。因此可想而知，Twitch不想讓主播自己接廣告、而是必須從自家接指定的廣告，就動了主播們最大的一塊蛋糕。

更為重要的是，由於廣告對於觀看體驗的負面作用是客觀存在的，所以主播普遍擔憂Twitch官方釋出的廣告會出現打斷直播中的精彩時刻、進而影響觀感，因此更希望自己來掌控廣告出現的時機和方式。

那麼既然明知道新政策肯定會遇到主播的抵制，Twitch方面又為何會冒天下之大不韙呢？其實這是因為，Twitch在亞馬遜長遠計劃中的定位相對模糊，並且在內部的位置頗為有些尷尬。而亞馬遜當初會收購Twitch，並不是為了遊戲直播這塊百億美元規模的市場，更不是為了豐富Prime會員的權益，而是指向了雲遊戲，這個比遊戲直播龐大數十倍的市場。